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吴亦凡如何走上“国际化”之路?

2017-02-18 09:55

参演好莱坞电影上线、受邀格莱美、辗转NBA全明星赛......“小鲜肉”吴亦凡最近有点忙。
刚刚于春节档《西游伏妖篇》中唐三藏一角与国内观众亮相，余温未过，好莱坞电影《极限特工：终极回归》中吴亦凡又与观众见面，也是因为演唱了这部影片的主题曲，吴亦凡受邀第59届格莱美颁奖礼，和阿黛尔、水果姐等一众音乐大咖亮相，又辗转NBA全明星赛。

各种国内国外连轴转的同时，令人不禁佩服起吴亦凡的公关团队的强大，同时也十分好奇，这位“全能型艺人”是如何一步步在国际“上位”的呢？
1
“中好”合作愈渐紧密，鲜肉入围不再困难
从李冰冰、许晴到angelababy、吴亦凡......闯进好莱坞已然不再是大咖专属权利，而逐渐从中生代演员过渡到了小花旦、小鲜肉群体。
当写入好莱坞的中国演员名单越来越长，不仅是经纪公司对于艺人的职业规划与团队运作，更多受益于中国市场愈加庞大之下与好莱坞片方之间的共同需求。在这个经济呈指数级增长的时代，在拥有二次投资的巨大资金的国家里，冲在最前面的就是那些企业巨头们。
近年来，博纳投资福克斯六部大片、万达收购AMC、阿里巴巴入股Spielberg的安布林合伙公司、王健林也以10亿美元收购运营金球奖的迪克·克拉克制片公司，此前更以35亿美元收购了传奇电影公司并与索尼影视合作......随着近年来中国对好莱坞进行大规模收购，中国资本对好莱坞的追逐步履渐稳。
而随着罗素兄弟、山姆·雷米等好莱坞大咖陆续与中国电影人达成合作、或成立制片公司，《长城》等“中好”合拍片的趋势递增“中好”合拍片从水土不服走向成熟化、打磨出中外电影商业合作新模型也只是时间问题。
在这同时，片方角色首选自然是在中国拥有庞大粉丝力的“鲜肉”们，即便是五分钟的剧情也足矣取得良好的粉丝效应，同时也也为鲜肉打入国际市场反输了一个良好环境。
而勿庸置否的是，通过参演好莱坞电影，着实能够为艺人打通国际化发展之路“镀金”。尽管仍然如风掠般“一晃而过”，不论角色究竟是否重要，单中国演员在好莱坞大片中的戏份确实在不断增加。
而在电影之外，好莱坞也对当红的中国“小鲜肉”愈渐青睐，邀请他们为影片站台。《星球大战：原力觉醒》的在华宣传大使鹿晗、《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》则请来了李易峰宣传。
这些“小鲜肉”本身不但有很高的话题度，而且自带强大粉丝团，除了火爆的票房市场以及好莱坞对中国市场的重视密不可分。近日几部好莱坞大片在中国的票房成绩，也再次证明了中国市场的吸金能力。
2
相比拍电影，歌手身份更加能够打通国际脉络？
关于小鲜肉的国际路线，不外乎两条。通过电影在国内积累粉丝，而来自于exo组合的吴亦凡，在粉丝基数上已经拥有更多优势，当属典型的“墙外开花墙内香”。
随着与韩国sm公司的解约，回国签约星睿文化传媒有限公司、并与耀莱国际达成合作，吴亦凡在国内的发展几乎是迅速展开。
而以吴亦凡为代表的“鲜肉”，在走向国际化之路中无外乎影视吸粉丝、音乐开拓两种方式。
1. 通过电影文艺片、商业片，在国内积累国内粉丝
2015年之前，吴亦凡的获奖记录还停留在国内一些“侧颜男神”、“最想恋爱的对象”等令人忍俊不禁的莫名其妙的评选奖项中，而2015年之后，吴亦凡已经屡屡现身各种外国电影节，并频频被提名，可以说踏足拍电影这条路对吴亦凡的转型影响巨大。
在国内拍摄的几部电影中，爱情片占多数，《有一个地方只有我们知道》更是拿到伦敦华语电影节新锐演员奖。

根据粉丝整理的片单，电影《有一个地方只有我们知道》上映8天拿到2.7亿票房，而这期间吴亦凡粉丝自发组织超200场包场，更有海外粉丝在北美46个城市上映时组织包场，可以说粉丝是扛鼎海外票房的主力。

而在电影上映一天时间吴亦凡涨粉12万。并且据说布拉格旅游人数激增，较前一年增加35%。

而《老炮儿》总票房破9亿，在这其中就有吴亦凡粉丝贡献的100+场全国包场，电影期间吴亦凡涨粉135万。除此之外，《致青春2》、《夏有乔木雅望天堂》等也都是著名的“粉丝电影”，尽管口碑高开低走，仍有粉丝愿为其买单。
去年六月，吴亦凡工作室发表声明，大陆方面的演绎事务将由耀莱国际影视全权代理。提到耀莱国际影视公司，许多人第一个会想到成龙大哥，诚然，在影视资源与后辈指导上，成龙大哥也能够给予吴亦凡不小的帮助。
2. 首推海外音乐、高奢代言打通国际脉络
曾有人分析，当代当红电影小生的国际化道路远落后于男歌手，事实上，并不无道理，国际化的人气歌手在整个亚洲都有较好的群众基础。
即便是参演好莱坞，几分钟不多戏份的充其量也只能混个“脸熟”，而国际音乐则不同，好莱坞电影主题曲对于歌手在全球影响力的开拓也功不可没，格莱美中便有诸如阿黛尔、碧昂斯等通过演唱好莱坞电影主题曲而收获了更多来自全球的目光。
此前吴亦凡edm曲风新单《july》包括好莱坞电影主题曲《juice》都是主打海外发行，于apple music首上线，并取得了不错的成绩，值得一提的是，在这支新单几乎在几乎零宣传的情况下冲进了美国iTunes前50。
除此之外，吴亦凡还获得了许多“首次”：成为登上metball的第一个90后中国男性；Vogue china创刊以来第一位封面男星；与勒布朗詹姆斯、艾米纳米等世界明星一同登上纽约时代广场；第一个登上四大时装周，为burberry走秀并领闭的亚洲明星、第一个入选《人物》“年度面孔”的90后等等。
不得不说，当“小鲜肉”渐渐成为品牌商追逐的热点，再加上新一代男星们更加懂得通过各种场合与粉丝互动，于是拥有强大粉丝基础的“小鲜肉”则更加让品牌商趋之若鹜。
“吴亦凡特别版”奔驰smart25秒销售188台的数据，就连众人以为鲜肉人设会崩塌的“614约炮事件”，似乎也未对代言商造成影响，甚至引得宝格丽提前官宣吴亦凡为代言人，力挺鲜肉。作为adidas三叶草代言人，一季度销售上升30%，因此上升为全线代言人。

面对各种奢侈品牌代言，也令人揣测频频：吴亦凡的后台似乎十分强硬。事实上耀莱国际的董事长綦建虹是顶级奢侈品在中国的销售王者，旗下代理包括宾利、兰博基尼、劳斯莱斯等高奢品牌，身家55亿元。这两年吴亦凡在国际舞台能够广收代言，除了自身实力人气，也不排除有这样的强硬后台为其助力的因素。
3
粉丝经济：“梅格妮”推力强大
在这个粉丝经济的时代下，任何“鲜肉鲜花”的发展都离不开粉丝的助力。
提起吴亦凡，就不得不慨叹下粉丝力量的强大，在吴亦凡身上，粉丝经济体现的淋漓尽致。
吴亦凡的粉丝十分强大，粉丝昵称为：梅格妮，意为“每个你”，源自吴亦凡出道100天的时候在官方微博发的一段视频中对粉丝说的一句话：“我喜欢你，每个你”，粉丝们亲切的称呼自己为“妮妮”
在吴亦凡贴吧中，你会发现类似“如何做好梅格妮”的帖子比比皆是，这些帖子由粉丝们细心整理，内有对偶像即将上映的影视作品营销套路的细致分析，并且还有粉丝们需要进行的应援方案。
哪一部电影中偶像的番位靠前需要去大力支持？面对偶像两部电影同时上线的情形如何做好捆绑工作？面对黑粉需要如何回复等等，真爱粉俨然成为“给偶像代言”的中坚力量，时刻关注网络的风吹草动并帮助偶像占领舆论阵地。

严整又疯狂的粉丝团俨然一支公关团队，真是令人佩服感叹，这年头粉丝都是有组织有纪律的，做个迷妹也不易啊。
可以见得，小鲜肉能够在国际上位，除了自身的素质与努力外，自然也离不开资源优势与粉丝经济的强大推力，更重要的是，目前中国已成为仅次于美国的全球第二大电影“票仓”，得益于中国市场的开拓对于好莱坞在亚洲市场的核心力量，以吴亦凡为代表的“小鲜肉”，在国际发展之路也将不再“关山阻隔”，相比前辈们，似乎拥有更多的“天时地利”。
【 作者：娱乐独角兽】

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