互联网手机下半场：“颜值党”成为重要驱动力

2017-02-25 09:42

混战五年后，中国互联网手机在2017年走向分化。
先来看几个数据：
1、线上手机市场份额继续下滑：GFK数据显示，2016年中国手机市场线下渠道出货同比增长17.9%，远超6.8%线上增幅，意味着2016年手机线上份额明显缩水。GFK还预计，2017年手机线下出货增幅约8.3%，增长趋势明显放缓，但同样远超3.6%的线上增幅。
2、千元机市场快速萎缩：GFK数据显示，2015年到2017年（预计）中国手机市场在600元以下价格段份额将从14%下降至7%，600-1000元市场份额将从27%下降至20%。也就是说，千元以下手机整体份额将下降约14%，这也是红米等互联网品牌最集中的定价区间。
3、国产手机厂商供应链危机：2016年人民币贬值明显，同时手机市场增幅远超之前行业悲观预期，导致供应链危机重现：包括核心处理器、显示屏和触控模组、手机摄像头、NAND Flash和DRAM等几乎所有主要元器件全面缺货并大幅涨价。以千元机市场常用的5寸及5.5寸高清面板为例，2016年9月市场采购均价单月暴涨30%以上。
从数据来看，互联网手机市场遭遇真正“天花板”，传统以价格战换取市场份额的竞争策略难以为继，甚至会危及企业生死，目前小米、乐视等都已上调其千元机定价。即使如此，在用户消费需求和体验明显提升之下，中国互联网手机市场2017年已无可避免的走向分化。
互联网手机应主打年轻用户个性需求
从2011年三季度中国智能手机市场爆发以来，中国一二线城市用户已经历三轮以上换机周期，三线以下市场也在2015-2016年迎来第二轮智能手机换机大潮。截止2017年一季度，中国智能手机普及率已接近60%，手机新增出货智能手机占比更是达97%，中国智能手机企业已完成用户普及的历史使命，互联网品牌应首先承担起年轻用户的个性化体验升级需求。
数据显示，与2011年智能手机爆发初期以80后为主体的用户多是 “配置党”不同，作为移动互联网和智能手机的天生重度用户，95后和00后并不片面追求手机性能，而是对手机设计和颜值外观，以及自拍与个性化分享需求非常看重，堪称“颜值党”。
究其原因，历经五年手机硬件配置“大跃进”之后，摩尔定律在移动终端开始失效。同时受成本和供应链限制，千元机市场在固定价格

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