一直播2月榜单出炉：垂直类网红内容创业渐成主流？

2017-03-07 11:15

近期，一直播发布了“一直播TIME2月内容榜”及“一直播2月最大V榜单”，其中，在内容榜中，《登疯造极》凭借直播户外极限运动，强势登陆2月Top榜榜首。1月排名榜首的《老司机聊个球》在2月被登疯造极赶超，但依然以绝对优势占据top榜前三甲。《森巴兔的聊天室》依靠分享时尚美妆内容干货首次进入top5，另外值得一提的是达人许川表现亮眼，由榜单17名上升至第8名。

这是国内直播行业首家也是唯一一家推出垂直内容榜的直播平台，依据场均观看量、场均峰值、场均评论量、加权开播场次等科学算法计算出内容指数，评选出月度榜单TOP30，这也是直播行业首次提出内容指数概念。内容榜2月榜单是按照“内容指数”概念标准评选出平台直播内容TOP50，并划分了财经、教育、时尚、汽车、运动、美食等6大垂直领域，每个垂直类别评选出行业内直播内容TOP30。
值得关注的是，在财经、教育、时尚、汽车、运动、美食6个垂直榜单中，依稀可以看出当前直播行业的发展最新动向。
在分领域的观看量上，通过对比得出，最受用户喜欢的内容依然分布在运动、星座、娱乐、媒体等领域，其中运动、星座领域占比较大。星座、运动和美食由于更偏向于每个用户都关注的生活消费领域，可观看性与话题性较强，更容易形成社交互动，因为颇被用户青睐。
比如说由畅销书作家陆琪打造的垂直类直播内容——算爱研习社，以场均峰值55.1W，场均观看量748.5W排名第二。陆琪曾经表示，对于用户来说，其实他们的需求是解决问题，它希望的模式是消费式学习。因此他们每周都会有选题会，包括通过问答互动与电话互动环节增强与用户之间的社交互动来收割更多的粉丝。这里面的想象空间还在于，可能会孕育出付费讲堂等盈利模式。
但是在当前，创投、财经这样看似冷门和偏门、专业性较强的类别，垂直性极强的财经创投直播领域也有许多直播黑马涌现。根据一直播1，2月各领域平均观看量数据对比，增长最快的是时尚美妆与汽车，增长比例分别达到181%与65%。媒体领域观看量增长仅次于运动与星座，这也源于媒体与教育领域的直播有效开播次数迅猛增长，平均1个节目的月开播次数为29及23次。而一直以来都是呈现压倒性主导优势的娱乐领域，由于用户对于清一色网红卖颜值或者热门娱乐八卦为主直播产生了厌倦，而娱乐直播领域却也鲜有才艺展示与新鲜趣味的玩法，因此下滑趋势明显，观看量反而同比下滑了67%。
从内容指数上看，时尚美妆、星座类的大V表现突出，财经创投类的潜力大。其中，白光组合（时尚美妆）、龙龙说相学（星座）与晓燕有话说（财经创投）的平均金币收入分别达到了29.7万、67.8万与10.3万，其中时尚领域大V观众影响力最高——场均平均观看量高达353万人次，平均评论量月1.36万，平均点赞量高达376.6万。而财经领域由于是与用户钱袋子紧密相关，大V收入也非常突出，比如财经榜首“小散李大鹏”，每场收入高达16.9万金币。

汽车类大V榜首为“陈震同学”，2月虽仅开播2场，但内容指数达到91.29%，直播场均峰值31.5万，单场金币量约为11.5万。可以知道，汽车类大V的内容指数仅次于财经及时尚领域，后续爆发式增长以及结合汽车品牌商业化变现的潜力与空间非常大。

直播风向变了：纵向垂直领域IP孵化能力在增强
而从当前一直播的直播排名中可以看出几个未来直播内容创业的倾向。首先，依靠直播内容创业的发展空间依旧巨大，头部内容与大V尚未稳固，榜单变动还是比较频繁，后来者依然存在着超越的机会，各垂直领域的大V未来长江后浪推前浪的机会窗口依然很大。
其次，直播网红的内涵与外延开始发生转变，即整个网红经济从过去即时娱乐性的网红开始向具备持续垂直优质内容输出能力的网红经济过渡，这也意味着直播行业从荷尔蒙经济的消费驱动转而向更为多元化垂直化的内容消费、电商模式、专业内容付费模式来延展边界，并获取收益。
当前从当前娱乐性直播内容下降可以看出，直播普遍遭遇诟病的地方在于，一些娱乐化美女、无聊直播等很容易让人审美疲劳，当前的趋势已经显示出，它迫切需要创新直播形式与内容形态，不然未来的生存空间将日益逼仄。而当前时尚美妆、汽车、星座、财经等领域的垂直内容大V更容易形成个人IP化品牌人格的打造。如前所述金币量收入较高的大V均集中于星座、财经创投与时尚美妆等垂直领域。
另外一个可以感知的情况是，一直播平台将垂直细分领域分拆维度，有针对性的侧重于对相对冷门的但有潜力的垂直领域比如财经类、媒体类进行扶持，使得各领域直播均衡发展之后，平台对于垂直领域的IP孵化和再造的能力得到增强，而各领域网红的涌现速度在加快。
为何一直播在这个时间点推出垂直网红大V榜单？
一直播自2016年末首发“一直播年度最具影响力内容榜”以来，今年开始每月推出“一直播Time内容榜”，本月再次增加6大垂直榜单，对直播内容进行多维度梳理，其原因一方面可能在于，一直播在这个时候推出的奖项榜单恰逢其时，当前快餐类的网红直播在内容生产力上已经显露疲态，直播行业需要挖掘新的故事与IP势能，投资人也在寻找新的故事以及下一个papi酱与同道大叔。
而直播榜单对投资人来也有着另一重意义，一方面它可以为投资人寻找优质内容创业项目提供指导方向，一直播内容榜单的发布已经对海量主播及内容进行权威筛选。每一个细分垂直领域都需要有一定数量的头部内容作为支撑。
另一方面，一直播入驻了超过1000位明星，超过10000名头部网红、行业KOL、权威媒体的直播平台，在行业积累已经达到一定高度，榜单出炉具备着一定的权威性，一直播从上线以来便对内容的质量把控有一定标准，并通过时间推移与头部内容沉淀不断开辟垂直领域的内容专栏吸聚新生力量，其品牌效应正在强化。
直播榜单对于内容创业者意味着什么？
而对于内容创业者和投资者们来说，榜单有着一定的风向标指导作用，直播最大V榜单为上榜大V提供背书，创业者可以从中收获它本身的商业价值与行业地位，为其后续融资变现或持续做大提供助力。另一方面，从业者可以从榜单中获取一些具体的指导：比如哪些节目是受欢迎的？什么直播内容更有前景与市场？具体到每一个行业的暂时领先者，他们是怎么做到现在的热度？创业者通过思考之后并优化自身的内容展现模式，可以为冲击下一次榜单做准备。
而对于用户来说，更为多元化的直播内容与领域的火爆会吸引更多垂直领域的用户入场，增加平台的活跃度与黏性。直播行业整体领域的流量会从娱乐化内容向各垂直领域的头部内容倾斜。
一直播内容榜单的发布对一直播的好处也显而易见，一方面奠定和巩固直播行业独角兽的地位，同时为行业提供了有益的参考，为行业优质内容的生产及评定制定了权威的规则。
直播下半场：垂直类主播渐成主角？
这意味着一直播已经大刀阔斧的从内容生产端着手，鼓励直播内容创作者持续生产优质直播内容，积极探索直播内容垂直化领域，进而提升整个一直播平台的直播内容质量，驱动内容供给者更强有力和创新化的内容输出。
随着未来监管的加强，直播行业必然要向更加规范与良性的方向迈进，这对于具备持续内容产出能力的团队而言，其利好在于，随着直播行业不断向垂直细分领域扩宽，让良币驱逐劣币，哗众取宠的低俗直播随着监管的加强和直播平台的自律性提升会越来越少，而垂直领域内容创业者才能赋予直播平台新的创造力和新的生命，在平台方的战略驱动下，抢先布局有利于抢先占据风口。
各领域的头部内容正在吸引着越来越多的流量与用户，直播用户对垂直大V的追捧与选择会让直播行业的整合加剧，在未来也会淘汰缺乏持续优质内容产出的平台。而一些优质的小平台很可能会被大平台收购，直播下半场内容为王的时代已经到来。
而对于投资者而言，投资新生代网红与下一个IP爆款是它们的核心需求。对于投资人来说，垂直领域的内容创作团队依然值得注资。类似汽车、财经、运动类领域的直播对于IP孵化和再造以及商业模式扩展的能力更强，想象空间更大。而在当前，汽车、财经、星座等领域的部分头部大V已经开始有了IP化的雏形，这意味着这些领域未来将可以有更多的盈利模式出现，在靠刷礼物和打赏这类盈利模式之外，还可以在付费知识、课程推广、IP衍生等诸多方面进行更多的营收探索。
一旦某一领域的头部大V收割流量粉丝的速度加快，无疑会驱使更多的直播内容创业者进入该领域开荒者，挖掘更为深度的内容富矿与商业模式以及直播内容展现形式。从这层意义上说，正在风风火火进行内容创业的垂直网红们已经成为直播下半场的主角了。
作者：王新喜 TMT资深评论人，本文未经本人许可谢绝转载我的微信公众号：热点微评（redianweiping)

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