鹿晗“触网”：明星资本化背后的商业逻辑

2017-02-09 14:36

娱乐化时代的来临让明星早已超脱了传统意义的范畴，明星娱乐化与商业化的双重属性让其能在商界与娱乐圈之间辗转腾挪，游刃有余。传统意义上的代言早已不足以更加有效地说服粉丝进行购买，而以“体验官”、“内容官”、“XX官”的形式入职某个公司似乎具有了更加特别的现实意义。
资本与明星的结合则让明星“入职”变成了明星“入资”，一字之差背后有着很多的深层含义，它从一个侧面表明，明星与资本的结合让明星经济有了全新的表现形式。当红小生鹿晗与清流资本联合成立清晗资本就是这种现象的现实诠释。借助鹿晗作为娱乐明星所具有的强大的流量优势，利用其在年轻用户当中强大的吸引力，通过投资创业项目来引领年轻用户生活方式的改变成为明星经济在当前的一种特殊表现形式。
尽管鹿晗投资的“达令”项目被质疑涉黄，但是明星资本化所带来的流量价值和消费引领作用依然值得我们去探讨和研究。今天，我们就来看一下明星资本化背后的商业逻辑。
明星背后的流量价值是资本深度运营的开始
传统意义上的投资仅仅停留在注资的层面上，对于项目是否投资，多半是看BP，对于投资的项目能不能最终成功，多半取决于投资项目本身的发展。资本的浅层介入不仅让很多项目失去了更强势、更深度的支持，而且让资本的“投后管理”形同缺失。这种单纯地依靠投资项目本身就想要实现资本获利的发展逻辑显然已经无法适应当前资本市场的需求，如果说资本投资了某个项目是将这个项目“扶上了马”，那么，通过明星资本化则能够为投资项目带来更多流量和商业价值层面的东西，最终实现“送一程”的目的。
以鹿晗为代表的明星资本化只是资本投资方式正在发生改变的一个信号而已，其背后隐藏着的是资本市场正在发生的暗流涌动。让资本具备更多价值，改变资本注入之后，投资项目依然面临发展困境的问题，除了金钱之外，给予投资项目更多的帮助。一个有别于传统的资本深度运营的时代或已来临。
对于初创的项目来讲，流量困境始终都是困扰它们发展的最大障碍。借助明星身上强大的流量价值，为资本投资的项目进行导流，无疑能够解决初创公司面临的这个最大问题。以鹿晗参与投资的“达令”项目

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