小米、乐视纷纷提价互联网家电为何说涨就涨？

2017-03-01 14:58

对于价格敏感度极高的家电行业而言，“涨价”一直在行业内是相当谨慎的字眼。不过，春节刚过，国内两家互联网电视品牌小米和乐视就频繁上调旗下电视产品价格。一时间，家电涨价成为行业内备受关注的话题。不过，尽管面临着原材料成本上涨的大形势，传统家电企业并没有像互联网家电品牌这样明目张胆地宣布涨价，依旧保持沉默。那么他们究竟涨价了没有？
小米、乐视电视竞相涨价
从昨天凌晨开始，一直以腰斩同行价格作为重要卖点的乐视超级电视上调了销售价格，
事实上，就在去年11月份，乐视已经对旗下40英寸、50英寸、55英寸超级电视部分机型上调了价格。当时对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸电视每台上调100元，65英寸机型每台上调300元。这意味着仅仅三个月内，乐视电视已经第二次上调价格，两次调价的理由都是“上游面板价格持续上涨”以及“元器件采购成本上涨”。
其实不仅乐视，另一家互联网品牌小米今年以来已经分三次对旗下电视上调价格——其中小米分别对3S系列的48英寸和55英寸累计涨价600元和500元，其中48英寸电视价格涨幅高达30%，其余尺寸涨幅也超过了5%；小米电视3S系列60英寸和65英寸影院版分别上涨300元和700元，上调至4799元和6699元。
“内容补贴硬件”策略收缩
在昨天乐视宣布再度上调部分电视产品价格的同时，主营乐视电视业务的乐视致新总裁梁军还宣布，将调整乐视会员购买超级电视的优惠政策：即由原来的每加购1年超级影视会员，可享受300元硬件价格补贴，直至硬件全部免费。
梁军表示，这项政策也将在3月底停止。从4月1日开始，购买超级影视会员最高只享受300元的硬件补贴，购买超级体育会员也最高只能享受400元的硬件价格补贴。
其实无论乐视还是小米，当初都是希望依靠自己的内容“粘”住用户，通过用户不断的延续会员费来实现赢利，因此在硬件上亏本销售也能保证“先赔后赚”。这个赢利模式看上去确实行得通。也比较符合“羊毛出在猪身上”的互联网思维，因此负利销售模式一度成为乐视希望颠覆传统彩电企业的杀手锏。
但从目前来看，花了低于成本的价格买了乐视电视的用户，究竟会不会一直缴纳

余下全部

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