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原创内容红利期已至，但优质内容与商业价值还不成正比

2017-03-06 16:48

据外媒报道，在最近几周中，苹果高级副总裁Eddy Cue（埃迪·库伊）频频与Sony TV（索尼电视）、Paramount Pictures（派拉蒙影业）等主流电视及电影工作室举行会晤。尽管洽谈内容不得而知，但据消息人士透露，苹果正在原创内容方面“酝酿大动作”。一名曾与Cue会晤的好莱坞高管也表示，苹果正在寻求“大规模收购，而不仅仅是购买电视节目”。
原创视频内容近年来逐渐兴起，国内市场也日渐繁盛。乐视、优酷、搜狐、爱奇艺等网站都在做自己的原创内容，包括自制剧、自制综艺及短视频。原创视频内容之所以繁盛，主要是用户需求和利益驱使，这也吸引了资本的青睐，就连苹果这样的巨头也开始深耕原创视频内容，以期将其培养成新的盈利点。
不过，由于市场尚未成熟且有些混乱，致使原创视频的质量参差不齐。除了原创视频领域之外，这种状态也出现在原创音乐、原创文学等领域。优质的原创内容是否等同于商业价值？原创内容的商业价值又该如何被挖掘，从而获得更多利益？原创内容领域若要壮大，这一系列问题都需要进一步探究。
一、原创内容成新的盈利点，形式多样颇受资本青睐
近年来，原创视频内容逐渐兴起。国外有Youtube这样的视频网站，苹果现在也在原创视频方面进行大手笔布局。其实，这并不是苹果第一次传出在原创内容领域进行收购的消息。去年年中，苹果高管曾与Time Warner（时代华纳）的战略主管进行会晤，提出了收购意向，但最终未能达成一致。
苹果之所以看好原创内容，除了利益方面的驱动，也可能和其他业务的下滑有关。据市场研究公司Futuresource Consulting的统计数据显示，去年美国幼儿园至12年级中iOS的使用率仅占14%，而OS X及macOS的所占份额也从两年前的8%下跌至5%。
教育市场发展迅猛潜力无限，苹果从占有稳固地位到经历“滑铁卢”，使其将目光转向了其他能够盈利的新业务，原创内容无疑是新的盈利增长点。
尽管未传出官方的确切消息，但苹果对原创视频内容的兴趣并非毫无表露。据悉，苹果将在下一个阶段推出其首部真人秀节目Planet of the Apps（应用星球）及热门真人秀节目Carpool Karaoke（拼车卡拉OK）的衍生节目，即是这种意向的充分体现。
而在国内，乐视、搜狐、优酷、爱奇艺等视频网站也纷纷推出自制剧、自制综艺以及自制短视频，比如乐视的《太子妃升职记》、爱奇艺的《奇葩说》、搜狐的《屌丝男士》以及优酷的《万万没想到》等。
此外，在电影方面，各大互联网企业也在深耕自家的原创内容，阿里影业、腾讯影业及百度影业就是这方面的代表。
除了原创视频内容，数字音乐也是拥有庞大用户群体和市场潜力的刚需领域。Apple Music、网易云音乐、虾米音乐等国内外音乐流媒体内容已渐趋成熟并取得了相当亮眼的成绩。据《2016全球音乐报告》显示，去年音乐产业全球总收入高达150亿美元，增长3.2%，其中数字音乐的销量首次超越实体音乐，成为录制音乐收入的主要来源。
基于原创音乐内容的表现及原创视频内容的市场潜力，资本和企业将目光投向了原创视频领域。从原创视频内容近年的市场表现可以窥见其巨大的盈利空间，但同时也暴露了这一行业存在的缺陷。
二、原创视频内容盈利空间巨大，但市场不够成熟
根据CBN Data（第一财经商业数据中心）发布的《互联网文化娱乐产业洞察报告》显示，影音已成文化娱乐产业的核心载体，视频平台已成社交新入口。与图文和直播相比，原创视频更易引发购物欲，粉丝不仅供养视频创业者，同时也化身为内容创作的参与者。视频创业者从专业的影视从业者逐渐扩大到非影视从业群体，仅去年上半年获得融资的创业企业中就有67%与视频相关。
原创视频行业之所以如此火爆，离不开各方面原因的驱动。
第一，4G和WIFI普及，网速大幅提升，为视频行业带来新一轮机会。
第二，原创视频以短视频为主，可充分利用现代人的碎片化时间，内容多样形式丰富，容易引起用户兴趣，带来更多流量。
第三，原创视频从业门槛较低，市场极易培养。不过，大众看到的制作精良的视频往往都是专业团队运作的结果。
第四，互联网企业重视内容，各类平台都已准备就绪，急需优质内容，原创视频则恰好处于风口。
伴随着原创视频红利期的到来，从业者收入同样不菲。

据统计，在过去的一年中，原创视频从业者们仅从优酷土豆获得的收入分成就高达3亿，而伴随着会员付费、打赏、电商引流等盈利模式的普及与成熟，中国原创视频行业的热度有望进一步提升。
然而，原创视频自媒体的大量涌入使得平台和人数大幅增加，从而导致了市场的混乱。根据互联网的发展规律来看，在行业不够成熟的背景下，火爆的表象之下难免出现一些问题。
目前，互联网中许多原创视频内容质量低下，毫无营养。不是无节操无下限的LOW段子，就是伪恶搞或擦边球视频。之所以如此，是由于这些内容无门槛、廉价而又低级，越来越多的人看到了这个行业的暴利，就不顾一切地想要参与进来捞钱，然而能力不够，最终造成原创视频行业的混乱。
归根结底，混乱的原因还是市场不够成熟。一方面，原创视频确实有利可图，做视频可以提升点击率、签合同、拿到广告分成。对于传媒类的公司来说，设备、资源、人力信手拈来，平台大，风险小。但另一方面，入局的个人和团体过多，节目质量良莠不齐，拖慢了原创视频内容领域成熟的进程。
其实不只是原创视频内容领域，这个问题也普遍存在于原创内容行业中。除了保证节目质量之外，想要获得更多利益，原创内容的商业化进程是必不可少的。
三、优秀内容也需商业变现，原创内容应放大商业价值
如何让原创内容更具商业价值？这个问题需要一分为二：一方面，原创内容是否一定具有商业价值？另一方面，对于具备商业价值的原创内容，如何将其商业价值放大？
首先要明确的一点是，原创内容不等于商业价值。举例来说，我们平时在朋友圈、QQ空间、微博等社交平台发布的原创自拍或文字，绝大多数都没有商业价值。
当然，这只是普通的内容，那么优秀的内容呢？其实也未必存在商业价值。比如凝聚了先贤智慧结晶的理论性书籍，也属原创内容，但单看其商业价值则近乎于无。
而有商业价值的原创内容，其价值也有大有小。比如一些严肃的文学作品与韩寒、郭敬明的作品相比，前者商业价值就不如后者。
那么，如何才能提高原创内容的商业价值？从以上的例子，或许可以得到一些启示。
首先，原创内容需要市场化。比如作家的作品要市场化，就不能把自己圈死在纯文学或严肃文学的框架之内，而是需要将读者群下沉，扩张受众面。对于其他内容来说，道理也同样如此。或许受众面扩大不能带来更强的付费能力，但会带来更高的流量，商业价值自然会提升。
除此之外，原创内容的多元化开发也极为重要。原创的视频内容可以开发周边，原创的文学内容可以改编成影视剧，原创的音乐内容可以发展线下活动。如果这种方法使用得当，甚至可能衍生出新的超级IP，将原创内容极大地商业化。
值得注意的是，虽然优质内容不能代表商业化程度，但要实现原创内容的商业化，优质的内容是基础条件。因此，提升原创内容质量，是实现其商业化进程的必要条件。
要做到这一点，必须要有足够多的输入，多数时候，输入的动力来源于输出。俗话说“书到用时方恨少”，为了生产出足够优质的内容，输入和充电是前提。
说到底，商业价值的核心在于“人性”：人们买保险是希望自身健康，买奢侈品是为了得到自尊，下载社交软件是为了解除寂寞，人性所在之处，才是商业价值最集中之地。目前火爆的原创内容，也无一不是使人性在某一方面得到了满足。
目前，原创内容的红利期已然到来，而且行业正逐渐向更加成熟的方向迈进，各路企业和资本力量也都被原创内容巨大的利益所吸引而纷纷入局。未来，原创内容的质量将大幅提升，并具备更加旺盛的生产力。不过，在成熟化的进程中，原创内容行业仍存在诸多缺陷。而原创内容在保证质量的前提下进一步商业化，是解决这些问题的有效方法。
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