芒果TV进军互联网电视,软硬兼施欲再创大屏传奇

2017-02-22 17:05

自2013年开始，科技公司、彩电品牌、视频网站争相进军互联网电视领域，打开了客厅大屏的新时代。近日，正快速增长的互联网电视行业再爆重磅消息：芒果TV将于2月22日在京正式发布其与创维、国美、光大优选基金联手推出的互联网电视品牌“爱芒果”。这意味着，芒果“硬了”，其电视、媒体、互联网相融合的泛娱乐王国将再添一块重要拼图。进入客厅大屏时代，芒果能否成功再创电视传奇？

随着“宽带中国”战略的实施，我国逐步进入家庭互联网时代，电视行业冲破互联网和智能手机的野蛮式打压，以电视硬件与互联网的新式融合实现逆袭，促使客厅大屏进入了一个新的白金时代。据奥维云网（AVC）的数据，2016年国内市场，互联网电视的渗透率已达83%。面对如此之大的风口，曾在客厅大屏创造过传奇神话，且又有着牌照、内容等先天优势的湖南卫视和芒果TV，自然不会错过。
从电视、互联网到互联网电视电视湘军再亮剑
20年前，湖南卫视从马栏山出发，伴随《还珠格格》、超女、快男、《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》红遍大江南北，逐步崛起成为中国第一大卫视平台，其独一无二的芒果标志也变得家喻户晓。
随着互联网的渗透，电视媒体日渐没落，湖南卫视虽凭借多年的实力积淀和优质内容，常年保持领先收视。但其深知，面对网络“野蛮人”的冲击，“不改革、不转型，剩下的就是死路一条”。湖南卫视台长吕焕斌曾发出这样的盛世危言。因此，在2008年，居安思危的湖南卫视率先走上电视与互联网融合的新道路，创新推出芒果TV视频网站作为第二平台，开启了其“一体两翼”的融合发展战略。
在融媒体时代，湖南广电的目标是：以我为主，主动融合，以芒果TV为品牌，整合资源，打造互联网视频媒体平台，向新兴主流媒体的目标转型发展。从电视到互联网，芒果谱写了电视行业的传奇，也在PC端、移动端打造了电视互联网的典范。芒果TV的成功，助其在互联网的冲击下实现了华丽逆袭。
先向PC、移动互联网延伸，再以互联网技术为利器，深度革新客厅大屏。这是芒果TV一云多屏、多屏合一的战略布局。如今，家庭互联网时代到来，这支横跨广电、新媒体、互联网媒体的王者湘军，再度强势亮剑，与时偕行继续变革，直指互联网电视硬件领域，推出“爱芒果”品牌，可谓是依托电视优势的再次实力回归和进一步战略跟进。站在湖南卫视、芒果TV的巨人肩膀上，加之创维、国美、光大的强强联手，爱芒果一经问世，必将举世瞩目，并将有足够实力在客厅大屏时代创造新的传奇。
从“一体两翼”到一“硬”俱全构筑多屏时代商业闭环
客厅大屏铸就了湖南卫视昔日的辉煌，使芒果成为不少人客厅娱乐的第一选择。凭借着强大的内容矩阵、造星能力及传播影响力，芒果也积累了数亿量级的铁杆粉丝，并无可争议地成为了中国第一娱乐品牌。湖南卫视+芒果TV的一体两翼战略，是其成功转型的关键，如今有了互联网电视硬件的补充，芒果的泛娱乐王国版图也将一“硬”俱全。
虽然与乐视、小米等相比，芒果TV进军互联网电视的动作稍显滞后，但其实则为首批获得互联网电视牌照方之一，也是全国7家内容+播控双牌照持有者之一。早在2011年，芒果TV便上线运营了芒果TV电视端产品，且拥有业内最专业、最优质的互联网电视OTT & IPTV服务平台。2016年，芒果TV互联网电视终端激活用户数达2953万；运营商IPTV业务全国覆盖用户1365万，其中湖南IPTV达307万。这一年，芒果还发布了自主研发、全新交互体验的芒果电视MUI 5.0，并与阿里数码娱乐集团建立深度的战略合作关系，共同拓展家庭娱乐市场，全面加码芒果TV在电视端的存在。
现在，“爱芒果”互联网电视即将正式发布，意味着芒果真的要“硬了”。硬件短板补全之后，芒果系一体两翼、软硬一体，一云多屏、多屏合一的战略将得到进一步延伸和落地，而其以众多大IP苦心构筑的泛娱乐王国，也将通过爱芒果的客厅大屏，与用户实现更深层面的连接。在未来的大格局中，PC+移动的芒果TV将与占据客厅大屏的爱芒果电视强势互补，助力其构筑多屏时代的商业闭环，让芒果系的内容、应用、增值服务，与千千万万的用户实现无缝连接。这就意味着，芒果将开始加速实现对数亿粉丝的红利套现。
传统电视时代，节目质量决定收视率。网络视频时代，视频质量决定点击率。无论大屏、小屏还是多屏融合，无论娱乐载体演变如何，内容始终是制胜关键。而芒果TV之所以将能收割粉丝红利，内容优势正是其另一大助攻。
“软硬兼施”打造快乐电视多重优势抢占客厅大屏入口
作为一款娱乐电视，丰富的娱乐内容、强大的配置和智能化的体验缺一不可，而这些都是爱芒果电视的优势所在。
独播+自制自带内容软实力
随着互联网电视技术日益成熟，产品的同质化与用户需求驱使着其所承载的内容有着巨大的发展空间。互联网电视步入2017年，已完全走进了内容时代。在现阶段的互联网电视市场如果没有内容优势，则意味失去了核心竞争力。作为互联网电视的新成员爱芒果电视在内容方面具备了先天优势，这一点毋庸置疑。
爱芒果电视将沿袭芒果系的内容基因，以“独播”与“自制”作为两大核心内容战略，配合芒果直播为辅助，打造全新的互联网电视内容体系。同时，爱芒果电视将成为湖南卫视内容的电视独播渠道，拥有湖南卫视所有自有版权内容的独家播出权。湖南卫视的独家综艺、芒果TV的独特自制、风格独树一帜的芒果大剧、以及芒果TV重金采买或自制的顶级直播，将共同构成爱芒果电视在内容方面的四根立柱，加上电影、动漫、少儿，形成竞争力超强的内容矩阵。
在综艺节目方面，爱芒果电视将深度运营湖南卫视王牌、新生综艺。2017年，湖南卫视王牌综艺《我是歌手5》《真正男子汉3》《爸爸去哪儿5》《快乐大本营》《天天向上》《快乐男声》等，新生综艺《我们来了》《我想和你唱2》《明星大侦探2》《继承者》等均将在爱芒果电视独播。此外，爱芒果电视还将打造《百万秒问答2》《何尔萌完全释放》《我独自恋爱中》《花样少年》《变形计》等精彩自制综艺节目。
在连续剧方面，2017年的芒果“大剧”包括可与《琅琊榜》齐名的谋权大作《庆熹纪事》、超人气言情IP自制剧《良言写意》、青春励志偶像自制剧《幻影车手》、于正原创玄幻爱情自制剧《半妖倾城2》，同时持续推进与业内平台制作方的合作，拿下《海上牧云记》、《择天记》、《人间至味是清欢》、《特勤精英》、《如果可以这样爱》等热门剧集的独播权。
可以看到，在内容的数量和质量上，爱芒果凭借芒果TV在IP头部内容资源的强大实力，已经甩开竞争对手具备了领先优势。
强强联手强化产品硬实力
做互联网电视与做媒体、做节目有着巨大差别，内容要够强，技术也要够硬。为弥补自身技术短板，芒果TV拉来了电视行业老大哥创维，共同进行产品研发和硬件制造。创维作为老牌彩电生产商，将在专业技术、工业设计、生产制造和售后服务等环节为互联网电视产业闭环提供鼎力支持，与芒果TV的合作，实现互联网电视的“内容+硬件”的完美结合，解决互联网内容与硬件不可兼得的用户痛点。
整合渠道线上线下齐发力
除创维，与芒果TV合作的还有国美和光大优选基金，后者提供资本助力，前者则将在销售渠道上直接发力。国美作为全国最大的家电及3C产品零售渠道，依托旗下1700多家线下优质门店，以及国美在线、亚马逊平台、十万微店等移动、PC平台的多方入口，会员数量已达到1.8亿。线下门店与线上电商齐发力，将为爱芒果电视提供有力的渠道护航，使其可以再最短的时间、最低的成本布局全国市场。

芒果TV、创维、国美、光大优选基金四强联手，将打通“内容+硬件+渠道+资本”四大关键环节，形成产业链上优势叠加的生态联合。爱芒果电视，站在巨人的肩膀上，以用户为核心，秉持湖南卫视“快乐中国”、芒果TV“看见好时光”的核心理念，将在内容、体验（硬件产品体验+互联网体验）多方面着手，强势打造极具影响力的“快乐电视”。
“快乐”，是芒果的核心理念。“快乐”，同样是芒果的硬实力。作为芒果品牌向硬件领域的自然延伸，爱芒果电视，在湖南广电“一体两翼”、“独播+自制”两大融合媒体战略的驱动下“软硬兼施”，必将在互联网电视行业掀起一股强劲的快乐旋风。
预计三年保有量1000万台跻身互联网电视第一阵营
据透露，短期内爱芒果电视的目标是：“青芒”、“星芒”、“金芒”针对不同目标人群精准定位的三大产品系列三箭齐发，第一年销量目标直指100万台，三年内保有量达到1000万台，跻身互联网电视第一阵营。
作为内容原创能力最强、国内市场规模最大、一体两翼生态链最完整、资本化程度最高（拥有电广传媒、快乐购两家上市公司）的湖南广电，通过爱芒果电视，以“软硬兼施”的全新姿态，抢占客厅大屏的入口，是为占据家庭互联网时代的制高点。而占领了这一入口和制高点，即意味拥有了未来。
20年前，湖南卫视或许并不知道有朝一日能成为省级卫视一哥、打造庞大的娱乐王国；10年前，芒果TV或许也并未深知原创内容的巨大价值。芒果成功了，如今，它又与时偕行站在了新的风口。
数字时代，日新月异，风云变化。走进客厅大屏时代，爱芒果能否把握优势不负众望成为互联网电视领域的巨头大咖？芒果入局，未来互联网电视行业又将迎来怎样的格局变化？2月22日爱芒果发布之后，我们拭目以待！

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