微信小程序满月 “新生儿”失宠_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新消费 >

微信小程序满月 “新生儿”失宠

2017-02-17 09:08

1月9日推出小程序以来，微信的新生儿已经“足月”。与“出生”前的众星拱月相比，小程序显得有些落寞，这个“新生儿”能否承载微信之父张小龙庞大的线下野心，一切仍还是未知。
正如父母的期待常常让孩子感到不能承受之重，对小程序而言，或许是承载了用户以及开发者的过高期待，在数据表现上也难言理想。
冷清的满月
“选择这个时间点其实蛮尴尬，整个过年期间都是低谷期，大家在家过节，除了像微信的社交App以外，其他应用用户量和黏性都不大。”蜻蜓FM产品技术总监杨晶生无奈地对第一财经记者说道。与1月中旬数据相比，过年期间，蜻蜓FM新增用户量放缓，在20%~30%左右。
大众对于小程序的期望值呈现抛物线趋势。在2016年9月份的腾讯合作伙伴大会与12月份的微信公开课之间，对小程序的关注度到达顶点。发布之后，使用以及开发程序的团队却在逐渐减少，不少团队仍在观望。
1月中旬，罗辑思维旗下“得到”小程序停止服务，事后罗辑思维创始人罗振宇公开表示，做出该决定是因为“知道了小程序本质，但是不能说”。
事实上，一兆内存容量以及开发过程中因漏洞造成的用户体验下降，让不少团队最终决定回归App。
而对于用户来说，最直观的感受应该是“不方便”。
为了便于推广线下入口，养成用户线下扫二维码的习惯，微信对小程序设定了一系列繁复的使用要求：必须进行线下扫描或者发送邀请才能进入使用，不能直接通过识别二维码进入。
“用完即走”、“随手可得”却未得到用户的认可。“现在基本没有什么场景能够用上小程序，更多的还是停留在钱包上有的功能。”作为首批用户，小程序一上线，陈小姐就迫不及待使用。而如今，她告诉记者使用的频次在逐渐降低。
微信锁定功能造成用户体验不畅是主要原因。陈小姐反映。App可以同时打开多个程序，但是小程序没有办法自由切换，使用起来甚至还会妨碍使用微信。
在这种趋势下，尽管观望的开发者数量在增加，但开发团队也在减少。
“是否继续使用微信小程序来推广产品，对于开发者来说，是一个艰难的决定，”艾媒咨询CEO张毅告诉记者，很多团队已经退出了微信小程序，“大家对腾讯微信期望过高，但小程序现在面临的主要问题是这种工具、模式并没能帮助团队企业实现商业变现。未来微信小程序在场景适配方面可以有更好的产品变革。”
两头不讨好
小程序是否会替代App，这个在推出之前还引发业内人士担忧的话题，如今根据开发者和用户的反馈，这可能是杞人忧天。
在小程序发布之前，有21.8%的应用开发者表示愿意接入小程序，而发布一个月后，选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2%。
不仅如此，有35.2%的应用开发者表示对小程序感到失望，其中主要来自于对小程序实际操作中的体验不能满足开发者需求。
在目前小程序的界面下，平台点播内容可以通过后台送达，即听点播内容与操作微信可以同时进行，但是直播内容则难以做到。“直播内容主要与社群使用同步时，用户体验就没这么好了。”
“微信对小程序功能有一些优化，主要是修复一些bug，但同时也引入了一些新的bug。”杨晶生对第一财经记者说。
这并非孤例。第三方机构艾媒数据显示，超过七成微信小程序用户添加小程序个数在10个以内。64.7%的微信小程序用户在体验小程序后，选择回归到原有的手机App中，继续支持小程序的用户占比仅为11.5%。
虽然微信出发点在于巩固强化线下使用场景，但是推出遇冷的情况，让团队在提升用户体验上，做了不少优化。记者了解到，目前除了线下扫码以及推荐两种入口以外，用户可以通过搜索进入，而在最初阶段小程序并不支持该功能。除此之外，小程序还提高了搜索关键词的敏感度，输入关键词会出现大量含有该关键词的小程序名称，比如“新闻”和“外卖”就分别对应了若干小程序。
“我们会不断研究优化搜索策略，帮助有真正需要的用户更好地找到合适的小程序。”微信相关发言人告诉第一财经记者。
寻找触达场景
推出至今，小程序所承载的最重要功能在于将线下资源对接到线上，然而线下能够使用的场景并不多。
张毅认为，小程序还需要加强拓展线下的使用场景。“目前线上产品与线下服务结合方面还未达到完美衔接，新的触达场景建立受阻。”
就使用频次相对较低的内容输出型产品来说，线下入口场景有限，而搜索入口目的性太强。
在新鲜期过去之后，如何持续吸引新增用户一直是开发团队所面临的难题。据记者了解，大部分小程序在第一周上线之后维持较高的用户增长，而从第二周开始，新增用户数量持续减少。
在入口被限制的情况下，利用社群效应增加用户数量，加深产品黏性成为更为有效的方式。
“平台深度用户还是要在App里才能获得比较完整的用户体验，因此我们主要工作仍然是在App的研发运营。小程序作为一种补充，更适合深度依赖社交场景的用户使用，我们会一直收集数据、与主播交流，有取舍性地开发。”杨晶生说道。
尽管如此，不少业内人士对于小程序未来前景还是持乐观态度。“市场理性下来，开始考虑小程序怎么做才靠谱，而不是扎堆抢红利的心态。”第三方小程序生成平台青雀移动总经理张翔说，“现在限制比较大，问题也比较多，我相信很多能力会逐渐释放出来。”
【来源：第一财经日报】

共有评论0条

相关推荐
陆续复工！微信小程序助力“战疫”，政府和企业都在行动
微信小程序广告能力升级 增加流量主变现方式
QQ轻应用继微信小程序之后上线，会带来什么不同？
支付宝正面硬刚微信小程序 行吗？
“北京一卡通”微信小程序试运行 六区公交支持扫码乘车
微信小程序垄断和抄袭频发，问题在于开发者
七夕还没到，微信小程序的时尚场子已经热了
优达学城与微信合作推出微信小程序纳米学位课程
PK小程序，“快应用”设想很美，想要实现很难
热门微信小程序“头脑王者”被下架：题目审查不严谨
微信小程序内假货泛滥：搜“高仿”弹出百余个结果
跳一跳能缓解微信的商业焦虑吗？
揭秘500多款电商小程序背后的爆款逻辑！
微信“跳一跳”游戏为什么这么火？
微信小程序曾表示暂不支持游戏，现全面上线
贝贝网张良伦：占领用户心智，抢占小程序电商这块儿“巨无霸”！
小程序的“后半生”：挽救了张小龙的尴尬和无数开发者的梦
微信小程序更新三个新功能：公众号文章底部广告位支持推广小程序
微信小程序内嵌网页能力开放意味着什么？
小程序之战：微信高开低走，支付宝却给对手做了嫁衣
马化腾现身合肥，亲测微信小程序扫码坐公交
小程序的红利期，不要错过了
小程序开发工具全新上线，新增测试系统、腾讯云工具等
“小程序”前景未明 战火却越燃越旺
为什么微信的小程序这么受关注？
微信小程序新功能 分享时可自定义配图
微信小程序的投资创业机会在哪里？
憋大招的小程序，张小龙梦中“奇袭珍珠港”
科技晚报：顺丰关闭菜鸟接口 微信小程序再升级
微信新增“零门槛”开发小程序能力 背后是连接线下的愿景
科技晚报：小程序开放二维码入口 苹果获加州自动驾驶路测许可
微信深夜放出导流大招，长按二维码可跳转小程序
微信指数或像小程序一样，一席春梦了无痕
微信小程序：移动互联网上的违章建筑
当摩拜遇上微信小程序，又一个门槛被抹平了
微信小程序上线一月即遇冷，这是失败前兆吗？
科技晚报：iPhone 7掉漆引果粉不满，小程序可以被搜索了
微信小程序上线一个月：尝鲜之后有几人留下？
微信小程序，颠覆or只是摆设？
微信小程序发布一周 用户又装回了删掉的APP
微信小程序会不会倒逼苹果App Store模式变革？
面对微信小程序的威胁，支付宝可以考虑安心做B2C的社交了
首批证券类微信小程序“掉线”：因网络安全原因被部分叫停
一场狂欢，小程序的“生死劫”在所难免
微信小程序出师不利，谷歌百度或推新Web应用标准抄后路
小程序开发者的焦虑与期待：微信新物种和APP如何差异化定位？
小程序开发者的焦虑与期待：微信新物种和APP如何差异化定位？
还在质疑微信小程序？支付宝牌“小程序”也要来了
微信小程序：看似美好 难掩“阉割版App”的尴尬
微信小程序瞬间原形毕露，真是“APP杀手”？
“APP杀手”？微信小程序瞬间原形毕露
腾讯云升级小程序存储特性，突破小程序存储限制
微信小程序 野心难以颠覆残酷的现实
微信小程序来了，要打破什么，能打破什么？
外媒：腾讯想用微信小程序在未来10年挑战苹果
Web时代的服务分发：微信和YunOS选择不同的路径
微信小程序很强大 但它的野心和它的问题一样明显
微信首批小程序公布，FellowPlus小程序上线
微信小程序来了，张小龙为何要致敬乔布斯？
iPhone十周年上小程序 张小龙要像乔布斯一样改变世界
“博卡君”受邀ZAKER专访：微信小程序“用完即走”背后的流量红利
微信小程序呼之欲出：国内“应用市场”鼻祖团队正在全新定义风向标
微信小程序的机会在于重新理解群组与二维码
微信小程序1月9日发布，两类人会失业
小程序是鸡肋吗？最有代表性的七个人这么说
微信不知道未来要做什么功能，所以干脆搞了个SaaS
张小龙悖论，去中心化的小程序依然会使微信成为一个巨型I/O中枢
张小龙的野心：用微信小程序重构web
腾讯、第三方平台、创业者，谁会挣到微信小程序千亿市场的第一桶金？
外媒：微信小程序欲干掉Apple Store 统治中国市场
微信小程序想要的，是那些“无法检测的流量”
微信小程序跨出了一小步：可从手机桌面直接启动
流量成本日趋高涨，小程序或成为中小商家们的新机会
科技晚报：谷歌拒绝欧盟指控，Facebook IPO事件有后续了
微信小程序开放公测 首批公测名额只有200个
微信开放小程序公测，做好这 4 件事抢占先机

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2026年02月28日 05:20:38