二手车电商陷数据造假风波盈利先靠“喊”？

2017-02-21 09:46

春节刚过，躁动不安的二手车电商市场早已经是硝烟弥漫。一方面，C2C（个人对个人）玩家们还在为数据打得头破血流；另一方面，B2C（商家对个人）玩家们已经在悄然转型，拉开了行业整合的大幕。但所有的玩家都有着一个共同的小目标：盈利！
质疑电商数据被曝造假
日前，关于某二手车电商数据造假的消息被曝出，再度引发了大众对二手车市场虚假繁荣的质疑。有媒体报道称，某二手车电商将已售车辆信息包装成车源信息，并通过重复上架车辆，制造出海量车源的假象，瞒报真实数据。该报道透露，该电商平台的真实车源量仅有8万多台，存在170多万台的虚假车源。
北京晨报记者在该二手车电商的官网上发现，上面显示的“全国车源数量超过188万辆”的数据与传言中的“真实车源数据”确实相差巨大。面对记者的询问，该电商公关部负责人表示，网络报道并不属实。但对于官网平台上的具体车源数据，该负责人并未给出明确答复。
据中国汽车流通协会日前发布的信息显示，2016年二手车的交易量达到1039万辆，同比增长10.33%。不过，轰轰烈烈“烧钱”正旺的二手车电商的交易量仅占1.49%。中国汽车流通协会副秘书长罗磊表示，在2017年汽车流通协会重点推动的五大业务板块中，电商平台与服务机构是重要的一块。“这是喊得最响的，比如瓜子、人人车、优信，目前比较活跃。”
惊叹电商烧钱毫不手软
与遮遮掩掩的车源和交易数据相比，2017年伊始，二手车电商玩家在宣布融资额和广告上的投入却异常高调。今年1月，优信二手车宣布，已完成由TPG、Jeneration Capital、华新资本联合领投以及其他新老股东跟投的5亿美元的融资，创下国内二手车融资额的新纪录。与此同时，由王宝强代言的优信二手车广告也在电视台滚动播出。2016年9月，人人车宣布，已完成D轮1.5亿美元的融资。几乎同一时间，后起之秀瓜子二手车也宣布，A轮2.5亿美元的融资已经全部到账。
通过广告打响知名度，已经成为二手车玩家进行品牌曝光、快速打响知名度的主要方式。2015年9月，优信二手车花费3000万元买下《中国好声音》的天价广告位，并斥资1.8亿元独家冠名爱奇艺独家播放的《奔跑吧！兄弟》。
瓜子二手车也不手软，愣是将原优信的明星代言

余下全部

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