订阅号将开展付费模式：“挤出效应”下的机遇与挑战

2017-02-16 14:52

文：刘志刚
知识付费就像是一股旋风。以知乎、果壳、逻辑思维为代表的创业公司近年来推出了知乎live、分答以及得到，进行着内容变现的尝试。微信订阅号作为当下最大的内容展示平台，自然不会错过这场知识变现的盛宴。
2月14号，知名互联网评论家洪波（keso）在朋友圈，与马化腾的互动中显示了微信公众号付费阅读即将推出的消息，一时引发业界的强烈关注。
2月15日，微信方面对外证实：微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，相信近期会和大家见面。

评论之前，志刚（订阅号ID：VIPIT1)先扯几句题外话：稍微留心的朋友会发现，微信跟iphone作为两款现象级软硬件，在创新上总是【刻意】的慢半拍，比如iphone7的双摄像头，国产机已早有先例，并无惊艳的创新，甚至当下的iphone在很多领域还有没国产机超前。
微信也是一样，在创新上总是慢半拍，近年来的多次版本升级并未有大的改观。比如直播，火了半边天，微博早已接入，而腾讯也只是在QQ中引入，并未在微信上展示，内容付费也是如此，火了好几年了，微信才开始引入。
这种【刻意】的慢，在志刚（订阅号ID：VIPIT1)看来，倒不能归为创新乏力，而是现象级产品用户基数大，任何微小的改变，都有可能引发【蝴蝶效应】，因此须等市场成熟后，用户反馈良好后才开始切入，再加之庞大的用户基数完全可以弥补时间成本。因此现象级软硬件应用，在改变效果上，也多数属于不鸣则已，一鸣惊人。
如今现象级的微信即将推出付费订阅，背后有何逻辑，其对于内容创作方，知识付费领域又将产生何种影响那？
免费才是最贵的：知识付费是“通话膨胀”时代的产物
在互联网兴盛初期，技术的革新让信息传播的成本空前降低，用免费内容换流量、再用流量换广告一度成为互联网商业模式的范本。而那个时期的人们就像刚被从信息沙漠中解救出来一样求知若渴，希望获取尽可能多的信息和资讯。
但紧跟而来的便是信息过载。尽管获取信息的成本被无限降低，但从海量的信息中筛选出最有价值的信息，却成为一件成本极高的事情。
货币超发了，会引起通货膨胀，信息太多了，同样会引起膨胀，引发“通话膨胀”。
当人们对时间成本的关注逐渐超出获取信息的渠道成本时，对优质内容的需求逐渐被放大，内容的定价也开始逐渐回到其价值本身。

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