你以为 Google Play 走了，但其实它一直没有离开过

2017-03-08 17:36

Google Play 5 岁了。
美国当地时间 2012 年 3 月 6 日，Google 在官方博客宣布，他们正式推出了 Google Play——一个数字娱乐的目的地，你可以在 web 端以及 Android 手机或平板电脑上找到它，去发现和分享你喜爱的音乐、电影、书籍以及最重要的——应用。
在此之前，承担这一职责的是 Android Market、Google Music 以及 Google eBookstore 这些相互独立的数字市场，它们之间缺乏系统性的联系。于是 Google Play 应运而生。
其时，在中国大陆地区，普通用户已难觅 Google Play 的踪迹，我们现在也没办法统计目前它在中国大陆究竟有多少用户。但事实上，作为全世界用户量最大的内容分发市场，Google Play 在中国仍然在你看不到的地方影响着产业和开发者们。
在广告变现、用户获取、扩大海外影响力等方面，Google Play 仍然在国内有着强大的影响力，这背后不仅仅代表了 Google Play 的能力，也是整个 Google 综合的实力体现，同时也代表了他们在遭受挫折之后对中国市场的坚持。其实他们一直离中国不远。
5 年之前在一个合适的时间点出现，然后走到了今天
Google Play 出生的可以认为是 Android 系统在发展过程中一个里程碑式的重要节点。
2008 年 10 月 22 日，全世界第一款 Android 设备 T-Mobile G1 在美国开售，这个全新的智能操作系统第一次走入了世人的目光。而 Android Market 也在当年亮相，它甚至出现比第一款 Android 设备还要早两个月。

（Android Market 当初的界面）
2009 年，Android Market 在美国和英国增加了对付费应用的支持，并在 2010 年扩展到更多的国际市场，并在当年推出了 Google eBookstore。而 Google Music 也在一年之后正式推出。
显然，相比 App Store，在 Android 上同时出现这么多的「商店」必然会给用户带来一些困扰，也会让整个 Android 的商店系统变得混乱，这可能就是为什么 Google 会在 5 年前决定将其所有的商店合并到 Google Play 的原因。

（现在的 Google Play）
在当天，Google 还发布了一个重大的更新，即所有通过 Google Play 的购买行为都将基于云端，这意味着用户不必担心失去曾经下载过的文件。在 2012 年 3 月 Google Play 刚刚推出时，它共有 45 万个 Android 应用和游戏可供下载。一年之后，这个数字就变成了 100 万。
在经过这次系统性整合之后，整个 Android 的应用生态都迎来了全新的面貌，这可以从后面几年的一些数据中看出来。比如 Google Play Games 就是有史以来增长速度最快的移动游戏网络，它在 2014 上半年就增长了超过 1 亿名新用户。
还是在 2014 年，Google Play 中的应用程序数量也呈现出了爆炸式的增长，来到了 150 万，也超过了苹果 App Store 中 120 万的数字。

（Android 即将超过 Windows，成为最流行的操作系统）
而这也从大的方向上给 Android 系统带来了积极的影响。就在互联网市场研究公司 StatCounter 日前发布的全球上网设备操作系统统计数据中，截止到今年二月份，在全部上网设备中，Android 的市场份额为 37.4%，微软 Windows 的份额为 38.6%。按照两种操作系统的发展态势，Android 即将超过 Windows，成为最流行的操作系统。
可以说，将应用、音乐、图书等各类分发渠道都整合成为「Google Play」的品牌，这成为了整个 Android 系统发展过程中的重要一步。
其实是中国开发者赚钱的好工具
不过，在大洋彼岸的中国市场，因为种种原因，Google Play 的服务自诞生以来就没有办法让绝大多数 Android 用户感受到。一般的 Android 手机也都有自己不同的应用下载商店。
但事实上，即使如此，Google Play 对于中国的 Android 生态、对于中国的开发者们而言，仍然具有举足轻重的作用和价值，它的意义绝不会因为普通用户在表面上察觉不到就不存在。
谈到这里，我们就不得不提 Google AdMob 广告平台了，因为正是有了它，众多国内的应用开发者们才能通过自己的产品活得收益。AdMob 作为一个开放的广告平台，支持不同手机操作系统（Android、iOS、Windows 等），不同的移动设备（手机、平板等)，使各种类型开发者都可以借此盈利。截至 2015 年 5 月，已经有超过 10 万个中国应用在使用 AdMob 广告平台，并借此盈利和获得发展，而这个数字还在不断攀升。

开发了海外热门游戏 Clash of Kings（《列国的纷争》）的 Elex 公司总裁谢贤林就表示：「Google Play 帮助我们 Clash of Kings（《列国的纷争》）在半年时间内迅速进入全球大部分市场收入榜 Top 10，不仅是在美国，也包含亚洲区韩国和台湾地区，而且 Google Play 的收入和活跃用户已经占比我们整体的接近 90%。」
数据也不会骗人，Clash of Kings 也是中国公司去年在海外收入最高的一款游戏。

（Clash of Kings 是中国公司去年在海外收入最高的一款游戏）
而除了这种广告变现获取收益之外，Google Play 对于国内开发者们来说，更重要的意义恐怕在于「出海」时的全面协助。
事实上，如果你盘点那些「墙内开花墙外香」的国内产品，你会发现它们大都与 Google Play 有很密切的联系。
比如 Zenjoy，国内的普通用户可能对它不是很熟悉，它其实是一家面向全球、专注手机游戏与手机应用的移动互联网公司。在 2013 年，公司总用户就达到 1 亿，2015 年，旗下应用 Photo Collage 与游戏 Forest Mania 受到了 Google Play 官方推荐，同年 7 月 Zenjoy 被 Google Play 官方认证为「Top Developer」。

（拿下「Top Developer」的称号能让开发者们获得 Google Play 更多的支持）
目前，Zenjoy 的用户量主要都来自于 Google Play，其在 Google Play 上的全球累计下载也已经超过 3 亿次。在变现这一关键盈利问题上，由于 Zenjoy 的流量大部分来自工具类应用，而工具类应用产品中又普遍缺少应用内购买项目。所以应用内广告，成为了 Zenjoy 主要的变现渠道。而这些都要依靠 Google 的相关服务。
还能帮助小团队一起成长
事实上，除了那些已经有了一定规模的公司之外，小团队的成长也许更需要依靠 Google Play 和它的相关帮助。
2012 年的时候，因为和上一家公司的理念不合，作为游戏开发者的王晨选择了离职。之后，他加入了一家成立不久的独立游戏公司 Veewo，开始了自己又一段的创业历程。
如果你还对 Veewo 这家公司不熟悉，那很正常，因为迄今为止他们也只有 12 名正式员工，规模仍然不大；但你也许已经是他们所开发的游戏的忠实玩家了，《超级幻影猫》这款热门游戏就出自他们之手。在去年四月发布之后，到现在已经有了数百万的用户，在 Google Play 上也获得了 4.6 分的不错分数。

事实上，作为这样一家小型的独立游戏团队，Veewo 的成功在很大程度上体现了作为平台方的 Google 为开发者们提供的帮助。
王晨向极客公园介绍了 Google 在两方面为他们这样的游戏开发者所提供的帮助：
第一，通过 Google Play 的平台，开发者们可以很轻松地面向全世界的玩家发布游戏、沟通交流、获取收益。
「首先 Google Play 是全球的平台，对我们而言，我们在发布产品的时候，它就接触到全球的玩家了。同时，在收款这方面也不用担心，已经整合好了，我们只需要点击就能发布。这也是其他平台无法比拟的。」
第二，通过 Google 全球领先移动广告平台 AdMob 系统，帮助用户获得比较理想的收益。
「关于盈利部分主要是通过 AdMob，休闲游戏用户特点是受众非常广，这个游戏的一些数据很容易让我们通过 DAU 留存，在用户使用过程中进行优化。在此过程中，我们发现 AdMob 填充是非常稳定的，我们进行广告位展示设置的时候，可以在确保最高产品量的情况下，让用户获得很好的体验。这样，我们也会得到相对比较好的收益。」
通过这样的帮助，这个 12 人的团队在厦门一边继续开发游戏，一边享受着海风的吹拂。
一些总结
自 2012 年正式成立之后，5 年的时间，Google Play 已经在 190 个国家发展了超过 10 亿的活跃用户，并拥有数百万款应用、4000 万首音乐、5 百万本电子书，以及越来越多的电影。
在 2014 年，Google Play 为开发者分成超过 70 亿美元，而这个数字到去年已经超过了 100 亿。更遑论开发者们能通过这个平台快速触及到全世界的十几亿用户。
当然，在应用分发以外，Google Play 所能做的还有很多，比如他们在音乐和图书领域都还不够强势，需要更多的努力。这也会是他们未来的目标之一。
【来源：极客公园作者：龟途慢慢】

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