败退中国十余年的eBay，要杀回来了

2017-02-28 11:04

中国市场似乎已经形成了一个怪圈：那些外资互联网公司都虎视眈眈良久，想要在这里有所作为。有的虽然可以折腾一番，但大多数都因不得深入发展下去的“法门”铩羽而归。
不过最近，这些外资互联网公司想要卷土重来的心情似乎越来越强烈。此前有传言称，Google想要与网易合作把Google Play带入中国。日前，eBay也宣布与宁波政府达成了战略合作，以帮助后者发展电子商务。这意味着，这家败退中国十余年的电商公司，要重返中国了。
那么问题也来了，是哪些充足的理由给了eBay十足的勇气和信心？
一心要做跨境电商，而大环境也十分给力
早前，eBay十分看好中国市场，并且想要通过这一庞大市场来进一步扩展和巩固自己的业务。因为不能了解中国市场和文化，eBay随之失去了大量市场份额，并最终被阿里巴巴超越。
这次重返的eBay，不再像当初那么盲目的发展自己的业务，而是明确看好了跨境电商这一块。在退出中国的这几年，eBay一直在努力探索这一业务。这或许已经是公司的优势所在。
全球庞大的活跃用户和市场优势
而早在2011年，eBay大中国区CEO廖光宇曾描述了2007年时管理层的心态。如果想要保住eBay在全球电商市场的地位，就必须涉足中国，而且必须要在中国占有一席之地。这就需要公司从长计议。
什么是eBay的优势所在？在廖光宇看来，除了公司在全球拥有的活跃用户外，公司的优势还在于可以让中国的卖家了解全球几十个国家与地区的习俗、法规环境、消费者习惯。
这样的回答如今似乎也还适用。据外媒报道，在全球电商市场中，eBay仅次于阿里和亚马逊排在第三。公司旗下的用户优势和市场优势还可以发挥。

中国消费者跨境购物增长迅猛
虽然中国国内电商交易规模的增速开始出现下滑，但是中国消费者跨境购物的欲望可能才开始不断膨胀。
据eMarkter数据，预计2017年将有1.81亿中国消费者选择跨境购物，这一增幅达到21.9%。另有数据显示，2016年国内消费者跨境购物的花费将近3827亿元(约合860亿美元)。

中国消费者对跨境商品的需求之所以这么旺盛，主要是因为在中国消费升级的大背景下，人们对高品质商品及奢侈品的渴望越来越强烈。据经济学人此前的报告，未来几年中国1/3以上的人口都将成为中产阶级，而他们的购物需求是那些品质更好的商品。
而

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页