@马化腾：我为什么不看好微信付费阅读？_砍柴网

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@马化腾：我为什么不看好微信付费阅读？

2017-02-16 21:46

就在前天（2月14日），《创业家》独家披露消息，微信“付费阅读”已经开始内测，正式上线也已提上日程；马化腾亦在朋友圈评论确认，一时引发业界的强烈关注。
自2016年8月微信“付费阅读”爆出开始内测之后，半年来第一次传出微信“付费阅读”的消息；就在今天早上，微信方面首次对外证实，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，相信近期会和大家见面。
每次传出微信公众号付费订阅功能，都会被业界视为“重磅信息”，这背后是微信坐拥月活8.64亿用户以及微信公众号已成影响力最大留存率最佳的自媒体平台；当然这和去年内容付费被分答引爆、进一步又被得到和喜马拉雅鸠占鹊巢的大环境有着莫大关系；最后，年初微信声明线下支付方面超越支付宝的底气估计也在推波助澜。

在大家还不确定内容付费到底是风口还是泡沫的时候，马化腾却心急吃起了热豆腐。
对于其他付费平台来说，微信公众号进入付费领域是一只“猛虎”，它在内容市场占据绝对的流量控制权；而且它和得到、和喜马拉雅的内容交叉以及它正在极力进军的“短视频”领域都有着极大的替代价值。
更别说“分答”就是被微信给玩残的！
但是微信究竟是一条“过江龙”、还是一只“纸老虎”，请大家别太早“盖棺定论”，因为按照峰少的理解——微信这一次想要在内容付费领域“大跃进”，其实还有着如下几座大山：

第一：有悖于张小龙产品理念
张小龙曾经说过微信的产品理念是：用完即走。
但是微信自从2011年1月21推出、13年开始流行、然后又在15年后达到高潮之后，就像是滚雪球似得，语音、视频、内容分发，甚至是金融…什么东西都想插一脚；以至于从最初的十几M变成了现在的几个G。
而这些年普遍被用户喜欢的功能或许也只有摇一摇、微信红包、公众号和朋友圈了；另外就在不知不觉之中大家也养成了横扫二维码的习惯。
其实现在这个越来越臃肿的微信，绝对是和张小龙“用完即走”的产品理念南辕北辙的。
因此苦心孤诣之下张小龙准备了一年有余，终于在17年1月9号又推出了“小程序”，这或许也是马化腾为了满足张小龙执念的产物。
但是结果很明显，小程序就像烟花一般绚丽；丹阳叶华丽丽的遭遇了滑铁卢。
而现在微信推出的付费阅读，不就是在公众号小生态外面开始收“门票”了么？
第二：付费阅读偏离社交生态
从严格意义上说：
微信的成功得益于QQ积累的社交生态，而公众号的成功又与朋友圈的“虚荣”有着千丝万缕的关系；
虽然付费阅读是微信大生态中公众号小型生态环境的一次裂变，有可能成为腾讯增值服务之外的又一个盈利神器；
但记住，这只是可能。
而且考虑到付费阅读其实已经不在属于腾讯擅长“增值服务”的范畴，那么微信打着“社交”这张免死金牌在“增值服务”业务上如鱼得水的战略（其实，就是免费集聚了大量之后开始“马后炮”），是否还能够在其他领域（付费阅读）“雁过拔毛”呢？
这显然是不那么乐观的；不然你怎么会“小程序”会“安乐死”？
虽然还有很多人说，小程序的死重于泰山，毕竟它打开了通往“新世界”的大门，改变了固有的移动App生态；至于现在又有人说，微信进入内容付费市场，又能够颠覆原本得到独大、喜马拉雅的市场秩序；我就只能呵呵了。
至于你说微信都还没提到“收费”之内的问题，你怎么敢“盖棺定论”觉得马化腾一定不行呢？
难道你不知道微信打赏提现都是需要“手续费”的么？
第三：打赏和付费阅读逻辑内耗
其实这些年来，腾讯一直在干着内耗这件事情。
从大的方面来说，微信不管是在国内还是国际上的“微创新”，也就是“抄袭”它对于互联网商业多元化生态其实是没有好处的。
往小的方面说，腾讯有时候甚至连自己都抄；不然你觉得微信为什么会那么早熟，它有时候抄起来连QQ都不认。
微信和QQ之间的矛盾我们就免提了；而这一次，全面开启自媒体时代的微信公众号平台自己又干起了“内耗”。
早在2015年3月27日就有《微信“打赏”来了，内容付费的时代也渐行渐近》《微信“打赏”来了,内容付费还会远吗?》的言论，而经过将近两年时间的“驯化”，用户对于打赏行为也不再那么抵触。
但是，在绝大多数用户还没养成“打赏”习惯的时候，微信此时此刻推出付费阅读，其逻辑是和打赏相悖的；或许付费阅读之后你不付费连内容都阅读不了、又或者只能管中窥豹，打赏，还能怎么玩？
而且对于用户和粉丝来说：
打赏是一种主动行为，对于打赏用户来说是感谢对方提供了有价值内容；
但是付费阅读却完全反过来了，内容质量姑且不论，你先交钱再说。
第四：微信生态已经满了，过满则溢
微信过于臃肿这个话题，我们长话短说；相信这一定会是大家的共识。
毕竟当已经超越了1个G内存占有率的微信，每一次尸位素餐在大家的清理内存list第一的，看着那一串越来越大的数字，不少人的内心一定是崩溃的。
毕竟实在是舍不得卸载啊！
但是微信可不这么想；你瞧瞧年初就有好几个大动作：又是小程序、又是黄金红包、又是内容付费什么的；你不要以为他们只是说说而已，是不占内存的。
但你想想一串代码，还要好几个字节了。
于是就在微信越来越频繁的更新下，越来越多人只要是微信更新就会有一波离开微信的舆论。
第五：付费阅读不是自媒体人的春天，是寒冬
14年春节推出的微信红包成就了微信的线下支付生态，但不是说这样只善于“社交”的腾讯就能在金融领域横行霸道。
就像微信年初推出的“小程序”，不管它有多得天独厚，被不少自媒体人捧成神器。
但现实是残酷的。
这一次微信通过公众号进入“内容付费”领域，其本质就是微信生态对自己动的一个小手术；除了邀请机制和腾讯不近人情的门槛之外，相信它只会对“某些”公众号开放。
所以再考虑到付费阅读这块大蛋糕之前，你有没有开通原创？你有没有被用户举报的黑历史？你有没有交那300快钱的认证费？
这应该都是审核条款。
最后，你还需要认识到一点，那就是付费内容不是自媒体人的春天，而是他们的寒冬！
你想想，用户在为自己日常关注20%公众号中20%的内容付费的时候，他必然在之前关注的公众号里面进一步筛选：被他们置顶的、他们付过费的，这一类内容必将占据他们更多的注意力。
那么你呢？又在哪里。
第六：付费内容的对手不是得到、喜马拉雅，而是新媒体
总有人单纯的以为微信进入内容付费领域就只有得到、喜马拉雅两个比较早熟的对手，毕竟分答已经在微信的先见之明下出身未捷身先死了。
但其实这两个对手前期还是比较难以撼动的，毕竟先入为主这个概念可不是那么容易打破的。
再者因为内容的稀缺性，得到的199订阅专栏和喜马拉雅198的订阅专辑都是有着人格自媒体的专业和话题效应的。
不管是得到的李翔《商业内参》、李笑来《通往财富自由之路》、吴伯凡《日知录》还是喜马拉雅的马东奇葩团队的《好好说话》《湖畔大学三板斧》《跟乐嘉学性格色彩》；他们前者内容垂直度和后者的音色魅力，都不是公众号能够方便“套用”的。
在这内容付费领域可不只有分答这只出头鸟、得到和喜马拉雅两个排头兵，我们要知道阿里巴巴、百度等近年都在这一块布局，百度的百亿分成、UC的量子计划，BAT都已经初露端倪。
尤其是近年号称要回归内容分发市场的百度，将会是微信的劲敌。
最后，从内容层面上其实微信的付费阅读还有一个“天坑”需要跨越。
第七：微信对于“原创内容”的界定。
付费公众号必然还会带来一个副产品：“付费公众号内容解读精读指南”。
就像罗辑思维在给papi酱量身定制的哪一期节目，揭露“雕爷拍卖湖畔读后感”这等俄罗斯套娃的奇葩事件了。
对于这一块内容“抄袭”的定义和“原创”的界定其实都是一个难题。
尤其是在现在这个影视剧市场“抄袭”被指数级放大的舆论社会，是么是原创相信会是很多平台头疼的难题。
尤其是微信，它的内容覆盖面太杂太乱；二次编辑甚至是换个标题这样的情况层出不穷。
要知道甚至连咪蒙都被传出有洗稿的嫌疑，更别提像是papi酱这种拿别人的梗二次创作的自媒体人了。
还有很多影视、小说类解读的视频剪辑“短视频”，你觉得要不要给影视公司分成？

ok，还是昨天说的那句话：
最后针对微信推出付费阅读功能，
峰少只有一个态度：
我终于
又多了一个
必须取关XXX的理由。

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马化腾李彦宏刘强东……关于大数据他们这么看
这个很难落地的商业命题，马化腾、李彦宏却很有信心！
王思聪雷军马化腾们都在抢“直播”，谁能成为最后的赢家？
中国最富的500人财富总额高达8万亿元，富人更富，穷人更穷
如何理解微信“用完就走”的价值观？
500富人榜：王健林/王思聪排第一，马化腾反超马云排第二，李彦宏第五
深度复盘，腾讯的战略盲点与两大危机
杨、李、马、贾四位 IT 领袖在深圳峰会的高端对话谈了什么？
巨头混战：互联网还有合纵连横的机会吗
马化腾两会提案：关注分享经济和互联网医疗
付费阅读之殇：信息过剩时代谁会为文字买单
马云、李彦宏、马化腾、刘强东、张朝阳是如何发现创业机会的？
微信公开课PRO谣言启示：考验的该是技术男的智商！
张小龙说了微信很多“秘密”，但有一点没说…
先是Uber再是滴滴 微信决心整治朋友圈
神秘的腾讯投资部门,其实一直在频频发力
马云、王健林、马化腾、周鸿祎、雷军，他们之间到底什么关系？
马化腾：创业时为拉用户曾假扮女孩陪聊
黑盒里的数据：马化腾所说的“信息能源”指什么？
服务这件事儿：帅的已经上马，丑的还在云里
马化腾说，腾讯只做两件事：连接器和内容产业
马化腾、郭台铭会面，商讨“互联网+智能电动车”领域创新合作
IT峰会：李彦宏和马化腾都聊了什么
马化腾：我也不想跟马云打，但下面人不干
2015年中国IT领袖峰会：未来“风口”是机会还是“投机”？
马化腾：和马云、李彦宏关系融洽，这是大势所趋
马化腾首次公开回应举报快播 但拒绝评论马云
马化腾：创业者不要害怕，今后腾讯不会山寨创意
马化腾布局无人机领域，与九星科技合作推出四旋翼无人机
【案例】张小龙都做不了精准营销，一家网络电台能行？
吐槽微店：这么垃圾 小马哥造吗？
马云的移动互联电商之路距离马化腾到底还有多远？
阅读付费新时代 自媒体人怎样才能月入10K以上？
马化腾力挺红米2，却忘记小米是头饿狼，迟早会噬扑微信
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格力董明珠上电视节目 还点名马化腾来挑战
马云：微信是张好牌，但被马化腾打烂了
用去中心化的思维抗衡淘宝，全面解读张小龙微信发展八大趋向
张小龙：关于微信，这八点你得看
从宿敌说起，为什么马化腾放不下电商
微信广告已粉碎张小龙的极简梦
一起来看看马化腾差点贱卖QQ的N种版本
马化腾刘强东表面联盟，实际上各怀鬼胎
张小龙，你的野心到底有多大？
马云与马化腾的持续性决斗
张小龙的极简主义或将面临挑战
马云上演围魏救赵：娱乐宝勇当马前卒
易迅员工致信马化腾：我们这群待宰的羔羊
马化腾说全力做应用分发 周鸿祎你慌了没?
观点：刘强东被马化腾忽悠了
马化腾：专注是腾讯获得飞越发展的源动力
马化腾：看不懂互联网的人最可怕
张小龙想微信成为“方舟”吗？
周鸿祎：马化腾成为同桌并不觉得尴尬
冤大头马化腾为何总在最低点卖腾讯？
亲友爆料张小龙13件趣事：微信之父最爱汪峰
马化腾的开放矛盾：内部的人不该他做的他抢
马化腾：移动互联网要的不是延伸而是颠覆

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2026年02月28日 12:47:46