papi酱的三生三世，姜逸磊的十里桃花

2017-03-01 19:41

最近听不少人在讨论《三生三世》，不过作为“不追剧”一族的峰少表示：
任谁都知道杨幂的三生三世，但你们知道2016年如彗星般划过夜空的“papi酱——姜逸磊”的十里红妆吗？
当然，现在papi酱也依旧是夜空中最亮的那颗“吐糟星”。

如上图百度指数所呈现的，papi酱在2015年年末开始走入大家的视线，然后又在2016年年初因为其“吐糟短视频”的独特风格（不只是变声）如火如荼的蹿红。
接着3月份获得融资、4月份在“罗辑思维”罗振宇策划的“新媒体史上第一拍”中，由“草根网红”正式“出道”引入商业资本估值3个亿；但是2200万的贴片广告却引来的莫大的非议。
虽然由于各种“不可明说”的原因被老罗在7月份“抛弃”，但同一时期papi酱也开始在8大平台试水直播。
最后出现在“大众视野”的大概就是啪痞在12月份出演的积家奢侈腕表四分之一广告（同期还有其他3个网红代言；而积家官网却是以赵薇为主）。
ok！我们接着开始解构papi酱的《三生三世十里桃花》。
第一世：爆红——十年寒窗无人问,一举成名天下知

2015年初，papi酱跟大学同学霍泥芳开始以名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频，此时她完全抛开美女包袱，以浮夸表演博得网友的纷纷点赞。
7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，但都是相对常见的无厘头恶搞视频。
8月，papi酱就在其个人微博上试水，发布了嘴对嘴小咖秀、台湾腔+东北话等一系列秒拍视频，其中她发布的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上受人关注，获得2万多转发、3万多点赞。
之后又推出了日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语等系列视频。
10月，她开始利用变音器发布原创短视频内容。
——百度百科
接下来的故事大家应该都知道了，papi酱2月份凭借变音器发布原创短视频内容蹿红网络之后，不仅收获粉丝无数，也几乎掀起了吐糟短视频的一阵热浪（B站几乎同期出现了谷阿莫、神烦、刘哔电影等大量影视频UP主）；
而且就在几个月后papi酱的又一个“第一次”全垒打直播竟然也吸引到了2000万人同时在线、7000万人次观看的盛况。
当然2月份papi酱红透半边天的时候，就有两个不怀好意的“男人”——徐小平、罗振宇盯上了她；1200万投资，估值3个亿，可谓是自媒体史上估值过亿的一次里程碑事件。
第二世：捧杀——@罗振宇：杀死你，需要理由么

这里借用罗振宇的原话，罗胖在谈为什么投资papi酱是说的“肺腑之言”：
罗胖：我花了3年多。粉丝到6百万，papi酱你花了4个月粉丝一千万，我每天甩脑浆，讲个哲理故事，你每天网上刨几个段子的掰几句。我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿。你一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿你叫叔叔怎么能好好睡得着？
以上，几乎就可以知道papi酱爆红之后的人格魅力所在了，她是连罗振宇（一张嘴皮子估值13个亿）都眼红的存在。
原本一切都是好好地，罗胖也在2016年3月31号哪一期节目《我们怎样“策划”papi酱》中开始布局，节目里面罗胖还别有心机的讲了一下“俄罗斯套娃”的商业模式。
这中间自然少不了3月27日下午8000块一张门票的“papi酱广告招标沟通会”，以及4月21日papi酱的广告招标会要的100万保证金来“增加”招标会的门槛。
可是就在4月21号当天，papi酱没来就算了，2200万的一条贴片广告实在让观众看不过了。
虽说整场闹剧以“papi酱经纪人杨铭表示本次拍卖所得收入全部捐献给母校中国戏曲学院”结束，但这之后的影响却导致papi酱的人气直接迎来了一个“大滑坡”。
第三世：新生——戴着镣铐起舞，野百合也有春天
在papi酱的贴片广告都被炒到了2200万，而且结果却迷之尴尬之后，请papi酱来代言又需要多大的想象力？
可是这一次积家却做了第一个吃了螃蟹的人，当然最后积家的CEO不知道因为什么原因下车了。
一念在后，佑我向前｜一句箴言－PAPI - 腾讯视频
https://v.qq.com/x/page/i0355pvt9wi.html?start=19
峰少不对这支广告提任何专业性意见，单纯从文案来看：
“我希望大家在看我短视频的时候，不仅只是觉得搞笑，还能从中明白一些什么”；以及“如果我们所有人都可以这样，尽量对每一个人都抱有善意，尽量不对任何一个人都加有恶意的话，那我相信这个世界会变得更好……”
在这支广告里，用滤镜和剪辑堆砌出来的“小清新”画面还勉强可以和“奢侈品”搭上边，可是你瞧瞧papi酱那张识别性超强的脸，我们真怕她一言不合就开始“吐糟”。
这种“剪辑”出来的文艺范配合papi酱“不敢用力”的演技，简直不要太出戏。
而且仅仅用一个所谓的“背后的信念”就想大家为积家腕表买单，你真的想多了。

果然围观群众的眼神是雪亮的，papi酱的出戏不说，更多的焦点集中在积家“眼瞎”上面。
不过，这次代言积家作为papi酱正式走出“罗辑思维捧杀阴影”的一次“无声宣言”，以至于不少自媒体人都在“声讨”papi酱的转身太快、她不太适合“装逼”的风格。
但我们不得不承认，papi酱为自己开启了一个不一样的未来——野百合也有春天。
十里桃花：跑路——@姜逸磊：带你装逼带你飞

如果说上一次papi酱代言积家，让大家看到了违和、看到了尴尬、看到了希望、也看到了打肿脸充胖子；那么这一次papi酱代言新百伦（NewBalance）就绝对是papi粉的“春天”。
作为2017春节后New Balance的第一波营销Campaign，在#a letter to my future self#（致未来的我）的主题下，Papi酱用12年前来京求学的经历代替以往故事“特别惨”的遭遇。
New Balance 致未来的我_Papi酱 - 腾讯视频
https://v.qq.com/x/page/n037992fvbe.html?start=18
同一个主角（papi酱）、同一个故事（papi酱的成名路）、同一个梦想（心里隐约知道自己能干点事，虽然又不知道会是什么）；上一次和积家相遇要多尴尬有多尴尬，但这一次却和新百伦擦出了火花。
当然不排除广告片“写实”的风格让papi酱的故事更具亲和力，另外更需要“感谢”的就是广告前papi酱一段形似自拍的“质问”？
“
什么是我想做的事情呢？
为什么我想做的事情别人都不支持呢？
别人不支持的话我该不该放弃呢？
坚持了，就一定会胜利吗？
”
这段只有8秒的视频，因为一连串的疑问会让大家联想到papi酱一直都在默默努力，却又被大众指指点点的画面（被罗振宇捧杀、代言积家被群嘲以及papitube的尝试）；心软的人很容易就放弃了戒备、另外那些感性的人也很容易代入自己的人生，就算理智的人也会有好奇了解papi酱又在“搞么事”；而且如果不知道这是广告的话，夜跑很贴近现实，而新百伦的植入也没有“喧宾夺主”；这就决定了这一组广告的完成度绝对比积家要高。
所以这支广告papi酱本身的话题性以及叙事性的确和新百伦有这契合性，但话题本身又是远远高于新百伦的品牌“溢价”的。
对了，我能说新百伦的植入不管是文案还是画面都很“生硬”吗？
最后，papi酱的字还真的不错。
papi酱的春天也似乎真的来了。

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