内忧外患的阅文集团急需一场盛宴扛鼎

2017-02-28 15:01

从1998年痞子蔡的《第一次亲密接触》触动了网络文学的神经，再到如今网络小说的花开遍野，十几年的时间，那些历经时间沉淀被读者们一次次点石成金的网络小说逐渐光芒绽放，犹如一个矿藏，日积月累的硕果却在短期内被各制作公司快速的挖掘、瓜分，就连华谊兄弟的CEO王中磊也曾表示，排名前100的IP版权早已一抢而光。
而站在盛大文学肩上，几乎囊括了80%内容资源的阅文集团，其强大的体量似乎并不是百度文学、中文在线等阅读平台所能撼动，然而，就在近日，掌阅在北京举办的战略发布会上，其联合百度文学、中文在线等多家数字阅读平台成立“原创联盟”，共同推出了“精品内容全平台共享计划”。在读娱君看来，这个“让精品内容获得市场更多流量，而不局限在某个平台内”的计划似乎更像是在挑战。

而有着最大IP源头的阅文集团也确实一直未能孵化出几部拿得出手的头部IP，使其在无数羡慕嫉妒的目光之外也饱受质疑。
“原创联盟”搅水或对标阅文集团
在掌阅举办的这场发布会上，其不仅与百度文学、中文在线等成立“原创联盟”，还与月关及天使奥斯卡两位大神级网络作家签约。公开资料显示，月关是起点中文网的白金作家，其所作的《回到明朝当王爷》、《锦衣夜行》等作品都是具有超级人气的IP；而天使奥斯卡所作的《天曜》、《宋时归》等颇为出名，两位作家的最新作品《逍遥游》、《盛唐风华》也已经在掌阅开始连载。
由此可见，由掌阅、百度文学等为首的“原创联盟”不仅在头部内容方面布局，以增强己方的竞争力，同时，还大力扶持如任怨、断刃天涯、黯然销魂、唐欣恬、云天空、静官、纯情犀利哥、果味喵等优秀写手。虽然其综合实力或不敌站在盛大文学肩上的阅文，但此番动作还是给阅文敲了一个警钟，在业内人士看来，原创联盟就是为对标处于垄断地位的阅文而成立。
而阅文集团的实力确实让其他平台颇为忌惮，其从成立伊始就一副要吃独食的姿态，从2015年12月各网络文学企业PC端和移动端月度总覆盖人数上来看，阅文集团以超过6000万的月度总覆盖人数位列第一，掌阅、阿里凭借移动端优势分别排名第二和第三。

众所周知，阅文作为腾讯泛娱乐战略的第一环，为腾讯储蓄强大内容资源池的同时，也是国内最大的互联网阅读企业，但是，作为IP转化的源头，无论是影视化还是动画化，这两年阅文尚缺一部完整的IP产品。目前《斗破苍穹》可谓是阅文改编形式最多的一部IP，包括漫画、动画电影、游戏以及计划在2017年出品的电视剧等，然而就《斗破苍穹》本身而言，虽然目前有5.9亿的播放量，但却是高开低走（官宣称日破一亿，之后疲软），而与流量相似的《画江湖之不良人》相比，在微博、豆瓣上，口碑和话题讨论量相差的也不是一点半点。

另外，阅文另一部大IP《从前有座灵剑山》第一季在腾讯视频的专辑播放量为7918万，而第二季就断崖式下跌，播放量仅3330万。可见，即使有自带超级粉丝的爆品IP，阅文目前的开发能力也未必很高。
这一场盛宴属于盛大，与阅文无关
2013年9月，腾讯互娱旗下的四大实体业务之一的腾讯文学面世，成为腾讯“泛娱乐”战略的重要阵地，而这即是阅文的前身。2014年，腾讯出手50亿拿下盛大文学，既此，腾讯文学和盛大文学的合并成就了现在的阅文集团。兼并而来的强大内容生产力使阅文一时风头无两，然而，阅文的存在最重要的不在能生产多少部网络小说，而是对具有爆发潜力的IP进行整个生态链的孵化、开发。
在网上看到一个话题贴——吞下盛大文学的阅文带来的是一场文学盛宴还是最后的晚餐？在读娱君看来，旗下“中产阶级”已超过上万人，仅一年稿费就发出去十个亿的阅文集团，拥有如此大体量无疑已成为国内最大的IP源头，那么其强大的爆发力自然也会带来一场盛宴，觥筹交错，热闹非凡。
然而，从阅文在2015年1月成立至今，其旗下平台虽拥有400万作者、1000万部作品，可为IP衍生开发提供源源不断的精品内容，只是，其在网剧、影视剧等改编方面、像《何以笙箫默》、《花千骨》、《芈月传》以及《琅琊榜》等现象级产品更多是来自晋江原创网等，足可见其目前的窘态。

而在动漫方面，根据百度风云榜所属的动漫卡通排行榜显示，目前排名前三的分别为《航海王》、《火影忍者》、《灵域》，国产动漫类上榜的有《灵域》（虽然始发起点中文网但尴尬的是动画版权和电视剧版权却均被爱奇艺拿下）、《秦时明月》、《尸兄》等，而阅文集团旗下的《斗破苍穹》、《择天记》无一上榜。

在阅文，影视剧也好，动画也罢，一样等级的IP却没能在各路的竞跑中脱颖而出，在读娱君看来可能是其对IP的培养和甄选方面问题。而一个爆IP往往具备以下几个特质：
独特的文化底蕴:正如把历史框架构架在西藏文化的《藏地密码》，以及围绕十六字风水秘术等展开的超人气IP《鬼吹灯》等。再看《斗破》等网文，大多是修炼体系，虽架空文化，但底蕴却不足。
能拥有一个不断扩展的世界：一个大的IP是一个可以不断扩展的IP，他有一个更大、更新奇充满想象力的背景，让人愿意相信并沉迷于那个空间，就像《哈利波特》系列、《魔戒》以及金庸笔下的射雕、神雕等。然而，网文却缺乏扩展的生命力。
情节的合理创新：围绕着每个人设、每条明暗线的逻辑要合理，落脚点自然——纵观斗破等情节，在当年小说期间或许还能引起观众共鸣，但随着“戒指里面有个老爷爷”“修炼最顶级的功法、赚最多的钱”等俗套内容，用户已审美疲劳。
情感的共鸣：一个人设，往往代表的不是一个人，而是一群人，而且这个“点”近而不远，或在身边或就是自己。一如看《请回答1988》时，满弹幕都是泪奔的“德善”。网文的情感是什么？——或许也就是修炼升级带来的热血吧。
2014年、2015年上演的是一场IP的天下之争，也是一场IP的盛宴，已然发生，只是在某种程度上它更多的是属于真正见证网络文学发展近十年的盛大文学，而以后还会有怎样的“推杯换盏”，就要看阅文接下来的路如何走了。

群雄逐之，输赢未定
目前IP的转换形式有图书、电视剧、电影、舞台剧、网剧、网大等，虽然有更多样化的形式，却只有一种被认可的结果——爆款，而眼下的阅文显然还没有一条真正意义上成功的IP生态链。只是，对于现在的阅文而言内忧外患皆在，还能否继续稳坐第一把交椅就要看和掌阅、阿里文学等平台的较量。
对手的强强联合：前有盛大文学和腾讯的结合，后有掌阅及百度文学等成立的原创联盟，整个互联网处于大并购的时代，强强联合已经是不少企业做大、做强的常规思路。更遑论还有晋江网、纵横中文网、阿里文学，届时或许还会有再次的联合也说一定。
与腾讯的协同性：如今阅文集团和腾讯也是心怀各异，一方面，早在去年6月份，阅文集团正式提出“IP共营合伙人”制度，对于阅文这是一个开放性的创新玩法，但是作为腾讯旗下泛娱乐的一环，就难免在开放上打折扣或者受到制约。
对整个阅文集团的掌控：在2016年6月，爆出其旗下多家子公司创始人离职，业内人士表示，这是阅文内部为增强对子公司的掌控权而提前扫清阻碍为独立IPO开路，以避免步上盛大上市失败的后尘。
大神的流失：在有名气的IP被瓜分完之后，市场对优质作品的需求依旧不减，然而，并没有足够的时间给写手们再一个十年去沉淀、积累，因此，有质量保障的“大神”成了储备IP的有力武器，遭到各家平台的争抢。而对于各平台而言，好的作者意味着优质的作品，也意味着随之而来的读者们。
因此，伴随着阅文的成长，无论暂时的孰优孰劣、谁输谁赢，其他竞争对手都不会无作为，任其一家独大，正如眼下的群雄攻之。而结局，或许会如《桃花扇》的一句诗——眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了……也可能会像不知长短的命运抛物线，而阅文生命的顶点还不曾到来……
在这里，对阅文，无唱衰，仅共勉。这篇文从1998年网络文学的懵懂开始，也从这里结束——你轻轻的旋转，在高高的舞台上，别人投射过来异样的眼神，诧异也好、欣赏也罢，可会曾使你的舞步凌乱，还是，令你飞扬的，不是那注视的目光，而是你年轻的心。
【来源：蓝鲸TMT网作者：赵勇】

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