微博红包“三力”翻版冰桶挑战?

2015-02-12 12:41

眼瞅着又到年根儿，红包是中国人过年必不可少的增加年味儿的元素，瞬息万变的互联网圈必然不能错过一年里最重要的造势时机。支付宝红包昨天刷屏朋友圈，打地鼠让用户肾上腺素喷发，微信红包今天晚上也将来袭，为春晚联合红包进行预演。但今年红包大战最早的参与者是微博，无论怎么刷微博，眼及之处都是红包飘在眼前。
上个周末，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在“主场”送出红包，并给多位大佬的红包塞钱。这引发了江南春、杨元庆、王长田等企业家周末两天里的接力，不但在微博上隔空喊话互相“塞钱”，还投身到给明星“塞钱”的行列。这一系列发酵的过程中，还有个八卦同仁们喜欢围观的大彩蛋：汪峰求婚“国际章”成功，新浪老总曹国伟在第一时间送上1314元红包大礼。看着这股热闹劲儿，我突然想起了去年夏天在微博上的一股全民慈善热——“冰桶挑战”。如今的微博红包，多少有点第二次冰桶挑战的意思，我们来看看微博上的红包如何以N次方发酵的方式席卷这个春节。
一、源动力：原来真爱从来都不缺
微博历来惯用方法就是让明星来“带盐”，自然是吸引眼球的，所以在红包启动的第一时间里一下子覆盖到了众多粉丝。看看微博上给明星送花的“亲密排行榜”你就知道，脑残粉的力量绝对是不可小视的，他们可以力捧偶像冲击吉尼斯纪录，还可以有组织的留下1314万条评论和偶像示爱。想象一下，这样忠实的粉丝群体基数，就有多么巨大。要是再算上我这种偶尔关注八卦的粉丝，这支红包启动的网络大军，还没发酵就已经令人叹为观止了吧。
微博自身就是以兴趣为发散基点的传播阵地，有共同爱好的人互相关注、转发，这样的传播行为让更多的人连接起来，将红包飘到更多人的面前。和明星有深浅不同关注程度的粉丝，在第一时间抢到明星发的红包，冥冥之中仿佛和明星建立起了某一种连接的关系，这种感受促使粉丝们奔走相告，我抢到了明星发的现金红包哦!能抢到明星红包已经足够幸福，而给偶像塞钱帮助偶像冲击红包榜，对不少忠诚粉丝来说无异于一种使命!获得幸福要大声分享，面对使命更要号召同辈一起实现，这两种相互交织的感觉，成为了微博红包传播的第一步强有力的动机。
二、吸引力：名人红包接力面子很重要
红包本质上是一个人际关系维护的工具，尤其是在过年这种独特的背景下，中国人“要面子”心理驱动发红包行为发酵，绝对不可忽视。并且，在微博这种公开的社交平台上发红包，爱面子的驱动力就更大。明星A给另外一个明星红包塞了钱，接到的明星一定会把这份祝福传递出去，红包要有收有发才显得大方，这种传递行为一个接一个，有点像社交平台上流行的点名游戏一样，和冰桶挑战如出一辙，你可以想象一下红包蔓延开的速度之快。
同时，人际圈子是交叉、重叠的，在红包事件中的典型例子是，互联网、商业大佬在给关系熟悉或者自己喜爱的明星塞红包，每个人之间的关系驱动着他们在微博上互动起来。杨元庆是第一个在微博上给明星红包“塞钱”的企业家。2月5日他给范冰冰、姚晨、陈伟霆三位明星的红包“塞钱”，给范冰冰更是送出10086元的大红包。随后他又将“塞钱”的目标瞄准了企业家阵营，马云、曹国伟、张朝阳、罗永浩等人都收到了杨元庆的红包。随后，曹国伟也给杨元庆、王长田、姚晨等20位企业家和明星的红包“塞钱”。在汪峰求婚成功后，曹国伟还给汪峰和章子怡的红包各塞入1314元。如此这般，更多的名人交叉互动了起来，此时网友迅速围观，红包事件的发酵已经到了人人知晓的程度。
三、爆发力：新玩法增加传播节点
在这场红包的游戏中，除了明星、名人的传递玩法，更有其他独特的心里驱动使红包新花样不停产生。有为关系发红包的，还有用发红包来秀亲情的：黄奕前夫为表达对女儿的疼爱和想念，不停给女儿微博红包充钱，并承诺单条微博评论每达到50条就发红包。因为亲情发红包而变得更有面子，这成为一种自发的独特传播节点，继续给“红包版冰桶挑战”增加传播爆点。

说到微博上的群体力量，绝对不能忽视年轻用户。不少90后、年轻创业者更是用红包表达“任性、新潮”的态度。微博认证为常州嗨猫网络科技有限公司CEO的“曹猛1995”发微博表示：“春节前准备10万发红包。我就是任性的95后。”和其互动的还有微博认证用户米亚乐传媒演员、模特“kiko萱小妞”宣称微博发红包总额不低于18万，他们还分别给范冰冰、邓超、刘诗诗等明星塞了少则几千，多则上万多大额红包，成为多个明星塞红包排行榜的个人用户第一名，不仅有面子，自己也迅速成为网络红人。
想当初，冰桶挑战的发起人都没有想到，该活动可以蔓延全球，成为众人争相参与的活动。公开的社交媒体平台，可以出其不意的成就草根和普通人，以某个独特的点受到众人关注瞬间走红，其速度可能仅仅在数日之间。在本次红包活动中，知名社群营销培训师“万能的大熊”通过给明星塞红包、号召粉丝给自己塞红包，在8小时内新增2万优质粉丝。而据他自己说，去年写了一二百篇文章也只增加了7万粉丝，红包扩散的效果可见一斑。另外，电商自媒体人龚文祥的红包成绩也非常突出，并在活动开始之初超过了很多明星。

共有评论0条

<返回

<返回首页