公益化营销，科技企业的一条灵魂救赎之路_砍柴网

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公益化营销，科技企业的一条灵魂救赎之路

2015-02-16 16:05

我始终觉得，科技力量是冷冰冰的，科技产品是有双面性的，而科技企业应该传播一些温暖的力量，是在做品牌营销，也是在进行“灵魂的自我救赎”。
科技力量：冷冰冰的渐进式优化与破坏式创新
以蒸汽机为开始的第一次工业革命，以发电机为开端的第二次工业革命，都带来了生产效率的快速提升。生产工具的改变、工作方法的革新以及管理理念的变革，让各个行业陆续发生翻天覆地的变化。不否认科技的进步意义，但是在科技力量带来变革的过程中，也伴随着动荡、失业、罢工甚至流离失所，精英们利用科技改变世界，而普通人需要快速去适应科技的发展。科技改造世界的过程是冷冰冰的，甚至有些片段是残酷的。
当前，互联网技术、思维正加速向传统行业渗透，有些领域在发生渐进式优化，有些领域已经产生了颠覆性的变革。我们看到了创新、惊喜，也看到了破坏、焦虑。在冷冰冰的摩尔定律面前，在指数革命正席卷而来之前，很多企业和个人的反抗变得苍白无力，就像无法阻止历史的脚步一样，难以阻止科技力量的巨轮前行。
所以，很多人对科技充满恐惧。英国科学家斯蒂芬•霍金在接受BBC访问时说道“人工智能的发展可能会终结人类。”
科技产品：提高效率、改善生活，也制造了鸿沟
谈论商业模式的时候，我们往往没有深入意识到它对整个产业生态的破坏与创新。使用科技产品的时候，我们往往也只关注了它外在的一面。好的科技产品必定是深谙人性、围绕人性进行思考与设计的，隐藏或者放大人的欲望。
这是一个追求快的时代，一个追求极致的时代。科技产品在让我们的效率更高、更快的同时，也制造了各种鸿沟。电话、IM软件让沟通变得更加方便，但朋友见面交流变得越来越少；交往的范围越来越大，但我们却变得更加孤独；能够接触到的信息越来越多，但我们却变得更加信息饥渴。
眼前的例子。春节即将到来，各种科技企业都在发动一轮轮的红包大战，相信很多人将会在抢红包的过程中，得到了某种满足，其实并不是物质上的，而是人性上的。但同时也失去了更多的与家人在一起的感觉，年味儿就在红包满天飞的数字化世界、社交化游戏冲击下，变得淡了。
科技企业：需要传播温暖的力量，公益化品牌营销是一条道路
科技企业的基本任务是运用科技力量、创造科技产品，从而改变世界、改变生活。某种意义上讲，科技企业是有“原罪”的。

余下全部

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京东的公益物资募捐平台，在技术+公益上创出了新模式
腾讯悄然推出”微信指数”，能不能成营销新利器？
从天猫手机节看造节套路：低价开道，重点秀肌肉
巨人打造移动电竞的野心很大，但可能仅仅只是营销的试验场
不确定性消除 中兴要做更好的自己
春风十里，商务直播将迎来又一波“营销新潮”
既然做不好女性营销，那就杀死它
争热点、玩互怼，这届互联网公司的营销为什么不行了？
Bigger营销失效，还有什么可以拯救营销界？
大剧营销新玩法，品牌用了都说好
国产欲进高溢价市场，三大溢价提升之道谁更可取？
回归苹果模式！小米的互联网营销可能行不通了
企业家真人秀火爆：娱乐搭台、公关唱戏的营销之道
「十年幸福瞬间」刷屏背后：玖富打造普惠金融样板
现金红包、催泪视频、过气明星……这是春节营销的门道
一年之计在于春！复盘今年春节互联网营销
冬日涌动见温暖，苏宁为何要为摩托大军寄包投保？
苏宁启动2017“送爱回家”公益行动 为上万摩托大军寄包裹、送保险
想了解社会化营销的精髓？都在都市故事中了
开放营销能力 京东转型泛零售服务商
美宝莲找了个男生拍睫毛膏广告，这件事证明千万别小瞧“他”营销
社交“失态”并非个体现象，但品牌应该守住自己的底线
别人家的周年庆：苏宁26周年成立公益基金会，将公益进行到底
高洁丝在微博开屏页强制播放有声广告？做营销的吃相别这么难看
AR红包大战爆发之后，2017年或将迎来AR营销元年
10岁的优酷，为什么要把自己变成一个“年轻品牌”？
盘点：2016年十大互联网营销事件
互联网手机生死论：品牌争议度才是关键
年关将至 互联网金融平台打响预热首枪
拿下NBA最好球星库里，vivo能否像萌神一样突破下一个记录
公益也玩科技化，这只是个噱头吗？
从“罗尔事件”看穿P2P营销三大“假面”
荣耀8申请高空直播吉尼斯纪录的背后逻辑
罗尔捐款门启示：是否只能到够惨后才能求助？
罗尔捐款门启示：是否只能到够惨后才能求助？
同质化严重折射行业问题，手机如何打造专属品牌风格?
张朝阳：只重营销不重技术产品，让我错失搜索和社交两大机会
金立杀入中国市场前五又“上天”，“三驾马车”如何发挥效力
罗尔事件反转背后是人们不信任营销狗
罗尔的慈善套路营销，你给我站住！
新零售时代，零售行业如何“新”出未来？
足协杯次回合门票收入全捐 苏宁公益月正式启幕
从知道到不满足于知道，搜狗搜索品牌战役的底气
是谁偷走了赵丽颖那张美艳的脸
新世相的“丢书大作战”刷爆朋友圈，营销“爆款”是怎样炼成的？
主播噱头层出不穷，网络直播底线已经划出
营销的威力：购物节吞噬光棍节
做品牌最大的问题，其实是创意太多
微商，你想学习的朋友圈营销方法与技巧都在这里了！
掘金眼球经济，直播成为最強催化剂
保监会重点整治下，网络互助平台转向“公益救济”还是“相互保险”？
vivo X9的双摄自拍让95后刷新网红经济
VICE做了个示范，直播广告怎么打？
微商如何玩转双十一？看这一篇就够了！
如何让初创品牌生而不凡？
卡位战告一段落，智能电视营销的逻辑应该更深邃
解读OPPO神话 亚洲32万家零售店和强力营销功不可没
小米这次不是饥饿营销，而是画饼充饥营销
坚果的这次改变
在知乎做营销，是一种怎样的“特别挑战”？
和网红一起卖货，这种方式正在造就无数电商新品牌
双十一前瞻：营销先行，商家埋单，泡沫依旧
网综新玩法：品牌和节目如何达到“灵魂深处的契合”？
罗辑思维用20年1块钱的赞助费论证精神驱动的无价
陪伴我们4年的手机，除了iPhone4还有他
微博网红小马甲代言惠普 引来网友骂声一片
纪念纸媒！追忆8年前创造的公关营销神话！
从良品铺子玩互联网+零食，看线下店铺怎样做营销和获客？
NBA体育IP营销，套路之外的玩法
最会做产品的良品铺子早跨越了地域品牌
Interbrand发布全球最佳品牌报告，联想两度上榜凭什么？
何洁、苏醒助阵映客公益，“直播+”拥有无限可能
像张震一样跨过“还不错”奔向“足够好”
从最近的热播剧，看时下流行的花式广告植入
我经历的三次营销狂欢:颠倒众生，意乱情迷
连低调的丁磊也抛头露面了，CEO营销时代该怎么玩？
一直播联合芭莎玩转公益直播的背后：“直播＋”时代来临
百度为特教老师赋能，技术推动公益从“帮扶”走向“自我实现”
营销大不易，排队做婊子
直播＋公益：会是扭转直播行业画风的一股清流吗？
营销费用蚕食上市公司净利润 这14家费用超过5亿元
传美的涉嫌奥运虚假宣传或被重罚
一个知名巧克力品牌的非自然死亡
知识变现大旗难扛，「分答」或许只是一场匆忙收场的营销闹剧
乐视终端以及会员费收入之谜
消费升级，营销咨询行业迎来资本角力大时代？
为帮助自闭症儿童，这家场地共享平台把美术馆放进了咖啡厅
揭秘金立朋友圈广告曝光1.9亿的背后
《福布斯》调查报告：80后爱苹果 95后爱小米
小米吹的天花乱坠的黑科技，到底是什么鬼?
青山资本：未来十年是消费升级的黄金时代，任何一个品类都将有新品牌诞生！
快时尚品牌优衣库节节败退：前三季度利润暴跌46.4%
林志玲也敌不过微商 “中国内衣第一股”净利大跌
维多利亚的秘密：如何把性感的“内衣秀”变成一门上百亿美元的生意？
联想逆势营销强推小屏旗舰手机 或进死胡同
为什么这款只卖1099元的手机能让你优雅的装B
阿里巴巴广告营销收入激增6成意味着什么？
宝洁必将衰败，这是时代，也是命运！
别人在跟风营销的时候，你还能再思考些什么？
布局高端影院，打造差异化竞争格局，看金逸影视如何走好品牌转型这步棋
里约奥运倒计时8天，喂呦科技为品牌提供第三个营销战场
被乐视收购的Vizio：一个非典型华裔学渣的逆袭故事
一个价值10亿美元的互联网消费品牌是怎样炼成的？
阿迪达斯如何用单品+爆款成功突围，“甩”开耐克？
从优衣库到陆家嘴，“门事件”如何改变互联网生态？
那些红极一时的品牌，为什么都死了？
与其说淘宝造物节是VR盛会，不如说是一场华丽的演唱会营销
贾乃亮公司旗下星推网正式上线 或将引领娱乐营销新一轮风潮
互联网时代，看看苍井空老师的生存法则
知乎上线机构账号意欲何为？
萌妹送餐，男模游街，美色营销是O2O时代屌丝狂欢?
2016上半年，朋友圈都在转这四件大事
如何卖出年轻人的第一个“互联网+骨灰盒”？
为啥互联网手机“牌”不灵了?
印度神机Micromax入华，难逃炮灰的命？
里约奥运的社交营销经：连接品牌和用户的三大启示
2016年中国网络营销现状：网络营销收入是电视广告2倍
《大鱼海棠》上映9天4亿票房的营销启示！
新媒体环境下，营销迎来了新的困境与新的玩法
“网红直播”营销下手要趁早
“中国好声音”就是活生生的例子，品牌起名不能随便来
苏宁广场走进湘西十八洞村精准扶贫 带你看见笑容看到希望
从被“逼捐”到被“避税”，企业大佬们捐还是不捐？
搞定北上广青年？你需要知道这四大"月经式”热点
营销上特立独行的小米，掉进群星代言的俗套怪圈？
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依靠明星、线下的OV模式能帮小米手机走出困境吗？
“没有中间商赚差价”是最大的营销谎言
马云：公益的本质是唤醒善良
4小时后逃离北上广，一场策划与心机的自嗨
2016梅花网传播业大展：移动营销的新玩法与新生意
VR如何改变营销？
Papi酱如果玩直播，将会革了谁的命?
外媒：韩国化妆品邀中国“网红”代言后销量激增
直播平台商业化加速，顶级主播纷纷转向B端市场
形势所迫下，手机渠道商竟也做起了自有手机品牌
当假货是商业模式问题遇到品牌引领供需结构升级！
小营销 大能量 很久以前不仅仅是家串店
新媒体给生活带来了哪些麻烦与困扰，以及对品牌植入策略的影响
CEO玩直播 让人后怕的营销姿势
营销催生的造节生产，互联网这条疯狂的流水线何时会停？
露露股份赋能更好的自己，开启年轻化品牌引擎
分答、友谊小船....细数这些年爆火的九大刷屏营销案例
全民高考日，看品牌营销如何玩？
方太、华帝造字大战：又一场撕逼营销，但你Get到撕逼营销的点吗？
手机厂商扎堆“定制机”背后玄机：品牌升级驱动，抢夺换机市场
从百度与搜房网之争，看企业该如何应对越来越多的碰瓷营销？
【妙史】两个“搜房”之间的商标战争
华晨中华的车标这么好看，怎么销量还是这么差？
那些伟大的品牌理念真的有用吗？
INUI手机大裁员，独立互联网手机品牌如何摆脱覆灭的命运？
明亏暗赚！这6个促销方法简直绝了!
请不起霍金做广告，也可以学习下这次营销里的创新思路
对营销人来说，最难推的产品是什么？
如何用“高感性”营销方式，在用户心智中创建认知
集体上书阿里巴巴，50个商家同时IPO，淘品牌背后的“转正”危机
世界上最遥远的距离，是我天天用你的产品，却不曾在意你的品牌
从百度到央视，莆田系医院如何利用媒体营销自己？
先不要急着给链家泼冷水
揭秘饥饿营销玩法 学会小米的看家本领
想学营销的，你们真该学学杜蕾斯和冈本是怎么玩“一夜情”的
你需要一个怎样的市场总监？
电动车的情怀或许是我们最现实的心声
周杰伦、范冰冰爱上直播背后：一场双赢的营销秀
一个本该庄严肃穆的寺院，是怎样把贤二小和尚打造成一个“网红”的？
一个做内容运营者的内心独白
回顾科比20年，湖人是如何围绕他做内容营销的
垃圾社群营销，社群的刽子手？
想让品牌营销更靠谱，答案可能是「大数据+程序化购买」
让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
那些你最不耻的“人性”，才是内容传播必备的修行
网红影响力如何炼成：1个网红至少6个人支撑
“男神”直播跑步900万人围观 网友倾尽流量
跟罗永浩学公关：他的危机处理能力真不是吹的
9招，教你如何将自媒体升级为社群媒体
Emoji已经成了热门营销手段，不过想要赢光靠Emoji可不行
本土高端服饰品牌“变身”国际大牌有多难？
从迪士尼门票，看携程阿里的分销直销之争
国足生死战，品牌借势哪家强？
无印良品给我的启示：消费升级做到高品质还远远不够
麦当劳25周年玩具展，让我的少女心都死灰复燃了
看了那么多发布会，不腻吗？
揭秘苹果、Facebook、耐克企业内部里的吸金高手
O2O，教你如何玩转朋友圈分裂营销？
中国互联网企业为何都爱苍井空
向宜家学习，做“实体店+”，而不是“互联网+”
硬广阅读100万＋，看卖酸奶的乐纯如何做营销
一个社交创业者的血泪教训：别拿炒作当营销
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李宁公司连亏三年后终于盈利，李宁说“好累”
大佬谈2016年电商行业发展趋势
16岁负债千万、46岁年赚8亿、他改写了人生
投资人承认,想搞定他们,创业者必须掌握这三大技能观点
小米5现货发售争议不断，但“饥饿营销”却被效仿
马拉松赛事想赚钱？比你想象中要难
从麦当劳到Google，各大品牌都在西南偏南科技音乐节上把创意玩到极致
一家濒临倒闭米店,靠一个绝妙点子年入15亿
日本实体店打败电商的真正原因,竟然因为……
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从扎克伯格天安门跑步，看CEO如何营销自己？
痛点场景：怎样让用户迅速的记住产品？
神广告：雾霾有多浓，鼻毛就有多长！|有毒
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vivo冯磊:vivo2.0的变与不变
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除了百事可乐和六小龄童，这些品牌的春节微电影也把观众感动哭了
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春晚和百事可乐之间，隔着一个美猴王！
再融资25亿，从产品和营销角度，我们该如何看待借贷宝？
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抢占汽车电商风口 一猫打造三大商业场景
如果每个人都在聊"广东下雪"这事，99%的品牌们，你为什么缺席了？
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中国报业市场中免费报纸初步研究
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为了示好年轻人，三星这次也是拼了
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往事已如风，诺基亚能否重拾旧梦
丁平：营销的核心是传递印象
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京东借力众创空间“落子”场景化体验营销 意欲打造线下CPS联盟
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三个关键词拆解：猎聘网的“高举高打”式品牌打法
科比说再见，再见不会太遥远！
vivo年底放大招：双屏、4G内存...
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移动营销时代与用户做朋友的5大诀窍
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第十七届中国零售业博览会：传统零售业变革之路
搞完苍白体就消失的vivo，这一年去哪儿了？
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从卡萨帝跨界“行走”看品牌传播新趋势
借势双11 品牌电商打造品牌盛宴
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除了打价格战，电影营销如何实现共赢？
从叫个鸭子说起 如何起一个让人喜闻乐见的好名字
“微信分销”你若不懂 别说你混互联网
营销到底缺点啥，如何引爆我们每个人的朋友圈呢？
手游用户获取成本暴涨,如何做好手游营销？
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营销过敏症是病，得治！谈坚强机躺枪女记者长白山失联事件
传统巨头为何把战场搬到了百度？
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品牌商杀入微商 朋友圈生意开始两极分化
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张金成：病毒式网络营销攻略
躺在床上，被一场发布会硬生生的给办啦
你为什么拿不到投资？
从小牛到700Bike，小米式创业改变了什么？
“玩出界”的荣耀暑飙节背后的深意
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热点跟还是不跟？火爆的营销自high
手机玩召回，被逼急的厂商还能出哪些怪招
PR眼中的社会化营销
以一个初学者的角度，聊聊电商平台运营必备技巧
微信公众平台怎么玩？教你简单5步做好微信营销推广
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除了性价比，国产手机还比什么？
社会化营销，需要的是用心经营
六个招式告诉你，如何来一场叫好又叫座的撕逼
场景营销的前世VS今生
转一万遍的XY文案，你还是写不出个鸟来
互联网搜索广告介绍 不懂的人速速来看
没有情怀的星巴克，最懂营销
移动互联，送给品牌营销人的“一个礼物”
一张图看懂雷军如何玩转“极致营销”！
借势宣传花招不断：怎样看透营销界里的神剧情
P2P网络营销应从投资人需求出发
互联网粉丝运营——“SNS三剑客”
互联网时代，品牌传播方式的巨变
客户说“我感觉互动性不够强”，是什么意思
一家电脑公司的线上微商工具建设方案
火爆的背后，它很有可能是这样的
送张电影票也能这么玩，chiao体刷屏，真是够嗨的
好搜为什么启动热链营销峰会？
小米的粉丝战略还能坚持多久？
丁俊杰：精众营销是对营销有洁癖和有品质追求的品牌的正确选择
【干货】用“小数据“揭秘朋友圈传播真相
揭秘删帖产业：一天获利数万 轻松月入十万
社会化媒体下消费者变化对品牌营销的冲击 你需要注意了
互联网营销的底线在哪里
精众营销公开课：精众营销是建构美学
从餐饮业的角度看，“移动支付”即营销
媒体：三星新广告故意模仿苹果艾维的腔调营销S6，荒唐搞笑
品牌如何应对谣言：从流传了7年的“禁用化妆品名单”说起！
“技术狂”索尼，终将被营销打败？
马云:将“每年每人完成3小时的公益志愿服务”纳入员工考核
WiFi是入口，场景营销才是线下实体店O2O的制胜法宝
为什么流量模式会死？
草莓音乐节的营销之战：6大互联网品牌如何讨好用户？
是谁阉割了罗永浩和锤子的情怀？
成立不到6年的MSGM 如何成为炙手可热的新兴时装品牌
Twitter也看中了beacon技术营销，参与Swirl 1800万美元C轮融资
作死的营销：说下危机公关中的加多宝与烧烤#隔壁老王，见笑了吧#
俞敏洪：三星是必然会失败的
沪江网更名“沪江”，去网后注重将品牌外延，强化教育平台属性
文案必看：社交媒体营销文案写作12步走
病毒营销前 你得先了解如何制造“病毒”
手机奢侈品牌Vertu去年用户增350%
Galaxy S6上市营销：Real6耀出色
热衷竞价忽视其他营销方式为哪般
造概念的营销不过是一种“忽悠”
营销费要用在刀刃上——解析全周期的渠道ROI分析如何实现极致精准营销
Google：中国品牌如何走出去？
微商销售渠道很乱 正规品牌趁机抢占三四线市场
为什么中国手游的营销那么弱智？恶心谁呢
将特斯拉品牌植根于中国市场，国产是唯一的解决之道
传联想将成立新品牌开展电视业务
飞利浦于旗下灯泡品牌LED Hue，添加新成员Hue Go
一个初创品牌为何能搭上“豪车”？
nest智能家居火爆欧美 云智易助国内品牌拓海外市场
营销与情怀，互联网公司如何开一个愚人节玩笑？
节操碎满地的愚人节“假”营销
一个全新的品牌是如何登上微博热门话题榜第一名的？
乐视超级电视火了 都用了哪些营销招数？
万达电商露真容：品牌更名"飞凡" 整合成APP
运营商还值得拿命去做营销吗？
丁平：产品营销的三重境界
微软：我们打算采取和苹果相同的营销模式
微软营销主管为何放话向苹果看齐？
国产手机品牌将进入印度市场，难点何在？
ustwo 首席设计师：游戏半免费，美感全免费
微软确认将放弃IE品牌：正在为新版浏览器取名
击中痛点；汽车企业如何做微信营销？
社会化营销策划怎样引爆互联网传播？秘诀全在这里了！
O2O营销模式来袭 引爆互联网节后招聘季
谷歌在伦敦开设全球第一家谷歌品牌店
全民学小米 看看雷军如何利用两会提案为自己营销
解密那些骗子一样的营销手段
Cyanogen与高通达成合作 重设计新品牌
天猫尝试定向品牌招商：谨防假货和刷单
从《穹顶之下》的传播来谈谈手游营销
政府剔除国外品牌：早该说不了！
《狼图腾》口碑营销步步为赢 稳扎稳打实现票房逆袭
O2O营销的四大要素：用户感受、产品价值、体验满足、口碑效应
营销为王的时代已经过去，产品比营销更重要
中兴终端转型过程有喜有忧 品牌度不高是最大困扰
朋友圈营销走到了瓶颈，但做好这十点依旧可以引爆话题
为品牌加冕，好视通再度斩获《视频会议知名品牌奖》
23天成交破亿的8个营销逻辑
看八大食品企业如何玩转春节营销
10亿美金时代营销新常态 联盟为王众筹抢眼
24小时微博涨粉15万，如何借力#让红包飞#营销
零门槛免费WiFi背后中国平安的野心
苏宁借阿里风波搞营销：谁挠了用户的心
加多宝悲情营销做得好，但这也是一条不归路
Moto归来 洋品牌在中国最后一搏
2015营销新趋势：如何用21万做出2100万的效果
盘点：2014家居家装O2O十大营销案例
360将推出独立品牌＂好搜＂：向中国搜索第一的目标全速挺进
2014年最受关注十大营销案例
社会化媒体营销的八大好玩方式
公益也与时俱进！ 看苏宁O2O公益牌
王思聪《一步之遥》两个炮手让你看清营销的真相！
数据：全球顶级品牌是这样在社交媒体上进行营销的
以移动社交营销引爆粉丝大能量
实体店拥抱网购，新电商营销平台应成商业新常态
互联网营销难解P2P欺诈
《匆匆那年》：营销价值超越票房的“青春回忆”
恐吓式营销比癌症还可怕
低端机进入品牌时代，芯片厂商成背后驱动力
微博微信任性互掐，企业者这几天心里颇不宁静
国产手机崛起，靠什么围攻洋品牌？
激进还是保守？浅析移动“and和”品牌策略
传酷派两高管出走，欲自立门户砸出手机新品牌
互联网品牌的尴尬:粉丝并不是用户
“子品牌”频出，探寻四大手机厂商的逆袭逻辑
双11品牌重塑，永远追赶者的翻身阳谋
入股合肥三洋，惠而浦携四大品牌通吃家电市场
四场发布会，看清手机行业变化及华为的选择
苹果创新乏力，国产品牌超越之路在哪里？
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天天全民游戏，腾讯游戏遭遇品牌危机
“公益绿跑”：借势、情感与游戏化撬动参与感
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华为的品牌主义和策略式妥协
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阿里巴巴、优酷卷入游戏艳照门 它最好别是一次恶意营销
微软弃用诺基亚品牌：一开始就注定的结局
一款5.58M的APP：旅行社全方位营销新利器
品牌时代，自己做回包租婆
吉尼斯记录沦为营销烂招 首创者比威尔爵士怎么想？
假营销还是吊胃口？魅族空喊营销玩过头
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中兴手机挑战增多，品牌突围该如何完成
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巨头品牌“虹吸”：团购“三足鼎立”将如何演变？
Chinajoy最成功营销：看应用宝如何从嘈杂中脱颖而出
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传统渠道回归，品牌传播的“下沉”之术
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百度贴吧重新定义：用部落的方式连接品牌和人
卖个锤子：锤子手机的“有机营销”
小米炫耀业绩说明其品牌在坍塌
中小品牌手机加速消亡？大品牌厂商开始意淫
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京东特斯拉联姻：特斯拉自省后的品牌新策略
营销干货：朋友圈卖的是什么
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高价逻辑的品牌终将被消费者打回原形
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营销人员使用数据分析常见的5个误区
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2025年12月19日 04:24:57