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支付宝为何不做社交了?就像微信商业化会被骂一样

2017-03-08 10:47

2017年春节假期过后，蚂蚁金服召开了集团层面的战略会，召集了全球所有业务线负责人，以及核心管理层，确定“不做社交”。但是，“不做社交”不是抛弃已有的社交应用，而是不再刻意发力社交，把竞争当结果。

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回归金融与商业
有公开数据显示，从2016年第二季度开始，支付宝的市场份额下滑至55.4%，第二名微信支付增长至32.1%。另据中金公司基于支付清算协会数据测算，支付宝2014年-2016年移动端平均复合增长率为118.6%，而微信支付增速高达326.9%。
微信支付的迅速崛起，主要通过社交属性的红包与线下扫码功能。因此，有人说是在微信支付的压力下，想通过增强社交属性，以微信的套路击败微信，挽回份额，抢占未来;支付宝方面称则是为了减少用户交流时的页面跳转。总之，从2015年的“生活圈”开始，支付宝就开始在社交领域做了许多的尝试，但从未成功过，反而弄巧反拙。
金融的本质与商业的底蕴
回溯起来，支付宝最初是为了解决线上零售的信任保证，即担保交易;后来余额宝上线，储蓄功能诞生，吸储以后，便可以运营用户利用余额宝资金购买理财产品，玩转互联网金融，今天微信仍在走这一步;再后来便是快捷支付、移动支付的推行。而因为推动消费交易推出的“花呗”，是互联网信贷业务，也是大数据征信、风控等一系列技术基础的成型和发展。
而蚂蚁金服金融事业的进一步发展，便是以这些技术为基础，获得了银行牌照，成立了国内第二家互联网银行——网商银行。
有人说，微信做社交没问题，但只要碰商业化，就有人骂。支付宝做社交被用户骂，但做商业化没有人骂。这个奇怪的现象后，支付宝也开始反思自己的基因本质。
所以，据雷锋网此前报道，早在去年末“圈子”风波过后，传闻蚂蚁金服二期计划可能会邀请更多的第三方运营商参与，进一步拓展产品，并且能够让这些参与进来的运营商获得实质好处，提高“圈子”的用户精准度和用户活跃度。据中金公司研报分析，现在，支付宝逐渐开放了加盟体系，代理商可通过发展商户和为商户建设支付平台参与分润。
这些加盟的代理商，都是线下商家品牌，通过这些渠道，支付宝将获取的是更多线下用户，拓展线下份额。
所以，争夺客户和市场的方式，不过是从线上转向线下。
战火引至线下
而支付宝如今转向，不是无道理的。除了自身的商业底蕴，还因为，有分析报告预测，微信支付在线下的份额有望超越支付宝。
相信大家都没忘记的大新闻是，另一方面，微信也在通过与星巴克等品牌的合作，开拓线下市场。其实不止支付宝与微信，大家竞争的方式已经不是野蛮生长时期，依靠补贴获取流量。
除此之外，比如京东金融，该公司傍上的合作方，是中国银联，成为线下收单机构，背后站着的是24家银行。具体的分析，可见《京东牵手银联，“白条闪付”与“花呗”的PK才刚刚拉开序幕》。
不过，上半场因各自占据不同的场景，微信与支付宝不过势均力敌。如倪行军所言，2016年可以说是线下移动支付元年，保守估计线下支付市场是30万亿元，远高于线上支付(电商)市场的4万亿元，一切才刚刚开始。
停不下来的海外拓展
而除了国内线下市场，支付宝还有一个不可忽视的战略——海外拓展。根据雷锋网的报道，近来支付宝的海外拓展动作频频，包括：
2017年2月27日，菲律宾电信运营商Globe Telecom旗下的金融科技公司Mynt近日宣布，获得了来自阿里巴巴的支付关联公司蚂蚁金服的投资。本次注资后，蚂蚁获得“重大非控股股权”。阿里巴巴投资当地的支付工具，希望在这个互联网和电商都在世界平均水平之下，同时有6亿人口的“未来之地”有所作为。
2017年2月21日，蚂蚁金服与韩国领先的移动平台公司Kakao Corp.达成战略合作协议，并向其即将成立的Kakao Pay Corp.子公司投资2亿美元。根据合作协议，蚂蚁金服将通过Kakao Pay在韩国提供广泛的金融服务。
2016年11月1日，蚂蚁金服与泰国支付企业Ascend Money签订战略合作协议。蚂蚁金服将对Ascend Money展开战略投资，并通过输出技术和经验，把蚂蚁金服的金融模式复制到泰国，预计未来5年有望服务泰国一半以上的网民。
2016年第四季度，支付宝宣布与澳大利亚最大的商业银行——联邦银行(CBA)合作。
2017年春节前夕，蚂蚁金服就宣布已与美国知名跨境汇款服务公司MoneyGram(速汇金)达成协议，将以约8.8亿美元对其进行并购。
……
基于支付，蚂蚁金服有了今天的版图，未来也将以此为前进的推动力和武器。即便面临激烈的竞争，支付宝手里也有牌。
【来源：雷锋网】

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HTC Vive与ObEN合作，正式宣布进军VR社交
蚂蚁金服出海策略：两条业务线区别进行，最终将汇合
蚂蚁金服回应投资ofo：未来在渠道支付等领域全面合作
市场已成定局，如何成为新社交的真正“淘金者”？
蚂蚁金服拟在日本开公司 力推支付宝本土化
腾讯VR社交大揭秘，它会改变近10亿人的朋友圈吗？
这次玩真的？众安保险撇开蚂蚁金服赴港上市
科技晚报：东芝将旗下业务拆为多个子公司 金立发布机M6S Plus
科技晚报：蚂蚁金服入股ofo 微信公众号可关联小程序
蚂蚁金服入局ofo 共享单车领域又有好戏看了
蚂蚁金服彭蕾：信用是个颇为复杂的命题
ofo获蚂蚁金服战略投资 将展开国际化等深度合作
蚂蚁金服陈龙：金融科技不会威胁金融稳定
科技晚报：程立新升任中兴手机新掌门 蚂蚁金服与helloPay合并
蚂蚁金服VS京东金融：理念创新，谁与争锋?
蚂蚁金服加价收购速汇金 Euronet这下没戏了
科技晚报：蚂蚁金服加价并购速汇金 老虎基金无情抛弃唯品会
比钱多？蚂蚁金服加价36%豪掷12亿美元并购速汇金
蚂蚁金服质疑竞争对手：Euronet的美国身份存疑
Snapchat可能是下一个大型社交游戏平台
蚂蚁金服加价36%并购速汇金 交易金额增至12亿美元
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蚂蚁金服变道只做Tech了 马云或对P2P变脸
赴美收购遇政策与对手夹击 蚂蚁金服会成为下一个华为吗？
厉害了!蚂蚁金服将为印尼提供数字金融服务
蚂蚁金服和印尼传媒集团成立合资公司 提供金融服务
蚂蚁京东都看上的基金销售模式，会成为行业标配吗？
京东金融蚂蚁金服同擂台PK 开放平台打免费牌
备受追捧的消费金融 最终是一家独大还是多头并立？
支付宝海外版图扩大 已打通全球200多资金渠道
百播大战的风口, “头牌”一直播如何领舞
逃离朋友圈的50个理由
速汇金倾向选择被蚂蚁金服收购 美议员欲阻止？
放弃社交功能的蚂蚁金服有哪些改变？
科技金融“让步”是“以退为进”?
蚂蚁金服与建行达成合作：将打通信用体系
蚂蚁金服用24小时讲述了怎样的"浮生一日" ？
永安行A轮融资“半途而废”
蚂蚁金服没有投资永安行，这是怎么一回事？
天黑请闭眼：网络社交时代，在“狼人杀”中寻找自己的“小确幸”
支付宝为何放弃社交梦？
专注技术，蚂蚁金服的拨乱反正和百度金融的咬定青山
速汇金与Euronet例行谈判 仍倾向于与蚂蚁金服的交易
蚂蚁金服若吃下美国速汇金，如何不重蹈Apple Pay的覆辙？
Beacon：美国政府可能阻止蚂蚁金服收购速汇金
蚂蚁金服下注ofo，背后究竟是怎样一盘棋？
科技晚报：俄裁定苹果价格操纵，京东白条多地频现盗刷
半路杀出个程咬金：蚂蚁金服收购速汇金或胎死腹中
“网红”傍身、加入短视频，这些能让网易云音乐离社交梦更近一步吗？
马云还没放弃社交梦，马化腾就盯上了电商
社交驱动力是“七情六欲”，未来主流或为情境化社交
反思三个月，支付宝的社交梦终于醒了
蚂蚁金服涉足共享单车 投资公共自行车运营商永安行
蚂蚁金服回应上市快捷通道传闻：没有上市时间表
支付暗战：京东金融撬动线下市场 蚂蚁海外“复制”支付宝
我看到的可能是假的朋友圈
蚂蚁金服与Kakao达成合作 将布局韩国更多线下场景
注资菲律宾“支付宝” 蚂蚁金服离全球化还有多远?
从百度金融布局新华教育，谈谈互金行业弯道超车的可能性及路径
数十亿资本毫补的短视频，会是社交刚需吗？
向社交、电商、内容演进，传统工具类应用如何焕发新生？
红包经济：电子红包有更多应用场景 从社交走向消费
互金四巨头财富管理全景揭幕：实名用户最少5亿
蚂蚁金服回应30亿美元融资：这是海外借款
互联网红包这四年：一场“不经意”开启的社交大变现
传蚂蚁金服正寻求30亿美元融资
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支付宝已经陷入到了“创新者的窘境”?
微信支付超越支付宝，“蚂蚁”城墙危矣？
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揣着社交梦的支付宝，就不能做个安静的金融平台吗？
2016国家科技奖揭晓 蚂蚁金服成为唯一获奖互联网企业
一张榜单读懂中国移动互联网的2016
支付宝发布 2016 年中国人”剁手“账单，你中了几条？
支付宝AR红包热度消减,社交链才是红包核心
社交“失态”并非个体现象，但品牌应该守住自己的底线
逃不开的社交原罪与不可避的品牌底线
蚂蚁金服招财宝3亿坏账 一场P2P产品的闹剧
招财宝3亿坏账始末：蚂蚁金服的中国式CDS游戏
年末最后一波品牌营销哪家强？角度新颖才够浪!
蚂蚁金服与支付宝如何啃食欧盟市场？
招财宝“违约”刚开始 涉事三方踢皮球逾期规模或将扩大
没有社交 VR不可能成功
侨兴集团亿元违约 原来蚂蚁金服招财宝也不靠谱
蚂蚁金服入股北京国安，这事儿到底有多大可信度？
足协确认蚂蚁金服和阿里存在关联关系？“阿里系”或难现中国足坛
蚂蚁金服宣布全面开启农村金融战略
支付宝应如何做社交，才能使产品具备竞争力？
蚂蚁金服搬来阿里的轮岗制 能补上短板吗？
美图已确定了8.5港币的股价 社交拯救和移动视频谁拯救了谁？
移动视频不只是内容平台，社交是其归属
和Snapchat相差5倍市值，美图做社交到底行不行？
蚂蚁金服彭蕾等高管造访硅谷 或为IPO作准备
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社交瓶颈下，为何巨头都选择用“眼镜”做平台？
Snap估值300亿美元：它重塑了社交媒体形象
网络表情“进化论”：从虚拟社交走进现实
张朝阳：只重营销不重技术产品，让我错失搜索和社交两大机会
风波之后，支付宝，你能不能站住？
用户、巨头、计算平台，最终都是“社交”的傀儡？
让你撩妹只是手段 支付宝执着于圈子背后的初心
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为什么我们不反感微信做支付，却反感支付宝做社交？
为何从互联网巨头到创业者都如此迷恋社交?
马云、彭蕾因“支付鸨”认怂？幼稚，人家那是玩套路而已
支付宝圈子并非做社交，而是想在更高维度连接现实
从互联网巨头到创业者，为何他们都如此迷恋社交？
支付宝最大危机：社交之路不容有失却步步惊心
从支付宝圈子涉黄，看人性背后的是与非
支付宝最大危机：社交之路不容有失却步步惊心
为何从互联网巨头到创业者都如此迷恋社交？
道歉之外，支付宝曾在社交路上放过的五个大招
支付宝“圈子”引争议，做不成社交能否做好社区
支付宝很不要脸么？它不过用自己的一场春梦，成全了你们的集体高潮
为什么支付宝白领日记能做到色而不黄？
央视评支付宝“圈子”大尺度照片：要有底线意识
向死而生｜支付宝不可预知的未来
一言不合就发车，支付宝的「社交」到底行不行？
性、信用和女宠游戏：支付宝和它的掮客式社交
支付宝仍然一意孤行做社交，阿里已别无他路
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场外配资案罚单落地 蚂蚁金服旗下恒生电子被罚没4.4亿
社媒情怀依旧的微博，卖点儿广告怎么了？
解读宜人贷三季报：三大业绩超越预期，坏账水平稳中有降
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二手车交易服务商“大搜车”完成C轮1亿美金融资，蚂蚁金服领投
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马云首度表态蚂蚁金服会上市 时间地点待定
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蚂蚁金服赴港上市?马云这样说
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继印度、韩国之后 蚂蚁金服再投泰国支付公司Ascend Money
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独家爆料：支付宝欲靠AR游戏放大招？！
微博赋能，开启社交大电商时代
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国安与乐视合作破裂，蚂蚁金服或成其控股股东
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等急了!消息称蚂蚁金服或明年年底才能上市
传蚂蚁金服明年上市 内地香港同时申报IPO
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过度娱乐化会让微博重新走上迷途
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脸书过气了，推特要死了……美国大学生如何看待12大社交网络？
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背靠1.5亿“米粉”雷军米筹金服能否对标蚂蚁金服？
手机QQ如何通过布局iOS 10领跑社交？
生而孤独：微信、陌陌们能弥补我们缺失的社交吗？
我依然没搞清楚，社交媒体到底是怎样的存在
反击Facebook挖墙角！YouTube也要做社交
即便没人看电视，电视媒体还是活的比新媒体好
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移动直播新浪潮:得社交者得天下
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给香蕉聊天一个支点：能否撬动95后兴趣社交市场？
从支付宝大改版看互联网大公司的消息流时间战
马云的社交执念：支付宝就不能安静地做个“钱包”吗？
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马云的执念：为什么支付宝一定要做社交？
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跟蚂蚁金服、京东金融相比，苏宁金融前景如何？
柏拉图封号、开心网卖身：一刹那焰火终将化为泡沫？
微信红包之父吴毅：出走鹅厂，再战蚂蚁金服
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个人征信，阿里与腾讯斗法的新战场
不邀请网红都不好意思开发布会，吐槽盖过叫好
野蛮生长的社交众筹，正为“靠谱”付出代价
蚂蚁花呗套现方式花样多 贪钱入局谁担责？
蚂蚁金服副总裁陆杰讯：安全能力是互联网金融行业的门槛
蚂蚁金服京东金融等套现团队形成黑色产业链 骗账号骗密码
2016中国独角兽前三甲：蚂蚁金服、小米和滴滴
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Facebook正克隆微信？或许“微信化”是社交媒体终点
微博舍得之道：不做内容，只做连接
李彦宏重视互联网金融背后 百度拒绝被蚂蚁金服取代？
蚂蚁金服海外布局再下一棋 红海竞争能否脱颖而出？
VR直播能否成为社交平台下一个风口？
微博重生历险记：从“全民记者”到“全民网红”
微软收购领英，一个愿买一个愿卖
互联网金融专项整治大幕已拉开，蚂蚁金服等均在名单内
两年圈粉8000万 in App为何有如此之力？
分答、友谊小船....细数这些年爆火的九大刷屏营销案例
马云：很希望蚂蚁金服在香港上市
Facebook未入华前可能就会死掉？VR社交逼扎克伯格“退位”
严肃讨论：王思聪喜欢的啪啪啪姿势，以及分答的未来
“晒勤奋”是一种病
讨厌我就直说，干嘛给我发这些微信
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90后唱主角，在线婚恋交友市场格局未定？
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多远都要在一起——VR社交初探
蚂蚁金服下乡记，低净值用户也能撑起"千县万亿"市场
“换脸神器”伙星App:博采众长后的青葱式生存逻辑
阿里再演资本大腾挪，解密基金淘宝下线之谜
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从“闲鱼”说起，聊聊电商与社交
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与其瞎猜，不如聊聊京东到家们为何需要抱团取暖
口碑外卖倚身饿了么，两大难题待解
揭秘阿里巴巴和蚂蚁金服12.5亿美金投资饿了么的真相
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涂手App：一个文艺青年的节操与尴尬
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以微信读书为例：产品的社交化究竟要如何去做？
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社群媒体，下一个大风口？
95 后看产品：现在的校园社交产品从根本上就做错了
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蚂蚁金服财富板块换帅 引发资产端困境
一张图看完，IM社交产品中发现陌生人的意外设计
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李安嶙：社交时代的幻觉与黑色幽默
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线上社交难以接入现实，谁来为这一窘境寻找突破口？
【周盘点】证监会急召券商赴京"吹风" IPO新规落地元月实施
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翼龙贷涉嫌资金池违规操作 蚂蚁金服确认正进行B轮融资
漫漫社交路，易信走到了尽头
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从社交到IP 庞大手游玩家大军迈向社群化之路
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揭秘百度贴吧流量阵法的秘密
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社交网络巨头爱"窥视" 隐私保护迫在眉睫
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社交APP相约获得2000万A轮融资
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三叔互联网思考：美国在线约会产品分析
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奥巴马开通了总统专属的Twitter账号@POTUS
手游网络社交大潮下暗藏的顽疾
王曦手记：社交移动时代是小众产品的春天
社交金融？人人网只不过是陈一舟的筹码
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西祠天涯相继求包养，论坛社交没落了吗？
从腾讯联姻《国家地理》，看新闻商业变现的卖法、卖相和价码
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90后与大趋势，社交APP必须顺应的人性变革
Secret暴毙，国内匿名社交岌岌可危，下一个会是谁呢？
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“互联网+社交”下的新常态，从微博看2015社交网络发展趋势
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陌陌6.0，在社交和大娱乐的路子上思变
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文案必看：社交媒体营销文案写作12步走
重度手游开始发烧！社交属性定生死
网易内测类Reddit社交新闻平台 或将五月份正式上线
Instagram已经成为最受欢迎的社交工具，Facebook遭弃
为什么不看好短视频社交？
小技巧：如何杜绝社交网络垃圾信息
社交软件服务应有更多限制 而不是一味开放求多
博客社交已垂死挣扎,数据社交或许是个新方向
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
将社交嵌入应用渐成风潮——极光发布IM产品
社交媒体“吸粉”的最佳时间
11点11分匿名社交APP：限时交流、抛弃颜值
饼干都能做社交？传统行业学习互联网切勿走偏
媒体应该在社交网络抛链接还是内容？看Facebook的选择。
足记App爆红，能否变成社交媒体？
运动社交或将成为“反科技”先锋
“爆款”图片社交免不了要思考的生存法则
开炮，全球首款小游戏社交APP正式上线
社交媒体是否让生活变得更加糟糕了？
与Twitter合作，IBM借社交媒体数据挖掘转型
股价大跌，陌陌洗白了又如何？
图片社交软件如此之多 微博相机是否还有机会
蚂蚁金服真能再造一个阿里巴巴？
为何美国囚犯访问社交网络等于越狱？
微博红包：发动群众参与能否重构社交生态？
三连封杀令：暴露微信对外部社交力量的恐惧感
秒拍发力视频社交，四大概念引悬疑
红包“三国杀”，微信不再独享社交红利
腾讯阴影下，社交领域的创业方法论
图片社交的困局：巨头垄断 产品同质化严重
往来岳衡：重新定义移动社交时代的“礼物”
剑走偏锋野心不息，阿里社交之路依然艰难
泛社交入口统一，手Q发力陌生人市场将带来多大的效应?
赠送实体礼物，陌生人交友APP松了一口气？
中国移动明星首度亮相美国 “造星社交”魅力无穷
微聚如何以“聚”来撬动90后的社交兴奋点
发力LBS+兴趣社交 熟悉的QQ很“陌生”
“小视频”拯救视频分享？
当人们谈陌生人移动社交时，微聚在谈论什么
应用商店的社交兴趣图谱模式逐渐兴起
手机应用趋势报告：育儿与旅游来者不拒，匿名社交狼多肉少
红与黑：Plague的启示与警示
从扎克伯格的一喜一忧看图片社交的现在和未来
萌想：一个90后在校大学生眼中的社交需求
比逼格更逼格，做正能量满满的匿名社交
社交应用的宽泛化，云社交是不是一种噱头？
海量时代，我们需要什么样的社交？
从微视“脱单”看短视频的社交价值
挖掘人群势能：移动互联网“投诚”社交帝国
腾讯为什么没能成功狙击陌陌上市？
约炮神器陌陌靠上市就能迎来春天？
陌生人社交的洗白，陌陌的机会还有多大？
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社交和电商到底能不能融合?
中移动阿里密谋重塑飞信：阿里社交牌该怎么打
社区vs社交，手游分发的战争
社交和电商到底能不能融合?
聚合垂直内容，微博的社交变现之路
繁华落尽转至幕后，匿名社交你们还好吗？
“现象级”社交产品要怎样留住用户
互联网公司该如何玩转社交红利
简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
从无秘的衰落看匿名社交的未来
分享需求：云存储的痛点在哪里?
丁磊的易信：向社区社交O2O靠拢更具潜力
聊天的战争：一场社交生态圈之战
微博试水卖车社交电商如何令4S“颤抖”？
移动短视频爆发，会让社交网站更兴奋么
可穿戴设备与社交深度结合，进入阿凡达世界
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弹幕电影：社交需求膨胀积压之下的“溢出效应”
社交“备胎”媒体“走偏”，新浪微博已经失控
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电商遗梦，微信的第一功能只会是社交
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人性使然，匿名之下无社交
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微信肆虐，社交软件路在何方？
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社交媒体上的12星座，你是傲娇党还是求赞党？
新兴社交工具该如何构建自身社交关系链？
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起点文学，拿什么拯救你？
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从易信、微信、陌陌三者看社交工具的命脉
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现实or网络， 到底谁是真实的社交自我？
缺乏熟人关系，陌生人社交能走多远?
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秘密也就存活 三到五个月 与社交毫无关系

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2025年12月18日 16:41:13