没有资质的梨视频处境很尴尬转型也很难

2017-02-07 10:50

导语：去年在梨视频成立之际，读娱君就与某头条的朋友探讨过，认为它有一定的问题。

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先撇开问题，原澎湃新闻CEO邱兵确确实实踩在了短视频的风口上，不仅给梨视频带来虚火一把，还获得了一大笔的投资。
只不过，发展过快的时候，问题也逐渐显现。昨日梨视频就遭到扼杀创业命运的一把剑的击杀——（2月4日），北京网信办通过其微信公众号“网信北京”发布公告，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队责令梨视频进行全面整改。原由是北京微然网络科技有限公司运营的梨视频在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质情况下，通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式大量发布所谓“独家”时政类视听新闻信息。
上述“原由”相信熟悉梨视频的人都知道，它一直都体现在梨视频的运营中。
梨视频从始至终都定位清晰：资讯类短视频平台。“资讯”走的是媒体路，暗含邱兵这么多年创业的“做熟不做生”之意；“短视频”集合30秒—3分钟，顺应互联网经济消遣时代的主流。
目前短视频平台大多把内容集中在搞笑、趣味、奇葩方面，而资讯类为主的内容算是补充了短视频大全。可以说，梨视频成也资讯，败也在资讯。
话说回来，为了扩大资讯短视频的影响力，梨视频运营的路子则有点模仿当年优酷拍客的影子——让用户去贡献内容，这就叫所谓的UGC。
让用户贡献内容就得刺激用户，故此梨视频也没放过金钱的诱惑。读娱君就知道，梨视频对用户发布的重大社会新闻、突发事故或者第一线索、以及娱乐现场的视频内容给与的费用是500-5000元。
500元：一分钟视频内容；
5000元：内容在微博上产生一定的效应，例如转发量和评论量达到某个级别就能获得；
注意，这里所指的内容并不是所有人都能领取到，而是必须符合条件：“必须梨视频采用，并发表后才能获得。”而为了让用户少走冤枉路，梨视频对普通大众开启的是媒体采编的套路：“UGC用户报选题给总部，通过了再拍视频，这样就能稳拿稿费，并且是48小时到账。”
与此同时，在一些偷拍现场、突发事件乃至监控录像等视频上，梨视频还提供了安全措施：“拍客可以匿名也可以实名”。
梨视频玩的很高级，同样这样做优势也很显现：
容易调动用户积极性，从而提高在普通大众中的知名度；
内容视角更宽泛，不再受到地域、时间、人的局限；
最重要的是可以规避平台自己采编的风险，以平台收录用户内容为由，与法与理都可以站得住脚；
一切都看似完美，但梨视频显然不会放弃自己手中采编的权利。这不，在宁波老虎咬人等热点事件中似乎都能清晰的看到‘梨视频采访’的身影——不知道是不是被整改的真实原因呢？

这也是为何，经“群众举报”后会遭到来自“北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队”三部门的整改。
由此，很多人也陷入了思考：“没有互联网新闻信息牌照，是不是就意味着梨视频之前的战略定位就前功尽弃了？”
读娱君认为：不管它战略是否尽弃，在没有互联网信息牌照，短期内梨视频至少会被掣肘。而要想转型也将很难很难——在国内，短视频平台早已过了红利期，趋近于饱和状态，并形成了头部、创意、大众三个流派。
头部短视频平台占据大半江山：头部短视频平台主要以秒拍、美拍与快手等为主，他们分别在头部PGC（秒拍美拍为主）和UGC上占据很大流量。
创意短视频平台夹缝中的一股清流：创意类短视频平台主要集合在创新、精美、新奇等方面，例如开眼等，都有属于自己的用户群。同时，这里还不得不提创意类的短视频自媒体，也是资本风口，其中“一条”“二更”等都是该类的独角兽。
大众流新闻客户端的搅局：在秒拍美拍等头部短视频平台的占据下，以今日头条为代表的新闻客户端也是超强的搅局者。其不仅大肆收割流量，同时也在无休止的布局内容：1、10个亿扶植视频内容生产者；2、收购Flipagram。
在这种已经形成的局势下，其实已经有很多先者相继死在了短视频的创业路上，其中就有腾讯的微视、猎豹的头牌，以及蛙趣等。而如果梨视频要从资讯转型其他，面临的风险很大，还要从新找到核心定位，以及为定位制定核心的产品功能。
不说耗费的时间、成本等巨大，稍不注意，做出来的又将是下一个“头牌”OR下一个“秒拍”。到时候，也只能‘呵呵’了。
故此，梨视频目前的处境很尴尬，上也不是下又不是，而唯一能做的，似乎就只能等到拿到拯救的“资质”了，这也决定着下半场是否能走的更顺畅。
【来源：蓝鲸TMT网作者：赵勇】

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