赵雷会成为“火一把就死”的现象级产品吗？

2017-02-08 14:51

似乎一夜之间，满屏皆是“赵雷粉儿”。我的朋友圈里面，三天时间与“赵雷”相关的内容达到了100条，其中不乏《成都》、《少年锦时》、《画》、《吉姆餐厅》等多首赵雷的经典歌曲。
而各大新闻媒体上，亦纷纷出现了赵雷的“成功学”著作，比如“民谣界的郭敬明”、“赵雷不火，天理难容”、“赵雷，你终于火了”等等，一是拉近与赵雷的距离感，二是找到成功学的模板，并以此来说明自己的观点是对的，三是表明自己是热爱“民谣”的，并表明民谣终于有未来了。
赵雷的出现，与当初的Flappy Bird、围住神经猫、疯狂猜图、找你妹、how-old、魔漫相机、百度魔图、疯狂猜图、脸萌、足记、小咖秀等“火一把就死”的产品中间段颇为类似，都是一夜爆红。之前的赵雷虽然小有名气，可是始终处于“被尘封的美酒”阶段，《我是歌手》却将这坛“被尘封的美酒”在众人面前打开了，于是，歌声肆溢，虽无“余音绕梁，三日不绝”之感，却也成了文艺青年们耳朵里的“佳酿”。
1.从数据上看，赵雷火了吗？
微信朋友圈的视界，并不是全世界（作者微信公众号：郭静的互联网圈），要想追求更大维度的准确性，就应该撕开“信息茧房”外面的束缚。赵雷是火了，可是证据呢？我们不妨来看一些数据。
（1）各类指数暴增。作为一款洞察网民兴趣和需求的工具，百度指数充分反映出网民们对于“赵雷”的喜爱程度，根据百度指数显示，赵雷日前的百度指数出现暴增状态。
2015年“赵雷”的日均百度搜索指数为2477次；
2016年“赵雷”的日均百度搜索指数为3114次；
2017年2月4日，“赵雷”的日均百度搜索指数为95674次；
2017年2月5日，“赵雷”的日均百度搜索指数为361763次。
从百度指数来看，赵雷2017年2月5日的日均搜索指数是2016年全年的116倍，是2015年全年的146倍。在百度风云榜的今日男歌手排行榜里面，赵雷排名第三，仅次于井柏然和马天宇。同样贴着“民谣歌手”身份的李健，其百度搜索指数的峰值为397370次，而最近赵雷的搜索峰值，与李健的搜索峰值非常贴近。
新浪微指数显示，赵雷的热议指数峰值在2017年2月5日，为335962，正常的热议指数在1000左右，也是翻了数倍。
TBI腾讯浏览指数显示，赵雷的浏览热度峰值为71872次，实时的热点人物排行榜，赵雷排行第二，仅次于杨幂。
（2）“赵雷”品牌数字资产暴涨。如果将“赵雷”当做一个产品、一个品牌来看的话，其在互联网上的品牌数字资产数量，同样是评判其是否红的标准之一（某些企业的公关KPI数据维度，就包括百度新闻的搜索数量）。而在赵雷参加《我是歌手》的这段时间里，互联网上关于赵雷的内容“泛滥成灾”，当然，这也是赵雷品牌数字资产的组成部分。
百度新闻方面：
根据百度新闻的搜索结果显示，自2月4日起，与“赵雷”相关的新闻标题内容量达1690条，这里面还不包括每个重复标题的新闻数量，有的重复新闻数量就达到几十条。而赵雷2016年全年的新闻标题内容（去重后）仅为79条，这几天的新闻内容量就达到了赵雷以往新闻量的数倍。
几大新闻客户端方面：
今日头条上赵雷的相关新闻自2月4日起，搜索结果近200条（包含图文、视频）
腾讯新闻上赵雷的相关新闻自2月4日起，搜索结果近79条（包含图文、视频）
网易新闻上赵雷的相关新闻自2月4日起，搜索结果近216条（包含图文、视频）
微信公众号方面：
搜狗微信搜索显示，自2月4日起，“赵雷”的搜索结果为2018条，视觉志在2月6日发布的《赵雷，你终于红了》一文阅读量超过10万+，被赞量达30972。
大量记者、编辑、自媒体等第三方内容制作者为“赵雷”的加工和刻画，促进了赵雷品牌数字资产出现提升。因为内容制作者需要“赵雷”这个话题带来阅读量和关注度，内容制作者需要有提供给用户谈资的内容，而赵雷恰恰就是这个内容部分，亦间接获益。
从上面的两个数据维度来看，无论你喜欢或者是讨厌赵雷，无论这是否是赵雷自己期待的结果，赵雷都火了，只不过火爆的程度高低问题。
曾经看到过用户对某音乐播放器的评论，“请原谅我的自私，真希望这款播放器能够被很少的人知道”，而对于赵雷，很多人亦是这种忐忑。大家既希望看到赵雷的爆红，又不希望赵雷的爆红，前者是看到自己喜欢的人终于给自己正名了，而后者则是害怕爆红之后的赵雷回归平淡，或者是过于商业化，或者是陷入“黔驴技穷”怪圈。
2.赵雷会不会也“火一把就死”？
瓦尔·赫拉利《人类简史》里提到的“八卦理论”，当前已经进化成一种“数字谈资”，大家八的不是卦本身，而是谈资需求，赵雷和所有热点信息一样，是一种谈资，与“赵雷粉”不同，有一大群人只是情绪所致，再迷赵雷，而这种喧嚣、热闹的情绪会持续多久，谁也不知道。
爆红并不是终结，而是一个新的开始，不可能一直都是高潮，最终也会逐渐回归到平淡。赵雷目前仅是Flappy Bird、围住神经猫、疯狂猜图、找你妹、how-old、魔漫相机、百度魔图、疯狂猜图、脸萌、足记、小咖秀等爆红产品的中间段，会不会也像这些产品的结局一样，“火一把就死”呢？
（1）商业化。歌手“躺着等钱来”的日子，已经过去了，现在的歌手要想仅仅靠唱歌生存，太过于难了。赵雷只有一个，可《我是歌手》上爆红的歌手却多如过江之鲫。赵雷在往后的发展过程中，难免会遇到商业化的问题。
在商业化方面，与赵雷一样，被贴上“民谣歌手”的李健同样也是因《我是歌手》而爆红，自李健参加完《我是歌手》后，李健的商业代言突然就多了很多，比如沃尔沃XC90（该款车T6版本在中国市场的起售价为79.8万元）、Libratone无线音箱、西藏5100冰川矿泉水，并担任了微鲸的首席艺术顾问，诸如此类的商业合作，足够让李健在商业化方面成功。赵雷已然爆红，其将来肯定也会像李健一样，获得企业的商业代言，有了商业代言，商业化自然不是问题。
音乐方面，赵雷2016年推出的《无法长大》专辑（售价为16元，收录了10首歌曲）目前也获得了不错的销量，其中网易云音乐的销量为167611张（网易云音乐为了推赵雷，不仅选择首发《无法长大》，而且其APP开屏页、头部banner亦给赵雷新专辑进行了推广），QQ音乐的销量为34386张，酷狗音乐销量为12858张，虾米音乐销量为11321张，几大播放器的综合销量为226176张，大约3618816元，如果再减去跟几大播放器的分成来算，赵雷在这方面的收入并不算多。
不过，李健在参加完《我是歌手》后发行了《李健》专辑，并未进行数字专辑售卖，从这一点来看，赵雷在商业化的多元化上要比李健多。如果单纯从金钱数量上比，数字专辑售卖所赚到的钱，肯定不如歌手商业化代言的钱，而赵雷还未开始。
（2）由小众到大众的进化。产品之所以“火一把就死”，是因为用户玩腻了之后，产品本身的后继乏力。而歌手要想不重蹈“火一把就死”的覆辙，就需要完成从小众到大众的进化。
“民谣歌手”是大众当前对赵雷的定位，但这个“民谣”的定位，是否会将赵雷彻底的困顿于此，这取决于喜爱赵雷人群的量级。超级超级喜欢的人可能会觉得，只要是赵雷唱的，都觉得很好，一般喜欢的人可能会觉得，就喜欢赵雷的民谣，还有人会觉得，已经听腻了赵雷的民谣，就不能换个风格吗？赵雷是继续专注于民谣风格，还是在音乐上多元化，换一种风格呢（有可能更成功/更失败），群体数量才是这个选择题的答案。
实际上民谣本身是很小众的，无论是音乐本身，还是商业化方面，民谣类歌曲/歌手，都不是榜首，只有大众化的歌曲/歌手，才会占据榜首。
而歌手要想大众化，需要做到两点：第一，烧钱，推。柳华芳曾经在微博上给某艺人提了两个建议称，“1、应该多上娱乐节目；2、团队需要懂品牌的人了”，该艺人则回复称，“上综艺节目我没有资源（也有可能是我不红），团队懂品牌走高大上都理解可是我没有大团队自己打拼预算也有限（需要懂吗？）（如果不是这个行业里的人评论起来真的很简单……换你们试试…）”。由此可见，尽管艺人自己也很想火，但是背后若没有足够的钱来推，是没戏的。而赵雷如果想要将“赵雷”推向大众化，就必须投入足够的人力、物力、财力来帮助自己。
第二，持续不断地创作更多优质内容，甚至是超越民谣范畴。不是说民谣不够火，只是民谣要想达到登峰造极、人人皆会的境地，着实太难，超越民谣领域，则会有更多的可能性，要想让更多的人群喜欢赵雷的歌，仅靠《成都》、《少年锦时》、《画》、《吉姆餐厅》这些可不够，《成都》、《少年锦时》、《画》、《吉姆餐厅》的风格就很难让大众喜欢（肯定有人说，为啥要让那么多人喜欢呢？喜欢的人不多，不还是回归到小众了吗？小众不好吗？小众固然好，但是赵雷发不了财）。要想广为传唱，就得变。QQ音乐上的数字专辑畅销榜上，排名前五的，都不是民谣，当然这不是说民谣不好，而是想要发展的更好，得“舒展”开才行。
目前，尽管从数量上，微信公众号、腾讯新闻、今日头条、一点资讯、网易新闻等平台上出现了赵雷的“火爆”，可从评论量/阅读量来看，赵雷还不够火，否则，光是评论区就爆了，评论区和阅读量不行，反映出赵雷在影响力以及大众影响力层面，尚弱。
很多人对赵雷有各种希望，但是，赵雷为啥要活成你想要的样子？什么是坚持？是坚持唱歌，过着仅能衣食无忧的生活，还是坚持赚钱，让自己以及身边的人活的更好，谁都没办法来替赵雷选择/要求。
朋友圈里看到有人被赵雷的《成都》吸引，想去品尝成都的美食，可我却觉得，一个以甜食为主的苏州人，如何受得了成都的辣？
若“数字谈资”变换，赵雷会不会又回到了“寂寞”。
【来源：蓝鲸TMT网作者：郭静】

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