“往来”新春许愿季或超越淘宝双十一

2015-02-09 11:29

新春即将来临，传统商家们都在积极营销，确保自己的产品能够在年底来个销量大冲刺，以好迎接来年的“开门红”。各大电商平台也刮起了营销风，各类营销噱头更是让人目不暇接。如此繁华的盛况背后，折射的则是商业模式的单一和消费者购物欲望的低频。“往来”作为一款基于商品场景的移动社交电商应用，或许正在解决这个天花板难题。这里无关广告，只是探讨。饿了么可以一夜崛起，青年菜君也可以一夜走红，它们凭借的不仅仅是噱头，更重要的是移动互联网大势下的定位和不同于传统的商业模式。
“淘宝双十一”已显疲态商业变现遭遇天花板
商家：成本高收益少流量匮乏品牌曝光度少
众所周知，淘宝打造的“双十一”已成为了消费者网购狂欢节。每年“双十一”当天规模级的销售额都会引起媒体热议和其股价飙升。理论现象是消费者得到了实惠，商家得到了财富，淘宝得到了品牌。但客观现象是消费者被忽悠，商家盈利者居少，淘宝赚的盆钵满。为什么会出现这种现象呢?那是因为淘宝作为一个平台，流量有限，只会顾及大商家，小商家辛苦付出几个月的成本与所得的收益完全不成正比。据《经济参考报》揭露，目前淘宝集市店有600多万个卖家，真正赚钱的不足30万个，仅占5%;天猫商城店，6万多个卖家，不亏本的，不足10%。由此可见，淘宝双十一只是少数商家的狂欢，大多数商家只能眼睁睁看着他人狂欢。
所以，“淘宝双十一”并不是一个合理公平的商业模式，与传统的竞价购买流量无任何区别，只是购买流量价格高低不一样而已。投入推广资金的高低直接决定着淘宝流量倾斜商家的幅度。长此以往，低流量的商家收益相对与其付出的时间、人力、资源等投入，简直可谓是冰山一角。成本高、收益少、流量匮乏、品牌曝光度少是大多数商家运营淘宝之痛，也是“淘宝双十一”显露疲态现象的原因之一。
消费者：买到高性比价的物品较少买卖双方沟通渠道过窄维权难
熟悉淘宝的人都知道，“淘宝双十一”好多商家都是先升价再降价，让客户看上去降价幅度很大，实质上等于没降价。似乎这个已经成为了淘宝平台上默认的游戏规则，能够让消费者买到真正高性价比的物品着实不容易。收到货物，给个评价，就算购物完成了。殊不知有的商品需要一定

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页