互联网手机是否还有未来？刻舟求剑的思维恐贻误战机

2017-02-20 10:20

2016年对全球手机市场来说，是刻骨铭心的一年。国际上，三星苹果爆炸接二连三，国产手机销量创新高却遭遇高层动荡，换帅不停，渠道变幻更是神秘莫测。而互联网手机锤子、魅族、乐视危机不断，互联网手机 IUNI倒闭、一加裁员关店，还有更多的不知名的互联网手机已悄无声息了。
2017年初，IDC/HIS多个机构先后对2016年手机出货量大起底，排名榜显示华为位居前三，而几年前出货量排名第一、互联网手机鼻祖小米已被挤出国内前三，在全球榜单前五名榜单已不见踪迹。
因此，质疑互联网手机模式没有前途似乎也在情理之中。但是，启盈门（微信公众号：maoqiying2008）在此提醒大家，对于互联网手机的未来，不要急于下结论。根据启盈门多年对手机行业的关注，与业界大佬的零距离接触，得出结论是：传统的互联网手机已死亡，互联网进入，下一代互联网手机已悄然拉开大幕。，
传统互联网手机已没落
IDC数据显示，小米全年出货量暴跌36%，这并不能扼杀小米。几年来，雷军的互联网营销模式曾创造国产手机历史上奇迹，这是“米黑”的媒体也无法否认。因此，雷军再三强调，小米做电商真正的意图是互联网零售，小米拥有强大武器是互联网思维。
但是，应该看到尽管互联网进入下半场，但是价格围绕着价值波动这是一个无法改变的价值规律。无论是从用户，还是从整个产业链的角度观察，传统互联网手机，仅靠价格战单款催生千万销量时代一去不复返了。小米副总裁Hugo Barra、陈彤等高管离职，互联网手机代表小米增长放缓，这是摆在面前的事实。
通过调查发现：
其一、渠道已不是单纯互联网渠道。这四家互联网手机线下渠道销售量占据了很大一部分，尤其是排名第九和第十的魅族和乐视。雷军透露，小米从去年开始铺线下渠道小米之家，这种连锁店的不同之处是完全自营，完全由小米自己运作，到去年年底已经开了51家小米之家，平均每平米销售额26万。小米印度区主管Manu Kumar Jain近日表示，今后将加强线下渠道建设，扩大分销，预计到今年年底线下市场份额所占比将从10%增长到20-25%。
其二、不再价格战的冲量效果。由于消费升级，用户更加看重的是手机的品质、品牌以及售后服务，于是市场上才会有价格超万元手机。而互联网手机也不是往日的千元机价格战，尤其是小米也不是低价驱动。这样导致了小米未能完成原定出货量增长目标，

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