政策有利刺激行业，三步解剖红孩子三倍增长战略

2015-02-16 16:30

临近年底，各家公司该开年会的开年会，该出年报的出年报。这不，苏宁红孩子最近提出了2015年要三倍增长。笔者倒也是喜欢看热闹，下面就从3个方面跟大家一起看看红孩子的3倍增长战略是否靠谱。
政策有利刺激行业规模增长
伴随着我国计划生育政策的发展，中国社会已逐步进入老龄化社会，呈现出青黄不接的趋势。因此，国家目前也在逐步放开二胎政策。经历过长期的计划生育政策的妈妈婆婆们，可能都会希望自己的儿女能生二胎，他们能明白独生子女在成长过程中还是会存在各种问题，他们都不太希望自己的儿女再经历这样的一个过程。
首先，随着单独二胎政策的放开，新生儿迎来一个小高峰,孕婴童行业迎来黄金时代；其次，另新生代父母的消费潜力大,消费意识与消费能力升级，二者共同促使孕婴童行业在接下来的五年迎来一次爆发。
2013年中国孕婴童行业市场规模为1.43万亿元，预计2015年突破2万亿元。虽然母婴市场很大，但目前来看，母婴交易线上渗透率还是比较低。2013年中国孕婴童用品线上渠道交易规模为860.3亿元，孕婴童用品零售线上渗透率为6%。整体来讲，线上母婴交易渗透率还是不够，还是会有很大的增长空间。不过，好在中国新生代父母都是伴随着中国互联网成长起来的一代，线上渗透率有望持续增长。
按照艾瑞研究报告，2015年母婴用品零售线上渗透率将达到8.3%，也就是1657亿。也就是说，即使2015年红孩子任何自身的增长，在行业增长的带动下，红孩子的营收也将增长25%。但是，红孩子是很难保持不增长的。7月开启的疯抢72小时大促活动中，夏季热门商品面膜、防晒霜、姨妈巾销售量相比去年同期上涨300%，8月818大促，单品姨妈巾3天销售额达到2013年全年销售额的2倍，新增购物会员单日破10万。有一个媒体数据：全世界91%的家用品，65%的汽车，80%的医疗服务，甚至66%的电脑，都是女性购买的。“她经济”成为当下提及率最高的名词，女性代表了全球最大的市场机遇。所以，要在新机遇中保持高增长率，还是要搞定年轻妈妈们。
红孩子能否搞定年轻妈妈们
依上文所言，母婴市场在未来的至少5年里都会有很大的发展机遇，并且在线母婴交易市场也会保持高速的增长。这一波机会过后，可能中国的在线母婴市场格局也就大概定格了。
那么，在这一波机会中，就要看各家平台有没有能力去搞定年轻的妈妈们，妈妈们或许会

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