红包大战：微信是主角，支付宝、微博、手Q只是瞎凑热闹_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新消费 >

红包大战：微信是主角，支付宝、微博、手Q只是瞎凑热闹

2015-02-11 15:06

年终岁末，微信红包PK支付宝红包成为话题事件，从微信去年以数千万元早早砸下春晚独家广告，到支付宝暗中布局反击，双方各自默默准备数月之久的营销大战终于在今日踢爆。
今日，支付宝钱包提前预热开抢，而微信“摇一摇”红包则将在明日开场，虽然只有块八毛的，但看样子大家对白占便宜这事都热情高涨。
作为用户，观摩、参与这场营销游戏同时，也不免想了解下两方撒钱背后想法和逻辑。作者跟小伙伴们探讨了下后，觉得事情其实是这样的：
1.微信、支付宝心照不宣，打造双11后又一个营销游戏。
马年春节，微信红包大获成功，展现红包产品在春节期间的爆发力。
有鉴于此，腾讯、阿里今年都早早布局，微信以数千万元砸下春晚的独家新媒体广告，支付宝也一直在默默为红包招商。
微信红包、支付宝红包本就是营销产品，实现对大众良好传播是其目的，“互联网土豪PK”成为引爆话题的好手段。
一位从业者就指出，支付宝红包和微信红包在舆论层面平分秋色，形成支付宝和微信互相借力的效果，两家心照不宣地打起对台戏，能让红包大战更好传播。
由此来看，与“电商平台大战”推动双11营销类似，阿里、腾讯的“土豪PK”话题，实际成为红包营销游戏的一部分。
至于像双11一样年年玩，玩到连普通用户都累觉不爱，则是数年后的事情了。
2.红包大多为企业埋单，真金白银没多少。
红包大战是营销游戏，腾讯、阿里自然不会假戏真做，双方这次还联手搞了个“现金红包”概念，实际现金红包并没多少现金。
此前，支付宝宣布推6亿元红包，微信则宣称要推5亿现金红包还有30亿元卡券红包，另外，腾讯家的手机QQ也说要发30亿红包。
真要按数字算，双方投入要超过70亿，但实际情况是其中现金少得可怜，大多数是来自于企业的消费类红包，更像是代金券。
比如支付宝的6亿红包中，只有1亿多为直接折算人民币的“真金白银”，其余部分为类似“快的、滴滴打车代金券”的消费类红包。而在微信“春晚红包”的最初版本的方案中，腾讯本来就没打算投入什么现金。
营销讲究小钱办大事，入戏太深不好。所以，指望在春节期间靠抢红包发一笔的小伙伴可以洗洗睡了。
3.支付宝和微信各有所图，微信主推绑卡数，支付宝希望继续加固线下消费。
腾讯、阿里折腾这么大的动静，自然有其目的，虽然都是推广自己的移动支付产品，但细节方面还是有些细微差别的。
有知情人士就表示，支付宝这次发放的红包侧重线下消费，实际上是想延续支付宝“双12”时在线下消费方面积累的优势；加强支付宝账号的社交属性，则是另外一个想达成的目的。
相比于支付宝，微信支付起步较晚，则更加侧重于推动新用户和绑卡数，有腾讯内部人士曾透露：
观察微信红包一整年数据会发现，红包平时平时的交易额很有限，只有元旦、春节才会爆发，在特定时间拉动绑卡和新用户很有效。
4.微信红包PK支付宝红包结果已出：双方平分秋色。
虽然舆论还停留在”土豪撒钱PK“上，但红包PK其实结果已差不多可以确定：支付宝、微信平分秋色。
以市场声音为诉求的红包营销大战中，支付宝和微信都实现了对大众用户的良好传播，并达成自己在业务层面的诉求，这其实已经成功了。
相比双11还有个晒订单环节，红包大战连个胜负评判方式都没有，两方最后肯定都一句话：XX秒抢完，至于微信支付能拉动多少新用户绑卡，实际更值得关注。
当然，也有悲催如手机QQ钱包的，由于没能赶上微信、支付宝PK的场子，缺少参照物的他们只能在角落默默画圈圈了。
☞本文作者系搜狐IT王聪佶
☞ 本文首发搜狐IT，转载请务必注明搜狐IT和作者。
☞ 我已入驻搜狐新闻客户端自媒体，更多精彩内容请在搜狐新闻客户端订阅我的刊物“企鹅生态”！
☞ 我的自媒体《企鹅生态》，微信公众号：qieshengtai，如果觉得本文不错，可以分享到朋友圈

共有评论0条

相关推荐
QQ再推接龙红包，为什么QQ如此注重红包？
红包大战拯救了科技时代的年味
你的红包到位了吗？要买新手机的话这 4 款别错过
BAT都上春晚发红包，为何却都难逃“春晚魔咒”？
第三方支付躺赚的时代结束：断银行直连 集中交存备付金
支付行业三分天下
支付行业那些“不向外人道”的秘密：这两项支出“压垮”了支付机构
美国新蛋公司为加拿大客户提供加密货币支付
选择银联还是网联？网联统一费率短期无望
快捷支付遭强力整顿，网贷资金面临支付难题
银行代扣通道6月末全部关闭 代扣之路已断
微信支付宝同时宣布启动高速“无感”支付
“第四方支付”的生意经！为私彩赌博结算日赚20万
15亿与2亿的较量：巨头火拼红包战场
红包大战不再是两马战，内容平台为何成为新生力量？
互联网巨头较量升级 红包大战升级2.0时代
移动支付重新洗牌 中国银联或将成为最大玩家
“轻现金社会”更需安全支付
这家被称作“早期亚马逊或谷歌”的支付平台股价大涨了
红包大战满天飞，为什么支付宝们都不要命的发红包？
谁的共享单车
万事达卡亚太区总裁：积极需求与第三方支付的合作
升级 微信技术输出 时尚新门店尝鲜刷脸支付
央行下发281号文 规范支付创新业务
第三方支付监管升级：一年百余张罚单近2500万罚金
新场景下如何下好移动安全这盘棋？
姜文军：对于可穿戴的未来，我们充满期待
支付行业将迎全面开放 外资入场加剧洗牌
印度版支付宝中国化 聊天功能、数字钱包一应俱全
鏖战一年后ofo与摩拜在分叉路口say拜拜
美团深陷刷单风波，管理出现致命短板
知乎在这暗涌的知识市场里，不再是那个慢公司了？
再举收费大旗 微信支付背后的商业图谋
Facebook宣布进军中小企业借贷市场
Facebook宣布进军中小企业借贷市场
支付宝誓死反击微信,支付大战烽烟再起！
蚂蚁金服联合滴滴入股支付公司，支付新风口来了？
蚂蚁金服联合滴滴入股支付公司，支付新风口来了？
蚂蚁金服联手滴滴收购支付公司一九付
蚂蚁金服联手滴滴收购支付公司一九付
瑞士监管部门发行金融执照，首家比特币合规企业出炉
中国游客买遍全球 倒逼境外商家改变收款习惯
接踵介入租房市场 银联、支付宝下什么棋？
盘和林：保护“剁手党”利益成互联网金融监管的核心
红杉中国合伙人刘星：电商并非已成往事，新零售新在哪里？
地铁公交已成移动支付新战场，三家支付巨头谁能打好这张王牌?
趣店上市招股书曝光：靠蚂蚁金服活的真滋润，叩谢阿里爸爸！
金融科技的养分：互联网金融的科技再进化
尴尬的刷脸支付:基础设施待完善 安全成最大阻碍
数字支付或在中国占主导 但亚洲其他地区仍现金为王
上海支付机构遭央行开出25张罚单，累计罚款330万元
“网联模式”新规后，百度、蚂蚁金服高管有啥看法
WhatsApp将会增加新功能 允许用户在应用内收款汇款
量子支票要淘汰比特币们？
卖煎饼的大妈都有支付宝？去年科技对中国经济贡献率达56.2%
第三方支付牌照买卖趋紧 诺亚曲线交易持股20%天下支付
银盛支付遭央行三次处罚，累计金额达30万元
英美两家支付巨头合并，未来支付领域合并成趋势?
别被Payscout带来的VR支付唬住，它离实际运用还早
支付宝微信大战硝烟再起，抢占医保市场
走样的“红包车” 谁来拯救？
涉嫌“无牌经营”支付业务 携程美股暴跌15%
苹果强推支付新规背后：在华支付场景博弈已落下风
蚂蚁金服上市前夜：移动支付遭遇微信挑战 蚂蚁海外凶猛扩张
银联带着朋友们“反击” 胜算能有几何？
非银支付机构的无资质陷阱：欺诈洗钱跑路风险不断
抢夺万亿市场，BAT布局跨境支付打响“找零”战争
无现金社会还有多远?
支付机构密集被罚?别急，银行也不例外
一带一路战略给支付行业带来新机遇
支付牌照注销汇总，海航是集牌狂魔?
支付牌照重启几无可能 清算牌照和双标卡被热炒
互联网支付路在何方 先把安全放在脚下
二维码支付的前世、今生与未来
网络黑产瞄上移动支付 裸奔手机已成作案重灾区
微信支付代理商的未来之路：小生态
微信支付、支付宝的亮点不是竞争，而是并驾齐驱
京东Apple Pay支付选项神秘消失又“半血归来” 反复失效原因为何?
除了苹果，你还知道微信(腾讯)都跟哪些“巨头”干过吗?
共享单车背后巨头关于支付的“厮杀”
网联搅水支付界 硝烟再起
移动支付出海容易掘金难 主要服务“自己人”
虚拟信用卡“圈粉”为哪般?
支付巨头未来应何去何从？
无现金真的那么近吗？
支付宝，其实你可以温柔一点
微信紧急通知、苹果强势回应 支付暗战变明战
带来更多中国顾客 微信支付实现泰国全覆盖
日本的支付体系：想说爱你不容易
中国移动支付规模竟超过日本GDP总量？
给摩拜浇盆冷水：红包车对车辆调度贡献有限
摩拜推出红包车，共享单车陷入烧钱圈地的“囚徒困境”
微信红包3.0，腾讯已对财付通悄悄做了一次技术大升级
互联网红包这四年：一场“不经意”开启的社交大变现
春节过完了，我终于知道为什么百度不发红包了？
这个春节你花了多少钱？全国发出460亿个微信红包
2017年春节，微博红包靠这“两条腿”走路
为什么说QQ一出手，红包大战企鹅又赢了？
QQ 2.5亿现金红包今日开抢！全国共有超过425万个红包入口
防挪占 支付账户的钱将集中存管
春节少些摇一摇 多些唠一唠
腾讯QQ、支付宝先后公布“LBS+AR红包”玩法，抢红包开始
再见！春节红包大战隐退是策略转移
微信不再摇红包 朋友圈广告会更多吗？
过去的跨年夜祝福短信轰炸 如今直接红包大战
小红包背后的大问题：产品和场景，谁才是互金企业的核心竞争力？
支付宝AR红包来了！与微信大战一触即发？
美团重归腾讯阵营，王兴13亿买的支付牌照白买了？
QQ空间内测发抢红包系为今年春晚做准备？
技术先驱，电商人如何眼球支付？
苹果拒绝三星支付应用Pay Mini登陆App Store
从双11到双12，电商大战背后实则是支付大战
从双11到双12，电商大战背后实则是支付大战金
Stripe的崛起：一场正在支付领域发生的新颠覆者的故事
南京人太疯狂！苏宁超市过亿红包被抢、多款商品售罄
苏宁超市“南京攻略”豪撒30亿红包 8小时领取超5000万
12月你将多出两个账户，线上绑定银行卡99%该换了
杭州绑定蚂蚁金服、上海力推陆金所，北京深圳的互金势力又看谁？
5亿红包雨倾城盛惠消费者 苏宁易购High购夜就是这么任性
Apple Pay好用？那它也当不了中国的现金杀手
央行重拳整改第三方支付机构 违规公司难获续牌
Apple Pay好用？那它也当不了中国的现金杀手
第三方支付牌照迎并购潮 多企业不惜巨资获牌照
第三方支付行业的困境和突围
支付1元账户余额秒空 暗黑者素不相识网上勾结疯狂作案
互联网支付牌照价格水涨船高，竟至叫价四亿
中国支付企业 “热战”韩国
支付宝“亲情账户”为骗局
全国首项VR 支付亮相深圳，这一次主角不是硅谷
布局支付：雷军的新野心，小米的新战场
BAT的黄金周，移动支付出海有哪些新动作？
手机就是银行卡？小米支付宣布9月1日正式上线
随机金额数成开奖结果 微信红包如何变成网络赌博？
扫码支付首获官方认可 市场争夺一触即发
微信封杀分销商？ 真相或许比想象更严酷
互联网支付踏在风口上？
如果现金灭亡，世界将会怎样？
支付宝生活缴费覆盖31省 明天“缴费节”派红包
在国内的呼风唤雨的BAT，为什么要做海外支付？
针对互联网支付的“网联”正酝酿面世 功能与银联相似
二维码与NFC：谁能支撑可穿戴支付的明天？
中国手机支付战加速
别抢微信红包了，抢下去你连朋友都没有了
红包与社交相得益彰，红包为社交注入了更多活力！
微信在2016年春晚用红包“抢”到了什么？
春节已被微信和QQ红包霸占 支付宝徒劳无功
支付宝红包为毛又一次花大钱不讨好？
BAT挺进移动竞争时代 红包引发入口之争
巨头激战“春节红包”背后的商业逻辑
红包过度营销，更过度玩弄人性弱点！
荣耀红包“咻”春晚 品牌建设该怎么玩？
“红包第一战”腾讯打赢了吗？
支付宝的“关系”谋略，微信的“红包照片”阻击
微信红包有陷阱：全国公检法部门提示风险
红包会玩才叫猴赛雷，口令红包被QQ玩坏
娱乐化的QQ口令红包，抢占年轻群体
红包提醒+双微信 360手机开启春节红包快抢新时代
双微信用户笑了，360手机红包提醒功能网尽春节红包
王凯喊你春节抢红包 360手机红包双抢模式窜红
红包提醒+双微信 360手机成春节抢红包第一神器
猴年春节加码！QQ将派超过2亿现金红包
支付宝、微信、QQ红包大战，商家选谁更靠谱？
广场舞大妈围堵阿里总部 撕逼马云讨要红包
支付宝微信过后，有关百度春晚红包玩法的3个猜想
企业社交软件弃红包发闪币 最烧脑玩法等你来体验
春节快到了，今年的手机红包会有啥玩法？
阿里逆袭腾讯，百度截胡阿里 BAT红包战大幕拉开
阿里逆袭腾讯，百度截胡阿里 BAT红包战大幕拉开
BAT备战春晚，你准备好抢红包了吗？
支付宝获春晚翻牌 春节红包战提前打响
“3Q大战”五年后 腾讯交出一份怎样的开放答卷
央行拟新规：支付宝限额5000元，至少用3种方式证明“你是你”
苏宁年中庆攻势幕后：场景消费和支付大战
网络支付实名认证不足一半 将成洗钱犯罪的温床
庄家微信群内设红包赌局 网友两天输6000
若苹果支付入华, 发展速度美国不及中国
可穿戴设备玩支付，能否干掉二维码？
收购大战打响，诺基亚Here地图为何如此抢手？
iPhone丢了，50万微信“红包”差点“拱手送人”
网购支付页面前缀应是https不是http
途牛遭遇“屠牛”大战，合作商反水至股价下跌？
支付宝为国际化拓展注册地迁上海，蚂蚁金服仍留杭州
国家版权局：网媒转载作品须获授权并支付报酬
支付宝与微博推互联网+城市服务：可登记结婚
揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
网易云音乐大战腾讯：你所不知道的数字音乐冰山世界
越来越往上游转移的三星，即将推出解决方案化的移动支付服务
苹果支付手续费高中国各大银行不愿意跟他玩
连连支付姚敏：移动支付离不开“创新”与“安全”
一年一度名人餐拍卖活动，今年库克是主角
手机彩票O2O其实只是互联网代购
BAT的支付战，百度破局的关键五步
互联网死了23%，这只是开始
用互联网思维下乡创业：褚橙潘苹果只是开头
“百莆大战”乱局：双方依然有依赖
权力的游戏：HBO如何在流媒体大战中迎战Netflix
百度称不动摇清理决心 “百莆大战”何时了
平板大战结束 厂商转战手机红海
百度大战莆田系：冲突背后存三赢契机
莆田系大战百度：三日内或开闭门会议
支付宝与基金公司何以分崩离析
小米手环+支付宝：多此一举，偷换概念更像炒作？
小米手环联手支付宝：炒作大于实用？
小米手环+支付宝：炒作大于实用？
与支付宝决裂
小米、华为与支付宝合作，打造可穿戴设备的移动支付方案
支付宝：不存在“痛宰”基金公司的情况，与基金公司仍在合作
支付宝回应：高额手续费让大批基金公司望而却步
一大波基金拒绝了支付宝
Apple Pay火拼支付宝，谁胜算更大？
Apple Pay能否在支付宝占主流的中国杀出血路？
Meerkat和Periscope等应用会迅速榨干你的流量 但这只是阵痛
不只是Hadoop：大数据技术的未来道路
第三方支付牌照收紧，现有企业将何去何从？
谷歌再出奇招：Gmai也能支付账单？
Gmail推出查看和缴纳水电费的功能，Google紧跟支付潮流
百度与日本线上支付合作，推出在日本可使用7天的SIM 卡
刚学会了“微信支付”，Facebook又准备学“搜狗号码通”
抠抠支付平台正式上线 轻松解决生活难题
支付宝要玩人脸识别？马云刷脸惊艳德国！
按下葫芦浮起瓢 滴滴快的合并只是看上去很美
连连支付发力迅猛 移动支付格局生变
央视315曝光伪装微信红包诈骗案、三大运营商无一幸免
盘点315:三大运营商齐中枪 微信红包诈骗案曝光
支付婊事件，谁委屈，都不如用户委屈
支付宝疑似回应“支付婊”：为何选择1%的生活
支付宝钱包与WP粉丝之间发生了什么？
支付宝疯狂抢入口：用钱砸一个新帝国
支付宝疯狂抢入口：用钱砸一个新帝国
春节“QQ红包雨”背后的腾讯云
苹果回应向中国市场提交源代码 只是同意产品接受审核
第三方支付公司千万别玩P2P网贷！
除了支付/刷卡还能干嘛？小编揭秘教你玩转NFC
内幕！苹果高管提前透露自家手表支付功能细节
美国手工艺电商Etsy申请上市，为何受到“中国制造”的威胁？
好消息！谷歌或将开发Android Pay 搭建移动支付平台
移动支付持续升温 连连支付Q4交易额再攀升
“电子红包”大战：“块八毛”背后隐藏的野心
羊年微信红包复盘思考：60后、70后用微信，但90后新生代更喜欢QQ？
红包启示录：微信的道与局
红包虚火烧不出微信支付的未来
全球媒体热议中国全民“抢红包”能否撬动内需
最慷慨土豪怒发6万个红包 牛人狂吸红包3000个
微信红包毁掉了我们的春节？
发红包vs放鞭炮，京东APP的策略新变
支付宝红包可以怎样改进
从春节“阿Q”大战再看场景革命
抢红包只是开始 互动电视才是未来
春节红包大战，微信和手Q胜在了哪？
红包太红，该关注红包引发的安全问题了！
巧打红包大战 ，微博构筑移动支付护城河
红包争夺战或成新常态 鹿死谁手我们拭目以待
往来岳衡：红包大战最后会敲响微博丧钟
滴滴快的合并，还能愉快地拿红包吗
红包没抢到，“花出去的钱能挣钱”来了
红包大战：技术宅的暗战游戏及启示！
摇了一整宿，你真的摇嗨了还是被嗨了？
红包，土豪也玩不明白的游戏
大V微信红包中奖金额就是大！耍猴技术哪家强？
支付宝红包被吐槽：逼公鸡下蛋的后果
诈骗红包出没:不发钱发病毒
微博红包“三力”翻版冰桶挑战?
盘点2015最靠谱的现金红包攻略！！！
红包大战闹哪样：从偷袭珍珠港到开辟第二战场
支付宝红包：你没抢到是你新年手气不好
马云花六个亿请全国人民玩打地鼠游戏
苹果支付将借iOS 8.3进中国 音乐服务也将全新推出
朋友圈抢红包 满100元真的可以提现？
微信支付宝开战，网易云音乐躺枪中招，网易是何时招惹的腾讯
24小时微博涨粉15万，如何借力#让红包飞#营销
玖富CEO孙雷再现非你莫属“抢人”大战
红包“三国杀”，微信不再独享社交红利
“猫鱼大战”引发千万天价索赔
一个技术员，开发了不到一周，自动抢微信红包神器来了！
红包成兵家必争之地，泛滥有隐忧需发力多元化
丢了装有支付宝的手机 后果到底有多可怕？
手Q和支付宝同时推红包，意欲何为?
WAQ春节红包大战背后的黑话你真听懂了么？
论各大电商撕逼大战后，谁来对用户的情感买单
微信6.1：让红包飞一会 探索保护原创措施
奔跑吧，红包！WAQ移动支付大作战
又是一年春节至，微信红包又将带来多大的风波？
接下来，你可以在微信中摇出红包和优惠卷了
京东白条VS支付宝花呗，到底哪家强?
2015电商大战：淘宝独占鳌头，微信暗度陈仓
过去三年苏宁做错了什么？
微信开放商户红包现金发放：开通微信支付即可申请接入
万达集团宣布战略投资快钱 未披露具体入股金额
网上支付与线下支付 到底谁更安全？
消费者购物习惯从 PC 端转向移动端 移动支付迅速崛起
互动吧3.0发布，发现与支付结合O2O趋势
苹果移动支付表现令人失望：遭遇重重推广压力
2015年腾讯将被踢出BAT阵营，谁能笑到最后？
又爱又恨，细数微信红包的三宗罪
途牛同程大战在即，休闲旅游成“重灾区”
专利大战来临，国产手机生存警钟敲响
微信的阴影下的QQ能否成为主角？
双11狂欢，电脑浏览器也借势参战
4G大战，到底谁取得了先机?
双十一手机大战：京东联手中华酷联围剿天猫？
细数微信红包的那些罪
双十一大战引爆，各家的戏码在哪儿？
宏图三胞并购拉手只是得到空壳一个
改头换面不是洗心革面，当当的改变只是笑话
窝窝团率先退出团购大战，转战移动O2O
运营商联手打车软件注定只是场闹剧？
中国厂商血拼印度市场，iPhone躺着中枪
复盘小米魅族大战，1499 红米是假，小米4 降价是真
免费之后，移动地图大战“分道扬镳”
电视游戏终究只是南柯一梦
Android成主角，Chrome OS被边缘化？
段子手大战苹果发布会：裤子都脱了，你给我看这个？
纠结的微信朋友圈里，你只是一个小红点
中搜牵手自动售货机，更大的意义在支付
MIUI 6，我们只是IOS7的搬运工
MIUI只是UI，请不要神话它
携程所谓的“BATX”概念只是未知数
BAT纷纷杀入租车大战：新模式背后的政策风险
数据全面解读，智能用车大战一触即发
智能手环只是小众产品，可玩票不可深耕
618大战后，红孩子拿什么来逆袭？
电商大战观察：不垂直的电商不是好电商
微博支付推出，微信微店反被将军
京东10亿红包引爆618的移动端
千团大战已成云烟，折扣有时也是一种毒药
滴滴打车日送400万红包，只为人群不冷漠？
移动支付为微博装上一颗奔腾之心
微博1分钱，比红包高一点
BAT的支付金融梦：移动“下一个50亿”
堵不如疏 二维码支付必将涅槃重生

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 23:32:20