Snap暴涨暴跌，中国社交路在何方？

2017-03-08 10:23

美国社交平台阅后即焚应用Snap上市后连番大涨，一度达到336亿美金，成为阿里巴巴后美股最大IPO，不过随后在本周一又迎来了暴跌，市值又跌到了275亿美金。
暴涨暴跌的背后究竟是何原因？
Snap上市后市值一路飙升，突破300亿美金，远远超过了Twitter和国内的微博，之所以上市后表现如此强劲主要还是得益于以下几个方面。
其一，与Facebook和Twitter不同，Snapchat在90后的年轻用户群体中有着超高的人气，这些年轻用户的活跃度非常高，每天分享图片和视频的用户高达60%，美国本土的年轻用户甚至超过9成会每天使用Snapchat，这与国内集聚95后年轻用户的社交平台tataUFO有着高度的相似。
其二，从美国社交市场来看，美国称霸社交的Facebook的确有点太老了，Snapchat却成功地在Facebook称霸的社交帝国之外找到了一片属于自己的天地，并曾逼迫Facebook将Snapchat抄袭了个遍也没能将其打败，这让美国的资本市场看到了年轻人社交的巨大市场潜力和空间。这也是为何尽管Snap在盈利方面并不比Twitter出色，但是市值却高出好几倍的重要原因所在，资本市场坚持认为，Snap未来可能成为Facebook的有力竞争者。
其三，最为重要的是，Snap通过围绕图像、视频内容、90后用户，打造了一个庞大的软硬结合生态区。Snap通过推出智能眼镜Spectacles，并大受用户欢迎，这款新型智能眼镜安装了一种摄像头，能够拍摄视频内容，而且用户还可以立即将拍摄后的视频内容通过Snapchat分享给好友。
对于Snap能够出现如此高的市值，并一路飙升，多家华尔街机构也纷纷泼出了冷水，认为其市值虚高，甚至已有分析师给予这家公司股票“卖出”评级，认为其股价有59%的下跌空间，果不其然，随后Snap的市值在本周一迎来暴跌，高市值背后暗藏的众多隐忧是导致其市值暴跌的重要原因所在。
隐忧一：Snap的盈利能力
2014年，Snap全年亏损1.28亿美元，营收仅310万美元；2015年，Snap全年亏损高达3.73亿美元，收入仅为5800万美元；2016年，Snap的收入获得了大幅增长，达到了4.045亿美元，但是亏损额却扩大到了5.14亿美元。广告收入是目前Snap的主要收入来源，在2015年、2016年分别所占比例为98%，96%。尽管Snap的收入在不断增加，但是亏损也在不断攀升，对于未来Snap何时能够实现盈利仍然是遥遥无期。
隐忧二：用户增长乏力
上市前的Twitter日活跃用户数量超过1亿人，年增长率为44%，季增长率为7%；上市前的Snap日活跃用户数量达到1.58亿人，年增长率为48%，季增长率为3%。然而，Snap正在面临当年Twitter上市所面临的主要麻烦，用户增长乏力，Snap的市值却已经达到了Twitter的2.5倍。
隐忧三：劲敌Instagram增长迅猛
Instagram于2012年被Facebook收购之后，不断模仿Snapchat，并推出了Stories、阅后即焚、Direct等新功能，其中Stories已拥有3亿日活跃用户，Direct的月活跃用户量也已经突破了3亿，整个Instagram移动社交平台月活跃用户已经超过了6亿，成为Snap最大的劲敌。而在营收方面，Instagram却已经大大走在了Snap的前面，2016年营业额达到了15亿美金，市场研究公司eMarketer甚至预测其2018年将达50亿美元。
Snap高市值让中国社交平台们开始眼红嫉妒
尽管Snap市值在昨天迎来了暴跌，但是其高达275亿美元的市值依然远远高过国内的微博、美图等社交平台，这也让国内众多的视频拍照社交平台们眼红嫉妒，美图甚至四处发声为自己市值只有Snap的五分之一而打抱不平。
美图们为自己的市值低打抱不平，无非就是觉得自己用户数量并不比Snap少，业绩也不比Snap差。但我们并不能简单地通过这个来对比，就拿QQ和微信来说，用户数量上QQ甚至还占优势，但是QQ的估值能堪比微信吗？更何况美图在中国市场还有众多的竞争对手，鹿死谁手尚未可知。
而在中国的社交市场，仅仅是模仿Snapchat就有近百家平台，但同样是因为眼红嫉妒，这些中国版的Snapchat们并没有根据中国用户的特性将其本土化，只是盲目地模仿抄袭，最终一片狼藉，几乎无一幸免。
由此看来，眼红嫉妒并不能帮助中国的社交平台拉升自己的市值，中国社交平台们真正应该做的是脚踏实地的做好产品，做好用户服务。
Snapchat给中国社交打了一针强心剂，也指了一条明路
事实上，Snap能够实现如此高的市值，对于国内的短视频、图片类社交平台诸如秒拍、快手、美图、tataUFO等无疑是打了一针强心剂，Snap向世人证明了图片、短视频社交平台的价值。
在欧美等社交市场，Facebook几乎一家独大，鲜有社交平台能够打破其垄断，不论是WhatsAPP还是Instagram，最终都逃不过被Facebook收购的命运，尽管Snap高市值背后存在一定的隐忧，但是Snap上市的确成功地开创了一条打破Facebook垄断社交的路，这给了中国的社交创业者一个很好地指示。
在中国的移动社交市场，微信、手机QQ几乎垄断了整个社交市场。要想颠覆微信几乎是痴人说梦，但是微信和Facebook一样，他们都太老了。手机QQ虽然在年轻用户群体中依然是国内最大的社交霸主，但是微信和QQ依然还是以即时通讯为主，否则微博社交也不会活得如此滋润。
因此，Snap的成功告诉中国的社交平台们，在中国的年轻人社交市场依然存在巨大的市场机会。在微信朋友圈，工作化的趋势越发严重，越来越多的年轻人不喜欢在微信朋友圈晒自己的照片，分享自己的趣闻趣事，因为他们不想让长辈们看到自己在这方面的分享。而手机QQ也只是作为他们一个即时通讯聊天的工具为主，照片、短视频等社交分享平台无形之中就成为了他们新的阵地。
对于中国的年轻人社交，马化腾在几年前也坦言，“自己还要在互联网中不断地学习，在这个行业里面有一个很大的危机，年轻人现在在互联网上喜欢的东西，越来越看不懂了，是最大的担忧。”足见，腾讯对于年轻人的社交市场其实一直都是存在极大的担忧，他们非常害怕在年轻人社交出来一个新的巨头，成为腾讯社交帝国最大的威胁。
直播、短视频纷纷形成四大阵营，这里将成为中国新社交巨头诞生地
在短视频社交领域，经过几年的发展虽然已经形成了初步格局，但是这场战争远远没有结束。随着papi酱的流行，短视频自媒体开始越来越火，也开始涌现出了越来越多的短视频自媒体平台，并形成了四大阵营。
第一大阵营是以美拍、快手、tataUFO等为代表的年轻用户短视频社交平台。美拍和快手目前在用户规模上取得了领先，他们能够排名行业前三的位置，tataUFO通过依托于大学校园的学生群体用户，成为了95后用户最为集中的平台。
第二大阵营是以今日头条、腾讯新闻为代表的新闻客户端。去年，今日头条宣布拿出高达10亿的资金来扶持短视频自媒体创作者们，而在今日头条扶持短视频自媒体的背后，实则是他们向年轻人社交发起进攻的信号。随后，以腾讯新闻、天天快报为代表的企鹅阵营在2016腾讯全球开发者大会上也宣布将拿出10亿元扶持短视频创作者，日前他们又宣布投入12亿元扶持企鹅媒体平台上的内容生产者，重点用于短视频领域。
第三大阵营是以微博为代表的社交平台。通过依托于微博社交，目前秒拍在短视频发展得如火如荼，他们还推出了小咖秀类搞笑短视频。去年，微博、秒拍在世界网红大会上同样宣布未来一年将会投入1亿美金来扶持短视频创作。
第四大阵营则是优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频为代表的视频网站。随着短视频创作越来越火，这些视频网站也纷纷加大了对原创短视频自媒体的扶持力度。
在直播领域，经过去年下半年的洗牌，目前整个直播领域也已经初步形成了四大阵营。第一大阵营是以YY为代表的传统秀场直播；第二大阵营是以斗鱼、虎牙、熊猫TV等为代表的游戏类垂直直播；第三大阵营是以映客、花椒为代表创业类直播；第四大直播是以微博、陌陌、腾讯为代表的社交直播。
当前，在中国的年轻人社交，直播和短视频正在变得越来越火。与此同时，这两个领域也是微信、手机QQ之外最活跃的社交市场，也是竞争最为激烈的社交市场，也是最容易诞生中国新社交巨头的市场。Snap因为抓住了年轻人的社交需求，成功地打破了Facebook的包围圈；在国内的社交市场，要想打破微信、手机QQ的包围圈，年轻人社交也将成为唯一的突破口。

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