猫眼、微影、淘票票三国杀，在线购票格局已定？

2017-03-08 09:46

　　如同对其他产业的疯狂入侵一样，互联网对一片大好光景的电影市场开始大施拳脚。尤其对于在线电影票务市场，更是群体性躁动。入侵之举发生地如此之快，电影在线票务占据整个中国电影出票渠道75%份额也就是近两年的事。
　　相比电影产业链的其它环节，在线票务众玩家也是以更疯狂的速度率先实现高集中度。经过几年激烈搏杀，一张电影票背后的线上硝烟战已由群雄逐鹿进入寡头贴身肉搏阶段。
　　大春节档争霸战电影网票市场最新版图浮出
　　比达咨询最新发布的《大春节档在线票务报告》（1月28号-2月14号）继续用数据论证着这一点。报告显示，2017年中国电影市场迎来开门红。其中春节档累计票房31.3亿，同比增长4%。与此同时，在出票额市场份额方面猫眼电影、微影时代、淘票票三家独大，份额名次与16年保持不变，瓜分掉五分之四的市场蛋糕。做大做强的背后，各家都有自己的杀手锏：

　　NO1.猫眼：先发制人经验+重金票补换市场
　　相比对手，猫眼电影成立时间最早，可追溯到2012年就成立的美团电影。所以与其他平台相比，猫眼先发制人的经验优势一直都存在，比如传承了美团的基因，相比之下在运营方面就很重视。凭借“先入为主”优势，猫眼一度占据在线售票行业逾七成的市场份额。
　　去年，猫眼接受光线入股透露其往影视产业上游发展完善平台型布局，并加速往生态公司转型的决心，随后，猫眼加速在电影跟投和宣发上也不断发力。
　　当然猫眼也一直没有跳出美团时期的商业逻辑。美团创立开始的主要业务便是立足于吃喝玩乐，电影业务作为吃喝玩乐当中必不可少的一个闭环，一直不惜砸金扶持。因此春节期间，猫眼电影投入巨额资金圈用户就显得有迹可循。春节期间猫眼电影APP首页曾打出了“猫眼派对，一期一惠”的活动，《大闹天竺》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》、《熊出没奇幻空间》、《健忘村》五部影片均可以享受9.9元的优惠票价。而也正是靠这种加大票补、重金换市场的补贴策略让收益短期见效，猫眼重登冠军宝座。
　　NO2.微影：内容+大数据营销，外加黑马矩阵
　　微影时代的实力同样不容小觑，去年曾是比达咨询在线票务平台全年市场份额榜单的第一名。
　　产业布局深，是微影时代给予外界的深刻印象。微影时代目前完成四轮融资，背后有资本大鳄腾讯、万达、华人控股、中国文化产业投资

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