“掉队”的搜狐视频：玩不起烧钱游戏如何PK第一阵营？_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

“掉队”的搜狐视频：玩不起烧钱游戏如何PK第一阵营？

2017-02-21 17:54

张朝阳在搜狐开年的媒体会上坚定的表示，“搜狐视频一直在第一阵营。”但网友的感觉却是，“搜狐有一阵视频内容做得不错，比如买了很多美剧的版权，可不知道为啥一下子画风又变了”。

“掉队”的搜狐视频：玩不起烧钱游戏如何PK第一阵营？
2013年，搜狐视频率先购买了热门综艺《中国好声音》第二季的独家版权，并取得可观的收益。随后一段时间内，视频网站纷纷高价抢购一线卫视频道热门综艺的独家版权，搜狐视频再无缘《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》。
还拥有《生活大爆炸》《纸牌屋》等热门美剧的搜狐视频依然在众多用户心中占有一席之地，可没过多久，用户们发现这些美剧的版权已经被爱奇艺、腾讯视频抢走。
在TechWeb微博一篇有关张朝阳的文章下，多位网友对搜狐以及搜狐视频充斥着怀旧的情绪，也不乏“新浪有微博、网易有游戏，搜狐还有啥”的争论。视频行业的竞争对手分别背靠了BAT三棵大树，乏善可陈的搜狐视频确实有些掉队了。
玩不起的烧钱游戏
2013年1月，结束闭关之后的张朝阳在搜狐微博发布了一条消息：闭关一年多，重新进入地区，发现人人都在使用微信，人人都在谈论他一无所知的好声音和梁博。
也许是受到人人谈论“好声音和梁博”的刺激，搜狐视频花费1亿元买下了《中国好声音》第二季的独家网络版权，创造了视频网站购买电视栏目的版权费的新纪录。巨额的花费带来的是可观的收益，《中国好声音》项目播放总量超过20亿，营收超过2亿。
在移动端方面，搜狐视频好声音表现创行业纪录，移动端单项目播放量超过7亿，峰值占比超过50%。另外，搜狐视频好声音单期节目覆盖总用户也超过5000万。
随后是爱奇艺、腾讯视频、优酷对头部综艺的争夺，版权的价格也是水涨船高。“视频的这个模式是个无底洞，现在我们必须要去寻找新的模式，只有在社交网络和N2N产生巨大成功的公司才玩得起，比如腾讯和阿里巴巴，如果靠我们自己赚的钱来玩，这个无底洞是玩不起的。”去年，张朝阳在乌镇世界互联网大会上表示。
事实上，在这之前，搜狐已经把重心转向了不那么烧钱的自制剧，并做出了《匆匆那年》《法医秦明》《屏里狐》等一系列口碑和播放量都不错的自制剧。在张朝阳看来，视频行业的竞争不是靠钱竞争的。“视频和社交网络是不一样的，不是一个赢者通吃的游戏。过去几年每家企业都觉得自己钱多，要花钱把别人花死，把别人砸死把用户都带过来，这个概念是不成立的。如果真正有创造性不断做出优秀作品，别人是砸不死你的，钱是砸不死的。”
可张朝阳没有讲出来的是，“老二”是不好做的，搜狐的现状与其多个业务线都做不到第一是不无关系的。
昙花一现的电影
要说搜狐视频近两年来还有什么亮点的话，2015年7月上映的《煎饼侠》是一件。这部脱胎于搜狐视频自制剧《屌丝男士》的大电影为搜狐当季度创造了2900万美元的净收入，并帮助搜狐集团扭亏为盈。
但《煎饼侠》只是昙花一现，随后几个季度，搜狐又继续陷入了亏损，搜狐视频似乎也只是把这次成功的尝试当成偶然，没有继续深挖电影产业价值的打算，要知道爱奇艺、优酷、乐视都已经成立了电影公司，准备分享电影产业的利润。
对于电影产业，张朝阳明确表示“没有电影策略”。在他看来，电影的播放渠道是在院线，不是搜狐视频的核心竞争力，所以搜狐视频不去做电影。“《煎饼侠》是《屌丝男士》在网上的成功才导致在院线集大成。”
张朝阳认为搜狐视频最熟悉最有竞争力的是网络平台，即自制剧。《煎饼侠》不是长期的，也不是公司的长期策略。
“慢半拍”的新业务
2013年，视频行业的一个重要关键词是“终端”。乐视发布了互联网电视“乐视超级电视”，爱奇艺与TCL等传统电视厂商合作发布了互联网电视。除了互联网电视，各个视频网站还纷纷发布自己的电视盒子。与手机、电脑、pad等终端相比，电视确实是一个更适合看视频的入口，而且当时还是一片空白的市场。
当时处于二线视频网站阵营的乐视之所以能成为今天的乐视，与其抓住“终端”这个风口有很大关系。
可当2013年年底，张朝阳被问题对互联网电视的看法时，他却表示还在调研阶段。“由于智能电视涉及运营平台、制造厂商、运营商等多个环节，并且由于盗版问题依然存在，整个行业的形态并不好，所以搜狐视频在这方面是做内容、硬件还是软件，目前暂时没有结论。”从当天的媒体沟通会来看，张朝阳关注盗版问题明显多于“终端”。
直到2014年年中，张朝阳仍然坚持不做硬件的的思路。“现在目前不做硬件，我们跟硬件不构成竞争，这样内容和软件方面可以跟所有的硬件厂商合作，所以这样使得我们搜狐视频的客户端有各种内容都在各个OTT的大屏上面展现。”
然而，2015年年底，小米电视、乐视电视早已抢占了市场、传统电视厂商也纷纷入局之后，搜狐视频的电视盒子姗姗来迟。TechWeb在搜狐视频智能硬件的官网上发现，搜狐视频不仅推出了电视盒子，还推出了与互联网电视类似的“狐乐智能显示器”，不过该产品目前已经在京东下架。
搜狐视频错失的另一个机会是“直播”，其实原本应该抓住的。2014年10月，搜狐视频收购了视频分享网站56网，但是这项交易并未包括56网最赚钱的直播业务“我秀”。人人公司的财报显示，2014年第二季度“我秀”的营收为340万美元，当时的“我秀”每个季度都可以为人人公司创造300多万美元的收益。
张朝阳当时表示，搜狐视频收购56网主要看中双方整合之后在UGC方面会产生很多的协同作用，对56网的收购不包括“我秀”业务，原因是搜狐视频没有“我秀”类型的业务。
仅仅才一年多之后，脱胎于秀场模式的移动直播成为互联网的“新风口”，火得一塌糊涂。
当年放弃“我秀”业务的搜狐视频又一次赶了个晚集，于2016年4月发布了移动直播平台“千帆直播”，为了宣传自家的直播平台，张朝阳每天都直播读英语新闻。相比之下，在直播风口下迅速反应的陌陌，已经借此完成了华丽转身，抓住直播红利的还有新晋独角兽公司快手。
头部的直播平台还包括映客、花椒、斗鱼等，“千帆直播”的处境可见一斑。
最后的底牌自制剧
没法和BAT比烧钱，又错过了几个重要的机会，搜狐视频还能打的底牌已经不多了，自制剧成为搜狐视频几乎是唯一一张底牌。
2014年8月，搜狐视频推出根据同名小说改编的自制剧《匆匆那年》，交出了总点击量突破4亿，单集平均点击量近3000万，推广用户规模达1.5亿的成绩单，并捧红了“小鲜肉”白敬亭。
2016年10月，搜狐视频和博集影业联合出品了国内首部法医行业题材网剧《法医秦明》，搜狐视频总播放量达12亿；Bilibili视频网总播放量达1.47亿；微博总话题#网剧法医秦明#阅读量11.3亿，讨论量84.5万；《法医秦明》单日百度搜索峰值突破45万。
今年年初，由搜狐视频和完美时空传媒联合出品的《屏里狐》创造了总播放量已经突破3.3亿，微博#屏里狐网络剧#相关话题阅读总量6500万，讨论量15.4万的成绩。
即便是张朝阳的“底牌”，自制剧与同行相比也有点底气不足。爱奇艺的自制剧《盗墓笔记》播放量达27亿；《老九门》则成为全网史上首部破百亿的自制剧，百度搜索指数最高突破192万；微博主话题#老九门#阅读量已达53.2亿，衍生话题累计阅读量超150亿次。这些自制剧让爱奇艺收获了超过2000万的付费会员，而在付费内容上，搜狐视频又慢了。
从张朝阳的态度来看，他对搜狐视频还是乐观的。“一部头部剧的价格已经到了几亿元，联合非独家也得花一个亿或者七八千万，一部自制剧的花费仅仅有一两千万。根据我们的商业模型、用户增长趋势、内容成本的增长、收入增长，可以算出来2019年是盈利的。”
不知道张朝阳在预言搜狐视频盈利时，考虑了几成外部市场变化的因素。
有业内人士预言称，今年再出几部播放量破百亿的网络自制剧不是梦。从此前网络剧的播放量来看，一流IP、一线演员与二三流IP、演员的作品差距还是很明显的，甚至可以说不再一个数量级上，当然一线就意味着高成本。短期内，虽然视频行业用钱砸不死对手，可是有钱意味着可以产出更优质的内容，优质内容聚集更高的人气才能获得更高的收益。视频行业依然是资源向优质内容聚拢的。
当越来越多播放量百亿级别的网络自制剧被生产出来，在一小块地盘上企图自给自足的搜狐视频还有力气打翻身仗吗？如果不去进攻，这块小小的地盘还能守得住吗？要知道，进攻才是最好的防守。
【来源：TechWeb 作者：肖芳】

共有评论0条

相关推荐
张朝阳：AI是工具不宜过度依赖，需保持人脑独立思考和记忆的能力
张朝阳现身颐和园游泳训练 备战汕头南澳岛横渡挑战
超硬核跨年！张朝阳4小时讲解量子力学：它不是玄学
三季度营收下滑亏损2200万美元，张朝阳直播难救搜狐
张朝阳现身乌镇谈元宇宙，称信息革命还将持续很长时间
张朝阳：2020年盈利5100万美元 搜狐走上健康发展道路
张朝阳：搜狐今年盈利了，网络剧付费收入在增长
张朝阳：不担心短视频红海 最好的作品来自用户
搜狐Q2总营收4.21亿美元 张朝阳：搜狗业务符合预期
畅游4月在美退市，张朝阳：将"有计划"回归亚洲市场
社交没有终局，但微信有
对话张朝阳：想做一个好的产品经理
张朝阳:搜狐现在处于触底反弹的状态，要come back
张朝阳宣布“狐友APP”下架一周 已下载不受影响
5G电磁波对人体危害大？张朝阳：个人观点别太看重
优酷腾讯都发力，搜狐视频今年压力山大
科技晚报：百度与中国电信达成战略合作 亚马逊败走中国市场
搜狐视频公布双引擎战略，加强自制长视频和自媒体短视频
优爱腾存量竞争，搜狐视频、芒果TV的增量竞争
搜狐Q3营收4.60亿美元 搜狐视频持续削减内容成本
昔日视频巨头已严重掉队 搜狐视频没出路了？
不刷脸的《法医2》成就10亿爆款，搜狐自制剧模式走通了
视频三巨头重压下，自制内容难以拯救掉队的搜狐视频
张朝阳发公开信，SOHU拟实行清算
张朝阳的“三张牌”
张朝阳的“三张牌”
张朝阳：我曾经想被全世界认可，如今只忠于自己
现实版敦刻尔克：张朝阳古永锵们的“大逃杀”
搜狐二十年，张朝阳要重新出发
这些年，搜狐是如何掉队的？
起底搜狐年报：没落的贵族将何去何从？
搜狐视频转型获得成效，今年将推超20部自制剧
搜狐视频转型获得成效，今年将推超20部自制剧
丁磊：千帆历尽，归来仍是少年时
这些大佬每天只睡4个小时？三分钟就能吃完饭？
张朝阳的一张作息表火了！网友惊呼：太拼了
“看美女扔钱”out了？这次不雅直播事件更恶劣
张朝阳：智能时代内容资讯领域有那些“进化”？
搜狗迎来暖春，但如何摆脱那一代“工具王者”的中年焦虑？
搜狗迎来暖春，但如何摆脱那一代“工具王者”的中年焦虑？
当感性的搜狗遇上理性的资本市场，未来会发生什么？
上市首日股价表现平平，涉足金融折射出搜狗的急切之心
搜狗迎来IPO，王小川的愿望当真实现了？
搜狐Q3赚了5亿美金，张朝阳这三驾马车立大功
搜狗即将上市，搜狐视频却难以凭借自制剧回到第一梯队
搜狗即将上市，搜狐视频却难以凭借自制剧回到第一梯队
搜狐视频布局网大成效显著《绝色特攻》斩获逾五百万收益
AI给搜狗上市加分几何？未来将遭遇多重挑战
搜狗即将上市，王小川、张朝阳、马化腾三人之间的关系曝光
搜狗都上市了 而靠自制剧支撑的搜狐视频却难以自救？
搜狗招股书财报数据不完全一致？营收增长疑遭遇天花板
搜狗招股书财报数据不完全一致？营收增长疑遭遇天花板
搜狗上市，谁才是真的赢家？
大鹏单飞，留下落寞的张朝阳和没落的搜狐
大鹏“离开”：落寞张朝阳和被忽略的搜狐
联手搜狐视频“尝鲜”，莱可传媒把网络剧提升至社会人文期
直播行业凛冬将至，张朝阳亲自上阵也难逃一“死”？
张朝阳参加海上马拉松 游了4小时12分钟
《无心法师2》魔幻归来，搜狐视频自制大IP迎来收获季
张朝阳每天8点卖力直播：掉队已久的搜狐到底还有哪些牌？
曾经的互联网教父，当前最勤劳网红
从王小川内部信透露的信号， 看搜狗宣布 IPO
搜狗接连傍上阿里、腾讯，王小川得感谢周鸿祎
搜狗上市：王小川的“忍”与张朝阳的“容”
搜狗上市：除了仪式感和情怀，还剩下些什么？
“一条狗”价值50亿美金，腾讯3年前投资了它，如今回报约4倍
搜狗上市、畅游崛起，能否助力搜狐重回舞台中心？
搜狗拟提交IPO申请 最大赢家却是马化腾不是张朝阳
搜狐财报解读：搜狗将上市，搜狐视频也要止损了
张朝阳:人类高频社交时代到来 广告商也将有黄金时代
“中国互联网三剑客”今夕身价对比：1个丁磊等于24个张朝阳148个王志东！
张朝阳的梦醒时分，与搜狐失去的黄金十年
张朝阳的梦醒时分，与搜狐失去的黄金十年
解读畅游私有化：张朝阳的这只“老奶牛”即将出栏了
谈盈利太早 搜狐视频的难关是内容创新
搜狗：中年“男人”的辉煌与彷徨
张朝阳最辉煌时：曾半夜约马云泡酒吧，没想到马云却只呆了一会儿
张朝阳回应与霉霉恋情传闻：it's a rumor！
对话张朝阳：搜狐视频将如何布局未来的自制剧以及短视频策略
搜狐视频携德云社寻转型 郭德纲借林子大了创新事业
张朝阳转型再出发：如何带领搜狐扭转战局？
网易有游戏、新浪有微博，搜狐还有啥？
财报惨不忍睹 搜狐要重回互联网中心将不易
搜狐计划3年回归互联网中心 但颓势拐点仍未到来
张朝阳日子不好过！搜狐视频凭什么回第一梯队？
论搜狐视频的倒掉
三年之后搜狐能否重回互联网中心？
《法医秦明》火了 却依然扶不起搜狐视频和借此掘金的出版公司
搜狐否认裁撤内容部不设编辑传闻 消息称陈朝华明年初离职
张朝阳错失搜索和社交，互联网教父的痛与悟
"大衣开了线"的张朝阳与搜狐的下一站
张朝阳：只重营销不重技术产品，让我错失搜索和社交两大机会
与马云同龄的张朝阳反省：成名太早 错失先机让微博和微信崛起了
张朝阳的“中场战事”：搜狐的下半场才刚刚开始
致张朝阳：最重要的不是高调复出，而是学会低调的看淡看空
“老司机”张朝阳澄清搜狐视频退赛传闻
张朝阳“削藩”：搜狐正迎来创立以来最大变局
连续四季度亏损， 闹“钱荒”的搜狐怎么了
张朝阳“削藩”后，搜狐会走向何处？
“千年老二”搜狐：从没有真正意义上成为第一，哪怕只有一次
马云、史玉柱等10位大佬亲述，那年高考到底改变了他们什么？
易北辰：搜狐视频不仅给自媒体颁奖 还打出了一套组合拳
张朝阳这么拼，但为什么没能复兴搜狐？
张朝阳憋了两年的产品，能拿得出手吗？
《示铃录》为先锋 搜狐视频2016自制剧大幕已开
搜狐视频开始掉队，张朝阳的娱乐帝国渐成南柯一梦
知识化影像时代来临 出品人能月入百万
张朝阳回应"裁员30%":人员结构优化 非大范围裁
张朝阳否认搜狐裁员30%：很多事要做 正缺人手
张朝阳开通新浪微博，说明了啥？
从此，微博上又多了一个“Charles”
视频行业再起波澜，揭秘搜狐视频“同屏·共振”战略
搜狐视频正式宣布收购56网 周娟确认离职
被传吸毒的张朝阳为何如此痛苦
状告今日头条，搜狐背后的那些痛
搜狐大困局：未来靠搜索流量输血?
内忧外患的搜狐被时代抛弃了

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 21:18:56