女孩子的裙下到底有什么？揭示女性公众大号的运营情趣

2017-03-07 21:35

类比于新浪时代的段子手白洱、售楼先生、铜雀叔叔、同道大叔、天才小熊猫、叫兽易小星、回忆专用小马甲等“草莽英雄”，如今的公众号也可谓是“百花齐放”。
但不知道大家发现没有：相比于新浪的“男色”时代；如今公众号能够轻易引起话题、引导舆论、引发刷屏的公众号却几乎都是女性。
从15年底连续引发刷屏的致贱人、致Low逼到16年因为爱国婊、职场不相信眼泪梅开二度、甚至于17年因为90后员工行不行的话题又一度收割了一茬100w+。
除了咪蒙的“毒鸡汤”火的空前绝后，16年甚至一度高过咪蒙人气的papi酱那也是从16年初火到了七八月份，以至于12月份在积家广告、2月份在Newbalance广告中的“客串”也是让自媒体人看到了希望。
当然16年底我们还炒作过我走路带风和周冲的影像声色这两个女性大号，虽然没有引起太大反响；但也一度成为“新时代女性崛起的样板”。
为什么我们的朋友圈总是成为了异性（女性）自拍和小情绪的跑马场？
为什么我们订阅的公众号又成为了她们攫取10w+乃至100w+的殖民地？

我们姑且先留着这两个话题进入“女性公众号”生态，这里是以峰少本人关注的女性公众号为蓝本，虽不至于太全面，但也很大程度上反应了一些问题：
深夜发媸：一个不装逼的时尚号。
黎贝卡的异想世界：让时尚更有趣。
一个人听：听她（蕊希）的声音，会上瘾。
小北：想用声音和文字治愈每一个孤独症患者。
灵魂有香气的女子：成长比成功更重要。
胡辛束：一个人的少女心的贩卖馆。
凤姐：不谈政事，只聊故事。
以上七个女性公众号是峰少经常关注而且涉及面非常广泛、而且有一定代表性的女性大号；当然，峰少也有关注狄仁六、气质范、有一个女孩叫简亦、papi、马甜甜的扯淡会、姜茶茶、陶立夏、二更食堂、Sandy双双、坏月亮、曲玮玮……
（以上排名不分先后）
这“三七”二十一个女性公众号几乎涵盖了时尚、文学、聊骚、鸡汤、吐糟、少女心、成长学等女性运营账号的全部内容。
但稍微不好意思的是，在峰少关注的这“后宫三千佳丽”中，峰少却独宠@NJ布小白一人。
当然，就像很多商界精英迷恋“得到李翔”一般，峰少对于花儿街参考（这是一个贪财好色的地方）的印象也不错。

类举了这么多女性自媒体“头部”账号（先别急着去关注），或许大家会有些混乱，这里峰少作为一个“非正经、不严肃、处女座”的自媒体老司机就来帮大家梳理一下在上文提到的21个账号中最具代表性的那么几个，她们就像女性的那几天一样，对整个女性公众号生态意义非凡。
我们借用二月底的那篇文章《给你一个支点，如果你也想快速炮制一篇“10W+”文章？》：
这里我们不妨从大多数人朋友圈里提炼出几个代表70、80、90后的“新时代”女性；咪蒙的火毋庸置疑，我走路带风去年年底开始大肆出镜，而现在似乎就是属于周冲的影像声色时代。
咪蒙（1976马凌）、周冲的影像声色（1984周冲）以及我走路带风（1997宋澍泽）。
无一例外，她们的受众几乎都是80、90、00后。

作为70、80、以及90后自媒体最成功的典型，咪蒙、周冲和我走路带风从零做起迅速成为“头部内容”，她们过往的职业、经历、年龄、三观自然决定了她们的起点：咪蒙做了十几年的首席编辑、周冲以离开体制标榜自己、我走路带风还是一个有故事的学生。
辉煌历史：
5个月写出200万粉丝的咪蒙现在8位数的年收入、890万的微信用户、日活300万的读者。
过去8个多月，“周冲的影像声色”增长了70万粉丝。2月24日前一个周末，创始人周冲通过朋友圈宣布了粉丝破百万的消息。
从去年3月底正式运营公众号，5个月的时间，粉丝突破44万，其中8月份单月涨粉达到15万，“我走路带风”就这么在哀鸿遍野的公众平台上漂亮地扶摇直上。而其背后的灵魂，是一个97年的摩羯座少女宋澍泽。
同样作为年前在公众号领域作为最成功的男性大号：李叫兽（1991）1亿卖身百度、同道大叔（1988）套现3个亿、罗辑思维估值13.2亿，吴晓波（1968）旗下巴九零估值21个亿。
在这些以亿为单位计量的男性自媒体大号前面，咪蒙、周冲、宋澍泽看似“不值一提”，但是作为轻易就能在朋友圈生产100w+、10w+内容的“公知”，她们的成功其实也并不逊色多少。
就像以六神磊磊为首等男性公众号定位“干货”给大家带来“可视化”价值最后真的卖出了价钱一样，以咪蒙为首的女性公众号定位“情感”给大家带来的是“情绪化”的内在感觉。
内容定位的迥异以及公众号发展的前景（情感类公众号除了打赏订阅电商之外，几乎就只剩下了一条“大荧幕影视化”之路；诸如papi酱触屏拍广告和试水陈可辛电影编剧《玲姐大闹萌贵坊》）决定了她们的未来。
可也正因为定位于情感，粉丝的黏性、习惯性却不是一般男性公众号所能企及的；所以就有了深夜发媸徐老师转型时尚、一个人听等开始广告商业合作开发个人专辑CD、灵魂有香气的女子出书等“小打小闹”的商业转型。
最关键的是粉丝对于她们的“刹车转行”并没有多大的诟病。
究其原因，还是因为她们的内容粘性够强。

那么，像是咪蒙、周冲、宋澍泽这一类的女性公众号，她们主要涉及的是哪一块，又是一哪一种类型的“内容”呢？
讲故事——咪蒙
对于咪蒙的内容、选题，我相信就不用峰少多说了。
毕竟最近三节课透析了咪蒙100篇内容之后，咪蒙现在怎么“取标题”都已近被曝光了：每篇文章100个备选标题，3个顾问群投票。
其实早在咪蒙的成名之作《致贱人》和《致low逼》中，咪蒙的套路就已经养成。
分分钟让自己、自己身边的同事、朋友、上司以及粉丝上场，4~5个故事就能熬成一锅滚烫的“鸡汤”，奇怪的人被泼了汤的人还在“叫爽”。
就像是昨天的推文《这届的90后行不行》，咪蒙开篇就“出卖”了自己老板朋友的故事，然后又用几大段的“陈词滥调”举例说明。
当然，如果你觉得这都不算是在“信口开河”的讲故事的话，咪蒙近来“征集故事”你怎么看？
谈感情——周冲的影像声色
谈到周冲，第一个想到的就是体制问题。
然后周冲字里行间不时流露出的对于“离开体制”的“政治正确”，似乎自己是一个挣脱了“某种束缚”的自由人。
而我们对她的最新印象应该是马蓉出轨的时候，周冲情绪强烈的表示《王宝强：跟老婆公开撕逼的男人都是low逼》和《王宝强：你这是保护孩子还是伤害孩子？》
这都已经不是自己的故事了，周冲还要掺和在一起，当然也只能劝王宝强、劝“诋毁”马蓉者谈谈感情，谈一谈自己的爱情观。
当然，在周冲这里她有太多的情绪需要抒发，诸如昨天：地铁骂人事件、中国人缺乏底线、婚姻是女人的一次整容；这已经不是在讲道理、也不是在讲故事，而是在谈感情了。
我觉得你这样做是错的，我觉得这个社会有问题，我没有太多的理由，但我对这个世界“爱得深沉”，我饱含感情。
聊生活——我走路带风（宋澍泽）
说实话，对于一个97后的妹子我是艳羡的。
但说到一个97后有没有故事、能不能谈感情这件事，我是拒绝的。
97后，才20岁，你都没出校园，没经历过沧海桑田，哪来的故事和爱情观；要知道08年的峰少眼中只有书本和高考，好不好？
纵观我走路带风的大多数文章，你会发现她将得了故事、也谈的起感情，但更多的却是一种只属于青春校园的“恋爱生活”。
坐如昨天的少女心、当我们接吻时，脑子里都在想什么、女生都是水做的、不乱发脾气，以及最后喜欢和爱的区别；这些都是一个97后的恋爱生活狂想曲。
把上床和性放在嘴边，看的有些随便；这真的是校园生活该有的姿态？
音频化——一个人听
这三个类型之上还有一个“加强版”——音频化，对于纯粹以白纸黑字呈现的故事、情感和生活来说，音频化简直是降维打击。
让用户随时随地都能“听说”的同时，音频话还有一个好处，就是声音的触感会给人更多的“场景体验”，会比文字更具有“杀伤性”。
不过不管咪蒙们的故事有多悲愤、周冲们的感情有多狗血、我走路带风的生活有多随性；峰少始终坚信：
每一段感情都是被加工过后的情感，
每一个故事都是被粉饰过后的事故，
每一种生活都是被包装出来的幻影；
我们终究需要回到现实，
用自己的价值观去迎合、
去挑战整个世界的“黑幕”。

那么我们现在就来回答前文提到的问题：
为什么我们的朋友圈总是成为了异性（女性）自拍和小情绪的跑马场？
为什么我们订阅的公众号又成为了她们攫取10w+乃至100w+的殖民地？
为什么？
当然是因为你是女生啊！
你们在自媒体领域本来就拥有自己的超能力“讲故事”。
你想想，地球上多出来的那3000w+光棍他们会看什么东西，这是分分钟借给你冲上云霄送上10w+的节奏啊。
至于说你们为什么在微博时代没有爆发、而是选择在微信时代井喷；当然是因为微博的140个字符限制了女性“讲故事”的能力。
在微博广场戴着镣铐起舞又怎么比得上在微信橱窗唇枪舌剑来得酸爽？
当然对于马凌、周冲、宋澍泽为什么会变成现在这样的解释，她们这样不是不好，反而还有一大波死忠粉陪着他们尖叫；只是作为一个处女座的男同胞走觉得自己还什么都没干的时候，就已经被她们定在了十字架上“烧烤”。
这得让多少对女神还心存幻想的男孩“心寒”。

最后稍微多讲几句：
为什么说她们是女生就能获得如此成功？
你想啊！
当下的哪一个节日不是为她们准备的，又有哪一个购物车的主人不是她们，而那些珍珠钻戒奢侈品的买家，还有谁？
女性是这个世界最大的购买力，相信大家不会反驳。
女性是这个世界最大的注意体，相信大家也无话可说。（你以为鲜肉的粉丝是谁？）
她们会讲故事，这也是公认的。
你要知道现在不只是消费升级时代，女权主义也在升级，她们的感情、她们的故事、她们的生活、她们感受到的不公都能够成为她们的“武器”。
而且声讨这个世界（职场歧视）对女性不公、声讨渣男、声讨原生家庭封建婚姻制度几乎成为了政治正确。
自媒体作者应该更有感触，同样的内容、同样的深度、同样的文笔，女性更容易获得关注；而且朋友圈的分享主体也有一多半是她们。
所以同时掌握传播渠道和节点的她们，如果还能创作内容，那不是才女是什么？
而且，我们还必须正视到的一点就是男性公众号三观不正绝对会被唾沫淹死，但是女性公众号却几乎不会；这应该也和男性习惯沉默、女性开始掌握话题权柄有莫大关系。
你真的觉得《就算老公一分钱股份都没拿到……》比罗尔的《你站住》还好么？
显然女性在社会地位上的“天生弱势”也正是她们在自媒体创作传播领域的“天赋才情”；只因为她们是女生、再加上她们坚持不懈的努力，她们不火“天理难容”。
所以，从女生到女神的转身，其实只有一个G的种子。
她们已经种下了，自然就会生根发芽！
3月7日，为女神节献上。

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