红包大战：微信是主角，支付宝、微博、手Q只是瞎凑热闹

2015-02-11 15:06

年终岁末，微信红包PK支付宝红包成为话题事件，从微信去年以数千万元早早砸下春晚独家广告，到支付宝暗中布局反击，双方各自默默准备数月之久的营销大战终于在今日踢爆。
今日，支付宝钱包提前预热开抢，而微信“摇一摇”红包则将在明日开场，虽然只有块八毛的，但看样子大家对白占便宜这事都热情高涨。
作为用户，观摩、参与这场营销游戏同时，也不免想了解下两方撒钱背后想法和逻辑。作者跟小伙伴们探讨了下后，觉得事情其实是这样的：
1.微信、支付宝心照不宣，打造双11后又一个营销游戏。
马年春节，微信红包大获成功，展现红包产品在春节期间的爆发力。
有鉴于此，腾讯、阿里今年都早早布局，微信以数千万元砸下春晚的独家新媒体广告，支付宝也一直在默默为红包招商。
微信红包、支付宝红包本就是营销产品，实现对大众良好传播是其目的，“互联网土豪PK”成为引爆话题的好手段。
一位从业者就指出，支付宝红包和微信红包在舆论层面平分秋色，形成支付宝和微信互相借力的效果，两家心照不宣地打起对台戏，能让红包大战更好传播。
由此来看，与“电商平台大战”推动双11营销类似，阿里、腾讯的“土豪PK”话题，实际成为红包营销游戏的一部分。
至于像双11一样年年玩，玩到连普通用户都累觉不爱，则是数年后的事情了。
2.红包大多为企业埋单，真金白银没多少。
红包大战是营销游戏，腾讯、阿里自然不会假戏真做，双方这次还联手搞了个“现金红包”概念，实际现金红包并没多少现金。
此前，支付宝宣布推6亿元红包，微信则宣称要推5亿现金红包还有30亿元卡券红包，另外，腾讯家的手机QQ也说要发30亿红包。
真要按数字算，双方投入要超过70亿，但实际情况是其中现金少得可怜，大多数是来自于企业的消费类红包，更像是代金券。
比如支付宝的6亿红包中，只有1亿多为直接折算人民币的“真金白银”，其余部分为类似“快的、滴滴打车代金券”的消费类红包。而在微信“春晚红包”的最初版本的方案中，腾讯本来就没打算投入什么现金。
营销讲究小钱办大事，入戏太深不好。所以，指望在春节期间靠抢红包发一笔的小伙伴可以洗洗睡了。
3.支付宝和微信各有所图，

余下全部

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