黄健翔说欠他钱的都是体育媒体，这个行业的泡沫或许比娱乐圈更大

2017-03-07 16:56

不难发现，黄健翔这一说法的大背景正是乐视体育“欠费停机”的困难关头。先是丢掉亚冠转播权，继而又痛失中超版权，乐视体育的探索之路走的不算顺畅。
同样是重视版权，同样是付费订阅的方式，与其他行业的媒体相比，体育媒体平台为何就如此“不堪”?
内容付费兴起，但在体育行业仍难突破
近两年，内容付费越来越受到青睐。就用户而言，更加精准的内容服务，可以使其便捷高效的找到有价值的服务。在视频与音频领域，付费用户也逐渐形成规模。较为成功的版权与付费策略为众多音视频供应商带来了不少的收入。
但纵观整个体育行业，版权与付费策略却表现得不尽如人意。虽然体育观赛的需求在不断提升，但用户并不太愿意为体育付费会员买单。
易观智库2016年的数据显示，中国体育赛事的收入70%仍然来自商业赞助，而美国等发达地区体育赛事的收入仅有30%来自赞助，剩下的40%收入来自版权30%来自比赛日收入的良性模式。
据界面新闻此前报道，乐视体育主要的收入来源分为两大块，版权内容以及赛事运营，其中赛事运营收入占比约35%，主要依靠ICC国际冠军杯赛事运营权所带来的门票以及广告赞助，以及马拉松等赛事。

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以打造中国版ESPN为目标，乐视体育囤了几百项赛事版权，且合同为期数年，由此可以得知，未来的付款压力只会越来越大。乐视体育联席总裁刘建宏在此前接受采访时提到，乐视体育2016年累计的会员数量已经超过300万。
根据乐视体育预计2016年28亿的收入，转播收入和付费点播收入总计0.8%的占比来看，总计也就2200万的收入。2200万的收入与动辄数亿元一项的版权相比，可谓是小巫见大巫了。
就目前来看，体育赛事的付费观赛模式并没有成为用户的刚需。虽然越来越多的用户愿意付费观看视频，但更多的是投入到了拥有网剧、综艺等资源的视频网站。单一的体育赛事，为何不看免费的电视转播呢?仅仅为了中超的赛事就去买一个会员，性价比确实不算高。除此之外，技术水平不达标、画面卡顿等问题也降低了用户付费观看体育赛事的热情。
2016年四季度，乐视体育陷入严重的资金和管理危机，随之而来的是一系列的版权欠款消息和外界的猜疑。种种迹象，与乐视体育重投入轻回报不无关系。
体育行业无泡沫就无活力?
在国内，包括乐视体育、新英体育、阿里体育、腾讯体育、盈方中国、苏宁体育和体奥动力等七

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