被巨头“封杀”后，中国移动互联网企业如何加速出海

2017-02-22 10:19

中国移动互联网在2016年进入一片红海，全球化已成为行业共识，我们甚至可以用“大规模出海元年”来定义刚刚过去的2016年。
数据显示，2016年中国移动互联网企业出海应用数量相比2015年增长214%。2016年底已有超过100个中国APP进入全球Top 1000，与之对应的是2015年底还不足30个。可以说，2016让很多中国移动互联网企业尝到了出海甜头，更多企业将在2017年蜂拥而至。
但危机往往与美好并存，在商业中更是如此。
中国App被国际巨头“封杀”
2017年春节刚过，Facebook宣布暂停所有中国区工具类应用广告主广告，包括猎豹移动、360、奇思科技、久邦数码、品极网络等20余家中国互联网科技公司都榜上有名。Facebook表示，禁止广告的原因是近期中国区工具类应用广告主违规较多，尤其是清理类和电池优化类是重点整顿对象。
就在Facebook发布广告禁令的前几天，Google也发布报告，称在2016年移除了接近17亿条无效和违规广告，数量比2015年翻了两倍多。
Facebook和Google几乎代表了美国互联网巨头线上广告业的大半江山，两者几乎同时出手无疑表达出了明确态度：移动互联网广告的监管将趋于严格，2017对于很多中国移动互联网企业和广告主来说或将是“变天”和“难熬”的一年。
中国移动互联网企业出海的常犯错误
作为全球最大的智能手机和移动互联网市场，中国孕育出全球最大的开发者人群、数量最庞大的移动应用，同时也最复杂的应用分发渠道。
经历过“野蛮生长”的中国移动互联网企业，在走向海外市场过程中也惯性希望“走捷径”，但往往会付出代价。其中常犯的错误主要有：
粗放式运营：每一家中国移动互联网企业出海都面临应用推广问题，在中国可以通过预装、应用市场投放诸多“烧钱”甚至“刷榜”等手段来实现，但国际化的Google Play和App Store两大市场并不接受收费广告，留下的推广模式只有诱导用户安装、花钱刷榜等等。不过这些方式都可能被官方市场发现并惩处，进而付出惨重代价。此次Facebook此次专门针对中国工具类应用广告主广告的惩罚，就

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