功能机短期内不会消亡，但不能当作“救命稻草”

2017-02-27 16:39

文/东方亦落
今天，一年一度的MWC（世界移动大会）于西班牙巴塞罗那正式召开。每年的MWC中都会涌现出许多备受关注的电子产品，许多参会品牌也会在MWC前夕举行发布会。26日23点，获得了诺基亚授权的芬兰手机厂商HMD在巴塞罗那召开了新品发布会，发布了4款新机型。其中，经典功能机Nokia 3310复刻版的发布引起关注。
在今天的移动产品中，智能手机已然成为主流，并且随着技术的发展和网络的普及，功能手机必然为智能机所取代。然而仔细探究会发现，功能手机仍为不少用户所青睐，存在很大市场，而且所占比重不低，且市场需求尚有发展空间。
看似已被市场淘汰的功能手机，其实在许多细分市场中都存在着需求。除中国市场之外，功能机在其他国家和地区同样拥有市场潜力。因此，短时间内智能机还不能够完全取代功能机。
尽管如此，功能机的衰落仍是不可避免的趋势，所以手机厂商不能将其当作“救命稻草”，顺应时代发展新业务才是正确的选择。
一、功能机市场份额上亿，用户需求依然存在
根据美国数据调研机构SA（Strategy Analytics）发布的2016年全球功能手机出货量统计报告显示，2016年全球功能手机出货量约为3.96亿部。

其中，三星出货量排名第一，达5230万部，占比13.2%。随后是诺基亚，出货量为3530万部，占比8.9%。排名第三的则是TCL阿尔卡特，出货量2790万部，占比7%。
要知道，去年全球智能手机的出货量为14.7亿部，达到历史峰值。因此，3.96亿部的功能机出货量可以说是相当令人惊讶的。由此可见，功能机市场不仅没像人们常规印象中那样走衰退趋势，甚至可能还在增长。导致这种现象的因素绝对不仅仅是人们常说的“情怀消费”，还有更深层的原因值得探究。
第一，功能机的用户体验比较独特。
智能手机有着繁多的功能，但这些功能非常容易分散注意力。在工作、看书、写文章等场景之下，需要一个相对安静封闭的环境。然而智能手机中五花八门的内容很难让人专注做一件事。
此时，功能机的优势就得以显现。没有3G、4G网络，功能简单粗暴但实用，而且价格极低，一般都在几百元左右。在低端市场中，功能机占据绝对优势。
在这个浮躁的社会，功能机能够暂时隔绝外界的喧嚣，集中注意力，同时消除了智能手机因式样严重趋同化而带来的审美疲劳。而且功能机的实体键盘在打字过程中可以提供物理反馈感觉，屏幕小巧不易碎，给用户以独特的体验。
第二，细分市场需求旺盛。
功能机市场被智能手机严重挤压，但在细分市场中，仍占据重要地位。在父母那代人中，还是倾向于使用功能机。笔者曾想为父亲购置一部智能手机，以替代父亲使用了三年的功能机，但被拒绝了，理由是“用着不麻烦，而且充一次电能用好几天”。
对于中老年用户群体来讲，价格低、功能简便且续航时间长是他们青睐功能机的主因。尽管中国的移动用户数量飞速增长，但没有手机的人仍数以亿计。而在拥有手机的人中，也并非全部需要手机的联网及附加功能。因此，功能机原始功能的强悍恰好满足了这部分需求。
除了中老年市场，备用机市场也是细分市场中的重要组成部分。现在，许多人都有两部手机，防止因电量不足而误事。由于电池技术的局限，智能手机的续航能力一直不够强，由此催生了备用机市场。功能机弥补了这一短板，因此在备用机市场上占据了很大份额。外观小巧携带方便，而且待机时间超长，是备用机的最佳选择。
此外，一些特殊行业对功能机也有需求。比如在村镇及偏远地区工作的邮递员、矿工、高压线检测人员等。这些地区大都未能普及网络，所以信号强悍的功能机很有市场。
第三，功能机利润率较高。
目前，许多厂商仍在做功能机。一方面，市场需求是主要的驱动因素。另一方面，功能机其实存在着不小的利润空间。2013年诺基亚发布的1050利润高达29%，而业内人士也表示，尽管功能机的利润绝对值低，但利润率其实和智能手机不相上下。
中国的智能手机市场非常特殊，许多人甚至都没用过功能机就用上了智能手机。与此同时，中国市场断层严重，一方面是智能手机的普及，另一方面细分市场对功能机有强烈需求。而对功能机的需求，国外新兴市场也同样存在。
二、新兴经济体市场潜力大，功能机需求尚未饱和
尽管印度、东南亚等新兴经济体的手机市场被各种智能手机厂商进入，但功能机的需求依旧旺盛，甚至占据主流市场。
近年来，智能手机厂商针对印度、东南亚等地进行深耕，取得了一定的成绩，但情况并没想象中那么乐观。泰国智能手机普及率为42.8%；印度尼西亚普及率为40.4%，而印度智能手机普及率仅为17%，这意味着多数人还在使用功能机。
实际上，东南亚地区经济水平普遍偏低，糟糕的供电、混乱的运营商、不完备的信号覆盖，使智能手机的普及率在一定程度上受到了限制。而功能机恰好能克服这些问题，因此仍然是很多东南亚地区用户的首选。
日本是功能机使用的典型，其功能机普及率占据了整个手机市场份额的60%。

功能机之所以在日本颇受欢迎，老龄化严重是重要原因。此外，智能手机会用掉大量带宽，而日本常将功能机搭配低价的3G 网络方案售卖，为用户购置功能机提供了驱动力。
除此之外，日本用户习惯并喜爱功能机。比如日本三大运营商之一的KDDI一直坚持做功能机，虽然在其中内置了一些智能手机的功能，但外观依然保留着日本人喜爱的功能机翻盖式样。KDDI的发言人表示：“我们想给我们的用户提供传统外观的手机，并且同时给他们能增加一些智能手机才有的功能。”
由此可见，功能机在国内外都有一定的需求，功能机市场尚未达到饱和，甚至还有增长空间。但是，功能机的衰退是必然趋势，厂商不能因此将功能机作为“救命稻草”。
三、功能机绝非“救命稻草”，要顺应时代寻找新出路
功能机虽有市场，但毕竟已不是主流。从数年前起，功能机的销量就一直在下滑。科技日新月异，功能机虽然看上去很美，但并不符合时代的发展规律，最终还是会走向消亡，只是时间上的早晚而已。
现在智能手机市场已成“红海”，同质化严重。三星和诺基亚等手机厂商依然在做功能机，可能也是另辟蹊径，希望寻找到新的盈利点。但功能机注定会被淘汰，因此绝不能将功能机作为“救命稻草”。而手机厂商也认识到了这一点，也在寻找新的途径。
去年，诺基亚以1.92亿美元收购了一家名为Withings的智能穿戴品牌，打算在今年夏天推出智能穿戴设备。曾经的辉煌让诺基亚产生了惯性，一直坚持功能机的开发。但随着市场的变化，诺基亚也意识到转变的重要性，在此次推出3310的同时，也推出了Nokia 3、Nokia 5、Nokia 6几款智能手机。
三星的功能机出货量和所占份额虽排名第一，但众所周知，功能机绝非三星主流业务，而排名第三的TCL也同样如此。厂商们都在跟随时代的脚步，发展各种新业务。
对于低端市场和细分市场来说，功能机的需求依然旺盛，部分发达国家也需要功能机做备用机，再加上情怀因素，薄利多销可以轻松实现，功能机市场仍存在良好利润和发展空间。因此，功能机在短时间之内不会被淘汰。然而从长远的发展来看，功能机注定要消失在时间的长河中，只是过程会循序渐进而不会是“疾风骤雨”。所以手机厂商们不能将功能机作为“救命稻草”，而是需要顺应潮流，寻找新的盈利点。
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