谁说公众号的红利到头了？2016年，他们的阅读量增加了5倍！

2017-02-15 18:45

一转眼，微信公众号已经诞生近5年了，我们每个人手机里或多或少都关注了那么一些自己喜欢的公众号。做过公众号的人都会认为，公众号的红利期已经过去了，阅读量越来越少，粉丝越来越难吸。

不过，从百度指数来说，公众号一直处于上升期，从2014年开始，一直到现在，都算是稳步波动着前进。所以，按照这个数据来说，做公众号的人确实是越来越多，但是，反面我们也可以理解为知道公众号的人也越来越多，甚至我们也可以理解为看公众号的人也是越来越多的。

至于为什么会以这样的假设来推断，下面的内容，我将慢慢为你解答。

➤ 首先，我先得出一个让大家吃惊的结论，公众号的红利期远远没有过，阅读量还是会越来越多的。

然后，我贴上两张图，让大家看看2015年和2016年，该公众号的数据变化。（该数据来自我朋友运营的公众号竹笛吧）

当然了，通过表面数据，你肯定是无法知道人家为什么会有这么大的进步的。所以，我们要挖掘背后的原因，就必须深入该公众号后台去查看更细致的变化。

鉴于俗话说“别人家的公众号”的原因，我无法很详细的去分析公众号背后的原因，通过与我朋友的沟通交流，我大致列举了以下几个方面的原因，大家可以参考学习下。

❶ 2016年的发布文章数比2015年多，基本稳定在了每天一篇的频率。
❷ 2016年搞过一次活动，当时差不多增加了5000多的粉丝量。
❸ 因为粉丝量的增加，再加文章更新频率高，所以阅读量相对就提高了。

如果这篇文章仅仅是这样就结束的话，那么，就太没有价值了。所以，为了复盘自己公众号2年以来的运营情况，我特意将自己的公众号微电商之家的数据展示给大家，希望通过我自己运营的公众号数据的变化情况的分析，给正在做公众号的朋友在运营与推广方向上的一个参考。

➤ 首先来看看我的公众号在2015年和2016年的数据情况。

记住上面的两张图，因为下面的分析就会用到。

■ 先从整体来分析公众号情况。

通过我自己的两张图和我朋友的两张图可以看出，公众号阅读量和阅读人数基本是2倍的关系。不管是减少还是增加，都是这样一个比例关系。而我自己的公众号在2016年的总体阅读次数和阅读人数比2015年的时候少了37955次和41629人。

可能有人问了，你不是说公众号阅读量还是会越来越多的吗？怎么你的会变少了？所以，接下去就要分析为什么会变少的原因。

首先，通过文章数来看看是否有区别。在2015年，我一共写了220篇文章，而在2016年，我只写了112篇文章。所以，按照公众号阅读量10%来算，我的一篇文章，在2016年的阅读量是在800左右，总计阅读量应该是在86400，而事实上是相差了3.7万的样子。应该说，这个是主要原因。

当然，因为理论阅读量和实际减少的阅读量相差还是比较大的，所以需要继续去分析原因。根据2016年发文的频率来看，是没什么规律的。有的时候一星期好几篇，有的时候一个星期没有一篇文章。所以，这个结果就导致了文章的阅读量有大起大落。另外，尤其本身我自己在从事其他的事情，在文章内容质量方面，可能是有所打折的。这个方面，会导致已经养成每天都看公众号学习的粉丝开始怀疑，进而取消关注或者不再点击查看。

另外一个原因，通过百度指数也可以看出来，有关微商行业的逐渐预冷也是有关系的。微商从业者虽然人数还是呈现增长的趋势，但是，已经完全没有之前的热度了，算是进入了平稳过渡期淘汰期，在掌握基础知识之后，更需要专业的卖货知识技能，对于这方面的内容的实际案例，在2016年的时候，相对涉及比较少，这一块，我们会在2017年进一步加强，包括微电商之家公众号以外的付费社群，也会邀请更多的大咖来进行专业的分享。

■ 然后从各个阅读渠道进行详细的分析。

我们先来总结下，微信公众号阅读来源有哪些渠道。1、会话，2、好友转发，3、朋友圈，4、腾讯微博，5、历史消息，6、其他。

➀ 从会话来说，从2015年的44.45%下降到了29.98%，从这个数据来说，微信公众号的打开率是在下降的。从我朋友圈的公众号数据截图给可以看出，只不过下降幅度没有我的这么大。所以，这个方面的原因，除了文章本身的原因之外，更多的还是因为整个市场趋势导致的。公众号泛滥，质量却参差不齐，营销被骗太多，大家对公众号已经有些反感了。

所以，从这个渠道的数据来进行完善的话，基本上有两个方面：1、培养公众号的品牌，不管是个人品牌还是公司品牌，让公众号里所展示的内容变成粉丝的必需品，这样就形成了粘性。换句话说，你所运营的公众号，就是你所在行业里很特别的一个，别人想到这个领域，就想到你。2、制作高质量的内容，取高质量的标题。如果是为了吸引点击，那么标题党就是必须的。但是，如果仅仅是标题党，那么，只能提高这个数据，后面的数据就会很难堪了。

➁ 从好友转发这个数据来说，也是下降的。这个方面的数据变化不是太大。所以，根据下降的数据来看，之后的应对策略，当然是更加注重转发这个动作。比如，文末的时候提醒下辛辛苦苦写的文章，多多支持多多转发之类的。或者，将标题和内容写的更加具有煽动性，直达粉丝的内心，那么，这样的文章必定是容易转发的，比如，咱们父母这一辈看的什么养生之类的文章。所以，建议公众号运营者可以继续深入的研究研究影响文章转发的因素。除了标题之外，还有哪些？

➂ 第三个是朋友圈。这里的数据，也是减少的。至于原因，更多的还从内容出发去思考吧。毕竟，朋友圈的内容，是通过转发而来的，转发少了，自然从朋友圈过来的就少了，一环扣一环。所以，从这个角度来说，2016年的文章质量比2015年的要逊色一点，但是，如果我把文章收藏量做个对比，如果是2016年的比2015年的多，其实从文章质量来说，就并一定是差了。

因为我们都有这样的感觉，一篇对你有帮助的干货文章，你可能并不会转发而是选择收藏，只有有关情绪化冲动性提现自己优越感方面的文章，你才会考虑转发。而我们的微电商之家公众号正是围绕有关微商，传统电商及实体店商家如何通过微信这个社交平台去做好营销推广方面的干货内容的，所以，文章内容越干，反而会越不愿意分享，毕竟，推广方法营销手段，越少人知道越好。

➃ 第四个是历史消息。历史消息是增加了近4%。具体的原因，我没怎么找到。不过，依据自己关注别人家的公众号看文章的习惯，我分析主要是这个原因，2016年新增粉丝在第一次查看公众号的时候在会话框里是没有其他内容的，所以，只能选择历史消息去查看。因为在2015年的时候，首次关注自动回复就带了文章集合页链接。2016年的时候去掉了。

➄ 第五个其他，应该是重头戏了。2016年比2015年增加了23%多。所以，我们先来看看其他里面到底包含哪些？根据我的观察，我们大致可以知道以下几个方面。

首先，可以确定的是阅读来源分析里的“其他”是来自微信内多个阅读量不大的场景。注意，是统计微信内的阅读。所以，这个“其他”的阅读来源是在微信内(包括手机版、平板版、网页版、PC客户端)。微信外的场景，如公众号后台打开、腾讯微博、搜狗搜索、其他社交网络(QQ空间、微博、陌陌)等渠道的阅读，统统不作数。

那么，“其他”阅读到底包含了哪些呢？

1、微信搜索(在微信里搜索到的“相关文章”)；
2、微信菜单(包括引用图文素材、引用历史消息)；
3、页面模板(包括引用图文素材、引用历史消息；
4、关键词回复(关键词自动回复时引用图文素材)；
5、图文内链(公众号文章内链点击)；
6、微信收藏(阅读微信收藏内的文章)；
7、阅读原文(图文页阅读原文点击)；
8、朋友圈热文（文章被推荐到微信朋友圈热文）；
9、微信页卡(包括图文页下广告点击、原创文章被转载后点击)。

既然找到了“其他”来源里具体的内容，那么，就可以一个一个去分析了。微信搜索，以我自己的文章关键词来说，相对是比较少搜索到的。所以，这个地方，应该不是很多的。

微信菜单，这个地方，算是我的大头戏了。

我的自定义菜单，一共是三个。刚好微信后台是有自定义菜单数据的。我直接拉出来，截图给大家看看。

从数据中，可以看到，2016年的自定义菜单的点击人数达到了2.1万人，次数也到了3.1万。说明“其他”里面的数据，很大一部分是来自这里。而且，每次更新自定义菜单，会出现不一样的阅读点击数据，所以，从这个角度来说，自定义菜单其实是很重要的。具体占居多少比例，容我后面分析之后在做大致推算。

关键词回复和图文内链接，这个地方，其实也很有搞头的。尤其是从这个对比数据来说，更加有必要将关键词回复和图文内推荐一些相关的文章，以便使其在公众号内逗留更久。

至于其他几个的话，综合后台数据，其实几乎是可以忽略的。所以，总的来说，自定义菜单栏目，是在“其他”里占据了80%以上的份额。余下的就是关键词回复和图文内相关文章推荐。

所以，整个会话框阅读量的下降正是说明了微信公众号打开率的下降。从我的朋友的公众号数据对比图也能发现。“其他”来源的上升，也说明了公众号本身的粘性和逗留时间是比较长的。既然粉丝的逗留时间长了，那么，如何在粉丝逗留的时候做一些互动，使其长时间关注，甚至成为忠实粉丝，这恐怕是2017年微信公众号运营者需要去思考的地方！

当然了，本文在分析的时候，其实还有很多数据未能很好的总结出来。比如前面讲的公众号文章的转发减少该如何提高？朋友圈阅读量少了，又该如何提高？包括其他根据数据已经知道了大致的问题根源，如何制定出相应的解决措施都未能提及。

因为这些地方，又需要根据具体图文数据进行相应的分析。如图

我需要根据这样详细的数据，每篇文章每个数据的去分析。最终形成一些比较靠谱的结论。

当然，这些数据表格，由于是我自己用作简单分析，并没有很完整很规范，所以，建议公众号运营者能够更加细化和规范相关的分析数据表格。

综上所述，公众号运营其实已经进入到了精细化时代，想要做的好，必须更加注重数据的分析。

当然，作为工作来说，阅读量上去了，粉丝增加了其实就差不多了。但是，作为自媒体人来说，仅仅是有粉丝还是不行的。我和我朋友的粉丝都是在2万以内。相对来说，我朋友的公众号粘性更强，但是，就算再强的粘性，截止目前都没有产生任何的收入，这也是比较苦逼的。

当然，他们想要有一些简单的收入，应该不是问题，只不过，目前的情况来说，公众号粉丝还是太少，变现的价值有限，所以，我们愿意无条件的继续下去。因为，公众号是我们的副业，但是我们又依靠公众号做了创业。既然是自己的梦想，总要坚持下去的。你说呢？

本文为微电商之家原创整理，公众号：share009，如需转载请联系授权。

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