VR观察：泛IP+VR技术走进寻常百姓家

2017-02-03 17:30

　自从虚拟现实这一概念爆发以来，VR产业得到了众多资本、巨头和创业者的青睐。但从整个2016年来看，VR产业的发展并没有预期那么美好，众多普通消费者也很难从VR中获取足够多的乐趣。

　　目前，包括硬件发展缓慢，内容匮乏等原因，制约了VR产业走进大众市场。考虑到有英特尔、Facebook、高通等巨头和众多技术创业公司在努力进行VR创新，我们丝毫不怀疑VR硬件有朝一日像PC和手机那样走进普通用户家庭。
　　在内容方面，虽然拥有不少VR内容，但市场上不仅缺乏足够多的高质量VR内容，还存在VR内容以游戏为主的问题，同样制约了VR产业进一步普及。不过我们看到，已经有一些泛IP进入了VR领域，希望能给VR产业带来更多变化。

　　与VR挂钩的泛IP有哪些?
　　从2016年底开始，我们看到了许多泛IP与VR产业捆绑在了一起，虽然现阶段还存在了这样或是那样的问题。但我们毫不怀疑，这些IP能给VR产业带来更良性的变化。

　　2016年12月30日，华语乐坛“天后”王菲不仅举办了个人演唱会，还全程采用VR直播，希望能给粉丝“身临其境”的感觉。此外一些综艺节目如几大卫视的跨年晚会试水了VR直播，以及央视春晚支持VR直播、都让上百万观众能亲密接触VR内容。
　　电影业同样也在拥抱VR产业。在国外， Fox(福克斯)不仅将推出《异形》、《猩球崛起》的VR体验，还专门成立了新部门FoxNext，负责VR影视&游戏作品制作。在国内，周星驰与徐克联手打造的电影《西游2伏妖篇》近日召开发布会，并在会上宣布推出同名VR游戏，以多人即时联机互动的形式为玩家构建了一个身临其境的西游世界。

　　说到对VR业充满兴趣的非科技圈名人，自然不能少了美国总统：奥巴马此前通过VR直播了总统卸任演讲，而即将上任的特朗普也不甘落后，将通过VR直播就职典礼。更有趣的是，奥巴马还将自己最后的白宫时光拍摄成VR纪录片，提供给用户观看。

　　为什么选择VR?
　　那么这里就有一个问题出来了，这些泛IP中有很多可谓是强IP，他们为什么要和VR捆绑出镜呢?

　　首先是VR产业被市场看好
　　HIS发布的数据显示，到2020年全球虚拟现实(VR)市场规模将达到112亿美元，其中VR头戴设备的市场规模将达到79亿美元，VR娱乐的市场规模预计为33亿美元。
　　而在另一份报告中，高盛集团的VR分析预测，在2025年，VR/AR市场的营收将达到800亿美元，其中硬件营收为450亿美元，软件营收为350亿美元。

　　其次是用户渴望优质VR内容

　　虽然VR产业被市场广泛看好，但优质内容缺失不利于产业发展。对普通大众来讲，VR产业能提供什么样的娱乐内容非常重要。Strategy Analytics的统计数据显示，游戏和教育是VR应用中占比最高的类别。显然，影音应用的匮乏将不利于VR产业良性发展。
　　我们都知道，娱乐还包括了网络直播、网络视频和影视等方面。伴随着国内越来越多优质内容与消费者见面，中国市场的直播平台、视频付费用户、网络剧集和电影票房都在逐年增长。在我们看来，电影、个人演唱会等内容进入VR产业，代表着越来越多优质内容输入VR领域，将能更好地满足用户娱乐需求。

　　最后，泛IP捆绑VR引爆社交
　　泛IP捆绑VR后，还能引爆社交网络，从而带来更好的营销和传播效果。以奥巴马VR直播卸任演讲为例，由于采取了VR这一新科技产物，将引发众多媒体的报道，以及用户在社交网络的讨论热情，从而进一步增加了时间的热度和吸引力。

　　事实上，社交网络的力量已经得到了多次验证。如从本次美国总统大选中获胜的特朗普，就经常利用Twitter发表个人观点、制造爆炸性新闻。

　　对VR产业的好处?
　　无论泛IP以何种理由选择了VR产业，都能推动VR产业，并进一步拓展VR产业链。
　　首先，VR对普通大众的影响力增加了。上面我们提到，泛IP捆绑VR能带来很好的营销和传播效果。以VR直播为例，无论是新闻报道，深度分析，还是网友在社交网络对直播效果的评论(如VR画面不好、VR体验很新鲜等)，都会让更多用户了解到相关信息，并可能去参与VR体验，或是了解VR行业动态。

　　其次，VR产业得到了优质内容。无论是推出产品的同名VR游戏，还是提供影视内容的VR体验，都为用户带来了新VR内容。不仅如此，由于拥有强大的粉丝优势，开发商开发过程还能免去内容无人为津的疑虑，从而能专心于创作，从而给用户带来优质内容。
　　最后，可进一步拓展VR产业链。在产业化层面，VR厂商与强IP紧密合作，前者为后者提供技术支持，后者替前者提供内容，具备天然的契合度。不仅如此，这些合作有助于形成内容生产到分发、内容、社交等多环节构建的开放和完整产业链布局、进而推动整个VR生态发展。

　　有哪些不足和遗憾?
　　虽然泛IP能推动VR产业链的发展，不过遗憾的是，也有一些难题留给了双方。

　　粉丝以外用户是否买单
　　我们看到，有不少IP选择了游戏方式切入VR产业，那么这里产生了一个问题：除了粉丝，会有更多用户买单吗?除了能否很好的还原IP的故事和世界观，从而吸引粉丝来体验游戏，如何吸引粉丝以外用户，并让他们停留在这一VR游戏显然会更加困难些。

　　好想法难过技术关

　　首先要提的是，VR直播、VR电影想法都很好，奈何现阶段技术还未过关。虽然希望能通过VR这一形式给用户带来“身临其境”的体验，但无论是拍摄技术、视频传输(编码和贷款)，以及画面呈现上，都有许多问题需要解决。
　　事实上，业内甚至有“3米以外的VR拍摄直播都是耍流氓”的呐喊。这是因为直播设备的拍摄范围有限、机位与歌手走位配合有限、长时间观看出现头晕、宽带受限、VR拍摄无法变焦等问题成为了VR直播的瓶颈。对用户来讲，VR直播基本还处于“尝个新鲜尚可，长期使用免谈”的处境，因此仍需各项技术的进一步完善。
　　总体来看，VR技术与泛IP能推动VR产业链发展，并缓解目前优质VR内容匮乏的窘境。但从现阶段来看，我们仍需静待技术、甚至艺术手法的进一步提升，才能体验到VR技术带给普通用户的感动。

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