国产手机涨价的背后：并非企业之福，也不一定是产业之福_砍柴网

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国产手机涨价的背后：并非企业之福，也不一定是产业之福

2017-02-10 11:06

看到一帮人写手机涨价，写OPPO出货发飙，写苹果大陆出货不利，嘲笑小米，好像中国手机产业真要马上再度腾飞，分分钟打倒三星跟苹果一样。
笔者想说，这一轮国产手机涨价热，除了真正的品牌溢价，再没有比单纯打着消费升级的名义卖高价更虚幻的了。
得承认的是，现在的手机质量确实越来越好。过去苹果、三星的硬件与系统体验，几乎甩我们几条街、拉我们一个摩尔定律的局面，一去不复返了。甚至，在硬件与系统体验上，本地企业开始超越它们。
这里面有本土企业自己的努力，至少供应链、系统设计、软硬件优化、应用体验、服务触达、品牌营销上，都有很多进步。
总之，高价是有品质基础。但是这轮涨价，有更多原因：元器件与材料价格上涨、人工成本、营销成本、渠道成本、三星电池危机引发的品质争夺、供应链警报、汇率因素、毛利诉求等等。
笔者要说的是，高价、涨价，真正的权力并不在本土企业这里。
除了华为有些品牌溢价，有一定议价能力，其他几家手机品牌，有的货去年刚到渠道手里，都要折价才能出手。
放在全球链条来看，本土企业其实也依然没有多少话语权。在关键器件、材料，甚至模具、生产上，有几个真正是土生土长的内地企业占据高位的?我们是有基于ARM架构的CPU、SOC、DSP、RF，基代芯片，但要看截至目前在品牌大厂中的应用。而且一部手机也不仅仅包含这部分。我们说的本地供应链，台湾地区略带警惕而又捧杀的“红色供应链”，其实是包括外企大陆分支的。
过去，苹果供应链保密甚严，同业想提前获得它的供应链伙伴名单都很难。现在，看上去我们的企业甚至能把苹果的供应链掀个底朝天了。这个里面固然有苹果创新存在的问题，有我们供应链追踪能力提升的问题，但更有行业成熟度的问题。

智能手机产业链确实高度成熟了。上下游主流的玩家、产业链分布已经相对透明，品质都得以提升，大家在高位竞争，无形中抬高了一些门槛。但我们要看到的是，同质化程度越来越高。竞争的焦点，开始从过去的硬件、系统转向应用与品牌营销，杀得残酷。
以华为为例。过去一年半时间里，它的品质、品牌影响力确实提升很快，跟其技术储备、整体优势有关。但它前一段也陷入因成本高昂的营销吞噬了毛利，并没真正赚到钱的尴尬局面。华为总裁任正非对此有些抱怨，余承东归因于让利渠道太多，其实这里面充分反映了竞争的白热化，不是单纯的渠道原因。有人说这是两人唱双簧，就是为了提价或渠道政策调整，笔者认为即使效果如此，任正非应该也不会这么用心。
如果放在整个全球ICT业，其实还有一个背景值得注意，那就是摩尔定律开始撞墙了。大家的起跑线开始越来越接近，随着竞争加剧，所有品牌面前那道围墙越来越厚重，它们面临同样的困境。手机业看上去越来越光鲜，产品越来越牛，原始创新反而变慢了。空气逐渐凝固，一种堰塞湖的气氛越来越浓。
品质上来看，并非是单个厂家有多牛，不过是水涨船高的表象。截至目前，本土企业并没有真正建立起独立的供应链，还没有多少整体的品牌溢价，整个产业链的利润分布并不均衡。当你笑话苹果中国出货下降那么多的时候，还是要算算自己的利润。
2016年，市场上全部国内知名手机企业利润加起来，仍远不如苹果一家。所以，即使涨价、再涨价，未来一段周期内，也都别想超越苹果。
过去的排行也会很快发生变化。2017年，三星应该会卷土重来。
它的电池危机，反映了过往一段供应链竞争白热化、产品高度同质下的竞争扭曲。三星的品控其实是个心态与节奏的问题。
但笔者判断，经过这一危机，这家全球手机巨头将会在品质与全球供应链方面发出更多威慑。甚至在未来两到三季，手机行业会因三星形象重塑引发品质争夺战，从而传导到整个供应链，导致2017年本土企业压力更大。
所谓高价，并非企业之福，也不一定是产业之福。打着高价旗号开始渲染涨价的本地手机产业，很可能已身处这一压力的出口附近。2017年的日子应该非常焦灼，不会好过。

反观舆论圈里那些持续力捧OPPO、华为，不断反复嘲笑三星、苹果中国以及小米的声音。尤其是针对小米，除了持续鞭笞，还得出了“智能手机性价比成历史”的结论，以此反衬其他品牌的高价、涨价动向。
其实这是一个伪命题。只要商品经济、市场经济还存在，性价比永远都不会消失。性价比不等于低价低质，高品质配个优惠的价格也是性价比。尤其在这个产业已经成熟的时期，想要买部烂手机回家都很困难了。
这一时期，中国手机企业需要比以往几年更加警惕才好。一个看上去最辉煌的时刻，往往潜藏着无数看不见的危机与隐患，向前挥拳的时候最好做好收势与防守的准备。
笔者的预感未必准确，但也从全球宏观面与产业链的动向中感受到了异样：哈苏在跟大疆勾兑，哈苏与莱卡的CEO辞职;三星正在高速换胎，2017年它会平衡更多;日本供应链企业重整;鸿海迎来1991年IPO后首个增长下滑财年。郭台铭口中虽重视大陆，但筹码开始朝美、印两国倾斜;大洋彼岸的特朗普正不断鼓噪制造业回归，并强调保护美国贸易，很可能会制造中国企业的悲情。
而我们还在热烈谈论自己的产品多么牛，明明被动涨价，却非要打着消费升级的旗号做文章。高价、涨价并非一定是产业之福。这个周期，我们内心不但浮躁多多，还缺乏更深的危机意识。
【来源:第一财经日报】

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如何成为伟大的企业领袖？你需要具备这些个人特质
关于这台技术无突破产品 iPhone SE 的几点思考
战略拆解：iPhoneSE留给国产手机的关键空档
国产手机的“拼脸”时代：别忘了做好基本功
华为、小米、魅族和锤子们正在联手剿杀中国代工厂
易法通成功上市 法律电商第一股的下一征战点在何方？
中国法律电商上市第一枪：易法通的梦想才刚刚开始
国产手机称雄当道，国产手机系统是否跟得上?
国产手机系统之觞:为什么总是火不起来
国货虽得自强 但国产手机并没多少真国货
国产手机系统为何不温不火？
苹果女大闹机场，金立等国产手机不能上飞机?
苹果女大战金立男 国产机惹了谁？
期货再见，现货你好 国产手机饥饿营销症缘何被治愈
59store亮相美利坚：中国校园O2O引发国内外关注
从两部“国礼手机”看国产手机的新战局
一周舆情报告（8.29-9.4）：国湘资本CEO被刑拘 负责人坦言存在资金池
投资人法律维权攻略
诈骗又袭：从元贞财富涉嫌自融看如何甄别平台
人人都在说大数据，用途到底在哪？
旗舰保形象，低端保市场，国产手机畸形态势背后
别提大疆了，国内做无人机的你还知道哪些？
强攻海外，国产手机有胜算吗？
国产手机怎破创新困局：抱上游产业链大腿
百度糯米拿200亿搞会员+更深用意在大数据
除了性价比，国产手机还比什么？
77亿背后：WiFi万能钥匙股权众筹启示录
国产手机品牌相差无几，借“性价比”掀起新一轮价格“血战”
福布斯企业排名：苹果不是全球最富有的公司
中国智能手机企业正在转向印度，试图争夺这个有着145亿美元潜力的市场
国务院：要为电商企业合理降税减负
中小企业融资噩梦结束：需要新制度、新工具、新发展逻辑
一年了，腾讯和阿里巴巴对中国电影产业有何贡献？
一年了，阿里巴巴和腾讯对中国电影产业到底做了什么？
移动医疗企业盈利模式不清，九成公司或将被淘汰
马化腾说，腾讯只做两件事：连接器和内容产业
鹏城论剑——“互联网+”时代传统企业为何需要转型
除了腾讯，深圳还有那些牛X点的企业？
2015年中国新O2O企业100强 “互联网+”给餐饮O2O插上翅膀
跨国企业的新焦虑：如何避免巨头变棋子
国产手机离苹果、三星不止“一步之遥”
工信部报告：我国智能手机产业面临专利风险
创新始于微末 惠普重构碳粉以重塑企业文印
上海为什么出不了BAT？上海互联网产业集体沉沦？
互联网企业巨头纷纷布局，三四线城市成蓝海
无生态不手机：中国手机产业为何迷上“生态恋”?
多数虚拟运营商发展不如意，一半多的企业没有正式放号。
市场：全国鲜有盈利企业 公交WiFi蛋糕不再诱人？
百度与莆田健康产业总会，反目是必修课
为何企业数字化转型大多失败
传统企业转互联网+，初创公司上万月薪招人难
O2O重构传统产业面临三大拷问
第三方支付牌照收紧，现有企业将何去何从？
“互联网+”：最好的时代 or 最坏的时代
安宜投：政策驱动金融产业升级，P2P行业提速在即
中国科技企业去年IPO融资额全球居首，占融资总额５７％
国产手机迈入关键时期，弯道超车指日可待？
马云湖畔大学即将开课，学员均为CEO
中国IT领袖峰会2015：产业八大预测发布
易电商：为传统企业插上互联网的翅膀
华为取代松下成为申请国际专利最多企业
高通和联发科在国产手机里的较量
击中痛点；汽车企业如何做微信营销？
中国互联网企业山寨还会有机会吗？
中国银行出新规，大胆叫板美国科技企业
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助女性进入科技企业 苹果狠砸5000万美元有何用意？
戴尔Any Cloud 助力企业快速实现云转型
850亿的互联网彩票产业被叫停 停售原因待解
百度糯米再度疯狂补贴在线电影票，O2O二次会战即将打响
121店：传统快消品企业转型的发动机！
2014，知名公司面试难度排行榜
2015年互联网企业年会盘点：内衣秀火爆大PK
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快的、滴滴相继推出企业版服务，专车们都看上了企业市场这块大蛋糕
有道云协作推出企业版 功能服务双双升级
从荣耀6Plus 看国产手机品牌三大发展思路
2015 年数字媒体产业展望
2014中国互联网企业前100强名单出炉你认为哪些入榜有水份
车联网产业至2015年将破千亿
2015年将被互联网思维颠覆的十产业
索尼被黑给企业的教训：电子邮件真的安全吗？
别以为三星衰落就能造就国产手机的强
可穿戴设备如何推动企业效率大变革？
微博微信任性互掐，企业者这几天心里颇不宁静
血洗行业以后，国产手机厂商尽是输家
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从出海到投资，中国游戏企业的布局之道
打造内容生态链，雷军布局内容产业加速
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各显神通，国产手机崛起源于卡位成功？
企业转型：剖析企业教你如何泡到90后
国产手机面临的三大难题 手机厂商前景堪忧
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卓聘vs猎聘：高端招聘之战谁能胜？
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细数中国互联网下诞生的黑色产业
企业的未来无非三种：生、死、BAT
企业永远也不可能和媒体交上朋友？
传统企业应如何颠覆自己转型O2O？
如何通过互联网实现企业的转型与增长
一场持久战，新晋企业国际化之路很漫长
企业上市“静默期”应该干些什么？
传统企业转型O2O，真正的承诺还是在线下
传统企业O2O的真功夫依旧在线下
贴吧推企业平台，企业粉丝经济新起点？
百度贴吧蜕变带来了什么样的改变？
王健林电商情节将把万达变成巨头们的练兵场
微信企业号涉足企业办公，只会招人反感
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不是所有的互联网企业都能变轻
做手机中的战斗机！这会是国产手机的出路吗？
小米企业自媒体道路，媒体人可以走吗？
传统企业O2O转型的四大误区
华为荣耀，做超越小米的先行者
【科技也疯狂】百度做金融靠不靠谱 国产手机为何集体出海？
移动互联网时代，台湾科技产业缘何陷入困顿
被国产手机玩烂的价格门，别用损招坑用户
让企业CEO出来站台容易玩火自焚
小米等国产手机为什么无法立足国际?
三星手机市场份额受国产手机冲击明显
国产手机价格战有没有尽头？
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国产手机为什么会这么热销？
江淮汽车：从小米模式谈汽车行业转型
国产手机品牌调查：小米最黑
国产手机出货量陡降 山寨手机市场迎来艰难挑战
国产手机大佬的战争 你追求网速还是配置?
传统企业的产业寒冬怎么破？
国产手机用户势必要回归理性
企业的存款下降明显 那钱到底去哪了？
雷军：半桶子水的企业是赢不了小米
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2025年12月17日 08:11:43