视频广告越来越长，到底伤害了谁？

2017-03-06 11:55

众所周知，视频网站由于带宽和买剧导致运营成本越来越高，而视频网站的主要盈利模式在于会员付费和广告两块。虽然视频网站逐渐培养起了年轻观众为内容付费的习惯，这个习惯的养成，可能是在为一个新时代拉开序幕。但目前仍然无法成为超过广告成为网站最重要的盈利来源，视频广告市场的规模一直在增长。

根据Analysys易观发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示，2016年第3季度中国网络视频广告市场规模环比增长7.0%，同期增长43.0%，达到97.5亿。

不知道从何时开始，视频前贴广告已经普遍增加到了60秒甚至120秒，但由于破坏了用户体验，用户对此的反感程度加剧，广告价值难以提升，也引起了广告主的不满，于是又被迫放置更多的广告，形成恶性循环。

超长广告用户难以认可

电视剧广告是电视台收入的重要来源，但许多电视台在电视剧中多次、超长插播广告的做法一直是观众诟病的对象。过往电视节目插播广告、超长的广告时间引起了观众的强烈不满，这一现象似乎又在网络视频行业中重现了。

其实对于用户来说，想看免费内容，在视频前放置广告业无可厚非，但问题就在于，现在的网站广告变得越来越多、越来越长，从最初的15秒、30秒到现在动辄一两分钟，极大的影响了用户观看视频时的体验。更有甚者，不光是开头的视频贴片广告，在热门的影视剧播放当中，也会插播广告，看完一集电视剧可能要看三段广告。

视频广告太长广告主最受伤

早在90年代初期，被誉为百货商店之父的美国人约翰·沃纳梅克曾经这样说“我的广告费有一半浪费掉了，可我不知道是哪一半”。一个世纪前没有足够的数据去为约翰·沃纳梅克解决哪一半广告费被浪费掉的问题，因为那时搜集数据太困难，需要大量的时间和金钱等成本;而今跟踪和搜集数据成本大大减少，精准投放是每个广告主都在竭力的目标。

但就目前国内网络视频行业而言，精准投放还未大面积展开应用，几乎都是沿用一个模式：不断的增加时长。作为视频网站肯定要通过广告获得更多收益，特别是缺乏盈利模式的情况下。而对于用户来说，又不愿意被强制看到更多的广告，用户体验下降，广告价值也难以提升。

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