小鲜肉经济学：“TFBOYS”们异军突起背后的运作秘密

2017-03-06 11:02

撰文：王忆万
这是小鲜肉们最好的时代，也是最坏的时代
“总结起来就是萌，个子小小的，脸小小的，皮肤白、眼睛大、嘴巴小，看上去很无辜”
“小鲜肉集结！”由于邀请了从鹿晗（1990年生）到TFBOYS（王俊凯1999年生、王源2000年生、易烊千玺2000年生）等9位身价不菲的小鲜肉出演，刚刚过去的鸡年春晚被《新京报》评价为“颜值最高的一届春晚”。
这个全球收看人数最多的节目2016年将吸引年轻观众作为其主要任务之一，并称其为此做了详细的前期调研。至此，小鲜肉算是红到发紫，从综艺到电视剧，他们的身影无处不在。这是小鲜肉们最好的时代。
统计网民搜索行为数据的百度指数显示，“小鲜肉”一词的搜索值从2014年6月开始出现。一群年轻、高颜值、拥有高人气的偶像型男艺人被称为“小鲜肉”，李易峰（1987年生）、杨洋（1991年生）、鹿晗、吴亦凡（1990年生）、TFBOYS组合是典型代表。他们在百度贴吧人气最热的娱乐明星榜单中，皆出现在前二十位，而影视作品中频繁出现他们的身影。
看脸时代
“小鲜肉就是看脸时代结出的果子。”《影视独舌》主编、电视剧研究者李星文说。“他们受到民众喜爱，是市场的呼应。”华录百纳蓝色火焰内容开发总经理徐帆表示。这个市场，指的是电视剧主流受众的变化。“电视机单屏时代，得大妈者得天下。”欢瑞世纪（东阳）影视传媒有限公司副总裁姜磊说。
影视公司柠萌影业联合创始人陈菲亦持相同观点，在她看来，得益于视频网站的出现，电视剧受众变得多样化，
“传统上，电视剧的消费场景是在家里看剧，主流观众当然是中年女性，但随着视频网站的崛起，年轻人出现在那块市场。””
短短两年间，爱奇艺、腾讯、优酷为代表的视频网站手握重金，取代电视台成为电视剧最主要收入来源。而电视剧制作公司开始思考为谁做剧。柠萌影业称自己的目标是寻找“新大众”。
新大众按照三类标准划分：是否具备意见影响力，例如愿意在社交媒体发表评论；是否具备内容消费力，诸如每天观看电视3小时以上或视频2小时以上；是否拥有实际购买能力，例如一二线城市家庭月

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