微信订阅号付费会改变自媒体的商业生态吗？_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新消费 >

微信订阅号付费会改变自媒体的商业生态吗？

2017-02-20 09:18

2月14日下午，IT评论人洪波在朋友圈发表文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》，称自己将开设收费专栏。
很快，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在该朋友圈下评论，“应该等微信公众号付费阅读啊”，并且回应了关于“测试太久”的疑问，称“已经反馈了，争取加快”。这也意味着腾讯已经计划将加快推出微信公众号付费阅读功能。
实际上，早在2016年2月，腾讯订阅号就测试过付费阅读，当时是给给单篇文章设置一个价格付费后才能看。后来又在8月测试过付费订阅，就是要按月付费给一个公众号，才能看到其部分内容。只是这两个功能现在都没有大规模上线。
如今从马化腾的反馈看，付费订阅的功能很快就会上线了。这对订阅号来说意味着什么呢?对互联网媒体又会有什么影响呢?
一、为什么要付费订阅
很长一段时间，互联网上的内容都是免费的。收费的内容很快就会被免费替代。所以互联网内容是免费的。但是最近一段时间，很多互联网企业的收费内容开始崭露头角。
2016年，分答上线给变现比较困难的内容网站找到了内容变现的途径，之后是知乎Live，微博也跟进。在这种情况下，微信作为装机最多，用户最多的APP，想要帮助订阅号作者把内容变现也是正常的。
因为，现在微信的生态圈和微博有点像，大号在这个圈子里面依靠软文、广告赚大钱，而平台本身只能赚平台的广告费。这对平台来说是不满足的。
而内容变现这种方式，平台是可以抽成的，这意味着大号的影响力可以变成平台的收入，提升平台的效益。
而对大号来说，写内容不能直接卖，要看上游厂商广告费，公关费的预算，要看公关公司的脸色。写出来的内容要尽可能换取点击数(还有大量作弊买点击的)，也是比较痛苦的。
而内容变现，可以从粉丝身上比较稳定的赚钱，这对头部作者来说是有利的。
作者有利可图，腾讯还可以保证优秀的作者在自己的平台内发表内容。保证作者不会迁移到其他平台去。
所以，腾讯要做这个付费订阅。
二、付费与传播的冲突
从微信上线公众号平台开始，自媒体就是一个以阅读量论英雄的江湖。文章是否有水平有内容不重要，能吸引到读者打开，吸引读者订阅才重要。
有读者数(很多号不惜大规模造假，欺骗企业的公关与广告预算)，就有广告的单，就有软文的单，还可以报比较高的价格获取变现。
这种商业模式的推动下，自媒体往往会去迎合数量最多的读者，收取智商税。传播最广的自媒体文章，里面的话往往并不代表作者真实的意图，而是作者刻意选择目标粉丝最爱听的话说出来。
给小学生看的，就要告诉他们不写作业是对的，给大龄未婚女性看的，就要告诉他们不结婚是正确的，而作者的孩子管得比谁都严，作者早早就结婚了。
做广告、写软文、做代言、卖东西这些商业模式已经在过去几年里有了一定的标准套路。要做付费阅读会改变这种商业模式。
本来你千辛万苦，捏着鼻子写出来的东西是为了广泛传播，然后赚广告费的。而要付费阅读，人家就不看了，收费没收到多少，订阅数下降，广告费就没有了。
所以，腾讯内测的时候，并没有多少大号开通这个功能。
三、付费、传播分离应是出路
其实，付费和传播这个东西完全可以做成两个产品。
果壳和知乎做内容变现的时候，并没有直接在原生的问答或者文章上加付费门槛，而是另外搞了分答，搞了值乎和知乎Live。
腾讯有更多的用户数，做类似的东西，给大号另外一个变现途径也是轻而易举的。
所以，这个收费订阅应该是另开一个新产品，而不是在目前已经成型的体系上折腾。
腾讯可以让订阅号，开一个付费的小号，付费内容限制阅读，也可以搞问答，Live这种方式，让大号与读者交流，获取收益。
中国互联网最后很容易走成巨头收割，腾讯如果搞起来付费必然会收益不菲，而腾讯如果利用微信搞直播也会有不错的效果。做什么不做什么只是腾讯的战略需要。

共有评论0条

相关推荐
法国率先立法：互联网平台要为新闻原创内容付费
2019中国网络视频精品报告出炉，付费用户发达到3.4亿人
又一家报纸停刊，企业互联网媒体投入有多大？
自媒体整治拉开帷幕 微信公众号管理遇难题
“流量信仰”拷问公众号价值观 自媒体泡沫有多大？
火热和焦灼之外，我们来聊聊短视频内容付费
视频网站双雄争霸：全民内容付费离我们有多远？
厮杀的2018：内容成竞争的焦点，在线视频决胜局开打
小程序电商会是自媒体的下条出路吗？
喜欢新世相喜欢咪蒙，就该被你拉黑吗？
新世相被质疑背后：有内容付费的真相
先别急着质疑新世相，这里或许有内容付费的真相
文化“老字号”推付费产品 内容付费迈入情怀时代？
付费专栏年赚4800万，“知识经济”的边界在哪里？
回乡印象之Y市：五线小城如大都市郊区，基础尚可机会欠缺
为何某些自媒体们热衷缴纳“智商税”？
十点读书创始人林少：知识付费是流量为王，还是产品为王？
百度也推出付费音频课程，看起来卖点都是“速成”
高烧退去，知乎的旧学问与新引擎
姬十三：关于分答的新功能、知识付费、果壳、和自己
平台的扶持政策纷纷调整，自媒体的补贴钱还好赚吗？
巨头砸钱、红人汇聚的短视频，未来会有哪些趋势？
双12营销新动向，敢于斗评论才是真爱粉
自媒体还有多少能可以“赋”与“被赋”
内容付费进入下半场，知识掮客们慌了？
这家公司估值达3.5亿美金，自媒体做好了也很值钱
寒冬期已至、狼多肉少，沦为平台打工仔的自媒体还能走多远？
逐渐沦为平台打工仔的自媒体还能走多远？
“自媒体大变局：后流量时代的突围”沙龙成都站成功举办
罗振宇的“硬伤”：他是不是骗子？这个行业是不是就是个骗局？
内容创业下半场，自媒体人如何冲破变现围墙？
衍生品到底有多赚钱？流媒体巨头Netflix也要开始涉猎
成都、重庆、自贡、宜宾、绵阳的自媒体都来了，百名精英齐聚蓉城做啥子？
新规后首张新闻牌照明示自媒体平台，背后释放了哪些政策信号？
视频自媒体的运营与变现，现场来听听领头羊二更怎么说？
2017腾讯全球合作伙伴大会启动，共商后流量时代的自媒体变局和春天？
阿里文学的3+X阵型孵化IP，能否迎战网文下半场？
成都的朋友，这个新媒体沙龙千万不能错过
关于微信订阅号可能进行信息流改版的一些看法
内容平台纷纷发力原创保护，能否重构秩序与规则
内容平台纷纷发力原创保护，能否重构秩序与规则
向左头条向右百度，微信订阅号变身信息流？
消息称微信订阅号将改版为信息流
咪蒙：做内容越来越难了
卧底1个月，我们扒出了付费内容的地下黑产
变现！变现！变现！——来自短视频创业者的呐喊
自媒体与其哭穷示弱，不如守好底线
索赔500万？作为自媒体人，我为什么不同情你
自媒体被起诉密集成风，企业要如何应对新媒体舆情？
短视频下半场寻求变现，垂直深耕模式有戏吗？
短视频里的“社会大哥”
扮演“孤胆英雄”的自媒体，同样需要新闻专业主义
自媒体频繁被起诉 企业恶性竞争的恶果
自媒体接连被诉，行业洗牌期到来？
自媒体接连被诉，行业洗牌期到来？
关于知识付费，是的，我就是来砸场子的。
公众号说破天，仍难逃传统媒体规律的制约
移动资讯进入内容红利时代，做“真内容”是破局关键
“性价比”最高的职业？！工作自由度高，报酬还惊人！
如何持续写出10W+的标题，这篇万字长文说透了
自媒体运营逃离耍猴式营销陷阱，粉丝也要“路转粉”
咪蒙回来了，那些被封的大号也回来了
盘点这些看似普通却暴利行业，简直就是空手套白狼！
重塑移动阅读市场的，是内容付费还是时间付费？
“婷婷唱古文”获2200万元天使轮融资，投后估值过亿
一天的时间就能赚你一年的收入，这不是科幻小说！
知乎CEO：现在看内容付费，就像2003年的淘宝
自媒体的粉丝为啥没有明星粉丝那么“疯”？
自媒体的粉丝为啥没有明星粉丝那么“疯”？
搞“知识创业”的人，都怎么利用粉丝赚钱？
如何用自媒体撬动一个1000亿的WiFi市场？
毒舌电影被封后，一个内容创业“落水者”的自白
当公众号打开率不到5%之后，我们要怎么办？
说事实的“卓伟们”，该不该被封掉?观
32个问题赚23.8万，知识经济下“草根素人”崛起，你入局了吗？
年轻人，千万别想不开来创业公司
我所认识的那些情感大号：深夜发媸、咪蒙、胡辛束
十年央视员工离职创业，获张泉灵投资，携于丹等大咖入局内容付费
风来了，创业媒体人如何飞得更高更远？
27个自媒体人的奇葩故事：老板说：你不适合做文案，因为胖
从罗辑思维到得到高僧，罗振宇：比你优秀的人一定比你会作
咪蒙靠卖广告赚5000万，来看看都是谁出的钱
投资人的养蛊游戏：二次爆发的内容付费
如果你是品牌老板，请不要用数据衡量自媒体成败
作为甲方，怎么复制百雀羚的刷屏呢？
搭上内容付费的车，互联网电台或成传统曲艺知识库
传统广告公司转型Social必须认清的四个事实
咪蒙那么贵，vivo还签了一年，品牌和自媒体合作还能怎么玩？
胡辛束 vs papi酱，自媒体卖身资本：一念天堂一念地狱？
自媒体水平看起来那么烂，为什么我们还要尊重他？
“同道大叔”：怎样挖掘出一座藏12星座里的金矿
自媒体的下一个价值风口在哪里？
错过无数风口，它哼都不哼一声；然而这回，微信急了
新世相亮剑、papi酱乐捐、张小龙失宠…一代自媒体人的黑色星期五
5天“时间”卖了100万，卖艺不卖身的豆瓣“下海”能捞到金吗
秦朝：80%的创业者都是热闹死的
自媒体泡沫浮现：抄袭多发维权难 炒作吸睛无底线
自媒体“裂变期”泡沫浮现：抄袭多发维权难 炒作吸睛无底线
内容付费观察：付费时代的创业者该做什么？
做微信运营需要多少人呢？
网红红了，靠的是啥？| 叶巍岭教授从营销视角谈网红
咪蒙新刊例荧幕处女秀：让你失望了吗？
咪蒙：我为何篇篇10万+？全凭读懂了90后潜规则
内容创业者须知：互联网知识经济的六个面向
吴伯凡的自媒体，与罗振宇的“得到”
自媒体做号江湖:文章多抄袭拼凑 团队月入数万
为什么机器编辑会毁掉自媒体？
“无用”的付费内容，能激活已经慢了十二年的豆瓣吗？
2017年最常见的自媒体平台特点分析
人文类短视频也想从内容付费分一杯羹，你会为它的“有用”买单吗？
大V内容付费很可能昙花一现，大规模UGC才有机会
为什么99%自媒体不赚钱？原因及解决方法都在这里
内容创业很好玩，可以辞职创业吗
移动资讯争夺差异化 自媒体短视频一路狂奔
内容付费这阵风，究竟谁能从中获益？
“豆瓣时间”走的还是内容付费的老套路吗？
后公众号时代，如何变现？
黄健翔说欠他钱的都是体育媒体，这个行业的泡沫或许比娱乐圈更大
自媒体遭遇严重信誉危机当下，我为什么拜谒万斯同？
美国奥斯卡颁奖现最大乌龙，中国自媒体恐成最大输家
自媒体防骂指南：想和读者死磕还是一起笑看人生？
自媒体就应该明目张胆的把钱赚了，怕啥？
一点资讯摆出内容分发新牌局：自媒体迎来第二春？
刘云峰：自媒体矩阵助力各行业驱动
别指望用付费筛选出优质内容，它只是真爱粉的“爱的供养”
内容付费迎来井喷，但它可能也面临着泡沫
有一种创新叫新世相，从爆款事件到影视化IP探索
从过去看未来，这波内容付费潮是春天还是泡沫？
内容付费迎来新玩家：微信证实公众号付费阅读已在测试 或于近期推出
95后大多不愿意上班，怎么躺着把钱赚了
知识独角兽势能释放，内容付费迎来春天？
4 个思维广度，开启你的 2017 内容运营引擎
后自媒体主义时代，自媒体人向左还是向右？
微信“刷榜事件”之后，还有哪些公众号值得你关注？
后自媒体主义时代，自媒体人的出路在哪？
自媒体行业现状，抄袭不止原创难起
自媒体行业现状，抄袭不止原创难起
自媒体行业现状，抄袭不止原创难起
内容付费时代，你会为“知识”埋单吗？
现在转行做自媒体，还有机会吗？
25岁自媒体作者李叫兽出任百度副总裁 要用人工智能开发营销工具
对话嘉宾传媒吴婷：我们要像橡树一样生长
自媒体原创泡沫太多，业内泛滥不堪
内容付费全面兴起，却并非人人唾手可得
人人自媒体out啦，未来人人都是生产者！
内容付费全面兴起，却并非人人唾手可得
资本是自媒体的春药，但有些药吃错了会加速自杀
资本是自媒体的春药，但有些药吃错了会加速自杀
微博问答的姗姗来迟，意味着内容付费只是门“小生意”
内容付费风起：到底会是谁的春天？
内容付费：知识经济在资本寒冬里的春光乍泄
内容付费并不是所有人的春天，它贩卖的实际是圈子文化
内容付费风起：到底会是谁的春天？
内容付费风起：到底会是谁的春天？
天涯社区推出天涯号能拯救现状吗？
从同道大叔谈起 ：自媒体人越来越不靠内容变现
论一个“及格线上”自媒体人的自我修养？
不用表情包，自媒体人已经不会写文章了吗？
自媒体时代 粉丝经济被玩坏了?
自媒体花式套现：除出售股权之外电商成主渠道
成瘾加服务，付费内容的两颗“原子弹”
民生银行管理层骚扰女员工事件背后，自媒体做了些什么？
《自媒体之道》：送给自媒体从业者的一场久旱甘霖
WeMedia第三届中国自媒体年会成功召开，2016年度移动风云榜正式发布
阿里缘何十亿杀入内容烧钱大战：得腰部者得天下
深扒咪蒙10万+：也曾败光500多万创业，文章一度充满人文关怀
创业公司集体办葬礼，这届投资人与创业者都不行？
自媒体大号养成记：垂直领域优质内容持续产出
自媒体囊中收入117亿，这才是真实的社媒黄金时代
自媒体囊中收入117亿，这才是真实的社媒黄金时代
魏武挥：公众号不是新媒体，媒体机构迭代刚刚开始
百度百家号“漏洞”大曝光 一篇文章十几万阅读量 收入上万
自媒体黄金时代已逝？其实才刚刚开始！
不做微商，还能靠这些方法月入过万！
微信公众号刷量不算什么 脸谱造假都玩出花儿了
人民网评：应依法遏制自媒体的“野蛮生长”
应依法遏制自媒体的“野蛮生长”
新华社：自媒体乱象愈演愈烈 该出手治治了
从公众号到直播， 自媒体缘何成为泡沫高发地?
微信公众号刷量被曝光，自媒体泡沫有多大？
狂揽上亿流量 企鹅号图片自媒体的内容红利秋收季
红利期已过，现在做自媒体还来的及吗？
知识技能类分享平台到底该付费还是该免费？
9月1日来临，自媒体广告都要变“硬”了？
自媒体人不要沦为新一代的水军
头条号提倡互推，自媒体有更好的机会吗
UC订阅号放榜亮瞎公号狗，自媒体能否迎来第二春？
微信公众号也许不是创业第一选择，自媒体绝对可以
消失的分答终将归来，但内容变现的热度恐难持续
抓住：自媒体内容创业最后的风口
自媒体人必看指南：如何投入到一场狗血口水战中
微信“付费订阅”悄悄内测，内容平台会遭截胡吗？
是自媒体绑架了个人思维，还是个人思维影响自媒体
自媒体和网红是否会像站长一样成为昙花一现？
自媒体和网红是否会像站长一样成为昙花一现？
内容付费：依赖道德自觉的变现方式能走多久？
获投450万的胡辛束，如何应对自媒体的焦虑和挣扎
被真格与逻辑思维看中的胡辛束如何解自媒体焦虑
内容付费时代，如何从耳朵里淘金？
胡辛束：从月薪3千到估值3000万，真格、罗辑思维投资 “腮帮子里塞满了贵人”
致“致咪蒙”们：你们今天厌恶的，是明天的自己
中国自媒体内容创业趋势报告：朋友圈里这些最火
Papi 酱之后，又有自媒体拿到了真格和罗胖的共同投资；超过140个科技大佬联名上书抨击川普
自媒体洗牌中转型的“少女心”
夺回不被绑架的人生，就是获得自由的第一步
人人都是自媒体，但不可能都是网红！
付费会员经济全面崛起，屌丝文化即将谢幕
人人都是自媒体，但不可能都是网红！
马东10天卖出千万元课程 内容生产者有机会变现了？
前有“躺枪”现有“躺钱”，付费问答是改变世界还是昙花一现？
从和菜头的委屈，来说说内容生产者到底如何致富
99%的自媒体会死，为什么？
网曝一些自媒体人刷单 ：有大神日入过万
知识网红体面变现，分答一不小心成先驱
微信公众平台运营失败的六脉诊断
这可能是关于「自媒体」最全的解析
盘点2016年最受欢迎的15种自媒体内容类型
自媒体不自嗨，摆脱枷锁的专栏作家们
UC订阅号发布，内容店铺助自媒体打造生态
这个时代的企业营销 要向小米学习全身披挂自媒体
揭示社群自媒体IP为何火 这才是根本原因 其他皆表象
世界版权日 百名自媒体人联名控诉“一点资讯”批量抄袭
和很多领域一样，内容创业者很快也将面临残酷的“选边站队”
自媒体江湖混战，UC订阅号路在何方？
自媒体江湖混战，UC订阅号路在何方？
微信公众号正在失去营销价值？
阿里又下一城：合一集团正式私有化之内容的狂欢
为什么说社群媒体才是自媒体的最好出路？
对话四大门户总编辑：自媒体很难对平台造成巨大挑战，只是一个补充
“疫苗风波”后 自媒体应反思
内容付费渐成常态，但模式不健全仍需改进
内容付费渐成常态，但模式不健全仍需改进
2016内容创业者的探索之路：做什么内容？靠什么盈利？傍什么平台？拉什么投资？
企业玩互联网营销最不能缺少的是什么
腾讯“芒种计划”能推动自媒体步入大时代吗？
关于“腾讯芒种计划”的几点冷思考
一个新媒体大会暴露出的微信能量
最后一块处女地没了！微信悄悄给视频自媒体贴了片
最后一块处女地没了！微信悄悄给视频自媒体贴了片
凤凰一点通横空出世 自媒体创业迎来春天
微信号广告价乱象横生，同一号相差近几万！
微信号广告价乱象横生，同一号相差近几万！
2016年首届深圳新媒体联盟大会诚邀你！
自媒体吸金10亿，2016原创与视频爆发
新媒体早读：微博用户日搜索量破2亿
整篇抄袭不署名 自媒体告浙大博士
不要把什么脏水都泼到自媒体身上
从王健林起诉公众号索赔1000万说说自媒体现状
江湖老刘：自媒体还能玩多久？
自媒体盈利模式到底在哪里
自媒体人生存状态调查报告：超60%月营收不足万元
新知百略：用数字公关理念掌控自媒体时代的品牌传播
拥有10多万粉丝的我为什么转行
对标TED，中国可能需要的是THF
一道创始人连清川:自媒体营销可以用淘宝和Uber的方式完成
罗振宇、罗永浩、黄章林3个胖子如何赚翻自媒体
手机淘宝杀入自媒体？手握1.1亿日活剁手族怎么玩？
众微时代，人人都会变成营销专家？
解读罗辑思维成功的“密码”
价值媒体化，成就自媒体人的关键！
张金成：病毒式网络营销攻略
优酷也玩自媒体 个人品牌化成为必然趋势
评测媒体猫：解决新媒体运营与营收的神器
自媒体公约：良性发展大于利益本能
论一名自媒体的自我修养
从微信传谣利益链看《中国新媒体自律宣言》的发布
从“肯德基起诉事件”谈自媒体业界自律
自媒体眼中的互联网风云人物排行榜
微信头条:如何成为一款人人皆爱的产品？
《人人都是自媒体》高清无码完整版（后附干货复盘笔记）
“大浪淘沙”后，微信公众号进入了“疲软期”
牛皮别又吹早了，自媒体的喧哗年代
公司里的自媒体人，留你何用？
自媒体的赚钱之路，是跪舔、玩跨界还是被包养
从“Duang”到“马桶盖” 点燃网络自媒体
自媒体处男的呐喊：自媒体是通往另一个世界的手段
这一周过去了，让我们再来聊聊柴静
自媒体人的自我救赎
APP的三驾马车，你有几驾？
自媒体到了弯道超车的时间，开始全面大洗牌
自媒体时代，你还不如一条狗！
盘点自媒体人应该拥有的资源
微信从业者自述：2015年微信界的喜怒哀乐
职业Dotaer：最早的自媒体变现实践者
阅读付费新时代 自媒体人怎样才能月入10K以上？
自媒体2015：从女孩到女人的一步之遥
微信内测公众账号评论功能 文章内显示评论区
独孤依风：自媒体玩的是圈子文化
游戏粉丝聚集地：浅谈游戏自媒体
自媒体1.0时代内容为王，2.0时代服务至上
传统媒体，择日再死
娱乐至死：文娱产业兴起，文化去哪儿了？
微博的改变，自媒体的进化
宗宁：自媒体朋友圈营销还能做多久
解读最高法明确自媒体转载过错认定问题
2014年微信自媒体100强榜单震撼发布
电商行业水太深，苏宁无辜中数枪
自媒体是价值输出不是哗众取宠
微博信息流优化计划是为自媒体开挂?
流量、广告不是出路，自媒体的未来在哪儿？
UC切入自媒体领域，底气从何而来？
自媒体竞争中要做落基山羊：选择平台，内容为王，社群依托
微博、360、UC优视联合打造自媒体平台
今日头条欲出台媒体扶持计划 自媒体人又可变现了
互动娱乐和视频自媒体救得了新浪SHOW？
自媒体创业能够屌丝逆袭吗？
O2O下的自媒体社会化营销
微博启动自媒体招募计划 粉丝收入双激励模式是亮点
微博支付能否让自媒体迎来春天？
自媒体人的未来在哪里？
单打独斗的自媒体们该何去何从？
搜狐搞个吃货自媒体联盟释放了什么信号？
自媒体的变革：从简单的图文到视听新媒体
罗振宇、申音分家与自媒体无关
电视台若自媒体化 对视频网站有多大影响
自媒体成长计划 能否影响微博的商业化进程
微博将与自媒体探索商业化 成长计划也将全面实施
你所不知道的自媒体使用真相
自媒体众生相：那么多做自媒体的，就你牛?
中国互联网20年：工业时代思维的颠覆
微信和自媒体之间那些不得不说的事儿
新闻怎么就成了自媒体时代营销手段
害死自媒体的六大误区
网络媒体转型自媒体应该借船出海
自媒体人的生存活法
自媒体时代，每个人都需要公关
自媒体的春天已经逝去？
自媒体人其实就是个演员
自媒体咋整？行业的整体规模肯定超过10亿元
自媒体本身其实就是一个伪命题
阿里赴美上市：自媒体别否定阿里的贡献
自媒体是要钱，还是要影响力？
自媒体账号惨遭毒手 发展前景堪忧
2013国内最具影响力的十大自媒体
传统媒产业的光环即将褪去
拿起手机，你就变成了演员

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 04:58:55