国产手机涨价的背后：并非企业之福，也不一定是产业之福
2017-02-10 11:06
看到一帮人写手机涨价，写OPPO出货发飙，写苹果大陆出货不利，嘲笑小米，好像中国手机产业真要马上再度腾飞，分分钟打倒三星跟苹果一样。
笔者想说，这一轮国产手机涨价热，除了真正的品牌溢价，再没有比单纯打着消费升级的名义卖高价更虚幻的了。
得承认的是，现在的手机质量确实越来越好。过去苹果、三星的硬件与系统体验，几乎甩我们几条街、拉我们一个摩尔定律的局面，一去不复返了。甚至，在硬件与系统体验上，本地企业开始超越它们。
这里面有本土企业自己的努力，至少供应链、系统设计、软硬件优化、应用体验、服务触达、品牌营销上，都有很多进步。
总之，高价是有品质基础。但是这轮涨价，有更多原因：元器件与材料价格上涨、人工成本、营销成本、渠道成本、三星电池危机引发的品质争夺、供应链警报、汇率因素、毛利诉求等等。
笔者要说的是，高价、涨价，真正的权力并不在本土企业这里。
除了华为有些品牌溢价，有一定议价能力，其他几家手机品牌，有的货去年刚到渠道手里，都要折价才能出手。
放在全球链条来看，本土企业其实也依然没有多少话语权。在关键器件、材料，甚至模具、生产上，有几个真正是土生土长的内地企业占据高位的?我们是有基于ARM架构的CPU、SOC、DSP、RF，基代芯片，但要看截至目前在品牌大厂中的应用。而且一部手机也不仅仅包含这部分。我们说的本地供应链，台湾地区略带警惕而又捧杀的“红色供应链”，其实是包括外企大陆分支的。
过去，苹果供应链保密甚严，同业想提前获得它的供应链伙伴名单都很难。现在，看上去我们的企业甚至能把苹果的供应链掀个底朝天了。这个里面固然有苹果创新存在的问题，有我们供应链追踪能力提升的问题，但更有行业成熟度的问题。
智能手机产业链确实高度成熟了。上下游主流的玩家、产业链分布已经相对透明，品质都得以提升，大家在高位竞争，无形中抬高了一些门槛。但我们要看到的是，同质化程度越来越高。竞争的焦点，开始从过去的硬件、系统转向应用与品牌营销，杀得残酷。
以华为为例。过去一年半时间里，它的品质、品牌影响力确实提升很快，跟其技术储备、整体优势有关。但它前一段也陷入因成本高昂的营销吞噬了毛利，并没真正赚到钱的尴尬局面。华为总裁任正非对此有些抱怨，余承东归因于让利渠道太多，其实这里面充分反映了竞争的白热化，不是单纯的渠道原因。有人说这是两人唱双簧
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马云湖畔大学即将开课，学员均为CEO
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2026年04月19日 04:56:53