为什么说音乐IP稀缺的罪魁祸首在于渠道？

2017-02-25 09:28

以前，制作人和唱片公司是音乐市场至高的存在。
音乐人吃闭门羹那是常有之事，甚至都无法接触到他们。21东方唱片的张卫宁就曾抱怨过：“很多有才华的音乐人，没有渠道进入这个行业，不知道该找谁。”
现在，用户和流量才是音乐IP的掌控者。只要是好音乐，在网上自动就会流行起来。听众不需要经由唱片公司、排行榜的所谓推荐，就能听到自己喜欢的音乐。
一批搭乘网络的音乐IP们，急速崛起。好妹妹、陈粒、赵雷……
从传统音乐到互联网音乐，旧渠道在瓦解，而多元化互联网渠道能够促进更多新音乐IP出现吗？我们认为答案是肯定的。
音乐IP稀缺的背后，其实很大的原因在于渠道。
传统OGC时代，成为歌手只有十万分之一的机会
电影ONCE讲述的是一个关于音乐寻梦的故事，男孩女孩曾经历了数年不被唱片公司青睐的拮据生活。那个时候，男孩靠街头卖艺维生，女孩在街头卖花，午饭时间去好心的琴行老板店里弹一个小时钢琴。
成为男孩女孩贵人的是某知名音乐制作人。虽然一开始男孩女孩组成的四人乐队，由于成员的默默无闻以及低下的社会地位，还曾无故被他嘲讽。之后他们的专辑成为当时火爆的音乐IP。
可以说，这位制作人在男孩女孩的音乐之路上起到了重要的挖掘作用。但同时，也反映了传统音乐行业一个很现实的问题---想要成名，音乐制作人占据绝对主导权。
但这显然不是全部。
在传统音乐市场，IP的产生基本上经过四个环节：企划--制作--宣传--发行，涉及到唱片印刷、唱片出版、音乐制作、明星包装、歌手宣传推广、演出、版权代理、无线运营等多种业务。
对IP进行包装的主要是唱片公司，它们几乎把控了所有环节，每个环节都配有专门的运作团队，制作人只是其中一环。

纵观这一时期，几乎所有的歌手都是有签约公司的。而所谓的独立音乐人，几乎没有进入过大众视野。

（注：艺人和唱片公司存在交叉关系）
即便如此，签约公司的音乐人也不一定能成为IP。据统计，全国有近50余万人次怀揣梦想已经踏进或将要踏进音乐圈，但每年全国成功包装的歌手不足50人，如何成为这10万分之一的成功者，成为所有人的目标。
换言之，想从一个音乐爱好者变成音乐IP，你可能只有十万分之一的机会。
拥有非常优秀的条件恐怕还不够，还要有唱片公司愿意捧。但问题是，如何才能让唱片公司捧你？
在渠

余下全部

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试水迪士尼周边民宿项目东方明珠扩张“娱乐+”版图
资本助推IP热价格呈几何增长粉丝注水严重
音乐APP玩法层出不穷越来越注重用户体验
黄晓明与思聪抢饭碗？教主要进军直播IP啦！一起来聊聊黄老板的“生财经”
《盗墓笔记》首映日排片超6万场票房剑指20亿或成暑期档爆款
当我们嘲笑《幻城》的时候我们在笑什么？l
视频网站“影游互动”时机到了，IP、游戏、影视能催生哪些变化？
业内：拿来主义的IP正走向黄昏应把原创作为追求的方向
生态玩转IP 影视文娱产业迎来价值重构新机遇
“拿来主义”的IP，正在毁灭着中国的电影市场
南派三叔：当编剧没犹豫，接也是死，不接也是死
魔兽世界的十年之痒与顺势而为
王中磊：影视是蓝海？其实海啸都藏在下面
IP大爆发，九州成为新宠是福是祸?
暑期档荧屏"空心剧"扎堆押宝玄幻就能万无一失？
中南文化《鬼吹灯》纠纷或涉信披违规知识产权裹挟危机
原创音乐节目迎“拐点” 版权之争催生新创意
如何突围粉丝经济?他找到了“滚啤”，要做青年文化
如何在IP热潮里寻找中国“百老汇”？
业内谈文学与电影：电影不能兴盛，因为没有好的文学！
《盗墓笔记》保底发行超10亿元 IP电影下半年或将发力
戴荃受邀参加BML，音乐跨界会是未来的发展趋势吗？
不缺技术资金，为何仍被《幻城》雷得泪流满面
资本入驻引起的行业变革，网络作家角色大转变
泛娱乐产业逐渐“证券化” 资本瞄准IP、二次元、影游联动
BAT重整数字音乐市场版权争夺战结束新格局形成
各行业扎堆跨界掘金影视业表面繁荣，95％是泡沫
王中磊ChinaJoy开讲：华谊兄弟引领IP共生时代
华谊童石成立“角虫娱乐” 专攻漫改IP 《困病之笼》由耀客开发网剧
在这个大数据时代，连听歌都会泄露隐私？
吴声：罗辑思维和papi酱属于IP电商吗？
超级IP时代来临文化和商业融合掘金IP产业链
资本、泛娱乐和迪士尼梦：网络作家迎来权力巅峰
各大卫视开始暑期档收视博弈，“大IP周播”为何成了主流方式？
粉丝掀起数字专辑混战，音乐圈战火中崛起
专访|白一骢:老九门是跟南派三叔的一场超级IP裂变
600年故宫成新一代“网红”，传统文化遇见互联网会变成超强IP吗?
《鬼吹灯》IP被热抢：影视巨头扎堆混战侵权诉讼纷至沓来
完美世完美世界萧泓：影游联动要从最初IP开发就介入
国外公司是怎样利用影游联动维持IP热度的？
2016文创大爆发！196家获融资，票房达245.8亿元！
OTA元年：消费转型下入口逻辑的改变
七月55部IP授权列表：火影、死神、夏目国内游戏授权开放
两大盗墓IP对垒，鬼吹灯大战盗墓笔记谁能胜？
沦为IP价值“收割器” 热剧改编手游必将短命
苹果的野心：统治整个音乐行业
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泛娱乐时代，什么是好的IP？
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
手游IP生命透支严重盲目跟风浪潮堆积市场虚拟繁荣
华谊兄弟CEO王中磊：BAT不会真正侵略电影行业
过把瘾就死！纪念那些已经过气和终将过气“网红们”
马化腾：故宫是中国最大的文化IP ！故宫版《天天爱消除》将上线！故宫要红！
网络文学IP走红百度趁势赚完美世界数亿？
泡沫严重、快餐式发展，影视IP或许是时候降降温了
IP火爆，价格虚高却成行业痛点
从游戏到汽车 “明星IP”的发财轨迹
魔兽票房14亿，冰与火之歌拍5季的真正秘密：是个人就能看懂的故事，才有IP价值
上海迪士尼：超级IP的中国变现之路
迪士尼把《汽车人总动员》告了，野蛮生长的动漫行业抄袭无底限
IP正在重塑电商，低价促销将成历史
魔兽、迪士尼乐园这些超级大IP的变现之困
和高晓松在一块，宋柯这个CEO只想当「于谦」
人人争抢的体育IP，真能上演一场商业好戏？
IP不能变现，和咸鱼有什么分别
万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
面对万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
绝不去创业？高晓松食言了，没能逃开经商这件事！
泡沫IP狂热褪去后，二次元内容产业如何大步向前？
电影之后《三体》也要拍电视剧导演已经确定
iTunes终将被时代抛弃？
中国体育产值将远超电影体育粉丝转化电影粉丝任重道远
同样是开发IP，《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课
当IP遇上H5游戏如何玩转泛娱乐这盘棋
任天堂进军电影行业马里奥等将登陆大荧幕
LiveHouse大调查：商业模式不成熟，靠情怀在坚持
迪斯尼娱乐帝国：今日所得之一切，皆源于一个个成功的IP
娱乐内容市场恐无长尾读《爆款：如何打造超级IP》
迪士尼宣布退出游戏发行业务未来重点在IP塑造和输出
盘点 | IP争夺战，看看BAT在IP产业的上中下游都怎么布局
铁甲依然在：作家江南和他的文化帝国
青春片的生意经：买下网络小说IP 低成本投入以小博大
工作时科学听音乐，生产力不知高到哪里去了
创业「快看漫画」之前，伟大的安妮已经摸清了你的少女心
反向O2O、文娱IP、生态化，长江商学院张维宁看好的几个创业趋势
不管你看着顺不顺眼，Apple Music 的 UI 就要换了，还将能加入歌词
草根网红频现天价估值，那超级大IP范冰冰在资本市场值多少钱？
酷狗音乐一直在为版权做努力，但离做好似乎越来越远
IP舞台剧遭现场视频直播全民直播时代的尴尬
跟炒房似的，有人囤IP有人倒卖IP，这泡沫明年会破？
IP，只是起点而非终点
IP改编遭遇冰火两重天，脱离了作者的IP还剩下多大价值？
从MV到演唱会，VR能颠覆传统音乐产业吗？
最早轰动世界的强IP天团，竟来自一个“老顽童”之手
文学界玩IP的5个顶尖土豪：南派三叔、韩寒上榜
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乔妹同款化妆品月销翻十倍《太阳的后裔》成IP电商开发样本
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
为了票房，超人内裤都脱了，IP如何适应市场变化？
来看看腾讯在娱乐产业里下的这盘棋
阿里剧透音乐平台“阿里星球”，这就是一个音乐版的阿里巴巴！
每个月付一笔钱就能收到 12 张黑胶唱片，这门生意怎么样？
冲击二次元上游国内厂商要赌什么未来
2015年流媒体音乐营收首次超过数字下载
《魔兽》电影生存之战：全球IP巨擘能翻身吗
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酷我高颜值＋新体验好音乐"触"手可及
如何将IP培育玩出新花样? “养成系”也许是个好选择
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中文在线乐视掌阅等大腕儿这么看2016
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一刻钟录首MV 唱吧从一次元到三次元的转身
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互联网打破影视界桎梏，但过度冲击形成畸形生态
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三大难点：为什么让游戏锦上添花的音乐如此难做？
超级IP从来不是游戏的“下饭菜”！
音乐O2O，乐视危机的救命稻草？
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