网络主播：新政冲击 收入少了1/3_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

网络主播：新政冲击 收入少了1/3

2017-02-08 09:43

当春节鞭炮声为逝去的旧年画上休止符的时候，寻常的百姓习惯给自家算一笔账、做一个总结：这一年里，我付出了什么；这一年里，我又得到了什么。一个个普通家庭账本上的涂涂写写，连聚起来，就变成了宏观经济脉动的节奏器。
新京报记者深入全国各地，采访了农民、工人、小老板、网红、创业者等多个群体，听他们讲述自己过去一年中平常或不平常的故事，让他们算一算自己打拼一年的“账单”。
“今天直播到此结束，希望大家新年快乐！”2月1日晚上12点，面对摄像头，主播李梦茹微笑着向电脑另一端的粉丝挥了挥手，俏皮地做了个飞吻后，将摄像头关闭。
“明显感觉人数少了，很多老粉丝来的频率也没以前高了。”李梦茹说。在直播监管新政出台后，自己的工作时间已从原来的6小时以内增长到10个小时，收入则从3万元缩水至1.7万元。
2016年，网络直播规模一路高涨。据调查显示，2016年国内直播平台数量已近300家，除孕育出欢聚时代、9158两家上市公司外，斗鱼和映客也已跻身独角兽行列。据方正证券预测，2020年网络直播市场规模将达到600亿。
平台的增多、零门槛的入行标准，让无数网民踏入聚光灯中心，成为了拥有大批粉丝的“网红”主播。
2016年11月，监管部门对直播平台推出“双实名”资质规定，随着竞争的日趋激烈，以及监管逐步趋严，“网红”们在简易的入行标准背后，也在被迫接受“加班”和“收入缩水”的挑战。
【初入行者邓琳】
百万薪酬只是梦想，无“背景”另辟蹊径
2016年8月，从公司辞职的邓琳和两位朋友筹资30万元，在重庆江北区开了家火锅店。在“主播身家过百万”等网络消息诱惑下，邓琳动起了当视频主播的念头。
她在YY平台上注册了账号，并在朋友圈中大肆宣传，希望周边好友能支持捧场。但在第一次开播的数小时内，房间里除了受邀而来的朋友外，仅有寥寥数个游客，没有任何喝彩和打赏。
在这个人人皆主播的时代，很少有主播靠单打独斗成名的案例，成名的主播背后几乎都有平台支持，由平台负责制造话题、招揽粉丝，进而提升知名度。
邓琳同样深知签约的重要性。她曾向多家直播平台发出希望签约的自荐信，但无一不石沉大海。“这就是一种蝴蝶效应。”主播若没有平台包装，等同于没有露出机会，意味着缺乏粉丝和打赏。
事实上，大多数主播在入行后发现，所谓“月入百万”，只是一个美丽的梦想。国内知名网红孵化器经纪公司九鱼传媒CEO李旭在接受媒体采访时称，月入百万的主播只是极端案例，普通主播收入水分颇大，如果哪个主播声称月入10余万，基本都是假的。
现实的残酷让邓琳意识到，如今越来越同质化的主播模式中，新入行者根本没有任何能力和知名主播竞争，更不敢去其他主播房间发广告拉人，“平台管控得很严，如果你去其他房间拉人，下场只能是被强制销号。”
邓琳不得不“另辟蹊径”。2016年11月，邓琳约上几个女性朋友，在自家火锅店开起了直播。
为了吸引粉丝关注，她将房间起名为“美女陪你吃火锅”。在直播过程中，除了不断向进入房间的粉丝打招呼外，还不断将镜头推送到自家特色菜品面前，为火锅店做起宣传推广。2个小时的直播里，吸引了数百名粉丝围观。更有人纷纷留言咨询火锅店位置。
如今的邓琳早已不再留恋在房间内唱歌跳舞的传统直播方式。通过每周固定1、2次的火锅直播，她的火锅店每个月都稳定有了一二百位从网络导流而来的顾客，这意味着火锅店每个月将多出八九千元的收入来。
【离开者张月】
高峰时日入八千，成名必须带点“颜色”
国内主播从业者中，张月算得上是“前辈”。2012年，视频直播网站9158凭借美女经济一路高歌，年营收首次达到10亿元时，张月正是其中一员。
在几年前，网络直播还没有被外界广泛接受，由于长相甜美，张月迅速在9158平台走红。不到1个月时间，粉丝数飙涨到20万人，最高峰时，一天就收到约合人民币七八千元的礼物。
粉丝的打赏意味着收入的变现，不少主播为了得到更多礼物，演出时都会带点露骨的挑逗动作，挑起粉丝猎艳心态，进而慷慨解囊。一时间，视频主播和“情色”几乎画上等号。
尽管张月坚持认为粉丝捧场只是“爱慕”心态，但不可否认的是，每当她在摄像头面前稍微做出一些性感诱惑的动作，粉丝反应总会格外热烈，所得到的礼物也比平时来得更多。
在张月的印象中，尽管这种演出方式让直播平台和主播赚得盆满钵满，但也败坏了行业风气。从2013年开始，不断有同行因为涉嫌情色表演被抓的消息传到张月耳中。
2016年4月，全国“扫黄打非”办公室通报了一批网络直播平台涉“黄”案件，包括映客、花椒、秒拍、小咖秀等一批网站涉嫌传播淫秽色情信息被查处。
为了自证清白，几乎所有直播平台都挂出“杜绝情色直播”等公告，平台负责人甚至在每个房间派专人驻守监督。
张月第一次考虑起自己的“职业未来”，并在2013年退出了直播行业，在一家企业找到了工作，回归“朝九晚五”的生活。
“老实直播的话，粉丝逐渐减少，收入大幅下滑；但如果顶风作案，很可能被‘严打’。另一方面，直播行业越发趋于‘低龄化’。年轻漂亮的往往更受欢迎。”张月说。
【行业现状】
监管来了，当红主播3万月薪缩至1.7万
2016年5月，初入直播行业的李梦茹被上海一家直播平台看中并签约，成为“专职”主播。
按照合同，平台将李梦茹包装成“明星主播”，除了首页推送外，还在微博、微信公众号等社交平台大力推广；李梦茹则必须每月按28天工作日计算，每晚8点至12点进行直播，为粉丝表演唱歌、跳舞等才艺。短短一个月时间，李梦茹所在的房间就有近2万固定粉丝。那个月，李梦茹到手工资4万元，超过平台绝大多数主播。
2016年11月，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，明令“平台需要牌照，主播需要实名”的“双资质”规定。要求对用户进行手机号码等实名认证，对互联网直播发布者需进行身份证件、营业执照、组织机构代码等认证登记。
在新政的冲击下，李梦茹所在的平台转型为网红经纪公司，旗下艺人由公司包装后，于2017年1月被推送到另一家更大的直播平台。在这里，不少原本跟随李梦茹的粉丝被其他知名主播吸引，“明显感觉人数少了，很多老粉丝来的频率也没以前高了。”李梦茹说。
粉丝的流失意味着礼物的减少，此外盈利模式从以前李梦茹和老东家分成，变为如今新平台、老东家和她三方分成。2017年1月，她的到手收入只有1.7万元，相对此前平均每个月3万元，下滑了1/3。
为了能弥补损失，李梦茹不得不“加时”直播，并锁定在了午夜档。
所谓午夜档，即晚上12点后，不少人气主播结束工作，数十万观众就分流至其他小主播房间。此时，奋战在午夜档的主播们，有一定几率被这几万大军砸中。
在锁定午夜档后，以往她每次直播时间通常只在6小时以内，而如今则增加到了10个小时，从下午6点一直到凌晨四五点。“太累了，但没办法，只能希望在这些没有大主播的时间段里，能拉拢一些粉丝。”
但让李梦茹害怕的是，粉丝在夜里的“荷尔蒙”比白天更为强烈。那段时间里，不少白天里不太会出现的侮辱性词语往往充斥在电脑屏幕下方，更有粉丝私信她，希望能发生“进一步”的关系，否则将不再送礼。李梦茹颇为无奈。
除此之外，新政要求“实名”的规定也让李梦茹无奈，此前她一直不敢向家里人说自己的职业，怕有所误解。但一旦实名制的话，难免会出现信息泄露的情况，如何向家人解释，成为她头疼的问题。
【背景】
九成主播每年获“打赏”不到5万
粉丝的“打赏”究竟能为主播贡献多少收入？
2015年3月，直播平台六间房被宋城演艺以26亿元的价格收购。彼时宋城演艺曾在收购案中公布数据称，2014年，共有12031名主播通过六间房平台获得了粉丝的礼物兑点，其中，兑点金额超过10万元以上的主播人数为338人，约占主播总人数的2.8%。兑点金额在5万元以下的主播人数达到了11368人，占主播总人数的94.5%。
在2013年，六间房共有7297名主播获得了粉丝的礼物兑点，其中，兑点金额超过10万元以上的主播有182人，约占主播总人数的2.4%。
在直播行业资深人士信婉看来，当前平台对主播的依赖必须要改变。“现在的直播行业，主播身价越来越高，特别是游戏主播，部分身价已经超过2000万元，比一些一线明星还高。尽管这些直播因为所自带的流量相当巨大，让平台舍得花钱买人，所以经常听到某某平台巨资签约某主播，但很可能导致直播平台压力过大，一旦主播签约期到了，跳槽的话，对平台损害极为巨大。”
“只靠‘脸’吃饭，肯定不会长久。必须要创新。”信婉认为，如今平台更应该倾向于引导经纪公司和主播不断创新直播形式、制作直播内容，将直播发展为长久性的IP资源。
新京报记者了解到，新政出台后，各大直播平台开始清理违规情况，据新华网2月6日报道，目前，3万多个违规账号和近9万间直播间已被“封杀”，网络直播行业面临着新一轮洗牌重组。
【来源：新京报 作者：覃澈重】

共有评论0条

相关推荐
商演报价单透露出场费 网络主播收入堪比明星
谋生、摇钱树、宅男、垃圾桶…后直播时代网络主播们的“生存之道”
谋生、摇钱树、宅男、垃圾桶…后直播时代网络主播们的“生存之道”
为什么说共享单车新政将推动整个行业发生巨变？
“女主播夜宿故宫直播慈禧床榻”？其实就是一场闹剧
摩拜ofo矛盾升级！单车新政出台，定位之争会加速市场洗牌吗？
揭秘网络主播背后那群人：经纪公司公会“水更深”
网约车新政追踪：一纸公文引发市场新一轮洗牌？
顶尖网红分走80％以上直播收入 大部分主播收入难支撑生活
滴滴将因新政彻底停止向在京外牌车派单，你可能又要回到打车难的日子了
打车难现象或重现！滴滴将于4月前停止对非京牌车派单
网络主播收入调查：赚饱的和交税的都是凤毛麟角
网约车消费者情绪指数发布：六成网友认为新政“合格”
北京网约车新政5个月过渡期不变 机场车站拉活必扣车
2016电影专资收缴将超23亿 2017新政出台：最高奖励达600万
新政落地，号称“无影响”的神州专车其实最受伤？
高管离职牵出滴滴出行多重病 新政下订单下滑困局浮出
高管离职牵出滴滴出行多重病 新政下订单下滑困局浮出
12月1日，一大波新政袭来，很多都与你相关
直播新政背后并购的死与生：洗牌的来临可能比想象更快
直播新政背后生死局：平台并购会有，但死的更多
渗透率只有1%的移动出行市场 能再诞生99个“滴滴”平台
美国要对抗整个亚洲？特朗普百日新政有玄机
滴滴出行的困局：孤独、空虚、冷
深扒：除了伪慈善，网络主播还有啥灰色事儿？
滴滴的尴尬：国内市场遭新政挤压，海外市场输赢未卜
网约车新政300天， “滴滴们”6年的过山车还没有到终点
滴滴昨天撤了吗？今天还出车吗？
凛冬已至，滴滴如何用梦想抵抗现实？
网约车新政今起正式实施 私家车合法拉活没那么简单
一天倒计时：新政挤压之下的滴滴，如何来应对危机？
新政前夜 网约车疯深挖“副业”掘金
新政前夜网约车掘金“副业”：金融、电商、广告业务齐上马
历经两次合并 滴滴如何在严苛的新政下开始“下半场”？
历经两次合并 滴滴如何在严苛的新政下开始“下半场”？
网约车新政将使黑车卷土重来？
史上最严奶粉新政实施 漫长过渡期来临
轰动全国的楼市新政，背后意图为哪般？
直播平台拿证难度太大 这一次洗牌真的要来了
网络主播生态报告：近半月入不足5000元
网约车新政细则尚未落地 专车目前仍是黑车？
网约车新规出台仅20天便遭地方政府发难
网约车马上就“洗白”了，现在离网约餐还有多远？
直播平台现“黑卡”套现，映客批量拉黑网络主播
前有新政又来合并，专车市场暗藏三大陷阱？
前有新政后有合并，专车市场被埋下三大陷阱
网络主播月薪10万？业内爆料：基本都是假的
网约车合法，对于出行市场来说真的是件好事吗？
网约车新政颁布后，那些老司机们怎么看？
网约车新政公布后，滴滴优步们献上了如下表情包
网约车新政的告白：“英雄，且饮下这碗鸡汤”
网络约车新政落地 但出行的春天还远未到来
网约车新政 强化平台管理 尊重市场调价
网约车新政将于今日正式出台
移动游戏审批制实行众生相：苦闷、无奈和欢欣鼓舞
网络主播上“黑名单”：全国禁演
保监会发布重磅新政 险资大幅放宽基础建设投资
网络支付新政实施，20万额度真的够吗？
网络主播:有人月入50万 有人想拿5千做不了几天
住房租赁新政：租房者有望先扣租金再缴个税
新政后沪豪宅市场获热捧 后市承接力存疑
丁磊：新政对跨境电商业务影响不大
18岁网络主播拥50万粉丝4个月赚14万 瞬间被骗光
下月公布网络主播“黑名单” 将不再被雇用
跨境电商税改新政短期影响未显 细则待完善
18日起网络主播须实名认证 涉黄赌毒等拉黑名单
你们真以为网络主播月入万元的钱好赚？
12306购票新政遭吐槽：时间太紧根本来不及上车！
新政出台，网上食品还能卖多久？

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 22:42:31