10亿嫁妆泡汤,吴奇隆的稻草熊暴富受阻

2017-02-15 11:49

正在努力赶制中的《蜀山战纪》第二部，能否为稻草熊影业带来值的增加呢？
可还记得，曾借资本东风几乎实现“一夜暴富”的稻草熊影业公司，以给“刘诗诗十亿嫁妆”被各自媒体大号刷屏；在暴风科技的天价收购计划被证监会叫停后的一年后来看：稻草熊影业曾经的高估值犹如“昙花一现”，《蜀山战纪》第一季的“先网后台”犹如石沉大海，而第二季从演员阵容的收缩到平台的冷遇，这一系列的不利因素都将差点享受“资本风口”的稻草熊公司打回原形——革命尚未成功，虽然有“吴奇隆+刘诗诗+赵丽颖”三大明星股东加持，但稻草熊想要证明其高估值还是需要以持续输出优秀作品的。

错失10个亿，差一步成飞猪的稻草熊影业
以《步步惊心》的“四爷“回到聚光灯下的吴奇隆，不仅抱得美人归迎娶刘诗诗，并且差一点在泛文娱的资本风口成为“弄潮儿”——如果时光倒流回2016年的3月，吴奇隆不仅因为婚礼霸占朋友圈和社交媒体，更因为其创办的稻草熊影业以10.8亿的价格要被上市公司暴风科技收购占据了绝对的头条：3月26日，上市公司暴风科技(300431)发布重大资产重组公告，公司将以10.8亿元的价格，收购稻草熊影业60%的股权；刘诗诗持有稻草熊影业20%的股权，以此计算，刘诗诗的身家将增加3亿元。

一时间，关于刘诗诗2亿嫁妆不仅承包了所有娱乐大V的聚焦点，吴奇隆也以成功者的姿态，占据了各大商业自媒体的头条——那么，资本为何当时如此追捧吴奇隆和稻草熊影业？虽然有吴奇隆和刘诗诗赵丽颖的明星股东光环，暴风科技给出如此高的估值还可能是因为当时正是IP热和泛娱乐化的顶点吧。
从2009年，华谊兄弟成功IPO后造就了黄晓明、李冰冰等一票明星富翁开始，又加上近年来的IP热和粉丝经纪热，资本追逐明星和IP就成为市场的“新常态”。以赵薇和范冰冰这两位经常被对比的明星为例，范冰冰不仅在唐德影视的上市中获利数千万，其爱神一度也是被唐德影视拟以8亿元收购范冰冰旗下公司无锡爱美神51%的股权——最后虽然收购被叫停，但唐德仍然以高价成为爱神的股东之一。而赵薇，更是不仅被誉为明星里的“巴菲特”，更以小撬大全资收购上市万家文化引发出一场泼天的大风波…
挤泡沫，暴风科技的泛娱乐转型失利
差一点飞起来的稻草熊影业被证监会的质疑函叫停。进入2017年，可以回过头来看看这场被叫停的收购案，虽说估值有很大程度的不确定性——但对于稻草熊和暴风科技而言，这场收购都可以看成是一场挤泡沫的过程。
对于暴风科技而言，泛娱乐还是太冲动。在当时的收购说明，暴风科技对泛文娱的布局看起来决心颇大，但在收购失利后，暴风科技在对影视行业的投资和并购近乎没有，所以相对比对影视行业虎视眈眈的“野蛮人”而言，暴风科技似乎仅仅是个玩票的。并且暴风科技押宝的互联网电视和VR也都是属于投入大见效慢的领域，所以暴风科技的泛文娱转型可以说是冲动，想成为撬动市场的野蛮人需要更大的决心。

有方向的稻草熊的未来不明朗
错失暴风科技10个亿收购的稻草熊影业，在失去了资本市场青睐后的这一年多时间里，并没有展现出足够的“商业价值”。或者可以这么说，在明星股东光环之外稻草熊影业的最有价值的仍然还是这三个字：吴奇隆。
在2016年初，站在风口之上的稻草熊影业看起来方向很完美，以IP为核心，以电视剧为核心产品，以影游漫为衍生，成为一家真正有影响力的泛娱乐公司。但，回顾过去一年多的时间里，稻草熊影业仅仅出品了一部作品，《蜀山战纪》，确实也通过这一部戏尝试了影游联动，但并没有展现出足够的成绩。
《蜀山战纪第一季》的排播堪称2016年大剧排播的“极品”，第一季爱奇艺分成5部慢慢播出且不说，“先网后台”的尝试的收视率不振也成为吴奇隆电视事业的滑铁卢，当然，这部剧以流量担当陈伟霆和赵丽颖的阵容还是吸引了粉丝们的关注——但好在爱奇艺的收购价格不菲，根据资料显示爱奇艺的采购价格为6764万元，如果再加上蓝港互动开发运营的游戏的3000多万的收入，这部剧给稻草熊带来的收益应该就是在1个亿左右。但这个版权售卖的价格放在整个2016年并不彰显，在电视剧采购价格动辄破亿，乃至三五个亿。

这和稻草熊影业在行业里的地位似乎也算吻合，虽然一度似乎踏上了风口，但放在全年来看，不仅作品收视率和影响力不够，而且所谓IP的泛商业开发也并不是特别的美好——跟读娱之前对2016年的电视剧产业盘点中提到了诸多以制作和资本操作的公司们比起来，稻草熊影业的规模和性质更像是一个工作室。
除此之后，稻草熊影业在2016年没有其他作品问世。对于稻草熊影业而言，并没有展现出持续输出作品的能力。回过头来看当时和暴风科技对赌3年承诺净利润不低于4.36亿元，基本上是完不成的。尤其是将于2017年播出的《蜀山战纪2》的阵容也从一线大咖变成了吴奇隆带一堆小明星….
读娱君观点，稻草熊影业的核心资产似乎就是三个字“吴奇隆”，作为“内容”公司，相对比行业里的领先公司，稻草熊并没有展现出足够的竞争力。而在明星股东方面，赵丽颖和刘诗诗的经纪约也并没有落在稻草熊影业的业务里，刘诗诗在唐人、赵丽颖在海润——所有明星股东对于稻草熊的估值究竟有什么提升？也是不太能够体现。
关于IP和粉丝经济的反思
2016年底，《蜀山战纪2》公布了主演阵容：由雨婷儿、陈哲远、刘一曈、聂子皓、黄世超、梁宝羚、李豪等主演......不知道观众们熟悉不熟悉这些名字，但读娱君看到这个阵容是一脸懵逼，这都是谁？

回顾第一季的阵容：赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆、叶祖新等…简直就是一个天上一个地下，且不说赵丽颖和陈伟霆，就是叶祖新也是相当具有粉丝属性的。可以预计，《蜀山战纪2》的宣传的时候肯定会说，造星、更大的制作费用等等。但读娱君认为，在业绩不振和大资本没进来的情况下，稻草熊影业需要用自有资金拍摄，虽然有爱奇艺的托底但仍然还是降低了对于《蜀山战纪》IP的投入…所以离开明星光环的加持的第二部的收视率和转化率都不是那么的乐观。
进入2017年，一方面可以看到IP热的降温和思考在行业里多了起来，另外也可以看到电视剧市场古装玄幻剧仍然是主流，从《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》都还在享受着IP和流量红利… 但同时，读娱君关注到，资本对于具有连续输出优质作品和制作能力的内容团队的重视程度也在加强。比如，虽然侯鸿亮离开山影创办了正午阳光，但山影开放融资后，仍然受到了万达、华谊等行业领先公司的青睐。
需要关注的是，以山影的实力和积累，在公开的财务数据也显示，其要想完成稻草熊影业曾经对赌的业绩承诺也颇为不易：根据山影披露的信息，其2014年净利润289.3万元，2015年则为9108.67万元，预计2016年净利润在一亿元左右。但，外界对于没有侯鸿亮团队的山影的估值高达40个亿，这或许是对于坚守内容制作领域的公司的褒奖，也可能是资本开始“理性”了吧。
读娱君认为，“明星IP化、IP资本化”的趋势在未来仍然是资本市场的热点之一，毕竟社交媒体的娱乐化趋势、明星和IP对于流量的带动在未来仍然是主流，所以资本的追捧也无可厚非，但从长远来看，能够长期输出作品和价值的内容制作公司的商业价值也将被资本认可，并且将成为2017年的行业资本热点之一。所以这个领域更应该关注制作公司借明星光环享受的资本红利，而不是明星试图反过来的操作，因为，赚慢钱还是赚快钱还是有很大不同的。
【来源：蓝鲸TMT网作者：赵勇】

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