《三生三世》这类IP你可能并不喜欢，但为何还能红个半边天？

2017-03-02 10:10

最近朋友圈被一部剧刷屏，即一部帅哥、美女云集，满屏都是粉嫩配色的《三生三世十里桃花》。

《三生三世十里桃花》海报
不只是在朋友圈，这部剧在网络生活各个方面进行渗透，视频网站的首页、各类弹窗都经常能见到《三生三世》的宣传，让人产生了刷剧的冲动。
不过在豆瓣上查了下，这部剧的评分目前是6.2，一星评级占比也有21.6%。网友在评价这部剧时会还会写到抄袭、雇佣水军、演技差、美颜夸张等诸多问题。但即使问题多多，也依然没有影响这部剧的大红大紫。爱奇艺官方最新的数据显示，这部剧目前正片播放量已经达75亿，平台上与《三生三世十里桃花》相关的影视内容和娱乐资讯共有58.3万个相关视频，可以算是2017年后新一轮的观剧热潮。

不只是这部剧，另一部遭受网友更多吐槽的网剧收视情况也非常理想。以抠图、绿幕“著称”的《孤芳不自赏》宣布截至2月5日，在乐视视频上的播放量已经突破130亿，单集平均点击率为2.55亿，但该剧在豆瓣上的评分只有3.6分。近期，这部剧还被报道称遭到水军集体欠薪讨伐。
130亿播放量是个什么概念?去年，根据公开数据统计，播放量破100亿的只有16部片子，包括《芈月传》、《琅琊榜》这类。尽管《孤芳不自赏》这部网剧负面满天飞，但也已经牢牢进入了“100亿俱乐部”，片方、明星应该也都赚了个“钵满瓢盈”。
IP营销很关键
仅从内容和制作上来看，这些IP网剧或许能找出100个不足，但为何这些IP还能受到如此大量的追捧?

目前《孤芳不自赏》在豆瓣上的评分只有3.6
一部部现象级IP网剧离不开背后平台的强大助推作用。中国传媒大学IP跨界和传播研究中心段晶晶老师对凤凰科技表示，平台在推动重金投入的IP作品都会在全平台进行推广，并且通过各种方式不断地给用户刷剧的动力。
“对于这些IP的营销方式，平台已经形成流水线的模式，”段晶晶表示。“比如明天会上线新的两集，平台就会根据这两集的内容和上两级的内容散发出无数的信息，给用户进行推送。
除了这部分信息推广之外，平台还会做很多相关的视频合集，以及相关明星的视频，从而衍生出大量的视频内容，这个时候你就会发现这个IP会无处不在。比网站上的广告传播影响力大很多。”
不过，以上的IP营销还只是一个浅层的内容，想要做好一个IP的运营和营销还不仅仅是这么简单。
段晶晶表示，从2016年到现在，国内大部分的IP还都属于从文本内容到影视剧作品的一级开发，即诸如《三生三世》、《孤芳不自赏》这类还原文本中的原创故事，依靠简单的故事情节、粉丝就可以炒作出一些热度。但还有一些IP本身就具有自己的价值观、特定的宏观世界、复杂的情节，这种IP在经过一级开发后，还有二级开发的价值，例如成为文化旅游中的景点、博物馆、展览馆的文化背景、甚至是一个游乐园，这种转化的价值就会无限大。后期的运营和传播方式也需要更多的变化。
目前中国传媒大学IP跨界和传播中心所要研究的就是IP在长期孵化中的运营和营销策略，主要涉及三个方面：一类是IP内容的有序增值的孵化，IP内容的顶层架构问题。“所谓顶层就是在内容产生的初期，从人物形象、故事线的丰富程度上去规划这个IP，寻找和某些行业产生深度关联的机会，挖掘价值，从而进行规划，而不是完全依靠作者构思出来的故事情节。”段晶晶表示。

在《哈里·波特》这个IP下建造的《哈利波特》主题公园
另外，对IP的实体和实景跨界应用也会纳入到研究中心的研究范围之内。“比如文旅方面的应用、实景娱乐方面、餐饮方面等，一些IP在跨界，在向实体空间跨界传播，这些应该如何去运营，我们也会有一些项目。”
据凤凰科技了解，未来研究中心还会以专业研究的角度发布系列报告，发布IP价值指数、IP营销传播价值指数，同时还会从组织IP跨界相关的论坛快，从学术的角度给整个IP市场指导建议。
IP经纪人
国内“IP热”的现象在持续一段时间后，整个IP市场也开始暴露出一些问题。如某个IP的过度营销、IP在运营期间版权所属问题等。
段晶晶表示，目前国内的很多IP的长期价值还没有受到足够的重视，更多的只是关注于IP的一级开发。
“IP经纪人类似于明星经纪人，即有一个公司基本上完全拥有一个IP内容的所有权，或者是一个组织机构能让外界看到这个IP的可运营性，这是很重要的，”段晶晶表示。“目前国内大量的IP内容，它本身的版权是属于这个文本作者的，但作者并不具备一级开发能力，所属版权的公司很可能在做小说内容转到影视剧方面都做不好，后续其他领域的各个开发环节，可能都会是问题。”
除此之外，段晶晶也谈到了一些IP在长期开发中遇到的问题，比如一些公司所购买的版权只能用来开发一轮，IP的后期开发就会无人问津。如涉及到再长期的IP开发问题可能就更加困难。
在IP的运营和跨界传播方面，日本是中国IP市场借鉴的一个很好案例。日本对于IP的运营已经形成了制作委员会的制度，在IP具体的操作过程中有来自制度上的严格把控，在IP进入到中国之后，日本公司也已经形成了一种代理制度。在整个衔接过程中，非常注重细节和效率，这些都是中国公司可以用来借鉴的。

初音未来这个IP在进入中国后依然保留了原汁原味
对于段晶晶提出的这个“IP经纪人”概念，国内也有公司开始进行初期实践，如爱奇艺推出的“iPatner计划“，阅文集团推出的“IP共营合伙人制”等。
“未来理想的场景是，大家都能把眼光放在IP的长远规划上，这对于IP市场的良性发展是非常有必要的，”段晶晶表示。
【来源：凤凰科技】

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手游们的春天到了，，游戏IP化已成赚钱新模式
体育产业最好的时代
三大毒瘤拖累电影市场电影产业促进法能否成排毒良药
疯狂的IP？——三问网络文学版权影视化热潮
网络电影转免是开倒车，生态精品化才是未来
爆款IP这股虚火离熄灭还有多久
八个月来的中国电影，你们真的过分了
Line卖萌造就刚需，粉丝经济红利的大蓝海正在展开
IP游戏大爆发，影游联动就是成功之道?
IP电影难看怪谁？小鲜肉说这个锅不背
先不聊吴邪和张起灵的“友谊”，聊聊一IP多嫁的《盗墓笔记》
《盗墓笔记》火了票房输了口碑网友评论：国民级IP改编的错误示范
吴邪与小哥缓缓，南派三叔下一步打算开发这个反派IP
暴风TV宣布完成A轮2亿元融资成立一年估值增至4倍
版权、自制、直播和明星，里约奥运会背后的体育媒体战争
《盗墓笔记》等于烂片时，投资方的圈钱把戏还能骗观众多久？
张番番：筹备6年的电影《三体》，人类的好奇
《盗墓笔记》等于烂片时，IP圈钱还能骗观众多久？
试水迪士尼周边民宿项目东方明珠扩张“娱乐+”版图
资本助推IP热价格呈几何增长粉丝注水严重
黄晓明与思聪抢饭碗？教主要进军直播IP啦！一起来聊聊黄老板的“生财经”
《盗墓笔记》首映日排片超6万场票房剑指20亿或成暑期档爆款
当我们嘲笑《幻城》的时候我们在笑什么？l
视频网站“影游互动”时机到了，IP、游戏、影视能催生哪些变化？
时代华纳5.83亿美元收购视频直播平台Hulu10％股份
业内：拿来主义的IP正走向黄昏应把原创作为追求的方向
生态玩转IP 影视文娱产业迎来价值重构新机遇
“拿来主义”的IP，正在毁灭着中国的电影市场
南派三叔：当编剧没犹豫，接也是死，不接也是死
魔兽世界的十年之痒与顺势而为
王中磊：影视是蓝海？其实海啸都藏在下面
IP大爆发，九州成为新宠是福是祸?
暑期档荧屏"空心剧"扎堆押宝玄幻就能万无一失？
中南文化《鬼吹灯》纠纷或涉信披违规知识产权裹挟危机
如何在IP热潮里寻找中国“百老汇”？
业内谈文学与电影：电影不能兴盛，因为没有好的文学！
《盗墓笔记》保底发行超10亿元 IP电影下半年或将发力
单挑BAT，乐视视频的野心不只是杀出重围
不缺技术资金，为何仍被《幻城》雷得泪流满面
资本入驻引起的行业变革，网络作家角色大转变
泛娱乐产业逐渐“证券化” 资本瞄准IP、二次元、影游联动
移动广告蔓延全球之时，短视频广告也在崛起
各行业扎堆跨界掘金影视业表面繁荣，95％是泡沫
王中磊ChinaJoy开讲：华谊兄弟引领IP共生时代
华谊童石成立“角虫娱乐” 专攻漫改IP 《困病之笼》由耀客开发网剧
吴声：罗辑思维和papi酱属于IP电商吗？
超级IP时代来临文化和商业融合掘金IP产业链
资本、泛娱乐和迪士尼梦：网络作家迎来权力巅峰
各大卫视开始暑期档收视博弈，“大IP周播”为何成了主流方式？
专访|白一骢:老九门是跟南派三叔的一场超级IP裂变
600年故宫成新一代“网红”，传统文化遇见互联网会变成超强IP吗?
《鬼吹灯》IP被热抢：影视巨头扎堆混战侵权诉讼纷至沓来
完美世完美世界萧泓：影游联动要从最初IP开发就介入
没有美女主播照样红，国内外视频直播有何不同？
国外公司是怎样利用影游联动维持IP热度的？
2016文创大爆发！196家获融资，票房达245.8亿元！
OTA元年：消费转型下入口逻辑的改变
七月55部IP授权列表：火影、死神、夏目国内游戏授权开放
两大盗墓IP对垒，鬼吹灯大战盗墓笔记谁能胜？
沦为IP价值“收割器” 热剧改编手游必将短命
泛娱乐时代，什么是好的IP？
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
手游IP生命透支严重盲目跟风浪潮堆积市场虚拟繁荣
华谊兄弟CEO王中磊：BAT不会真正侵略电影行业
过把瘾就死！纪念那些已经过气和终将过气“网红们”
剧多渠道少，网络大综艺市场即将进入洗牌期
VR直播，这种视觉上的极致享受是真火还是虚火
马化腾：故宫是中国最大的文化IP ！故宫版《天天爱消除》将上线！故宫要红！
网络文学IP走红百度趁势赚完美世界数亿？
泡沫严重、快餐式发展，影视IP或许是时候降降温了
IP火爆，价格虚高却成行业痛点
从游戏到汽车 “明星IP”的发财轨迹
魔兽票房14亿，冰与火之歌拍5季的真正秘密：是个人就能看懂的故事，才有IP价值
直播这个吃力不讨好的烧钱行业，到底改变了什么？
上海迪士尼：超级IP的中国变现之路
迪士尼把《汽车人总动员》告了，野蛮生长的动漫行业抄袭无底限
IP正在重塑电商，低价促销将成历史
起底直播平台恶性刷粉：黑屏直播仍有围观涨粉5000标价1元
网红是怎样让视频刷单再度疯狂？
魔兽、迪士尼乐园这些超级大IP的变现之困
3.0版限娱令推出，电视综艺的冬天要来了？
想摘掉“秀场”标签，VR直播能“救”花椒吗？
人人争抢的体育IP，真能上演一场商业好戏？
IP不能变现，和咸鱼有什么分别
万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
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泡沫IP狂热褪去后，二次元内容产业如何大步向前？
电影之后《三体》也要拍电视剧导演已经确定
20块钱刷出10万播放量，视频网站刷流量很普遍？
中国体育产值将远超电影体育粉丝转化电影粉丝任重道远
同样是开发IP，《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课
当IP遇上H5游戏如何玩转泛娱乐这盘棋
任天堂进军电影行业马里奥等将登陆大荧幕
牵手华为荣耀，玩自制内容……优酷进军VR怎么玩儿
迪斯尼娱乐帝国：今日所得之一切，皆源于一个个成功的IP
娱乐内容市场恐无长尾读《爆款：如何打造超级IP》
迪士尼宣布退出游戏发行业务未来重点在IP塑造和输出
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铁甲依然在：作家江南和他的文化帝国
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IP舞台剧遭现场视频直播全民直播时代的尴尬
跟炒房似的，有人囤IP有人倒卖IP，这泡沫明年会破？
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70个项目，超8亿元融资，新媒体的春天到底长啥样？
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IP，只是起点而非终点
因涉暴力、淫秽内容，斗鱼YY六间房等多家网络直播平台被查处
IP改编遭遇冰火两重天，脱离了作者的IP还剩下多大价值？
视频直播能火多久？
在明星资源遭疯抢之后，视频直播平台将进入“内容源”大战
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生活类视频这么火爆，更多机会隐藏在中长尾内容中
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冲击二次元上游国内厂商要赌什么未来
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为什么说YouTube的重心发展是虚拟现实？
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我为何摒弃视频网站正版资源去看盗版电影
解读《完美假期》：原来视频内容应该这样玩！
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报告：流媒体占据全美视频观看量的28%
用开放版权来对抗垄断，阿里姗姗来迟胜算几何？
凤凰视频“变脸”：化繁为简治行业通病
视频网站纷纷表示用户收费时代来临：那你愿意为《盗墓笔记》付费吗？
OTT电视及视频收入将在2020年达到510亿美元
《盗墓笔记》引发的一场网民付费兴奋
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
调查：70%的美国人在开车时玩手机，甚至有人视频聊天
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IPv4资源即将枯竭，仅剩500万IP地址，IPv6将上阵
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抢IP热潮的背后：粉丝经济的延伸
程序员发现YouTube漏洞可删除所有视频
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迅雷1.3亿甩卖视频业务背后：看看早已是负担
境外剧"先审后播"今起实施 "同步更新"不再可能
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优酷土豆股价猛跌，视频网站现象迭声
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日本“A站B站”往事：如何超越视频
10亿都不赚，YouTube的行业启示录
范志军兑现承诺 PPTV要第1个挣钱
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近择盟，远择立，关系视频聚合之生死
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独家视频：预装软件公司侵犯新手机9次
圣诞老人视频陪聊，你愿意花钱预定吗？
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新版手机QQ的群视频打通了什么？
张朝阳花钱买未来，搜狐视频三步谋变
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习惯图片分享，多久才能融入视频社交
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强推微视频，微信“全面的平庸”的开始
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怎样的互联网服务能撬开中国网民的钱包？
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剑网升级，或许是时候向盗版说再见了
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从跨年晚会到CF合作怎么看短视频的营销生态
两天点击过百万传统企业病毒视频营销案例剖析
亏损加剧：优酷陷入商业模式的死局
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靠视频秀场上市的9158未来在哪？
移动视频战，爱奇艺数据暴跌
BAT视频圈地：阿里资源难盘活，腾讯最弱且存变数
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社交动念照耀下的视频行业，明天是否会更好？
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优酷土豆，如今视频为王时代的妄念者
2014移动视频将爆炸式发展

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