搜狐计划3年回归互联网中心 但颓势拐点仍未到来
2017-02-22 09:05
“现在是收入的拐点，我们会回来的。”年初一次媒体沟通会上，张朝阳如此回应媒体对于搜狐广告收入持续下降的质疑。
2月21日下午，搜狐发布2016年Q4和全年未经审计财报。财报显示，搜狐第四季度营收为4.12亿美元，同比下滑12%，环比基本持平；品牌广告营收为0.99亿美元，同比减少30%，环比减少11%；网络游戏营收为9500万美元，同比下滑25%，环比减少3%；唯一呈增长态势的是搜狗，营收为1.72亿美元，同比增长4%，环比增长3%；归属于搜狐的GAAP(美国通用会计准则)净亏损为6600万美元，折合每股完全摊薄亏损1.71美元——这样的财报数据已经好于华尔街分析师预期，在财报公布后，搜狐盘中大涨，报收于41.6美元，涨幅达5.72%，总市值为16.11亿美元。
去年的乌镇互联网大会，张朝阳给搜狐回归互联网中心定下了期限——3年，各个业务架构的改革也随之推进，但这些转型是否真的能让搜狐回归？
品牌广告收入的萎缩
根据2016 Q4财报，搜狐第四季度总在线广告营收为2.51亿美元，包括品牌广告、搜索以及其他相关业务，同比下降14%，环比下降4%；品牌广告营收为0.99亿美元，同比减少30%，环比减少11%。财报中披露，同比减少主要受视频广告营收降低的影响，环比减少主要受媒体门户和17173广告业务营收降低影响。这其中涉及的媒体和视频也是去年搜狐重点改革的两大业务。
在投资者电话会议上，张朝阳也给出了未来广告业务发展的长期思路，搜狐一方面继续改进产品体验，保证用户增长；同时发力基于大数据的信息流广告，由此抵消易受宏观经济下滑影响的品牌广告收入的下滑。
但从短期来看，这些改革依然挽不住搜狐品牌广告收入的下滑。根据搜狐财报，搜狐预计2017年第一季度搜狐总营收在3.45亿美元至3.75亿美元，第一季度品牌广告收入在0.75亿美元至0.85亿美元之间，同比降32%至40%，环比降14%至24%。这也引发了投资者们的疑问，“搜狐的品牌广告收入下降仍在加速中，何时能趋于稳定？”
“2017第二季度。”张朝阳说，而他给出的原因是，一是今年春节比往年早，二是公司正在缩减焦点房地产网的运营规模。同时信息流广告也开始成长。“从第二季度
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味千核心业务下滑净利却翻几倍 投资百度外卖立了大功
一半海水一半火焰 上市物业公司“待遇分化”
国企株冶集团资产负债率创新高达97% 已达有色行业平均水平的2.4倍
科技晚报：英特尔将推Type-C新规范，巨人网络交出上市后第一份财报
网易二季度营收增长96% 《守望先锋》创销售记录
腾讯比Facebook更会赚钱，但两家公司天花板不同
解读腾讯财报：游戏喜忧参半 媒体业务原地踏步
占营收比例近六成，直播成陌陌救命稻草？
布局中高端酒店业务 华住二季度净利大涨
陌陌Q2财报解读：直播营收占比58% 超过二三名之和
人人第二财季净亏损4060万美元 同比减亏
汽车之家Q2财报：营收增长下滑，高管预期信心不足
“千年老二”搜狐：从没有真正意义上成为第一，哪怕只有一次
上市公司半年业绩大排名 国防军工领跑利润榜
深度解读：亏损王京东为何突然盈利了？
阿里交出了一份优秀财报 但仍需解决一些问题
关于微博，这其实是个励志故事
阿里财报不只是“涨涨涨”，还有背后的价值重构
阿里营收增幅首超京东 刘强东该如何接招？
阿里财报虽然漂亮，但问题也不少
增长预期降低，回购计划吝啬，京东财报失掉自信力了吗
京东第二季度营收98亿美元，同比增长42%
迪士尼公司：上海迪士尼客流不达标致业绩低迷
京东2016Q2盈利超预期，布局商超为战略收割做准备
增长放缓、亏损收窄，刘强东该喜还是该忧?
微博复苏的背后，是网红、直播爆发的洪荒之力
头条战腾讯，移动资讯大战谁能笑到最后？
自制剧一定要靠鲜肉才有料吗？搜狐视频告诉你答案
上市公司财报及公告频现乌龙 六大槽点一一盘点
连亏13个季度，特斯拉面临的问题仅仅是不盈利吗？
百度经历阵痛，会给未来一种怎样的畅想？
诺基亚2016年Q2财报：利润3.7亿美元，远低于预期
北京文化上半年总营收1.56亿 影视经纪业务占比过半
百度财报风波后， 百度要解决的痛点又有哪些？
雷诺-日产提前一年达成成本削减目标
搜索广告竞争日益激烈，谷歌发力云计算会是个转折点吗？
百度Q2财报发布 除了“阵痛”还有哪些看点
财报惨淡，苹果为什么还不祭出VR这个大杀器？
苹果最新财报表现欠佳，但唱衰还为时过早
发布第三季财报，苹果为何不谈iPhone而强调服务业务？
细节！苹果2016年Q3财报的15个要点
大中华区继续领跌苹果新财报，苹果股票却上涨了7%
苹果最新财报：净利润、iPhone销量暴跌！
四个理由告诉你为什么不看好本季的苹果财报
四大因素影响或致使苹果本季财报难有上佳表现
了解微软未来的发展方向，看这份财报就够了
一场酷似地方新闻播报现场的财报发布会,看到了雅虎的老去
书乐说：京东比亚马逊，究竟输在哪里？
这家万达老牌公司，被王健林“删除”了
黑莓营收又双叒叕下跌了，但貌似转型曙光已现
万亿交易额？携程该从梦中醒醒了
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亏损放大，途牛的问题不止这些！
马云、史玉柱等10位大佬亲述，那年高考到底改变了他们什么？
股价腰斩亏损加剧，途牛旅游网做错了什么？
腾讯Q1净利润92.68亿元 同比增长33%
思科第三财季净利润23亿美元 同比下滑4%
神州租车Q1净利润2.74亿元 同比增长55%
人人网Q4净亏损5300万美元 同比转亏
世纪佳缘2015年度财报：净利390万美元 同比增26.4%
分析师惊呆！网易财报又超预期，在线游戏净收入超60亿
微博Q1与阿里分手，因为阿里要收购新浪？
微博财报启示录
迪士尼财报除了电影再无亮点，难怪市场不开心
网易Q1净利润24.61亿元 同比增长94.6%
一季度增速变缓亏损放大，京东“迷途”原因何在？
京东规模猛追阿里，期待盈利尚遥远
盘点那些财报“难产”的第一股 面临终止挂牌的风险
京东快车快速驶向慢车道?
GMV增速持续下滑，京东该如何实现突围？
为了漂亮的财报数据，苹果将在每年三月推出新iPhone
一季度财报出炉 10家跨国企表现比较理想
阿里巴巴发布了最新财报，张勇上任的这一年赚了400多亿
GoPro第一季度营收下跌50%仍超预期 无人机跳票至年底发布
阿里报告说，一半快递小哥月入不到4000元，不到1年就离职
阿里高管解读财报：将帮助中国买家拓展东南亚市场
阿里财报，有人叫好，我却看到了电商行业的阵阵寒意
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微软发布Q3业绩：利润、股价全部大跌
Alphabet发布Q1业绩，广告增速缓慢重心转移
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黑莓Q4财报再现断崖式下跌，固守全键盘的硬件策略彻底失败
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张朝阳憋了两年的产品，能拿得出手吗？
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张朝阳开通新浪微博，说明了啥？
从此，微博上又多了一个“Charles”
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搜狐状告今日头条就像苏神咬人
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搜狐节外生枝难阻今日头条与传统媒体加速融合
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状告今日头条，搜狐背后的那些痛
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2026年04月13日 23:28:09