剧芯和嘉行传媒再度携手为何还是不接地气？

2017-02-20 10:27

“假亦真时真亦假，无为有处有还无”。不管是有意蹭杨幂《三生三世》跳诛仙台的热点，还是档期撞上了——刘恺威和王鸥深夜对剧本、刘恺威杨幂闹离婚等爆刷了好几轮的这对“偷腥男女”主演的都市家庭剧《周末父母》在湖南卫视开播了。

作为剧芯影视和嘉行传媒继《翻译官》之后的再度携手之作，从开播至今，这部剧并没有从开年的古装玄幻热中杀出一条血路。截至2月16日《周末父母》播出8集，剧情已经展开、主线辅线也基本明确，就播出情况来看，无论是从收视率还是口碑都只能说刚刚达到及格线。这部剧延续了《翻译官》的浮夸气质，没有承接近年来《虎妈猫爸》《小别离》等都市家庭剧树起的好口碑。
“绯闻情侣”新剧悄然上线聚焦热点的“家庭+职场”题材为何难引共鸣
作为一部非热门IP的都市家庭情感剧，《周末父母》以“家庭+职场”这两条主线来展开剧情，刘恺威、王鸥和张萌、朱泳腾这两对夫妻的家庭情感以及职场构成了该剧的故事主线。
读娱君看了前8集后，认为这部剧虽然打着“现实热点”为宣传卖点，但整体感觉还是很“偶像剧”而不是贴近现实… 以两位主演为例，刘恺威和王鸥都不是小鲜肉和小花，但表演还是很尴尬。当然，需要特别说明的是这部剧比之前的很多都市“雷剧“，无论是制作还是剧本以及演员的表演都还是不错的——举例来说，这部剧比蒋雯丽的《嘿，孩子》（豆瓣4.8分）和闫妮的《太太万岁》（豆瓣6.3分）的品质和剧情都要好很多，所以目前豆瓣评分4.7，或许是因为网友们对于之前两位主演的屡屡闹出绯闻的报复性打分吧。
—家庭戏“略浮夸”。“周末父母”这个题材其实是很多当代年轻父母的常态，但这部剧对于“周末父母”处理工作和家庭的方式，都彰显着一股子“脱离现实”的迷幻感。这一方面可能是该剧的编剧不懂生活，想当然的把一些想象中的家庭矛盾放到剧情中，所以针对家庭生活、育儿教育、亲子关系以及夫妻关系等，比起《虎妈猫爸》《小别离》等优秀的都市家庭剧就显得有点儿“浮夸”。
—职场戏延续国剧的“空虚感”。近年来职场剧被批评的相当之多，原因就是职场戏不职场、不专业。比如《北上广不相信眼泪》《杜拉拉》《翻译官》等，都受到了广泛的对于职场戏太假的批评。《周末父母》的职场部分同样也是是尴尬，刘恺威的媒体人和王鸥的广告人——不知道是不是因为这两个职业离观众比较远，所以影视剧作品中的主要角色相当多的都是从事这两个职业，但该剧的媒体人和广告人的工作延续了曾经的国剧槽点，还是那么的虚幻和脱离实际。
读娱君作为媒体和广告从业者，看着王鸥在广告公司和甲方的的表现都是各种“尴尬”，刘恺威作为资深媒体人也并没有展现出对于媒体有特别多的理解——虽然也有拉业务陪酒甚至“起标题“的桥段，但应该是从剧本阶段就没有真的重视过职场的“真实性”，所以职场部分感觉是为了矛盾而设置出现的各种状况。
—主演们表演的“疏离感”。最近两年口碑较好的都市家庭剧的主演，比如都很熟悉的黄磊海清、佟大为赵薇这两对搭档的表现“相当接地气”，所以也很容易引发共鸣，在加上剧本的扎实和贴近社热点，播出时也引发了相当的话题。
而《周末父母》的主演，尤其是以《伪装者》的“汪曼春”走上前台的王鸥，作为一个82年出生的中生代女演员，从第一集第一场戏（商场被打）就显得特别“作”....演技这个词似乎从她的灵魂里消失了，就好像一个从没演过喜的新人一般的演着一个“母亲”也是让诸多网友表示“接受不能”。读娱君认为，王鸥和江疏影一样，离开大红唇“精气神”似乎也没了…不知道这是不是为了配合近年来逐渐“面瘫”的超龄鲜肉刘恺威。

以上种种，使得《周末父母》虽然找准了都市人群关注的“热点”，但剧情等都没有引发出足够的观剧热，也没有引起之前《虎妈》《小别离》关于孩子教育问题的热议。虽然登陆湖南卫视独播剧场接档《孤芳不自赏》，但收视率平均在0.7~0.8之间徘徊… 不仅没有接住《孤芳不自赏》平均破1的收视率，比起《虎妈》《小别离》的收视率、话题度、口碑都还有相当的差距。

聚焦大IP的剧芯影视欲以IP和类型剧打开爆款的大门还需修炼
作为电视剧行业的后起之秀，剧芯影视以热门IP剧的制作在电视剧行业也是小有名气。在2016年就有《翻译官》《极品家丁》等多部热门IP剧上映，并还有《一粒红尘》《锦衣夜行》等IP剧制作完成待播出。
但如果放眼整个电视剧产业，剧芯在2016年的表现可谓喜忧参半。先说头部剧《翻译官》，收视率破3、播放量近百亿，数据表现相当不错。但从口碑和社会影响力来看，比《小别离》《好先生》等都市剧都要差点意思。尤其是该剧引发了对于国产职场剧的吐槽，可谓是年度槽点之一。而《周末父母》也传染了《翻译官》的槽点，可能和嘉行传媒合作的结果就是如此吧。
在来看《极品家丁》在优酷网播出，作为和传闻中软文价格最高的咪蒙做编剧的作品，但在整个2016年网剧市场中表现并不出众。而原定2016年底在湖南卫视播出的《锦衣夜行》，因为女主朴敏英来自韩国，播出时间和平台也始终未确定。和乐视视频联合出品的《一粒红尘》的播出平台和播出时间也未最终确定。可以看到，剧芯和嘉行、湖南卫视的合作颇多；而在视频网站侧，和乐视视频的关系则相当密切——但受制于乐视集团的压力，不知道这是否影响了剧芯的诸多IP剧的上映。
作为一家“不甘寂寞”的电视内容生产商，剧芯的制作、出品、发行等环节都有声有色，但无论是都市剧还是古装剧，虽然已经有流量大剧出现，但在专业上，和行业领先者还是有一些差距。尤其是绑定嘉行传媒的诸多剧集，槽点比口碑多。虽然说当前的国剧市场确实是雷剧和槽剧横行，但读娱君还是希望剧芯能够成为国剧的良心之作团队之一，而不是在流量狂欢中迷失。
以嘉行传媒借壳撬动新三板站在前东家欢瑞世纪肩膀上的杨幂的“大佬”之路
2017年开年以来，杨幂先以演员身份获得了广泛的关注，其主演的《三生三世十里桃花》成为开年最受关注的古装玄幻；接着，其主控的新三板公司嘉行传媒签约艺人迪丽热巴替班杨颖上《跑男》更是受到了行业的广泛关注。杨幂以自己和老公刘恺威为最大资产，筑巢引凤借壳登陆新三板，签约了包括迪丽热巴、张云龙、李溪芮、王骁、刘芮麟、张彬彬、高伟光、黄梦莹、赖艺等新生代偶像。并以强势的明星资源为支点，以IP热为半径，试图在影视内容产业撬动更大的商业市场——这个模式和欢瑞世纪（星美联合）有异曲同工之处。
IP储备方面，也有多部韩剧和网络小说IP在手，其中《漂亮的李慧珍》已经为嘉行传媒打响了2017年的开头炮。

当然，嘉行传媒优势除了明星资源之外，深度绑定湖南卫视也是其快速崛起的秘诀之一。《翻译官》《漂亮的李慧珍》《周末父母》等都已在湖南卫视播出，而据资料显示，嘉行传媒和芒果影视在2016年签订的框架协议显示：
第一，嘉行传媒每年为湖南卫视“青春进行时剧场”播出每年提供一至两部电视剧，可季播化的影视项目是重点合作对象；
第二，双方对储备的多个IP达成合作，日播剧生产的目标是五年四部；
第三，开展新艺人的培养，双方合作培养的艺人优先芒果影视开展的项目中使用。
作为一家新三板上市公司，嘉行传媒目前来看还是以“经济业务”为主，但是在“明星资本化、资本泡沫化”的当下，嘉行的艺人能否坚守本心？还是会上演类似欢瑞世纪和杨幂之间的爱恨情仇，都可能会影响到嘉行传媒的未来前景。
读娱君认为嘉行传媒目前的商业步伐，和杨幂前东家欢瑞世纪的发展走步十分只相似，都是以艺人经纪起点，深度绑定湖南卫视，在近年来的影视产业崛起之际吃透了流量红利，由此参与制作发行攫取更大的利益。但新三板目前的行情和格局似乎都容纳不下杨幂的资本大佬之路，能否转战主板或许是未来考验杨幂团队的地方所在吧。以及，对于未来影视内容市场能否保持持续增长的节奏把握吧。
毕竟，想要吃透上下游，需要投入的精力和资本、承担的风险都是成倍增长的。

数据显示，在2016年网播排名前20的大剧中，都市现实题材的仅有7部；而前10的大剧中，都市现实题材的仅有2部…在《欢乐颂》之外，观众们其实需要更多的有一定品质和关注显示的都市剧，虽然都市剧无论是流量还是售卖价格可能和古装剧有相当的差距。
2016年，很多业内声音都判断都市剧在17年应该能打一个翻身战，奈何从目前来看，都市剧的崛起“任重道远”——读娱君认为，在古装IP剧拍摄成本高涨、采购成本居高不下，都市剧的空间仍然足够大，对需要都市剧从内容源头就更有针对性、从剧本、演员阵容、拍摄、制作以及宣发都更专业有创意。电视剧市场的持续火爆，使得诸多本文的剧芯、嘉行都获益匪浅，也将吸引更多的资本和人才进入，这或许对于行业基石“内容”是利好吧。
【来源：蓝鲸TMT网作者：赵勇】

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