直男癌争议与韩寒式情怀为票房带来了什么？

2017-02-09 11:34

《乘风破浪》中，徐正太的偶像是上海滩青帮老大杜月笙，杜月笙曾有一句经典的感悟：人生有三碗面最难吃——体面、场面、情面。
戏里的角色们这三碗面吃得艰难，戏外的韩寒这三碗面吃得也实属不易。虽然收获了一些好口碑，但舆论风波也是一波未平一波又起。
从新媒体营销的角度出发，不论是导演韩寒鲜明的个人风格，电影主题曲的舆论争议，情怀牌的宣传造势，还是宣发物料的大手笔加持……几乎都成为大众争相讨论的热点话题。仅微博话题#乘风破浪#，就获得37.2亿的阅读量、1699.3万的讨论量。可以说，《乘风破浪》在春节档的电影传播量上占据了上风。
直男癌？巨婴？“争议话题”炒作的得与失
《乘风破浪》去年9月才开拍，12月杀青，空降春节档，目前票房已过7亿。
有不少电影类微博大号和微信公众号对《乘风破浪》做了前瞻，基本上对影片持肯定态度。上映12天，该片的豆瓣评分从最开始的5.3分出头一路飙至7分，成为同档期贺岁片里评分最高、口碑最好的电影。

虽然《乘风破浪》在票房和口碑上很体面，但在前期宣发过程中却发生了一件不太体面的事情，引起了轩然大波。
1月20日，@韩寒发布宣传曲《男子汉宣言》，秒拍视频播放量达1545万次。
宣传曲一出，歌词便引发了轩然大波，网友纷纷指责韩寒“直男癌晚期”，演员@徐娇转发微博抵制观影。

话题炒足28小时后，@韩寒发布双生宣传曲《男子汉誓言》，希望女权主义者不要上纲上线：

然而许多网友们并不买账，指责韩寒“打一巴掌给一个甜枣”的手段鸡贼，“low穿地心”。微信公众号“Vista看天下”连发两文抨击韩寒“自甘堕落”。

对此，《乘风破浪》的宣传负责人在之后接受采访时称，这首歌他们发布这则物料时完全没有想到会引起如此大的争论，因此在争论最浓时，宣传团队也没有急于出面辩白。
电影定档于今年春节，这个档期各大片方竞争厮杀相当激烈，徐克和周星驰合作的《西游伏妖篇》，成龙主演的《功夫瑜伽》，还有王宝强的导演处女座《大脑天竺》，都在同一时间段上映，想要突出重围实属不易。
由于《乘风破浪》12月才定档，只能拿到百分之十几

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