疯岳撬佳人捞一把就死凸显国产电影突围艰难

2017-02-20 12:00

火爆的电影春节档之后，被人们称之为“贤者时间”的冷淡票房时间来临——想起莫文蔚的一句歌词“除了激情退却后的那一点点倦”，这句话或许是“贤者时间”最为贴切的表达。而在电影市场，在喧嚣的春节档之后，“那一点点倦”也悄然出现，市场在因各种原因异常兴奋之后回归平静，倦意显然。
在元宵节和情人节连续上映的《决战食神》、《游戏规则》以及《疯岳撬佳人》等几部国产电影均颇显苍白的票房与节日的氛围有点不搭，读娱君不否认“贤者时间”的影响，但也无法自欺欺人——《极限特工3》以及《爱乐之城》这两部外来影片分别强势霸占了这两个节日档的票房冠军宝座。
北京的风，暖意渐增，春天来了，但是，时下的国产电影似乎还停留在冬天，不肯走。
借热点的《疯岳撬佳人》捞一把就死
情人节元宵节票房乏力

在一片虐狗的玫瑰红中，情人节卸下了浪漫的帷幕，而于此日上映的国产电影《疯岳撬佳人》却还要在一阵阵叹息中尴尬的走下去。据艺恩票房数据显示，《疯岳撬佳人》在情人节当日票房为3285.28万，而同档上映的美国喜剧歌舞片《爱乐之城》却以6969万的成绩领跑情人档。
《疯岳撬佳人》目前在豆瓣的评分仅为3.5分，有近两千人参与，而60%的观众仅给了一星评价，其中一位网友“一般这种名字里面带错别字的，99%都是垃圾”的影评收到四百多个赞，成为这部影片最“经典”的诠释。而再观其尴尬的票房成绩，扑街的姿势或早已定格。截止2月17日，其已上映4天，累计票房为4515万，尚不及同期上映的《爱乐之城》首映一天的票房。
据悉，这部影片由北京喜达达影视、自在影业、京奇非凡影视等6家公司联合出品，从出品方在业界的制作成绩来看，似乎已经为这部电影定下了“不靠谱”的基调。虽然发行有华谊、华影天下、猫眼等护航，但是因烂熟无趣的剧情，注定被观众吐槽至死。

《疯岳撬佳人》讲述的是矮穷矬的屌丝逆袭追上“女神”的故事，俗套的情节、胡编乱造的段子、“刻意”的喜剧表演堆砌而成的90分钟被网友公认为——还不如一出高品质的小品。其中男主角的扮演者岳云鹏被广大网友苦口婆心劝导“小岳岳就不能好好说相声吗？”；而凭马甲线一路开挂的女主角袁姗姗也被网友反问“你又不缺钱，干嘛接这烂片？”。确实，读娱君只看着这个电影“不伦不类”的名字就觉得尴尬非常。
目前，这部情人节上映的爱情喜剧已明显势颓，情人节票房跳水之后连续走低，不仅被美国影片《爱乐之城》力压，甚至连春节档上映的《乘风破浪》以及小众影片《游戏规则》也不敌，虽然承受好几路影片的票房挤压是不争的事实，但自身的“不及人”才是症结所在。

如果说《疯岳撬佳人》的失败是局限于制作方的实力，那么，令读娱君无语的是，由谢霆锋、葛优、黄秋生、唐嫣、twins等一大波明星护航的《决战食神》在上映首日（元宵节）竟以3034万的票房惨败于《极限特工3》的1.6亿。读娱君已在日前所撰的《内容干瘪乱用3D特效开局霸气的《决战食神》已注定英皇淘票票们票房扑街》一文中从“炫目”的宣发、干瘪的内容等方面去剖析其失败的原因。
截止2月17日，《决战食神》从元宵节上映至今，贯穿两个观影高潮，只是让观众们恨铁不成钢的是，这部号称投入2.5亿的大量级已要赔惨。就其目前的票房走势来看，虽然目前已累计1.1亿票房，却因观众的不再买账而增势缓慢，上映8天却被上映4天的《爱乐之城》强力压制，这部星光闪闪的美食电影扑街的姿势一如它的宣发一样来势凶猛，引人注目。
在读娱君看来，《疯岳撬佳人》及《决战食神》的相继扑街代表的不仅仅是个例，也是近来整个国产电影行业所面临的现状。其实就国产电影而言，失守的从来不止这两个节日档，在无论是大量级、还是小成本，中国市场都是处在被入侵、瓜分的境地，在实力上的弱势于人以及对电影事业的不知敬畏或是最大的根源所在。
对待电影事业缺了一份“敬畏心”
博纳影业的总裁于冬曾表达了自己做电影的心得——对电影、观众怀有敬畏心。其表示，可以用“中场休息”来形容当下的中国电影，这个“中场休息”给所有投资人、玩家一个很好的提醒，就是对电影要充满敬畏，拍电影要有匠心。电影市场其实没有什么虚假可言，票房就是一张张的选票。所以当大家的担忧出现时，更加提醒所有做电影的人，对观众要有敬畏之心，认真、认真再认真。
正因此，博纳影业在时下的电影寒冬中仍可凭借《湄公河行动》、《乘风破浪》等影片取得逆势增长，而与之形成强烈对比的就是本文的主角们——《决战食神》、《疯岳撬佳人》等。
为了更明显的显示国内影片和国外影片的差距，就目前上映的影片，读娱君选了具有代表性的四部，统计了其在豆瓣，微博指数的段位表现，得到两个结论：

电影价值最大的体现依然在内容的厚重，任何浮于表面，只想借力而不给力的影片，再虚张声势也是自己作死，在其他影片收割票房红利时，终与观众成“路人”。
在以中国市场为主场的前提下，两部好莱坞影片的气势如虹对比国产电影的溃不成军展示了两种对待电影的态度——精致和将就。
这几部影片的征伐失利，正如博纳影业的总裁于冬所言，对电影、观众的不够认真、不够敬畏。一如古人言“得民心者得天下”，对于电影市场来说，可谓得观众者得市场。
在今日（2月17日），动作爱情片《上海王》、奇幻喜剧《完美有多美》两部国产片又接档上映，只是，就其上映首日分别为4.4%、5.19%的票房占比来看，票房冲击力也貌似不足。

观之近期国产电影的水准不佳，其有如《疯岳撬佳人》等所有烂片具有的一个共同点——内容的不走心，这是一个在整个影视行业众所周知，却屡陷覆辙的大短板。在读娱君看来，市场浮躁而不够专注，漂浮着各种虚而不实的花架子和资本游戏，不能沉下心来踏实做内容，相信，届时骨感的不仅是电影本身，还有将为之埋单的各路资本。
电影行业的“寒霜”还在
一件事计划千遍，事情的走向也未必会按预想的进行，而中国电影的内容生产者们也开始意识到要成功制作头部内容所应有的态度和责任，只是，一直以来，国产片的水准相比国外大片，也有如《红番区》、《湄公河行动》等质优的作品，然而却改变不了十赌九输的现状，而这个不好印象的形成涉及参与的各方：
片方的能力：即制作方，筛选的剧本不能迎合大众的趣味及时下的潮流；在从导演、编剧到选角等各环节缺乏对影片制作全局的把控能力。
资方的任性：包括如淘票票、万达院线等对影片上市有强大助推力的资源公司，还有一些出资方之所以参与票房博弈，除了票房本身的诱惑外也许还有其他原因，例如捧角儿等，而他们对影片质量的把关往往没有尽到该有的责任。
观众的观影、消费习惯：对于一部电影作品而言，票房就是观众投票，票房越高就代表越被观众认可，只是，在资本的过度干预下可能会造成一种“被认可”的假象，例如，春节档某些影片利用“预售+票补”模式的鱼目混珠。而深究之下，根本原因在于观众对特价等刺激消费手段的拒绝无能。另外，对国产片质量的不看好，在国产片和外国大片之间会更倾向于选择外国影片。
相比资本和观众，关乎影片质量的片方无疑能对一部作品能否突出重围起到决定性的作用。在读娱君看来，2017春节档就是整个电影市场的缩影，从开局花样百出的营销大战，到疯狂票补背后的资本较量，以及发行，院线，背书等各路资源的比拼，都不同程度的影响了影片的票房走势。只是，穿花度柳之后，PK 的还是内容的劣与优。
就以2月16日的票房排名来看，《功夫瑜伽》《乘风破浪》在《决战食神》等又一波影片的冲击下还能挺进前五，足以证明其优质内容所具备的长跑能力，也从侧面反射出《决战食神》以及《疯岳撬佳人》等影片的脆弱生命力。可见，抛开票补、保底等资本游戏，电影票房最大的保障依然是在内容本身，守住制作的阵地才有笑傲市场、乃至笑傲资本的底气。
在读娱君看来，2017年中国电影的开局依然油门过大，总想着一浪高过一浪，为此背后各种小动作不断，这种在自己的一亩三分地自嗨的自欺欺人让人可笑可叹。而在观众自觉被耍之后，回归冷静的市场开始一次次的打脸，在自己的主场都没有掌控全场的能力，还是少点自以为是的自卖自夸为好，毕竟被打脸有多疼，只能自己体会。
而接下来奔赴沙场的国产电影依然会受到国外影片的竞压和各种内在因素的影响，而何时能抖掉层层寒霜，用更“真诚”的内容走进观影者的心里，只怕对大部分影片而言还非现在所能。
文/王殊同
*本文为读娱原创文章，转载请注明出处

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