红包经济：电子红包有更多应用场景 从社交走向消费
2017-02-13 08:52
今年，支付宝的春节红包计划有了新玩法。从1月18日开始，支付宝用户可以通过“AR扫‘福’字”“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，相比于既有的红包形式，互动性和趣味性都有增强。除了用户之间可以借此加强线下交流，商家也可以利用此产品在春节等特殊时间点与用户深度互动。
1月27日是农历除夕，这天晚上，许多小伙伴的朋友圈都被“晒支付宝红包”的截图刷屏了。这些红包大部分面值两块多。山东小伙李一凡抽到了6.08元的红包，激动不已，发朋友圈感叹“第一次得到手气最佳”，获得100多个赞。
熟悉这个游戏的人知道，又到了一年一度的“集五福”时间。
1月18日零点开始，支付宝集五福活动上线。相比去年被广为吐槽的活动，今年的集五福难度明显降低，“天外飞仙(万能福)”和“顺手牵羊卡”的出现使得一张“敬业福”不再“一福难求”。今年活动的科技含量也更高，“扫福字集福卡”等玩法结合了增强现实(AR)技术。值得注意的是，今年集五福活动的社交属性比以往更强，比如去支付宝蚂蚁森林中替好友的树苗浇水可以获得福卡;朋友之间也可以互相赠送福卡实现互动。
虽然分到的钱不多，但人们“集五福”“晒红包”的热情丝毫未减，活动上线后经常能看到有人举着手机对着福字“扫一扫”，以“敬业福”为由头的“梗”也早已流传开来。开奖之后，有网友戏称，以后自己的工作履历上可以写上，曾参与某世界500强公司的2亿项目，并在年底获得分红。
支付宝从支付平台转做社交，需要重新建立关系。相比之下，微信这个天然的社交工具在“红包社交”上则更为得心应手。支付宝上，人们分个小钱图个乐呵;而在微信上，发送的都是真金白银。来自微信的数据显示，仅除夕当天，全国共收发微信红包142亿个，比去年增长75.7%。微信推出的“面对面”红包更是成为人们给压岁钱的
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从微视“脱单”看短视频的社交价值
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社区vs社交，手游分发的战争
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“现象级”社交产品要怎样留住用户
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从无秘的衰落看匿名社交的未来
分享需求：云存储的痛点在哪里?
丁磊的易信：向社区社交O2O靠拢更具潜力
聊天的战争：一场社交生态圈之战
微博试水卖车社交电商如何令4S“颤抖”？
移动短视频爆发，会让社交网站更兴奋么
可穿戴设备与社交深度结合，进入阿凡达世界
植根社交时代的“逆向电商”思维
弹幕电影：社交需求膨胀积压之下的“溢出效应”
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微信“好友测试”催生无聊社交病毒经济
电商遗梦，微信的第一功能只会是社交
融入社交媒体，苹果的表现将超越小米
微信“好友测试”，泛社交之后的一次大洗牌
移动互联网时代，“零钱经济”正从储蓄迈向消费
人性使然，匿名之下无社交
美食社交应用们到底该怎么玩？
微信肆虐，社交软件路在何方？
社交软件的奴隶，做了太多的无用社交
社交媒体上的12星座，你是傲娇党还是求赞党？
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社交领域巨头折戟原因何在？
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被约炮神器带歪的陌生人社交
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2026年04月15日 02:14:34