中兴终端转型过程有喜有忧 品牌度不高是最大困扰_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

中兴终端转型过程有喜有忧 品牌度不高是最大困扰

2015-02-10 17:52

中兴终端CEO曾学忠
“2014年中兴手机取得了成绩，但压力从未减轻，阻力也不少，因为我们的手机品牌知名度依然不高，2015年最主要的工作就是解决品牌问题。”在中兴全球最大终端生产基地西安正式投产活动上，中兴通讯执行副总裁、中兴终端CEO曾学忠在接受腾讯科技采访时如此表示。
2014年，对于中兴手机而言，转型贯穿全年。在构架调整、产品设计、渠道优化、用户体验等多个层面进行了大刀阔斧的改革。4800万部的智能手机出货量虽然相比2013年（4000万部）提升并不多，但对于上任终端掌门人一年的曾学忠来说，可谓痛并快乐着。
明确了“3+1”战略
2013年，中兴的终端业务销量、份额都经历了不小的下滑，当年年底中兴由内而外开始大手术调整，70后的曾学忠临危受命担负起了终端业务的变革。
对于2014年的变化，曾学忠对腾讯科技表示，“2014年的转型调整使我们明确了战略发展方向，也就是“3+1”的产品策略。”
据了解，“3+1”的产品策略中的“3”分别是指主打安全的天机系列（Grand系列）、主打语音操控的星星系列（Star系列）以及以拍照、分享等为主的千元智能机系列（如Blade系列、与电信合作的“小鲜”系列），“1”是指独立子品牌nubia(努比亚)。
来自中兴终端的数据显示，2014年中兴整体终端产品出货量超过1亿，其中智能手机出货量达到4800万部。具体到各个系列所占比重并没有公开，不过其重点机型全语音手机星星2号上市一个月销量已突破30万部。
曾学忠表示：“‘3+1’的产品策略是在去年的不断转型中逐步确定的，对于这这个策略其实还有一个‘3+1’。即要求每一款产品要做到基础质量保证、具备当下流行元素、提升友好用户体验，而这里的1是站在消费者角度来生产产品。”
单纯看这个战略的变化似乎与其他手机厂商并没有太大区别，但相比其自身而言，多年B2B经营理念的中兴正在向B2C、C2B逐步转型。
以往，中兴终端的产品规划、销售和营销多依赖于集团B2B的组织平台，供应链采购和物流也是如此，脱节的业务链通常难以快速应对市场的竞争，所以造成了很多供货不足、营销不到位的现象，印象最深刻的是2012年的高端机型GRAND S，整体操盘周期冗长，错过了最佳上市时机。
对此，曾学忠对腾讯科技表示：“之前我们做的不好有很多因素，对于消费者的需求也并没有真正摸清楚，所以我现在去任何地方不仅要见运营商，还要去实体门店了解产品销售情况，了解用户实际需求。”
据曾学忠透露，由于全球战略的统一实施，中兴手机去年在各个区域都表现较为出色，亚太和欧拉非增长明显。他说：“亚太我们去年智能手机增长达到100%，澳大利亚做到该市场前三名，印尼去年四季度是第一；欧洲、美洲的增长也都是双位数，如在土耳其做到了市场前三名。”
品牌是最大阻力
转型过程中虽然有所收获，但让中兴终端以及曾学忠最苦恼的还是中兴手机的品牌知名度问题。
“去年做的不好的我个人感觉在我们的品牌和渠道营销上，虽然做了很多努力、很多改变，但在品牌和营销上，依然不能跟苹果、三星等相比，这是事实，甚至还不如一些国产手机品牌知名度高。”曾学忠坦言。
腾讯科技翻阅多个调研机构关于国产品牌排名的数据来看，中兴手机的位置都相对靠后。如何让更多的用户知道中兴手机，知道中兴手机比过去有很大的改变是2015年是曾学忠最需要解决的问题。
对此，中兴终端去年统一了全球组织架构、建立渠道部和电商部、建立B2C流程、引入消费电子领先公司专业人士。
去年第四季度，在原有“1+4”的组织构架上（2014年年初，中兴手机管理结构更加扁平化，全球分为中国、北美、亚太独联体、欧拉非四大区域市场，分别任命吴海、程立新、张树民、阚玉伦为区域市场负责人，统一向曾学忠汇报。），中兴终端新成立全球研发中心，由北美地区的纪中伟统一负责，旨在统一各区域的产品研发、规划、交付等，以便更快的相应市场和消费者需求，内部把这次调整结果称为“1+5”。
与此同时，在品牌层面，还成立了全球品牌市场战略部，统一规划产品战略和品牌营销，由表现出众的美国市场战略发展部部长毛谦兼任负责人，向曾学忠汇报。
在渠道和营销上，曾学忠强调要聚焦拉动品牌提升的建设。
“品牌建设是我2015年面临的最大挑战，以前我们产品没有统一战略，去年调整我们确定了产品战略；以前我们品牌、市场营销没有统一规划，比较发散，想到哪儿就投入到哪儿。”
据了解，中兴手机去年在美国与NBA的合作市场反响不小，但在国内市场却没有很好的拓展NBA的资源，包括前不久与央视合作的《中国正在听》节目，对其实际销售及品牌认知度提升并不大。
对此，曾学忠透露，接下来的每一次品牌市场营销都将深入分析用户、形成全球统一规划、精准投放。据悉，其子品牌努比亚已与江苏卫视合作即将推出一档类似《Running Man》的真人互动节目。
此外，中兴终端还将加大开放渠道的拓展以提升品牌知名度。以往中兴手机在社会公开渠道销售占比依然过低，与消费者存在距离。中兴计划三年内迅速提高公开渠道和电商平台的手机销售占比，2015年实现占比40%。
在谈及未来与第三方合作的问题上，他表示，“每一家公司基因不同，所以发展策略也就不同，但未必合作了就一定能够发展好，华为终端去年发展就不错，但并没有什么对外合作。”
2015年，中兴终端的目标是智能手机出货6000万部，但更关键的还是品牌知名度的提升，是否能改善最终还要看上述策略的执行能力以及市场的检验。

共有评论0条

相关推荐
消息称华为、中兴获得越南合同，供应5G设备
努比亚Z60S Pro发布，2999元起 中兴倪飞：卫星通信不再是手机奢侈品
中兴 5G 随身 Wi-Fi U50S 开启预售：最高网速500Mbps，899 元
中兴 U10S Pro 随身 WiFi 盈盈粉配色开售，首发价 249 元
中国移动联合华为、中兴在西安率先完成业界首个5G-A三频段3CC载波聚合技术验证
高通与欧盟反垄断监管机构就华为、中兴回扣问题发生争执
无理打压！美国FCC禁止华为和中兴等五家中企在美销售设备
李楠评中兴代言人吴京使用苹果手机：合理 你怎么看？
选择了中兴！土耳其电信部署最大IPTV/OTT平台
中兴与中国电信联合推出 AX5400 路由器
中兴回应收到美法院庭审指令：没有受到任何指控
高通联合小米、中兴，发布5G＋5G双卡双通新技术
中兴发布Wi-Fi 6＋路由器：双频3000Mbps 独创五天线设计
中兴AX5400 Pro路由器发布：首发549元 自研十二核
中兴发布86式AP面板：面板与路由二合一 速率高达3000Mbps
中兴 Axon 30 屏下至臻版亮相，9月29 日开售
中兴10亿成立科技新公司
小米中兴三星屏下摄像头技术有啥区别？
FCC驳回中兴请求 仍禁美公司用政府资金采购其设备
FCC称更换美农村电信网络中华为和中兴设备要18亿美元
印度机构又对中国公司下手：想禁华为中兴参与5G部署
传印度或劝阻本国电信运营商采购华为和中兴设备
美FCC正式禁电信公司使用联邦资金购买华为中兴设备
美国延长对华为中兴等中国公司供应链禁令：多数美企不能理解
运营商开启大规模5G集采 华为中兴将分食70%份额
中兴疫情取消MWC2020新闻发布会 现场展出或继续
张信哲将举行首场5G演唱会 中兴和电信提供技术支持
中兴首款5G手机7月23日开售，已获进网许可证
中兴获25个5G商用合同 与超60家运营商开展5G合作
全球5G标准必要专利最新排名：华为、中兴进前三 高通被甩远
中兴：将积极参与中国5G建设，助垂直行业数字化转型
京东618全球品牌峰会强势召开，最佳广告营销奖花落谁家？
10月1日国内商用5G？中兴辟谣：并未发表观点
假POLO立起数万中国男性衣领，也让维权中的正牌至今犯难
供货5G柔性屏手机 维信诺称“泛在屏”时代即将来临
中兴可折叠屏手机专利曝光：垂直向内折叠
中兴公布折叠屏预告：骁龙 855+5G，这些只是标配！
中兴董事长李自学新年致辞：牢抓5G首批建网机会 确保产品领先
捷克要求网络运营商别用华为、中兴产品，声称“有安全威胁”
中美竞争5G，法德运营商或防范华为中兴
外媒：中美竞争5G，法德运营商或防范华为中兴
Cignal AI：中兴回归 Q3全球光学系统销售整体上升
中兴与英电信公司JT Global签署5G网络协议
中兴实现5G通话、上网、微信收发 明年推出5G手机
全程 4G VoLTE 不断：中兴耗时 43 个月一次建成港珠澳大桥无线设施
中兴内部通告续聘美方监察官两年 五年内双边监管
中兴、国美等6家虚拟运营商获发正式商用牌照
中兴披露首批超 1000 族 5G 标准必要专利
中兴刘金龙：5G试点有质有量 产业积累不弱于国外
科技晚报：中兴、Intel合力推出三款新品 Instagram推个性化购物频道
中兴通讯联合Intel在北京举行存储新品发布会 共推出三款新品
美国四大运营商联手采购5G设备：华为、中兴遗憾出局
无品牌化商品将是一种消费趋势
美澳之后 印度禁止华为中兴参与5G试验
中兴不寂寞，华为欲推折叠屏手机，影响几何？
印度宣布禁止华为中兴参与5G试验
华为、中兴中标联通行业网关备份短信中心平台采购
中兴重建序幕：手机业务面临撤裁退出 押宝5G复苏
中兴宣布推出5G设备解决方案，2019年下半年推5G移动设备
中兴复工，但终端业务订单已经锐减 75%
中兴天机 Axon 9 曝光：安卓 8.1+ 全面屏
中兴解禁后首款新机亮相：配置略微保守
中兴通讯：公司已恢复主要经营活动
中兴新董事长浮出水面 西安微电子党委书记李自学将出任
美国恢复中兴制裁？中兴：美国参议院通过的版本仍非美国法律
忍辱前行，中兴跪着“苟活”背后的博弈与重生
组织升级成打赢新零售的关键一战，品牌该何去何从？
美国再放中兴一马，从隐性损失看中兴存在的价值
品牌年轻化战略代表作？ 解读三星Galaxy A9 Star
美国"惩罚"中兴殃及自身 美企蒙受巨大损失
特朗普突发推文，中兴危机或现生机？
美国众议院通过修正法案维持制裁中兴通讯
“5G投票门”或是幕后黑手制造，联想到了最关键的时刻
美国制裁事件现重大转机，带火一波股市！
工程师自述：中国为何“芯”痛？
拨开云雾见光明，双线作战“中兴事件”或将柳暗花明
京东时尚：填补线上消费体验割裂，以黑科技赋能时尚品牌
阻击华为，美国封杀“中企”背后，更多是“项庄舞剑，意在5G”
台当局也对中兴下手了 台企笑容瞬间凝固
联发科发声明：正申请中兴通讯的货品出口许可证
贸易战迎来了升级版
缺芯之痛 远没有中兴那样简单
中兴被台湾限售，华为被美国调查，相似遭遇华为为何底气更足？
美国制裁中兴不假，可受伤的不仅有高通，还有谷歌？
台湾当局下令向中兴禁售芯片后，联发科CEO都说了什么？
联发科发言人：向中兴停售芯片系误读 申请出口许可乃惯例
中兴通信禁芯休克 精敏VR公司提前谋划应对措施
拿什么拯救你，我的中国“芯”
代表着“中国兴旺”的中兴，为何就此停滞不前？
红利真空时代手机品牌如何告别贴身肉搏？OPPO正提供了一种方式
狼真的来了，围剿华为，此刻的华为会不会像中兴一样“休克”
中兴事件后，如何进行芯片投资？投资人分成两派
继中兴之后，美国又盯上了华为
“无芯”之痛过后，百度DuerOS或将在AI操作系统上扳回一局
教父任正非：打破自己的优势形成新的优势，最好的防御就是进攻
77岁侯为贵：中兴危局，老将再赴前线
BAT AI芯片布局盘点 ，谁是“中国芯”新希望？
第一代芯片创业者武平：中国仍有追赶的机会
抖音上的“商业狂欢”
中兴危机，华为得意，手机市场的升维打击！
有人说要华为救中兴 可华为有这本事吗？
中兴手机将取消安卓系统，这一下，中兴的损失有多大？
中兴被罚暴露芯片软肋，但操作系统缺失才是大危机
失落的中兴手机：底牌尽显 靠什么打翻身仗？
爱立信和诺基亚在中兴遇困后是否有望崛起？
从不懂品牌到玩出花样，中国手机企业如何步步崛起？
为什么做芯片和操作系统，任正非的回答印证了中兴战略的短视
中兴手机遭受重创：高通或断供芯片7年
中兴笑了，美国封杀中兴，是一件非常愚蠢的事？
美国对中兴下狠手后 国产手机厂商也可能遭殃
实力出击：联想推智能物联消费赋能品牌Lecoo对标小米米家
美国商务部回应：对中兴的禁售令目前无协商空间，拒评华为
封杀中兴之后，美国又要对阿里云动手？
中兴遇劫，茅台能救驾吗？
美国压制下的中国公司：华为随遇而安，中兴惨遭截肢
中国商务部再度回应美国制裁中兴：美方不要自作聪明
中兴“无法用安卓”是误传 仍能使用谷歌开源代码
中兴被罚暴露芯片软肋，但操作系统缺失才是大危机
中兴被制裁最新进展：已停止相关业务 向美申请解释
中兴再遭封杀，华为被禁止入场：美国究竟要干什么？
中兴通讯遭美国封杀 下一目标是华为吗？
美国切断中兴芯片供应链！ 下一个会是华为吗？
千禧女子消费图鉴
折叠屏或是5G手机历史进程，中兴已抢得杆位
新公司，新战略，新征程——国际化中兴手机的本土情结
中兴通讯发力国内手机市场，成立一家子公司，想三年内成为主流品牌
重振中国市场：历二十年风雨，弯道又见中兴
中兴手机的旧三年和新三年
中兴手机专门成立子公司，宣称中国市场3年重回主流，有戏吗？
抖音这么火 , 品牌怎么玩？
2018年零售业加快变革，18个最新趋势了解一下
跨境电商竞争格局头部化，中小平台如何突围？
紧跟美国，澳大利亚国防部对华为和中兴说"不"
12亿收购中兴软创布局未来，阿里向滴滴开火
科技晚报：蚂蜂窝旅行网更名为马蜂窝旅游网 Waymo诉Uber窃密案开审
滴滴出行正式进入香港，上线出租车叫车服务
中兴遗忘了国内市场，国内消费者遗忘了中兴
被折叠的中兴，还能掰直吗？
在美国风生水起的中兴 为什么在国内越混越差？
仅靠技术优势，中兴手机很难在5G时代翻身
终于回归国内市场的中兴，还能靠折叠屏实现“中兴”吗？
在美国遭遇政治困难：华为和中兴大幅减少游说开支
玩得转美国市场的中兴，为何却玩不转中国市场？
中兴的2017：被罚数十亿，外挨打内求救，新品挑战多
华为中兴撞上美政府枪口 进军美国市场恐没那么容易
美国新提案：谁用华为中兴的设备，就该封杀谁
科技晚报：便利蜂收购领蛙 英特尔芯片漏洞有缺陷
盘点这些年倒下的手机品牌，网友表示：联想手机最可惜
科技晚报：中兴初选万科为超级总部开发商 LG拟在华建OLED工厂
日立、松下、三菱！中兴难敌这三家日企，也是国产手机出海的隐痛
中兴子公司回应员工坠亡事件：没大规模裁员计划
千亿级OTT市场悄然已至，打通视频广告命脉的是程序化购买？
GDMS 2017在上海盛大召开，全行业品牌主齐打 Call
2017家电营销升级：招牌动作释放战略诉求 2017中国家电网络盛典——营销篇
又一波外资餐饮进入中国捞金，这次是想普及快休闲餐饮
又一波外资餐饮进入中国捞金，这次是想普及快休闲餐饮
天机7停产、旗舰机断更，总是慢半拍的中兴到底是怎么了？
天机7断更，旗舰机偏离主流，吃老本的中兴离第三次亏损还远吗？
雷军: 中国品牌已在全球范围崛起, 国际市场充满机遇
无旗舰难“中兴”，手机市场谨防吃老本
刘作虎: 新手机品牌想要成功的可能性或不到1%
小城起家，五年闻名，它的品牌打造就靠这两个字！
易烊千玺登上阿迪封面！“小鲜肉营销”真的能抓住90后的心？
“维密”的中国商业秘密
中国式“黑五”狂欢，一场跨境电商自导自演的盛宴？
快时尚关店，互联网思维打脸，服装新零售困难重重
从人脸识别, 看中兴Blade A3如何重新定义百元机
行业洗牌加剧，小众手机品牌未来或愈发艰难
从OPPO R11s双11热销看手机趋势：中高端决定品牌未来
9年双十一、7年概念股：那边全军覆没，这边唯它独活
9年双十一、7年概念股：那边全军覆没，这边唯它独活
无印良品从巨额赤字到涅槃重生，做对了这7件事
如何让你的品牌用户像鹿晗、王俊凯的粉丝一样忠诚？
“2017年金字招牌榜单”发布：速食消费时代品牌该何去何从
宜家中国“蹭睡现象”背后：扶不起的电商阿斗和扛大旗的美食将军
肯德基换了人设不崩的洛天依代言，二次元形象IP的价值有多大？
华为荣耀、魅族魅蓝，手机品牌为何钟爱“分家”
日本又双叒叕陷入造假怪圈 上到钢铁下到牛肉都被拉下水
搜索担当不是小小春jasper 合作品牌赢家竟是火山小视频
华米OV各家都有难念的经，国产手机谁会像HTC一样倒下
“金拱门”火了，洋品牌用上了中文名，WHY?
中兴、华为相继出海日本，国产手机又有多少胜算？
中兴、华为相继出海日本，国产手机又有多少胜算？
从巨亏到逆袭，无印良品背后有怎样的生意经？
人设崩塌、鲜肉泛滥后遗症:虚拟偶像开始抢品牌代言生意了
人设崩塌、鲜肉泛滥后遗症:虚拟偶像开始抢品牌代言生意了
品牌为啥要集体自黑？你不知道的色彩心理学！
中兴海外市场发展不错，不过还需关注国内市场
中兴手机这些年：华为“狼性”发展，而中兴甘为“孺子牛”
“颠覆”全面屏时代，中兴推出折叠屏手机，要打翻身仗？
华为、中兴在美国被起诉侵权，中兴国内反击暂时落败了
华为、中兴在美国被起诉侵权，中兴国内反击暂时落败了
华为、中兴在美国被起诉侵权，中兴国内反击暂时落败了
联想海尔中兴，那些被困的民族品牌们
即将发售新“翻盖”手机，中兴能否成功返回中国市场？
乐视销量跌出前十，小米暴风分食乐视，互联网电视格局将被改写！
高通执行副总裁：5G手机来了！
你以为自己记得那些品牌的Logo，可能并非事实
品牌安全：没有被看到的广告曝光没有价值
中兴或推可折叠双屏手机，手机屏幕的下一个主流形态？
两大家族“斗牛”，争年销售200亿公司，“红牛”究竟是谁的？
多面任正非：温柔的独裁者， 怕死又异常乐观
中国厂商占据俄罗斯智能手机市场近三成份额
当你还在聊嘻哈的时候，潮流推手们已经瞄准了“无性别主义”
中兴下月将推可折叠双屏智能手机，能否挽回中兴颓势？
知道二次元顶毛线用！你会突破次元壁玩营销吗？
知道二次元顶毛线用！你会突破次元壁玩营销吗？
中兴也做高端机？只有外壳恐怕是不够的
中兴也做高端机？只有外壳恐怕是不够的
中兴手机闷声发大财？北美最受欢迎的国产手机品牌 秒杀华为！
美国市场，中兴居首，华为依然无所作为
曾经的一哥中兴 沦为充话费的赠品
中兴减持至49.9%，努比亚倪飞： 为上市公司准备
一个时代的倒下！昔日的中华酷联只剩下华为，现在最厉害的是它！
怎样的创业公司才能突破重围？
小蓝单车牵手中兴开发智能锁，年内将落地12个国家近30个城市
怎样把品牌做死掉？
粉丝经济遍地开花，决胜江湖还在内功修炼
后喻时代、精享族…营销怎么做才能圈粉90后？
中兴通讯背水一战：收购土耳其御用系统集成商48.04%股权完成交割！
三年誓约将至，中兴却把努比亚藏了起来，Why?
明知被化妆品文案套路了，为啥还要买买买？
苹果、奔驰、杜蕾斯…这些红极一时的品牌，原来都是有性格的？！
明知被化妆品文案套路了，为啥还要买买买？
苹果、奔驰、杜蕾斯…这些红极一时的品牌，原来都是有性格的？！
匡威为什么选择现在把经典 Logo 带回来？
他给麦当劳、汉堡王、星巴克画了新形象，肯德基爷爷帅成吴秀波
肯德基开了一家潮流网店，一本正经卖起周边
品牌、渠道已经积重难返，Galaxy S8难当复兴三星中国的重任
科技晚报：京东与沃尔玛深化合作 东芝西部数据互掐升级
“中兴郭美美”自首:在公司内部非法集资数亿
签约罗马尼亚奥委会 匹克加快国际化发展步伐
上半年电视剧植入大盘点：191家品牌主爸爸最青睐谁？
为什么现在许多品牌都（看起来）在做年轻化？
为什么不能用传统的品牌打法，来推互联网产品？
从高冷变得接地气，哈根达斯正进行史上最大一次品牌重塑
千禧一代最喜爱品牌排行榜出炉，结果却和你想的不太一样
花10W块 , Metersbonwe做了个怎样的UGC campaign？
井喷式之后的面膜行业竞争惨烈，品牌们该如何活下去？
小米销量猛增却遭中兴高管谩骂 网友看不下去了
安全手机再加码，中兴抢占千亿级政企市场
被“拍”到沙滩上的CHANEL，能否重回巅峰？
从“好时光列车”看品牌如何玩转价值观营销？
这一次消费升级，升级的到底是什么？
全球首推千兆手机，5G时代中兴有望弯道超车
用自传播思考一切，你会有惊人的收获！
借势营销“三段论”：什么样的猪才能飞高高？
山寨消费品牌暴利生意经：它如何用套路击败大牌？
品牌生存逻辑：没有所谓“传统”的行业，只有信息时代需要的品牌
当我们组团开黑时，品牌们又是如何跪舔爆款手游的？
竟被90后称为“妈妈的品牌” 宝洁真的老了吗？
在吸引你这件事上，商家是怎么偷懒的？
哈佛营销权威约翰·奎尔奇：全球十大品牌是如何炼成的？
全球化战略凸显成效 中兴通讯在美打响中国制造高端品牌
中兴：很快将成一线手机品牌 PK苹果三星
蔻驰三年变阵，买买买之后，要从“去LOGO”到多品牌集团
拒绝二选一!京东三度出手成国货大本营!
IP三部曲之二：品牌IP诞生记
IP三部曲之一：IP与品牌的纠结关系
品牌赢得消费者心智和信任的29种方法！
砥砺前行 看各家电品牌如何激发品牌力量
千百度女鞋业绩承压还赌多品牌 自救核心为压缩成本
品牌想改名字？先看完这5个成功案例和3个原则
既然拼拼凑凑就能做出好数字，品牌双微为什么还要原创？
“京东618”“双十一”……电商企业为何狂造节？
还有消费者忠诚度这回事儿吗？
国产品牌调查：华为海尔格力影响力排前三
继「我们为什么穿衣」后，优衣库又将通过什么和消费者沟通「LifeWear」？
深扒百雀羚神广告后的“长青野心”
这瓶“椰汁”是怎么一步步走红的？
内容创作者眼中的好品牌内容是什么？
如何诠释“中国风” 中外品牌各有所困
如果你是品牌老板，请不要用数据衡量自媒体成败
中国互联网手机品牌：兴衰有道
中国品牌日，他们讲了讲品牌的格局与情怀
中国品牌日，我试着只用中国品牌活一天
从小米这组“辣眼睛”的户外广告，谈谈品牌形象的重要性
品牌新媒体崛起， 36氪、澎湃新闻、华尔街见闻成立中国品牌新媒体联盟
品牌部的职责与边界该如何界定？
米6质量问题频发，小米还有希望重回巅峰吗？
看了100个大品牌名字，我总结出品牌取名几点建议！
马太效应下的酷派、中兴、金立等老牌手机活得还好？
在还没有特劳特的年代，这个品牌就已经深谙定位之道了！
没有仪式感，你的品牌很难走远
从群雄逐鹿到诸侯争霸 厨电行业品牌集中度提升
一位“悲伤”广告人，在这个行业所看到的机遇和挑战
品牌 谁在为你“信仰充值”
“2017金鼠标”腾讯豪揽25项营销大奖，凭的是什么？
新世纪以来营销的五大变革
针对儿童做营销 可能会带来一辈子的消费
告别品牌神话论，这五个大坑千万别跳！
陌陌大投新广告背后的“明话”和“暗语”
怎么写文案，最具有感染力？
一波品牌 OGC 造句式“广告狂欢节”，这些大牌们都上瘾了
这家只卖20元小酒的公司，靠“文案”年赚 2 亿！
把设计美学变成一门生意，一位哈佛博士的创业攻略
程立新缘何成为最合适掌舵者？中兴手机破而后立方为良策
“骚浪贱”的品牌才能搞定95后消费者？
你可以不经营公司，但不能不经营自己
科技晚报：程立新升任中兴手机新掌门 蚂蚁金服与helloPay合并
屈臣氏已经老了吗，李嘉诚的零售帝国犯了什么致命错误？
我们把四大国产体育品牌的年报拧干了水，最后剩下这些干货
打磨内容的“基调与风格”，让“创意策略”更上一步
苹果起诉Swatch，广告商标恩怨再起
奥美中国CEO韦棠梦：中国品牌怎样在海外玩出花样？
老广告的套路
品牌取个好名字有多重要？犯了这几条，基本可以等死了……
刚卸任的星巴克CEO在清华登台，能说会道的企业家谁会拒绝？
超级八大法则，给品牌起个人见人爱的名字
创业公司，请你死了做品牌的心
品牌牵手大牌，经典合作能否再现
极富创意的化妆品起名套路
为了扳回一局，Forever 21准备用更便宜的副牌打快时尚价格战
如何让“网宅族”重回商场？
白百何被爆出轨，污点明星对品牌损伤有多大？
这么多品牌都青睐内容营销，原因竟是…
品牌生态新时代
白百何被爆出轨，这些品牌哭晕在厕所
彩妆品牌：急需创新与突破
腾讯帝国的品牌设计体系的背后逻辑
品牌定位应当是一套“组合拳”
连NIKE都和QQ合作了，生活中还有什么是不能QQ的？
3000万欧元赌注、5年500家中国门店，锐步的品牌重塑能行吗？
消费者时代下，泛厨电企业的品牌形象都发生了哪些变化?
中兴频换人 手机业务低迷为何还死撑
做品牌，做规模还是价值？
“狗不理”的品牌，为何“人”喜欢？
为什么大牌都爱开快闪店？
曾学忠憾然离职，中兴手机为何在中国市场节节败退？
Facebook创始人分辨不了红绿色？ 这些有趣的冷知识，你知道几个？
品牌老化得掉渣，你以为做个H5就能捕获年轻人了？
认罚之后 中兴通讯从美国贸易黑名单中移出
从天猫手机节看造节套路：低价开道，重点秀肌肉
国产欲进高溢价市场，三大溢价提升之道谁更可取？
MWC抢发千兆手机 中兴能够“止跌”吗？
中兴再获美临时出口许可证 或将达成和解协议
「十年幸福瞬间」刷屏背后：玖富打造普惠金融样板
中兴、酷派们已到“生死存亡”之际，智能手机未来一年路在何方？
中兴、酷派们已到“生死存亡”之际，智能手机未来一年路在何方？
三星中兴裁员 智能手机市场“变天”
中兴将裁员3000人，其中手机部门占五分之一
传中兴全球裁员3000人，其北美CEO表示不知情
中兴将裁员3000人 1/5来自手机部门
路透社：中兴将裁员约3000人，其中1/5来自手机业务部门
网传中兴放弃手机业务，这是在刷存在感么？
社交“失态”并非个体现象，但品牌应该守住自己的底线
10岁的优酷，为什么要把自己变成一个“年轻品牌”？
真的那么吸引人？中兴通讯也要造车
互联网手机生死论：品牌争议度才是关键
屏幕创新大潮涌动，屏幕会成为下一代技术革新的引爆点吗？
荣耀8申请高空直播吉尼斯纪录的背后逻辑
同质化严重折射行业问题，手机如何打造专属品牌风格?
想在北美站稳脚跟？看外媒如何给中国手机“群狼”支招
金立杀入中国市场前五又“上天”，“三驾马车”如何发挥效力
从知道到不满足于知道，搜狗搜索品牌战役的底气
美国政府再次延期执行对中兴出口限制 至明年2月27日
中兴手机内部调整，中国区换帅谋求突破
做品牌最大的问题，其实是创意太多
中兴新机现身GFXBench 前置1300万相机
从殷一民回归，看中兴手机的渠道之痛和转型之艰
极限待机长达30天 中兴远航4s正式发布
中兴发布Cymbal-T翻盖智能机 售价670元
如何让初创品牌生而不凡？
中兴手机高层大调整 能否破解运营商依赖症
时隔14年，前中兴通讯总裁殷一民归来，将为中兴手机带来哪些变化？
和网红一起卖货，这种方式正在造就无数电商新品牌
中兴终端三年后再度换帅 业务能否重振仍存疑
网综新玩法：品牌和节目如何达到“灵魂深处的契合”？
中兴俄罗斯超苹果，三星爆炸门给国产机带来机会
Interbrand发布全球最佳品牌报告，联想两度上榜凭什么？
那些冲向互联网的运营商敢死队——终端公司
门店撤柜，销量下滑，中兴手机能否重返国内市场前三？
一个知名巧克力品牌的非自然死亡
揭秘金立朋友圈广告曝光1.9亿的背后
《福布斯》调查报告：80后爱苹果 95后爱小米
科技晚报：NASA竟要卖掉国际空间站，苹果将有大计划
青山资本：未来十年是消费升级的黄金时代，任何一个品类都将有新品牌诞生！
快时尚品牌优衣库节节败退：前三季度利润暴跌46.4%
维多利亚的秘密：如何把性感的“内衣秀”变成一门上百亿美元的生意？
宝洁必将衰败，这是时代，也是命运！
乐视体育新赛季推全媒体英超，会员380场免费看
布局高端影院，打造差异化竞争格局，看金逸影视如何走好品牌转型这步棋
国产手机新变局，谁能赌赢未来？
被乐视收购的Vizio：一个非典型华裔学渣的逆袭故事
一个价值10亿美元的互联网消费品牌是怎样炼成的？
科技晚报：一点资讯以股权换安装量，360将成立“网神”新公司
那些红极一时的品牌，为什么都死了？
为啥互联网手机“牌”不灵了?
印度神机Micromax入华，难逃炮灰的命？
中兴小鲜4发布：金属机身+全网通 售价1090元
“中国好声音”就是活生生的例子，品牌起名不能随便来
国民手机概念遭争抢，中兴小米激烈碰撞亲民路线
收购关键性进展披露 中信的土地能否解中海的渴
形势所迫下，手机渠道商竟也做起了自有手机品牌
科技晚报：Win10不尽人意，微软被告赔偿后又遭打脸
当假货是商业模式问题遇到品牌引领供需结构升级！
6.18年中盛典大剧透：买这些手机准没错
中兴AXON天机7评测: 声音有毒 性能领先
露露股份赋能更好的自己，开启年轻化品牌引擎
深圳为何留不住中兴、华为？
手机屏告急：台产能收缩 中兴和Vivo等内地制造商慌神
手机厂商扎堆“定制机”背后玄机：品牌升级驱动，抢夺换机市场
中兴签约郎朗做代言：粉丝效应能否“星”光熠熠？
微软得罪芬兰，却威胁华为、中兴？
科技晚报：中兴入局 VR，29款不良软件上“黑榜”
在华为、三星降价的时候，中兴瞄向了高端市场
【妙史】两个“搜房”之间的商标战争
华晨中华的车标这么好看，怎么销量还是这么差？
那些伟大的品牌理念真的有用吗？
INUI手机大裁员，独立互联网手机品牌如何摆脱覆灭的命运？
中兴包下《华尔街日报》整版广告：任性背后的生意经
如何用“高感性”营销方式，在用户心智中创建认知
中兴或者发布VR产品 曾学忠微博调侃余大嘴
集体上书阿里巴巴，50个商家同时IPO，淘品牌背后的“转正”危机
世界上最遥远的距离，是我天天用你的产品，却不曾在意你的品牌
收购小米！中兴才能进入国产机前三
中兴现在冲线下渠道 晚不晚？
深度解读五大通信厂商2015年财报，几家欢喜几家愁？
中兴换帅：还能继续做“最好的自己”吗？
本土高端服饰品牌“变身”国际大牌有多难？
国足生死战，品牌借势哪家强？
美国暂停对中兴贸易制裁 中国高科技企业需警醒
从麦当劳到Google，各大品牌都在西南偏南科技音乐节上把创意玩到极致
美国政府计划暂时取消对中兴贸易制裁
中兴美国困局：妥协是唯一选择 关键是筹码
从Money Money Home的火爆看互联网金融营销新高度
宜信财富投的朋友圈和华尔街日报广告，你看懂了吗？
MWC2016旗舰机乏善可陈，革命创新何时才能从0到1？
情人节，品牌秀恩爱集合，终极大放送！
面对逼婚这个问题，你知道品牌们帮你操碎了心吗？
除了百事可乐和六小龄童，这些品牌的春节微电影也把观众感动哭了
品牌春节借势营销，有温度才能四两拨千斤！
春晚和百事可乐之间，隔着一个美猴王！
朋友圈变模糊之后，一堆品牌的借势营销袭来
如果每个人都在聊"广东下雪"这事，99%的品牌们，你为什么缺席了？
“三省吾身”的中兴手机，2016年能否王者归来？
核心数据解读新南联盟“苏宁+中兴”
芒果TV《一年级·大学季》4亿点播完美收官
媲美太子妃，这一年京东围绕时尚都做了哪些？
TO B 转TO C，中兴的用户思维如何引领变革？
手机红海市场：高端国产机如何实现“诺曼底”登陆?
三个关键词拆解：猎聘网的“高举高打”式品牌打法
做好高端机之后，中兴的千元机会怎样做？
中兴新玩法：如何将一场选美变成一场品牌转型大秀
从卡萨帝跨界“行走”看品牌传播新趋势
借势双11 品牌电商打造品牌盛宴
从叫个鸭子说起 如何起一个让人喜闻乐见的好名字
民族高端手机走出国门 另辟蹊径的成功
荣耀，领跑者的姿态
新iPhone发布 为何我们更想念乔布斯？
中兴AXON天机赠外国总统 手机成国礼“标配”
品牌商杀入微商 朋友圈生意开始两极分化
中兴终端的美国之路：B2B到B2C的华丽转身
中兴终端的美国之路：B2B到B2C的华丽转身
中兴回归：高端AXON天机能否绝尘？
中兴AXON天机引发高端市场竞逐，苹果火爆恐难再
冲击高端市场，最佳“狙机手”可能是谁？
压力屏之压：无屏国产手机苦于抱大腿
中兴华为们在美国市场争第三 ，份额不足5%
“饥饿营销”那么烂的把戏，中兴手机为什么还要玩？
中兴PK华为有助于国产手机突围？
中兴齐发三款智能终端 开启商务高端人士新潮流
“玩出界”的荣耀暑飙节背后的深意
每日弹幕：中兴在美发布旗舰手机 小米李宁合体
每日弹幕:岩田聪去世 中兴投影机开卖
中兴携联通推出醉享品牌 定位年轻市场
社会化营销，需要的是用心经营
价格战失声 手机市场格局正被颠覆
品牌认知度不如小米、荣耀等，更名后的努比亚要怎么走？
互联网时代，品牌传播方式的巨变
中兴NBA营销策略背后的深谋远虑
冲破美国手机市场的三道防线
客户说“我感觉互动性不够强”，是什么意思
你知道吗：据传中兴在印度 “黑”魅族
火爆的背后，它很有可能是这样的
品牌如何应对谣言：从流传了7年的“禁用化妆品名单”说起！
中兴华为专利大战，荣耀X2意外爆红？
草莓音乐节的营销之战：6大互联网品牌如何讨好用户？
699元：中兴联手中国电信发布小鲜2
成立不到6年的MSGM 如何成为炙手可热的新兴时装品牌
“哑终端”，苹果的“套牢”艺术
俞敏洪：三星是必然会失败的
沪江网更名“沪江”，去网后注重将品牌外延，强化教育平台属性
【小物专访】通讯大佬中兴：听我讲讲智能家居
手机奢侈品牌Vertu去年用户增350%
Google：中国品牌如何走出去？
微商销售渠道很乱 正规品牌趁机抢占三四线市场
打造中国品牌 互联网+时代的第一站
将特斯拉品牌植根于中国市场，国产是唯一的解决之道
传联想将成立新品牌开展电视业务
飞利浦于旗下灯泡品牌LED Hue，添加新成员Hue Go
一个初创品牌为何能搭上“豪车”？
nest智能家居火爆欧美 云智易助国内品牌拓海外市场
一个全新的品牌是如何登上微博热门话题榜第一名的？
万达电商露真容：品牌更名"飞凡" 整合成APP
“稳中求进”基调下，中兴“复兴”的亮点与隐忧
“唤起”终端智能化 让一切皆可“发声”
国产手机品牌将进入印度市场，难点何在？
微软确认将放弃IE品牌：正在为新版浏览器取名
人机交互变革，将引领智能硬件创新
谷歌在伦敦开设全球第一家谷歌品牌店
Cyanogen与高通达成合作 重设计新品牌
华为轮值CEO：欲做5G时代引领者 终端空间很大
天猫尝试定向品牌招商：谨防假货和刷单
政府剔除国外品牌：早该说不了！
公益化营销，科技企业的一条灵魂救赎之路
为品牌加冕，好视通再度斩获《视频会议知名品牌奖》
Moto归来 洋品牌在中国最后一搏
中石化全球换装杀毒软件 百万终端将用360天擎
2015年，电信终端命数几何？
360将推出独立品牌＂好搜＂：向中国搜索第一的目标全速挺进
创新乏力智能手机2015急需必杀之技
2015年终端市场骤变，三家运营商如何谋局？
通讯大佬中兴能玩转智能家居吗?
低端机进入品牌时代，芯片厂商成背后驱动力
走出小米阴影，荣耀开启新的征程
国产手机崛起，靠什么围攻洋品牌？
酷派变革前夜，移动终端或将大洗牌
激进还是保守？浅析移动“and和”品牌策略
传酷派两高管出走，欲自立门户砸出手机新品牌
4G终端“三分天下有其一”，联通的梦想能否实现
互联网品牌的尴尬:粉丝并不是用户
“子品牌”频出，探寻四大手机厂商的逆袭逻辑
从定制到自有，运营商为何想抢占终端
双11品牌重塑，永远追赶者的翻身阳谋
入股合肥三洋，惠而浦携四大品牌通吃家电市场
四场发布会，看清手机行业变化及华为的选择
苹果创新乏力，国产品牌超越之路在哪里？
众筹向左，P2P向右
天天全民游戏，腾讯游戏遭遇品牌危机
荣耀推畅玩品牌，手机行业面临变局？
华为的品牌主义和策略式妥协
中兴天机易帜背后：京东向左 天猫向右
手机壳市场为何没出现征服市场的品牌商？
微软弃用诺基亚品牌：一开始就注定的结局
品牌时代，自己做回包租婆
中兴手机挑战增多，品牌突围该如何完成
由分众布局终端WiFi服务看传统媒体转型选择
中兴走出亏损泥潭，能否成为风口的猪？
一个文字土流氓的个人品牌之路是如何走下去的
巨头品牌“虹吸”：团购“三足鼎立”将如何演变？
抛弃定制，中兴是创新还是退步
传统渠道回归，品牌传播的“下沉”之术
4G争夺战，终端市场的痛点在哪儿？
百度贴吧重新定义：用部落的方式连接品牌和人
小米炫耀业绩说明其品牌在坍塌
中小品牌手机加速消亡？大品牌厂商开始意淫
京东特斯拉联姻：特斯拉自省后的品牌新策略
天猫手机一战成名 塑造品牌威慑京东？
高价逻辑的品牌终将被消费者打回原形
中兴黄辉颖:饥饿营销是找死
小米，为抄袭而生的品牌？
中兴与京东联手争夺市场机会能有多大
多家手机厂商试水子品牌 欲重塑品牌大放异彩
李善友：请代言人塑品牌的时代一去不复返

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月19日 07:15:37