美图T8手机来了，欲借硬件业务冲出“重围”

2017-02-23 09:34

吴欣鸿的气色看起来比以前更精神了。他一定很兴奋，因为这是美图上市后的再次登台。
2月21日晚，北京飘着大雪，美图在水立方隆重发布首T系列手机产品，同时，美图也公布了3条手机业务产品线——M、V、T。
T系列将主打“自拍新科技”，V系列将主打“自拍旗舰”，M系列将主打“自拍大明星”。
或许，这次的T系列蕴含着一些“味道”。同时，这也是在美图上市的67天后，吴欣鸿向世人交出的答卷。在这份答卷中，我们不仅看到了黑科技，更看见了美图的未来之路。
基于大数据的黑科技
美图T8本次主打自拍新科技，加入“AI美颜黑科技”，那么究竟什么是AI美颜？美图公司是这样解释的：基于公司的大数据，美图将训练出人脸数据模型。
说白了，这是浅层的人工智能技术，即利用大数据进行整合与匹配。
早在2010年，美图就曾有在其手机中加入人工智能技术的打算。正是在这一年美图成立了MeituLabs图片探索实验室，而这个实验室的研究目的则是利用图片大数据训练处人脸数据模型，再加上其美颜功能。
这是美图的强项，或许是它想做手机的初衷。自家硬件+自家软件的模式，优势在于其可以根据自身软件需求去配备相应硬件参数，而硬件方面设计也有助于软件匹配硬件，实现更理想的体验。
所以，这也是美图的下一个目标——虚拟和现实之间的结合。
加持“双摄”，走向线下
纵观美图T8，这次它也在向手机“标配”的趋势靠拢。
从高通820处理器到全网通配置，甚至到前置柔光双摄，这不禁让我们想起了vivo。
从2013年5月，美图正式发布手机产品，到2017年2月，美图发布T8，它在手机业务的道路上已走了将近4年的光景。可以说，美图见证了中国智能手机的发展，尤其是互联网手机的发展史。
当所有互联网手机厂商还在为了配置、跑分、设计打得不可开胶之时，美图手机亮出了它的“底牌”——“主打女性群体，主打自拍”。
现在，“自拍”在整个手机行业变得越来越重要，不可否认的是，在国内手机厂商中，美图在差异化方面探索最早，而目前来看也算比较成功。
这次的T8，美图使用了前置双像素摄像头。而这正是未来手机的“标配”，是大势所趋。
尤其在手机销量明显放缓的中国市场，越来越多手机厂商开始在拍照方面下功夫，可以预见，未来前后摄像方面的配置会不断接近。
同时，美图还顺应了一个大趋势，就是快步走向线下。
从小米互联网模式的衰落，到oppo和vivo传统模式的崛起，再次说明了线下渠道的重要性。
因此，吴欣鸿现场表示，2017年美图将通过合作建立起100家线下体验店。这可以说明，美图除了做手机，还可能会通过输出设计打造自身品牌。

由“软”向“硬”的转型
从软件公司转型为硬件公司，美图可谓是一波三折。
目前，美图的业务板块主要包括美拍、美图秀秀、柚子工厂和美图手机等。之前，美图的定位就像乐视一样。从未清晰。美图在用修图软件积累大量流量的同时，却一直没有给自己一个合理的定位。
然而，美图自拍盛典似乎让我们看出，美图的定位正向硬件厂商所转型，同时打造自己的“美图社群”。
美图公司董事长蔡文胜表示，为了盈利，公司已经转移了重心。他说：“之前我们专注于获得用户，现在开始关注商业化。
根据官方数据，美图移动端产品全球覆盖设备数已超10亿台，18个国家和地区用户数超过100万；自拍产品线全球总用户数达7.24亿，日均产生照片2.1亿张。
于是，美图借助这种优势，大推美图手机，打中的正是女性爱美的痛点，不仅击中痛点，还在于它有用户群。
从本次发布会中就得以证明。本次美图利用其5位粉丝用户，从国内到国外，从摄像师到主播，他们分别讲述了对于美图的认知，同时还分别阐述了美图手机本次的5大内容板块——硬件、系统、摄像、设计、用户。
然而，美图为何要坚持转型？因为它的不足之处是流量和用户群无法变现，在加之美图是一款工具类软件产品，这让盈利难度更上一层楼。
根据美图此前的上市招股书显示，截至2016年上半年，美图累计亏损约为11亿元。截至2013年、2014年、2015年以及2016年前6个月，美图在智能硬件部分（主要包括美图手机）的收益分别占了总收益的59.7%、87.8%、89.9%及95.1%。而在线广告服务分别占总收益的40.2%、11.9%、9.8%和4.4%。
从数据中，我们不难看出，硬件产品的盈利在上升，而广告类服务的盈利一直处于下降趋势。
蔡文胜曾说过一句话，互联网赚钱的方式无非三种，分别是游戏、广告和电商。但是现在看来，他似乎只说对了一半。最赚钱的变成了硬件产品和女性电商，也就是美图手机和美图在线商城。
在去年的美图上市发布会上，美图CFO颜劲良表示，在接下来3-5年时间里，电商将是美图最重要变现方式，因为这种商业变现方法最为稳健。
而在蔡文胜看来，美图之所以要建立女性电商，是因为在线上购买的比例中，女性占到了70%，他认为，如果做女性电商会很容易。
当然，美图手机就这样被蔡文胜归到了女性电商品类里的一种，但在吴欣鸿看来，做美图手机是对公司业务的补充，同时也是因为看到了用户的需求。
手机“耍猴”凸显产能不足
这是一个痛点。
目前，美图仍无法满足这些女性用户的需求。据蓝鲸TMT了解，在市面上很难买到美图手机，就连其官网中的前两代产品也很难买到。
蓝鲸TMT在之前的报道中曾讲，对于手机类硬件产品出货难，归根结底是因为产能不足，而产能不足一般和零部件供应商，以及代工厂产值有直接关系。
就连小米公司创始人雷军，如今都亲自去管供应链，但是效果却没有任何改善，产品依然缺货。
根据IDC发布的全球手机调查报告显示，2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部，同比增长0.6％，与去年同期相比大幅萎缩。
得以预见的是，当前手机市场增速放缓，已成必然。而科技创新已达瓶颈，硬件改革成了手机厂商关注的终点。
对于一部3299元的美图T8来说，虽主打女性和自拍市场，但其产能有限，因此产品能否突出重围仍是未知数，难以让人对其未来预期有信心。
而火热的炒作背后或许终是泡沫一场。
【来源：蓝鲸TMT网作者：杨博丞】

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